魯夢霞

（韓國東明大學(xué)設(shè)計學(xué)院，韓國 釜山48531）

“新銳設(shè)計師”作為時尚界新生力量成為各大時尚雜志、時尚風(fēng)尚關(guān)注的焦點，同時也承載著期待和產(chǎn)業(yè)發(fā)展的責(zé)任。為了扶持新銳設(shè)計師的成長，國內(nèi)外時尚機構(gòu)不遺余力地推出各項設(shè)計大賽，為新人脫穎而出提供平臺，并為獲勝者提供資金、宣傳、商業(yè)指導(dǎo)等一系列的支持。法國奢侈品巨頭LVMH 集團于2013 年開始舉辦LVMH Prize，該賽事的主旨是為了挖掘和贊助有才能的年輕設(shè)計師，提高他們的曝光率，推廣新銳品牌[1]。大賽自誕生以來，在培養(yǎng)新銳設(shè)計師人才和品牌方面發(fā)揮了重大作用，成為時尚界公認(rèn)的重要賽事。因此，選取三位成功建立國際化品牌的新銳設(shè)計師井野將之（Masayuki Ino）、Thebe Magugu、Nensi Dojaka 作為代表，分析他們的成長之路及其建立的品牌的特征，剖析“新銳設(shè)計師”的養(yǎng)成因素，以及在他們身上表現(xiàn)出的時代映射，為中國新銳設(shè)計師的培養(yǎng)和新銳設(shè)計師品牌的國際化之路提供一些參考和依據(jù)。

1 培養(yǎng)新銳設(shè)計師與新銳設(shè)計師品牌的價值

1.1 新銳設(shè)計師與新銳設(shè)計師品牌的研究現(xiàn)狀

新銳設(shè)計師品牌隨著新生代服裝設(shè)計師的成長而衍生而來，從20 世紀(jì)90 年代初期中國開始出現(xiàn)獨立設(shè)計師品牌[2]。綜合國內(nèi)的文獻資料來看，設(shè)計師品牌大致可分為兩類。其一，指的是由追求創(chuàng)新的設(shè)計師個人為主導(dǎo)創(chuàng)立的服裝品牌，設(shè)計師不僅要兼顧設(shè)計職務(wù)，同時還要負(fù)責(zé)經(jīng)營、售后等一系列完整流程。第二類指的是服裝品牌聘請某一知名設(shè)計師擔(dān)任其主創(chuàng)設(shè)計職務(wù)，設(shè)計師不需要負(fù)責(zé)經(jīng)營的問題，設(shè)計師遵從品牌策略以市場定位為核心[3]。無論哪種形態(tài)的設(shè)計師品牌，都是以設(shè)計師風(fēng)格為主導(dǎo)，強調(diào)原創(chuàng)、創(chuàng)新、個性化的理念。

相較于成熟的歐美時尚產(chǎn)業(yè)來說，中國新銳設(shè)計師品牌的培養(yǎng)機制和整體發(fā)展體系還處于發(fā)展階段，國際影響力不足?，F(xiàn)有的文獻研究還不充分，大多偏重于文化內(nèi)涵，發(fā)展現(xiàn)狀，發(fā)展策略方向，設(shè)計表達方面的研究較少。鄢希宇，杜冰冰（2022）從本土新銳設(shè)計師品牌發(fā)展的優(yōu)勢與機遇，以及面臨的挑戰(zhàn)與發(fā)展局限兩個方面客觀分析了其發(fā)展現(xiàn)狀。孟君（2015）認(rèn)為國內(nèi)設(shè)計師品牌帶有強烈的本土文化意識，對其設(shè)計風(fēng)格和文化內(nèi)涵都有深遠(yuǎn)影響。楊舒雯（2020）重點集中在亞文化與“國潮”現(xiàn)象對中國新銳設(shè)計師品牌交互式影響。綜上所述可知，國內(nèi)很多研究者更多集中在本土新銳設(shè)計師品牌的研究，尚未將其置身在世界服裝品牌的體系中討論，中國新銳設(shè)計師品牌的國際化發(fā)展研究有待深化。

