□趙慧麗

當(dāng)下人們的信息消費(fèi)習(xí)慣隨著新媒體時(shí)代信息傳播方式的改變而有了很大的改變。人們進(jìn)行信息發(fā)送及信息消費(fèi)的場(chǎng)所零碎而繁多，人們?cè)谛畔⒌膫鞑ミ^程中，更多地希望自己能夠有參與感及話語權(quán)，對(duì)信息傳播也有著個(gè)性化的需求。新媒體的不斷進(jìn)步與發(fā)展，給傳統(tǒng)媒體帶來了很大的挑戰(zhàn)，傳統(tǒng)媒體的受眾人數(shù)越來越少。為了滿足受眾不斷變化的需求，就要求廣播編輯在工作的過程中進(jìn)行不斷的調(diào)整及創(chuàng)新，及時(shí)發(fā)現(xiàn)和解決問題，不斷突破，從而提升廣播的收聽率，這樣才能更好地開拓廣播事業(yè)的未來。

一、新媒體時(shí)代廣播受眾的特點(diǎn)

1.對(duì)廣播節(jié)目吸引力要求增強(qiáng)

在當(dāng)下的新媒體時(shí)代，廣播受眾群體通過多種信息平臺(tái)收聽廣播節(jié)目，比如：各種音樂平臺(tái)、抖音、微博、喜馬拉雅等，受眾群體由于不斷接觸多元化的廣播節(jié)目，對(duì)廣播節(jié)目的質(zhì)量就有了比較高的要求。如果想要得到受眾群體的認(rèn)可，就需要編制出更多特點(diǎn)鮮明、吸引力強(qiáng)的廣播節(jié)目。

2.受眾角色從被動(dòng)型轉(zhuǎn)為主動(dòng)型

在新媒體時(shí)代背景影響下，受眾群體已經(jīng)有所轉(zhuǎn)變，從被動(dòng)型轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)型。角色轉(zhuǎn)變的同時(shí)就加強(qiáng)了受眾與媒體之間的互動(dòng)，受眾對(duì)廣播節(jié)目進(jìn)行選擇，發(fā)現(xiàn)節(jié)目的問題并提出建議意見。正是由于受眾群體心理的不斷變化，因此要求相關(guān)人員在進(jìn)行廣播節(jié)目編排時(shí)，不但要保證節(jié)目的質(zhì)量，還需要注重節(jié)目的創(chuàng)新、優(yōu)化與升級(jí)。

二、全面建構(gòu)廣播編輯的新媒體思維

1.樹立“用戶思維”

所謂“用戶思維”就是進(jìn)行信息傳播時(shí)，要以用戶需求為導(dǎo)向進(jìn)行新聞信息的生產(chǎn)，注重受眾在新聞傳播活動(dòng)中的體驗(yàn)感，給其提供更具針對(duì)性、更具個(gè)性化的服務(wù)。在新媒體環(huán)境下，受眾從過去信息的被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)為信息的主動(dòng)生產(chǎn)者和傳播者，擁有更多的選擇權(quán)。作為廣播編輯首先要具備用戶思維，才能在新聞編輯中更好地適應(yīng)市場(chǎng)需求，才能更好地傾聽用戶心聲。要想做到這一點(diǎn)，就需要廣播編輯更加深入地了解聽眾群體，根據(jù)聽眾的收聽體驗(yàn)對(duì)整個(gè)節(jié)目進(jìn)行編輯與設(shè)計(jì)，不斷優(yōu)化節(jié)目形式，通過個(gè)性化的語言表達(dá)及高質(zhì)量、有價(jià)值的節(jié)目內(nèi)容給所有受眾帶來更好的收聽體驗(yàn)。

以江蘇廣播電視臺(tái)的“大藍(lán)鯨”客戶端為例，所有用戶均能夠通過直播節(jié)目的官方話題帖、蓋樓帖、問答帖、對(duì)抗帖來參與節(jié)目的制作，通過文字、圖片、語音、微視頻等多種形式表達(dá)自己的想法。這樣就做到了更好地樹立用戶思維，同時(shí)也提高了受眾群體對(duì)節(jié)目的喜愛度。

2.樹立“大數(shù)據(jù)思維”

