□范虹宇

一、傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展的現(xiàn)實困難

近年來，網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)廣播新聞帶來了極大沖擊。若想獲得可持續(xù)發(fā)展，不被時代所淘汰，傳統(tǒng)廣播新聞必須立足于現(xiàn)實情況加強(qiáng)創(chuàng)新，找尋與新媒體廣播的融合路徑。當(dāng)前傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展存在以下兩方面的問題：一是業(yè)務(wù)單一，不能滿足人們的多樣化需求。雖然傳統(tǒng)廣播新聞具有即時性、真實性、生動性等優(yōu)點，所播報的內(nèi)容能夠得到廣大群眾的認(rèn)可，但由于受限自身模式，無法與群眾進(jìn)行高效的互動交流，不能充分發(fā)揮群眾的主體作用，使新聞傳播達(dá)不到理想效果。二是傳統(tǒng)廣播新聞具有局限性、落后性。傳統(tǒng)廣播新聞歷經(jīng)多年的發(fā)展和沉淀，已有較大受眾群體規(guī)模，但隨著新媒體廣播的發(fā)展，原有的技術(shù)缺陷問題日益突出，使得很多聽眾開始放棄使用這種技術(shù)水平差的新聞傳播方式。

二、傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的價值意義

隨著網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的成熟應(yīng)用，媒體傳播形式和方法發(fā)生了巨大變化，走融合發(fā)展路線無疑是最好的選擇。比如基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)與電臺廣播技術(shù)相融合，產(chǎn)生了網(wǎng)易云電臺、喜馬拉雅等新型媒體廣播形式，這種結(jié)合產(chǎn)物起到引領(lǐng)媒體廣播發(fā)展的作用。雖然科學(xué)技術(shù)的進(jìn)步推動了傳播技術(shù)的更新?lián)Q代，但傳統(tǒng)廣播新聞依然在廣播行業(yè)中占據(jù)主流地位，無論新媒體廣播展現(xiàn)出怎樣的發(fā)展態(tài)勢，都不能取代傳統(tǒng)廣播的地位。也就是說，新媒體廣播的發(fā)展應(yīng)固守傳統(tǒng)廣播的主流地位，并在此基礎(chǔ)上進(jìn)行融合，實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)。

三、傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播融合的方向

1.明確責(zé)任和使命，堅持正確的輿論導(dǎo)向

傳統(tǒng)廣播新聞之所以能在廣播行業(yè)中占據(jù)主流地位，得到人民群眾的廣泛支持與認(rèn)可，與其堅持正確的輿論導(dǎo)向原則是息息相關(guān)的。正因為其充分發(fā)揮輿論導(dǎo)向作用，強(qiáng)化輿論的正面效應(yīng)，才使得傳統(tǒng)廣播新聞能夠保持住自身的主流地位。而在新的發(fā)展形勢下，傳統(tǒng)新聞廣播應(yīng)認(rèn)識到新媒體廣播的發(fā)展特點，在與之融合過程中需要繼續(xù)發(fā)揮自身的引導(dǎo)作用，在明確職責(zé)和使命的基礎(chǔ)上引導(dǎo)輿論走向，從而借助新媒體廣播優(yōu)勢將新聞輿論效果最大化，以推動廣播新聞的健康發(fā)展。此外，在收集和整理新聞資料時，應(yīng)堅持“從群眾中來，到群眾中去”的原則，善于借助民眾的力量挖掘新聞事件，掌握第一手資料。通過準(zhǔn)確把舵輿論導(dǎo)向，加強(qiáng)對新聞內(nèi)容的創(chuàng)新，為廣大人民群眾播報具有正確輿論導(dǎo)向的新聞，以獲得理想的傳播效果。

2.加強(qiáng)行業(yè)互動交流

在新時代環(huán)境下，傳統(tǒng)廣播新聞要想走出發(fā)展困境，必須與時俱進(jìn)開拓創(chuàng)新，特別是要加強(qiáng)與新媒體廣播行業(yè)的互動交流。傳統(tǒng)廣播新聞具有即時性強(qiáng)和真實性強(qiáng)的優(yōu)勢，但傳播方向單一，傳播形式不靈活，嚴(yán)重影響了新聞傳播效果。而新興廣播媒體具有傳播生動性、活潑性、靈動性強(qiáng)的優(yōu)勢，但嚴(yán)謹(jǐn)性不足，不能取得理想的新聞傳播效果。