1.2 研究對象

對于新銳設(shè)計師的定義，國際上至今沒有統(tǒng)一規(guī)范的概念和出道時間的界限，借用中國國際時裝周和LVMH 青年時裝設(shè)計師大獎賽對新銳設(shè)計師的評選條件為依據(jù)進行闡釋。中國國際時裝周主要有三個基本條件：第一，年齡在35 歲以下（含35歲）；第二，自主或合作的時裝品牌代表設(shè)計師，且當(dāng)季發(fā)布品牌創(chuàng)立運營在5 年（含5 年）以內(nèi)；第三，年度連續(xù)兩季在中國國際時裝舉辦同品牌時裝新品專場或聯(lián)合場（不多于3 人）發(fā)布會或參加DHUB 設(shè)計匯靜態(tài)展，每場發(fā)布會時裝（成人男裝或女裝）占比不低于90%[4]。LVMH Prize 對于新銳設(shè)計師的基本標(biāo)準(zhǔn)是：第一，年齡在40 歲以下（含40 歲）；第二，至少已經(jīng)推出和銷售過兩季女裝、男裝或男女通用成衣系列。綜合上述限定，新銳設(shè)計師的定義標(biāo)準(zhǔn)是基于設(shè)計師的年齡，創(chuàng)立品牌的年限，發(fā)布作品數(shù)量來衡量的。

以近三年LVMH Prize 獲獎新銳設(shè)計師為研究對象，2020 年因疫情影響LVMH Prize 沒有評選出最終優(yōu)勝者，因此鎖定2018獲獎設(shè)計師井野將之，2019 獲獎設(shè)計師Thebe Magugu，2021 獲獎設(shè)計師Nensi Dojaka 3 位新銳設(shè)計師作為研究對象。基于設(shè)計師個人的審美傾向，設(shè)計風(fēng)格受其生活環(huán)境和成長背景的影響，進行設(shè)計特點的分析。

1.2.1 井野將之

日本男裝設(shè)計師井野將之，1979 年出生于日本群馬縣。畢業(yè)于東京時裝學(xué)院（Mode Gakuen College)。畢業(yè)后曾在男裝品牌三原裕康（Mihara Yasuhiro）旗下工作了7 年，主要擔(dān)任鞋履和配飾設(shè)計一職。2012 年自主創(chuàng)立潮牌DOUBLET[5]，2013 年推出自己的第一個春夏男裝系列，同時獲得了2013 年度東京新人時尚設(shè)計師大獎。2017 年，DOUBLET 被東京時裝大獎評為了上榜的六個品牌之一，2018 年獲得LV 集團主辦的LVMH 青年時裝設(shè)計師大獎，成為第一位獲獎的亞洲潮牌設(shè)計師。他的設(shè)計極具街頭風(fēng)格特征，還帶有濃厚的日式風(fēng)格元素[6]。

1.2.2 Thebe Magugu

南非女裝設(shè)計師Thebe Magugu，1993 年出生南非小鎮(zhèn)金伯利。2012 年搬至南非約翰內(nèi)斯堡，就讀于當(dāng)?shù)氐腖ISOF 時裝設(shè)計學(xué)院，同時學(xué)習(xí)時裝設(shè)計、時裝攝影和時尚媒體三個專業(yè)。2015 年，畢業(yè)設(shè)計被評為了最佳研究生系列。畢業(yè)后，在南非最大的零售商之一Woolworths 工作了兩年，從事服裝設(shè)計和零售的相關(guān)工作。2016 年，Thebe Magugu 正式創(chuàng)立了個人同名服裝品牌THEBE MAGUGU。設(shè)計師的靈感大多來自南非女性，品牌每一件作品呈現(xiàn)的都是獨立而優(yōu)雅的女性形象。2019 年LVMH 青年時裝設(shè)計師獎，成為第一位獲獎的非洲裔設(shè)計師[7]。

