□楊正華

當前移動網(wǎng)絡技術處于快速發(fā)展的階段，由于移動網(wǎng)絡自身具備方便快捷的特點，所以廣大人民群眾可以獲取豐富的短視頻信息。短視頻憑借自身新穎、生動和有趣的優(yōu)勢已經(jīng)占據(jù)了很大的市場份額。

一、概念分析

新媒體時代，基于現(xiàn)代化信息技術、數(shù)字化技術和網(wǎng)絡通信技術的廣泛應用，主流門戶網(wǎng)站、微信、抖音等新媒體不斷生產(chǎn)信息。在新媒體時代背景下，自媒體進一步擴大了信息傳播范圍，帶給受眾不同程度的影響。因此，主流媒體要注重新媒體技術的合理運用，擴大傳播范圍，及時更新媒體傳播內(nèi)容，挖掘內(nèi)容價值，以增強傳播效應。

短視頻概念，是相較于傳統(tǒng)長視頻而言的。其時間大概在5分鐘之內(nèi)。短視頻多是在移動智能終端和PC端上播放，涵蓋的信息規(guī)模大，類型多樣，包括公益、教育、影視、生活、新聞、文化、廣告等，短視頻可以實現(xiàn)信息的遠距離傳輸和共享。

近幾年，隨著短視頻的崛起，短視頻平臺迅速占領高地。目前，短視頻已經(jīng)成為中國互聯(lián)網(wǎng)流量增長最快的產(chǎn)品?！?020中國網(wǎng)絡視聽發(fā)展研究報告》顯示，截至2020年6月，我國網(wǎng)絡視聽用戶規(guī)模達9.01億，短視頻的用戶使用率最高，達87%，人均單日使用時長為110分鐘。

根據(jù)中國互聯(lián)網(wǎng)絡信息中心發(fā)布的第47次《中國互聯(lián)網(wǎng)絡發(fā)展狀況統(tǒng)計報告》，截至2020年12月，中國短視頻用戶規(guī)模為8.73億，較2020年3月增長1億，占網(wǎng)民整體的88.3%。

在新媒體時代背景下，各大媒體紛紛與短視頻平臺建立合作關系，力求迎合短視頻發(fā)展浪潮，實現(xiàn)新聞資訊與短視頻的有機整合，提高信息傳播速度，擴大傳播范圍，突破時間和空間限制，更好地滿足受眾多元化信息需求。

可以說，短視頻的出現(xiàn)為新聞資訊傳播提供了新的支持，幫助受眾及時獲取更多有價值的信息，促進了融媒體發(fā)展，形成了新的媒體格局。

傳統(tǒng)媒體和短視頻平臺，一個有源源不斷的內(nèi)容，一個有數(shù)量龐大的受眾，這兩者的結合似乎是必然的結果，而這種合作共生的局面能否持久，還要看能否給雙方帶來穩(wěn)定的“收獲”。

二、新媒體時代新聞短視頻的發(fā)展現(xiàn)狀

新媒體時代，顧名思義就是指依托多媒體信息技術進行信息傳遞的時代。在新媒體時代的推動下，短視頻給人們的日常生活帶來了巨大影響。其中新聞短視頻和傳統(tǒng)的長視頻最大的區(qū)別在于時長，一般短視頻的播放時間在30秒—3分鐘，主要載體是手機網(wǎng)絡終端和電腦終端，短視頻內(nèi)容涵蓋了影視、教育、文化等多個領域。新聞短視頻得到了大眾的認可和青睞，點擊量呈現(xiàn)上升趨勢。

隨著信息技術的不斷完善和發(fā)展，大多數(shù)的互聯(lián)網(wǎng)用戶更加傾向于使用短視頻軟件獲取新聞資訊。短視頻平臺的注冊用戶數(shù)量不斷增加，入門門檻較低，對短視頻內(nèi)容真實性的質(zhì)疑聲也越來越大。

目前抖音、快手等主流短視頻APP平臺，運營模式類似，不同平臺上經(jīng)常出現(xiàn)同樣的視頻內(nèi)容，重復性特點明顯，一定程度上影響到用戶對平臺的認可度。

新聞短視頻之所以得到快速發(fā)展，很大程度上得益于新媒體的強勢崛起。傳統(tǒng)媒體積極轉(zhuǎn)型變革，大力開發(fā)新聞短視頻是必然選擇。在國家文化政策引導下，國家對網(wǎng)絡視聽內(nèi)容監(jiān)管力度不斷提升，更加關注新聞內(nèi)容質(zhì)量。在人工智能、大數(shù)據(jù)和移動互聯(lián)網(wǎng)等技術的支持下，傳統(tǒng)媒體紛紛投身于短視頻行業(yè)，在獲取技術保障支持下加快智能終端發(fā)展。