由此可見，加強(qiáng)廣播行業(yè)的互動交流是十分重要和必要的。二者實現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，提升彼此的競爭優(yōu)勢，是順應(yīng)時代發(fā)展趨勢的。因此，可以考慮為傳統(tǒng)新聞廣播和新媒體廣播構(gòu)建交流互動平臺。比如傳統(tǒng)廣播新聞可以建立微信公眾號，并利用公眾號來豐富新聞內(nèi)容，為受眾細(xì)致、深入地剖析熱點新聞事件。而新媒體廣播則可以加強(qiáng)與傳統(tǒng)廣播新聞的合作，借助其公信力、影響力來推動自身發(fā)展。

3.加強(qiáng)形式和內(nèi)容創(chuàng)新，推動傳統(tǒng)廣播新聞轉(zhuǎn)型

與時俱進(jìn)、開拓創(chuàng)新是時代對傳統(tǒng)廣播新聞提出的要求，也是傳統(tǒng)廣播新聞可持續(xù)發(fā)展的必然路徑。換句話說，傳統(tǒng)媒體新聞只有針對自身的實際情況，創(chuàng)新出一套適應(yīng)互聯(lián)網(wǎng)時代的工作方法，才能使傳統(tǒng)廣播新聞繼續(xù)得到廣大人民群眾的喜愛與支持。

第一，積極找尋合作契機(jī)，加強(qiáng)與新媒體行業(yè)的合作交流。通過借助和新媒體廣播互動的平臺，不斷豐富新聞內(nèi)容和傳播形式，以突破自身發(fā)展的單一性、單向性等劣勢。

第二，在與新媒體廣播進(jìn)行合作時，需要加強(qiáng)對市場變化情況的研究，科學(xué)合理地使用新媒體技術(shù)，以保證與新媒體廣播的精準(zhǔn)融合，創(chuàng)造出更大的社會價值效益。

4.順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，推動傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展

傳統(tǒng)廣播新聞與新媒體廣播的融合是時代發(fā)展的必然趨勢。只有順應(yīng)時代發(fā)展趨勢，科學(xué)把舵輿論導(dǎo)向，才能使傳統(tǒng)廣播新聞得到全面發(fā)展。就現(xiàn)實情況而言，民眾更喜歡時效性強(qiáng)、容量大、密度高、內(nèi)容豐富的精品新聞，希望能更加快速、便捷地了解新聞梗概。而新媒體廣播新聞雖然能在形式和內(nèi)容要求上滿足民眾需求，但很可能會誤導(dǎo)輿論，甚至使民眾對新聞內(nèi)容本身的真實性產(chǎn)生懷疑，而與傳統(tǒng)廣播新聞相融合則可以有效改善這一情況，尤其是借助傳統(tǒng)廣播新聞的社會影響力，使民眾相信新聞內(nèi)容，愿意就新聞事件發(fā)表自己的看法和建議。這樣一來，既能提高傳統(tǒng)廣播新聞傳播的質(zhì)量和效率，又能提高新媒體廣播的地位。由此可見，利用傳統(tǒng)廣播新聞和新媒體廣播相融合的方式，能夠強(qiáng)化輿論影響力，而且更能了解民眾觀看新聞的多樣化需求，制作出滿足民眾需求的新聞節(jié)目。

四、結(jié)語

綜上所述，新媒體技術(shù)的普及應(yīng)用給傳統(tǒng)廣播新聞發(fā)展帶來極大沖擊，迫使傳統(tǒng)廣播新聞必須擁抱新媒體技術(shù)，加強(qiáng)與新媒體廣播的融合。傳統(tǒng)廣播新聞的主流地位和權(quán)威性是新媒體所不具備的，新媒體廣播豐富的內(nèi)容和形式也是傳統(tǒng)廣播新聞所需要的，加強(qiáng)二者優(yōu)勢互補(bǔ)，可以推動二者實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。