1.2.3 Nensi Dojaka

阿爾巴尼亞女裝設(shè)計師Nensi Dojaka，1993 年出生于阿爾巴尼亞，16 歲前往倫敦讀書，大學(xué)就讀于倫敦時裝學(xué)院，女士內(nèi)衣設(shè)計專業(yè)。2017 年進入中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院攻讀碩士學(xué)位，同時，成立個人同名服裝品牌NENSI DOJAKA。2019 年順利從圣馬丁藝術(shù)學(xué)院畢業(yè)，還獲得了在倫敦時裝周時裝秀上展示研究生的畢業(yè)設(shè)計作品的機會。設(shè)計師研究生時期，大量翻閱學(xué)習(xí)了90 年代時尚雜志，深受90 年代美學(xué)思想的影響[8]。2021 年榮獲LVMH 青年時裝設(shè)計師獎，并且成功登上了倫敦服裝周的舞臺。

2 新銳設(shè)計師的養(yǎng)成

從三位新銳設(shè)計師的成長背景，可發(fā)現(xiàn)新銳設(shè)計師養(yǎng)成過程中具有一些共同特征，并有其一定的規(guī)律性和特征性，主要表現(xiàn)在內(nèi)在自身因素，外部環(huán)境因素兩個方面。

2.1 內(nèi)在自身因素

2.1.1 全球化的文化背景共識

新銳設(shè)計師品牌DOUBLET、THEBE MAGUGU、NENSI DOJAKA 來自不同國家，但其品牌名都選擇了英文表達。其中DOUBLET 品牌，除了使用了英文表達之外，“Doublet”一詞的是源于世界名著《愛麗絲夢游仙境》的作者所發(fā)明的文字游戲，這個語境建立在年輕人都有共同的認(rèn)知的基礎(chǔ)上。品牌傳播的能力和效力大大提高，也更容易得到世界各地消費者的理解和接受，更能引起情感共鳴。

2.1.2 母國文化的影響

母國文化根植于這些新銳設(shè)計師的內(nèi)心世界，對其作品呈現(xiàn)有重大影響。日本設(shè)計師井野將之在2017 年春夏的“TWOO MUCH”系列單品的設(shè)計中，注入各種各樣的日式風(fēng)格，如將橫須賀外套與剪裁精良的西褲混搭，或是將連帽運動衫結(jié)合繁復(fù)的刺繡工藝等[9]。南非設(shè)計師Thebe Magugu 在2018 秋冬和2018 春夏系列，選用南非女性部隊為靈感源進行創(chuàng)作，以此來探索非洲種族問題[10]。

2.1.3 豐富的設(shè)計經(jīng)驗累積

三個新銳設(shè)計師品牌的設(shè)計師在創(chuàng)立自己的品牌之前，都有在其他服裝品牌或企業(yè)的工作經(jīng)歷，為自己創(chuàng)立品牌積累了大量的實踐經(jīng)驗。設(shè)計師井野將之在男裝品牌三原?？迪鹿ぷ髁? 年，設(shè)計師Thebe Magugu 南非最大的零售商之一Woolworths 工作了兩年。設(shè)計師Nensi Dojaka 雖然沒有去其他服裝品牌任職，但是她攻讀碩士期間就創(chuàng)立了自己的品牌，積累了大量的運營和市場經(jīng)驗。

2.2 外部環(huán)境因素

2.2.1 國際化教育

三位新銳設(shè)計師都是從世界服裝名校畢業(yè)，接受過系統(tǒng)的服裝設(shè)計課程訓(xùn)練，能更好的與國際接軌，擁有國際化視野。設(shè)計師井野將之畢業(yè)于東京時尚學(xué)校，這是日本最大規(guī)模的專門學(xué)校，并且在法國巴黎設(shè)有校區(qū)。設(shè)計師Thebe Magugu 畢業(yè)于約翰內(nèi)斯堡的LISOF 時裝設(shè)計學(xué)院，它被譽為非洲最先進的時裝設(shè)計學(xué)院。設(shè)計師Nensi Dojaka 畢業(yè)于中央圣馬丁藝術(shù)學(xué)院，這是世界四大時裝設(shè)計學(xué)院之一。

2.2.2 異國文化背景呈現(xiàn)文化多樣性

從出生和成長環(huán)境來看，三位設(shè)計師都帶有亞文化或少數(shù)族裔背景，具有異國色彩的非主流身份。設(shè)計師井野將之來自日本，日本號稱東亞帝國，擁有很多獨特的文化符號。Thebe Magugu是來自南非黑人設(shè)計師，南非是一個多種族、多民族國家。Nensi Dojaka 來自阿爾巴尼亞，這里生活著巴爾干半島上的古老的民族。相對于歐美時尚文化，亞文化和少數(shù)族裔文化總是帶有一種神秘色彩，具有異國色彩的非主流身份的新銳設(shè)計師們，也被認(rèn)為具有獨特的審美特征和文化的多樣性。