新媒體的發(fā)展主要是依賴于大數(shù)據(jù)的發(fā)展，通過得到的大數(shù)據(jù)對(duì)受眾的喜好進(jìn)行準(zhǔn)確分析，從而更好地掌握受眾群體對(duì)信息的需求，這也是新媒體一個(gè)比較有利的優(yōu)勢(shì)。廣播編輯需要很好地樹立“大數(shù)據(jù)思維”，重視對(duì)數(shù)據(jù)的收集、分析及應(yīng)用。針對(duì)傳統(tǒng)廣播收聽率的抽樣調(diào)查方式具有很大的滯后性，其得到的調(diào)查結(jié)論也是不準(zhǔn)確的。在當(dāng)今高速發(fā)展的E時(shí)代，廣播媒體一定要充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，通過準(zhǔn)確分析得出的結(jié)論才有助于創(chuàng)造出高質(zhì)量的廣播節(jié)目。

如今，“兩微一端”（微博、微信、新聞客戶端）是各電臺(tái)的標(biāo)配，也是新媒體發(fā)布的主要平臺(tái)。新媒體編輯在進(jìn)行新媒體稿子的編寫時(shí)，可以對(duì)用戶的閱讀量進(jìn)行分析，從而判定用戶的瀏覽方式及喜好。此外借助對(duì)數(shù)據(jù)的分析，能夠更加準(zhǔn)確地了解受眾需求。這樣在對(duì)節(jié)目內(nèi)容及形式的編排中就能產(chǎn)生創(chuàng)新的思維，從而打造出更優(yōu)質(zhì)的廣播節(jié)目。比如，“今日頭條”上開設(shè)有很多媒體的專屬供稿板塊。作為編輯，首先要做到對(duì)新媒體稿件的不斷更新，同時(shí)定期整理用戶的閱讀數(shù)據(jù)，對(duì)用戶的瀏覽習(xí)慣、關(guān)注的領(lǐng)域等進(jìn)行整體分析，這樣就更加精確地掌握了受眾群體的需求，根據(jù)得出的結(jié)論對(duì)節(jié)目的內(nèi)容及形式進(jìn)行不斷調(diào)整，這樣會(huì)形成一個(gè)良性循環(huán)，促進(jìn)節(jié)目的長遠(yuǎn)發(fā)展。

3.牢記解讀思維

新媒體時(shí)代，公眾最信任的就是具有公信力的權(quán)威媒體。在新聞事件發(fā)生后，權(quán)威媒體能夠?qū)Υ诉M(jìn)行準(zhǔn)確的分析和解讀，從而幫助受眾對(duì)新聞事件有更加深入的了解以及形成正確的判斷。廣播新聞編輯在新聞作品生產(chǎn)的過程中，首要做到的就是發(fā)揮主流媒體的固有優(yōu)勢(shì)——權(quán)威性和公信力。在解讀信息的過程中，一定要遵守兩個(gè)原則：第一，從公眾需求出發(fā)；第二，適度原則，合理解讀，這樣不僅能夠節(jié)約受眾群體的時(shí)間成本，也大大加深了其對(duì)信息的理解，幫助受眾正確認(rèn)識(shí)新聞事件。

4.樹立“策劃思維”

隨著新媒體的不斷涌現(xiàn)與發(fā)展，單一媒體的影響力在不斷下降，要想取得較好的傳播效果及更大的影響力，就要對(duì)傳播渠道進(jìn)行不斷整合，同時(shí)還要不斷拓展傳播途徑。廣播媒體想單純依靠電臺(tái)就高枕無憂過日子的時(shí)代已經(jīng)過去，要想不斷擴(kuò)大廣播影響力及節(jié)目品牌的競(jìng)爭(zhēng)力，就需要做到線上及線下活動(dòng)的同時(shí)進(jìn)行。這樣就拓展了廣播編輯的工作內(nèi)容，他們需要做到善于分析市場(chǎng)及聽眾需求，樹立良好的“策劃思維”，從而策劃出更具影響力的活動(dòng)。

三、結(jié)語

在信息技術(shù)高速發(fā)展的當(dāng)下，廣播電臺(tái)等傳統(tǒng)媒體面臨著前所未有的挑戰(zhàn)和機(jī)遇。廣播新聞編輯要遵循新聞傳播規(guī)律，以受眾需求為導(dǎo)向，開拓新媒體思維，通過大數(shù)據(jù)技術(shù)來實(shí)現(xiàn)節(jié)目編排的創(chuàng)新，打造廣播新聞品牌，以更加鮮活的思維開創(chuàng)廣播新聞新局面，使其在新聞傳播領(lǐng)域獲得更好的發(fā)展。