當前越來越多的民眾習慣于從新聞短視頻中獲取新聞資訊，短視頻相較于紙媒和微信公眾號，更加直觀、形象，也更容易獲得共情。

另外，當前人們生活節(jié)奏不斷加快，碎片化閱讀需求不斷增加，因此短視頻成為用戶消磨碎片化時間的主要工具。

目前短視頻平臺上的用戶數(shù)量不斷增加，活躍度較高，短視頻成為人們獲取信息和共享信息的主要途徑，新聞短視頻也有泛娛樂化傾向。

三、新聞短視頻的生產(chǎn)及制作特點

1.信息內(nèi)容的準確性

新媒體時代背景下，要確保新聞短視頻內(nèi)容的真實性準確性，就要建立起完善的監(jiān)督管理體系，各大媒體平臺要對新聞短視頻內(nèi)容嚴格把控，從整體上提升短視頻的價值，多傳播高品質(zhì)的新聞短視頻。要在畫面上添加文字說明，使受眾通過字幕信息能夠清晰了解新聞短視頻內(nèi)容，豐富新聞短視頻的信息含量，便于受眾群體獲取新聞資訊，提高新聞短視頻傳播的價值。

新聞能夠幫助人們感知客觀世界發(fā)生的動態(tài)變化。目前視頻網(wǎng)站內(nèi)容泛娛樂化特點鮮明，大量泥沙俱下的內(nèi)容充斥在平臺上，甚至不乏為了吸引流量而違背新聞職業(yè)道德的情況。用戶對低俗、惡劣的短視頻內(nèi)容感到失望。當重大新聞發(fā)生時，用戶更希望獲取有價值的新聞信息。短視頻平臺逐漸認識到確保新聞短視頻嚴肅性的必要性。

目前網(wǎng)民以中青年人為主，其中10歲至39歲的網(wǎng)民占67.8%，網(wǎng)民興趣愛好與審美傾向發(fā)生了翻天覆地的變化。用戶喜歡通過抖音、快手、微博和微信等社交網(wǎng)絡平臺創(chuàng)作、分享更具創(chuàng)意的短視頻，滿足受眾對新聞資訊的多元化需求。

一些官方媒體也在短視頻平臺注冊賬戶，發(fā)表作品。如，四川觀察的抖音賬號中，發(fā)布的新聞資訊以新鮮性著稱，可以幫助用戶快速了解近期發(fā)生的國內(nèi)外重大新聞信息。短視頻時長均在2分鐘以內(nèi)，配上特效、音樂，滿足用戶碎片化信息需求。

2.契合當下新聞熱點

如何讓自己制作的新聞短視頻脫穎而出，成為媒體研究的一個新課題。專業(yè)媒體人在設定短視頻新聞標題時要獨具匠心，體現(xiàn)亮點，既要符合短視頻的內(nèi)容，還要貼合受眾的實際生活。

所以新聞短視頻在素材上要選擇當前最熱門的話題，在標題上要多下功夫，吸引大眾閱讀點擊。短視頻新聞編輯要多分析研究，結合瀏覽量點擊量的數(shù)據(jù)，深入了解受眾群體的需求，根據(jù)受眾群體反饋的合理化建議完善編輯內(nèi)容和形式，使新聞短視頻的內(nèi)容獲得更多關注，逐漸達到受眾群體的標準和要求，提高新聞短視頻的質(zhì)量水平，使新聞短視頻獲得廣泛的傳播。

新聞短視頻要注重主流元素的融入，發(fā)揮新聞短視頻優(yōu)勢來傳遞正能量和社會主義核心價值觀，令用戶受到更多健康內(nèi)容的熏陶，抵制低俗內(nèi)容在平臺上的大范圍傳播，促進青少年身心的健康成長，營造良好的社會環(huán)境。

各媒體機構應該加大短視頻產(chǎn)品審核力度，為新聞短視頻質(zhì)量提供堅實保障。

如，抖音短視頻平臺開放性特點鮮明，平臺上每個人均是視頻創(chuàng)作者和發(fā)布者。這些特點，導致平臺上的信息類型多樣，質(zhì)量參差不齊，因此需要加大新聞短視頻質(zhì)量審核力度。

短視頻數(shù)量的成倍增長，也加大了內(nèi)容審核難度。做好新聞短視頻把關工作是新聞媒體和短視頻平臺的共同責任，工作人員要增強篩選和過濾能力。如，抖音短視頻平臺可以借助信息過濾和檢索功能，自動識別不符合發(fā)布標準的內(nèi)容，對低俗短視頻第一時間進行刪除處理，以弘揚正能量。

3.優(yōu)化內(nèi)容形式

越來越多的企業(yè)和個體涌入短視頻行業(yè)，所以短視頻領域的競爭越來越激烈。人們?nèi)粘Ｉ钪惺褂玫碾娮右苿釉O備一般都有拍攝和編輯的功能，很多手機軟件提供濾鏡和特效，所以說每個人都可以成為短視頻的制作者和傳播者。

以往短視頻主要發(fā)揮娛樂的作用，但是隨著時間推移，人們更加關注短視頻里的新聞信息和熱點事件，短視頻的實用性作用更加突出。

新聞短視頻想要在眾多視頻中占據(jù)醒目位置，就必須創(chuàng)造出新穎有特色的內(nèi)容，豐富信息量，用有深度的內(nèi)容吸引大眾點擊和瀏覽。

用戶審美水平在提高，信息需求也愈加多樣化，PGC模式逐漸成為短視頻生產(chǎn)的主要模式，短視頻專業(yè)性更強。此種模式借助專門的視頻拍攝方法和剪輯手段，可以提升視頻制作質(zhì)量，調(diào)動受眾瀏覽興趣，更好地滿足用戶多元化審美需求。