2.2.3 互聯(lián)網(wǎng)媒介的助力

互聯(lián)網(wǎng)化對其影響主要表現(xiàn)在兩個方面，社交媒體的營銷力量和明星效應(yīng)。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，全球有超過40 億的人口都在使用社交媒體；互聯(lián)網(wǎng)時代大背景下，社交媒體正在全面滲透著我們的生活。同時，有了龐大的社交媒體用戶的依托，很多新銳設(shè)計師品牌得到了更多的成長機會與宣傳平臺。如，NENSI DOJAKA 品牌于2020 年在Instagram 社交媒體平臺走紅，在社交媒體的助力之下，其產(chǎn)品瞬間售罄。

3 設(shè)計特點

三個新銳設(shè)計師品牌2021 S/S-2022 S/S 發(fā)表的三個成衣系列，共計發(fā)表了194 件作品。其中DOUBLET 發(fā)表了73 件，THEBE MAGUGU 發(fā)表了58 件，NENSI DOJAKA 發(fā)表了63 件，以這些服裝作品為標(biāo)本探討其設(shè)計特點。

表1 三個新銳設(shè)計師品牌的設(shè)計特點

3.1 品牌目標(biāo)消費群體指向性強

不同于快時尚品牌，新銳設(shè)計師品牌往往具有鮮明的設(shè)計個性特征和消費群體定位，這有利于獲取消費者的價值認(rèn)同，高效實現(xiàn)品牌忠誠度和品牌粘性的最大化。三個新銳設(shè)計師品牌在各自不同風(fēng)格定位下，目標(biāo)消費群體指向顯而易見。DOUBLET品牌以追求潮流，個性化的年輕人作為目標(biāo)消費群體。THEBE MAGUGU 品牌的目標(biāo)消費群體是偏愛優(yōu)雅風(fēng)格的職場女性。NENSI DOJAKA 品牌目標(biāo)消費群體則是追求性感、摩登風(fēng)格的成熟女性。

3.2 品牌設(shè)計傾向

品牌的設(shè)計傾向主要表現(xiàn)為中性化流行導(dǎo)向鮮明。中性風(fēng)格，即不強調(diào)男女性別的差異，近代服裝史主要從強調(diào)女性肩部和放松腰部來體現(xiàn)這一特點，中性風(fēng)格傾向服裝的流行。文章中三個新銳設(shè)計師品牌的服裝作品，主要通過男女單品的混用，男女同款，Oversize 的西裝外套等設(shè)計途徑表現(xiàn)中性風(fēng)格。

3.3 個性鮮明的品牌DNA 與風(fēng)格多樣化共存

“品牌DNA”作為一個品牌的內(nèi)核，是推動品牌持續(xù)發(fā)展的核心要素，新銳設(shè)計師品牌正是基于各自鮮明品牌DNA，繼而形成了風(fēng)格多樣化共存的新銳設(shè)計師品牌群體。文章出現(xiàn)的三個品牌的風(fēng)格分別是：DOUBLET 品牌—日式街頭風(fēng)格，THEBE MAGUGU 品牌—優(yōu)雅風(fēng)格，NENSI DOJAKA 品牌—摩登現(xiàn)代風(fēng)格。如圖1，DOUBLET 品牌2021S/S 系列作品，以驚悚的喪尸為靈感源并融入了T 臺，打造出了驚悚叛逆的日式街頭風(fēng)格。如圖2，THEBE MAGUGU 品牌2021S/S 系列作品，利用簡單的西服外套與百褶裙的優(yōu)雅套裝設(shè)計塑造出了女性干練優(yōu)雅的形象。如圖3，NENSI DOJAKA 品牌2021S/S 系列作品，運用薄紗面料的裸露感，表現(xiàn)出女性的曲線和美感，形象的展現(xiàn)出了摩登現(xiàn)代風(fēng)格設(shè)計。