如，澎湃短視頻《大國大橋》以九座高難度大橋建設為主題，分九集播出，每集大概時長為3至4分鐘。同時，將短視頻中的精華內(nèi)容提煉出來，制作成15秒或1分鐘的微視頻多渠道傳播，進一步擴大信息傳播范圍，增強信息傳播效應。

在5G時代背景下，越來越多的新技術被運用到新聞短視頻制作中，如央視頻借助人工智能技術，實現(xiàn)內(nèi)容自動化分類、拼接、剪輯和輸出，效率大大提升。制作短視頻并非是簡單分割內(nèi)容，而是在保證內(nèi)容合理性、完整性的同時，增強內(nèi)容藝術性。自動化和智能化技術的應用，使新聞短視頻生產(chǎn)效率得到了大幅提升，規(guī)?；慨a(chǎn)短視頻也成為可能。

4.建立專業(yè)的人才隊伍，以專業(yè)態(tài)度制作新聞短視頻

新媒體時代背景下的各類新聞短視頻，生產(chǎn)和分享途徑各不相同，直接影響新聞短視頻的傳播效果。各新聞媒體需要結合新媒體時代的發(fā)展趨勢，打造專業(yè)能力強的新聞短視頻人才隊伍，在實踐和學習的過程中不斷創(chuàng)新編輯形式，選擇最佳視角，細致嚴謹?shù)赝瓿芍谱?，使新聞短視頻的內(nèi)容和呈現(xiàn)出的風格完美融合，盡可能采用符合人們?yōu)g覽習慣的畫幅，也可以融入特寫鏡頭，從而吸引受眾的眼球。

還要根據(jù)短視頻平臺的反饋信息，進一步優(yōu)化短視頻內(nèi)容，圍繞不同年齡段的人群需求，發(fā)布貼合用戶實際生活的短視頻，例如快手、抖音、微視等APP的用戶比較年輕化，騰訊新聞、一點資訊、搜狐等APP中年人使用率比較高。

5.鼓勵原創(chuàng)，避免版權糾紛，真正發(fā)揮出新聞短視頻的作用

短視頻侵權問題日益凸顯，原創(chuàng)作品被隨意抄襲、轉(zhuǎn)載、剪切的現(xiàn)象屢見不鮮。不少內(nèi)容創(chuàng)作者盜用他人視頻、抄襲創(chuàng)意，以此來獲取流量。

據(jù)“法制網(wǎng)”報道，《2020微信知識產(chǎn)權保護數(shù)據(jù)報告》顯示，2020年1月1日至12月31日，微信視頻號處理逾3.3萬條侵犯知識產(chǎn)權的短視頻，視頻號賬號名稱保護系統(tǒng)收錄9.9萬個關鍵詞。不少短視頻的制作是基于他人作品基礎上的“二次制作”，包括將他人原創(chuàng)的文字、音樂、美術等作品作為素材添加進來，由此產(chǎn)生糾紛。新聞短視頻來源和傳播途徑非常多，所以媒體要標注好視頻信息數(shù)據(jù)的來源，避免以后產(chǎn)生不必要的麻煩，避免版權糾紛。

當前正是短視頻快速發(fā)展的階段，新聞短視頻傳播的廣度直接影響新聞內(nèi)容傳播的最終效果，因此作為新聞短視頻編輯的專業(yè)制作人員要認真審查短視頻的內(nèi)容信息，讓新聞短視頻發(fā)揮出真正的價值和作用，傳播正能量、高品質(zhì)的新聞短視頻，確保新聞短視頻穩(wěn)定長遠地發(fā)展。

為了保證新聞短視頻的嚴肅性和真實性，應該堅持內(nèi)容為王，去偽存真，擴大原創(chuàng)內(nèi)容的曝光度，最大程度發(fā)揮短視頻平臺優(yōu)勢來傳播新聞信息。遵循線上線下統(tǒng)一的內(nèi)容審核標準，加強新聞短視頻內(nèi)容審核，對不良信息及時整頓處理，尊重原創(chuàng)，鼓勵原創(chuàng)，禁止抄襲。

四、結語

總而言之，在新媒體時代的推動下，新聞短視頻憑借自身簡短便捷、內(nèi)容多樣化的優(yōu)勢產(chǎn)生了極大的影響力，大量占據(jù)用戶消費時間、極具“吸金”能力的短視頻已成了互聯(lián)網(wǎng)行業(yè)的“香餑餑”。

新聞媒體要嚴格審核新聞短視頻內(nèi)容，保障新聞內(nèi)容的真實性、準確性、權威性，并且時刻關注時下新聞熱點，不斷優(yōu)化新聞短視頻的風格和形式，從而提升新聞短視頻制作的整體水平。