4 時代特征依托下的新銳設(shè)計師品牌

4.1 Z 世代個性化消費心理

綜合來看，以上新銳設(shè)計師品牌的作品中表現(xiàn)出的設(shè)計特點與Z 世代消費心理是息息相關(guān)的。Z 世代又稱新時代人群，他們一出生就與網(wǎng)絡(luò)信息時代無縫連接，崇尚個性消費，展現(xiàn)出興趣優(yōu)先，注重體驗，注重精神等多元特征[11]。因此個性化的設(shè)計作品，更能迎合其個性消費和體驗消費的需求，滿足其追求自我認(rèn)同，彰顯個性的消費需求。而每個品牌專屬的DNA 則更能激發(fā)消費者對品牌的認(rèn)同感和歸屬感等心理。

4.2 女性覺醒的平權(quán)意識

三個新銳設(shè)計師品牌都出現(xiàn)了明顯的中性風(fēng)格的設(shè)計特征，如不強調(diào)腰身的H 型廓形設(shè)計，夸張肩膀的設(shè)計，不區(qū)分性別的西服，襯衫，夾克等單品在男女裝的混用。除此之外，設(shè)計師Nensi Dojaka 追求的內(nèi)衣外化的設(shè)計手法也是女性主義的一大表現(xiàn)。內(nèi)衣的外衣化是在20 世紀(jì)90 年代“回歸自然”思想指導(dǎo)和大膽鼓勵女性追求性感，追求自然美等時尚導(dǎo)向下[12]，衍生出的服裝風(fēng)格。

4.3 文化思潮的多元化

服飾文化發(fā)展史上每種服裝風(fēng)格的誕生和演變，都與那個時代的文化思潮有所關(guān)聯(lián)，且起著主導(dǎo)作用[13]。例如，16 世紀(jì)受“文藝復(fù)興”思潮的影響，掀起了一股復(fù)古主義熱潮，服飾呈現(xiàn)出高腰造型，線條柔和的古典主義風(fēng)格。17 世紀(jì)受到“巴洛克”文化思潮的影響，使色彩艷麗，造型復(fù)雜，繁縟精致的風(fēng)格又成為時尚主導(dǎo)風(fēng)向[14]。21 世紀(jì)之后，隨著人類思想的進一步解放，文化思潮呈現(xiàn)出多元化的發(fā)展態(tài)勢和特征；服裝風(fēng)格也不再受制于某一風(fēng)格流派，表現(xiàn)出了鮮明的相互包容性和交融性，呈現(xiàn)出一派百花齊放的繁盛景象。這一點，折射于新銳設(shè)計師品牌設(shè)計特點當(dāng)中，顯現(xiàn)出多樣化風(fēng)格品牌共存的時代特征。

5 結(jié)語

通過對新銳設(shè)計師的長成分析，得知新銳設(shè)計師的成功不僅來自自身的先天條件，更是外部因素的影響與塑造。在資本與現(xiàn)代傳媒的支持下成功出圈，加速了新銳設(shè)計師的產(chǎn)出；消費者不僅是支持者，更是積極的塑造者。消費者對品牌的熱衷源于他們心理需求的外化，不論是潮流街頭風(fēng)新銳設(shè)計師品牌，成熟優(yōu)雅風(fēng)新銳設(shè)計師品牌，又或是性感摩登風(fēng)新銳設(shè)計師品牌，承載的都是某一特定群體服裝消費過程中的情感需求。在消費者和品牌相互成全的關(guān)系中，情感價值成為對話紐帶，設(shè)計師通過作品傳遞情感與訴求，消費者從中得到精神滿足，實現(xiàn)設(shè)計師和消費者的情感共鳴，從而刺激消費者購買行為的產(chǎn)生，推動品牌的進一步深化與明確，多樣化需求衍生的多樣化市場是新銳設(shè)計師品牌的締造者，是時代選擇新生代設(shè)計師，富有才華的新銳設(shè)計師為時代發(fā)聲，在兼容并蓄的時代吸引更多有理想有擔(dān)當(dāng)?shù)脑O(shè)計新銳加入進來，雙向互動繁榮了時尚產(chǎn)業(yè)，為中國服裝設(shè)計師的成長之路提供了借鑒。