□于庚南

一、融媒體時(shí)代新聞傳播的基本概念

信息時(shí)代的飛速發(fā)展，使得新聞成為人們生活中必不可少的一部分。

融媒體時(shí)代的到來，極大改變著人們閱讀新聞的方式及需求，新聞傳播也發(fā)生了相應(yīng)的變化。

1.新聞媒介的融合

當(dāng)前，新聞傳播呈現(xiàn)出融合化、多層次的變化，傳統(tǒng)媒體發(fā)展壓力日益加大。為了突破發(fā)展困境，拓寬發(fā)展空間，傳統(tǒng)媒體主動(dòng)尋求發(fā)展新路子，與新媒體媒介平臺(tái)加強(qiáng)融合與交流，借鑒新媒體平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，助推自身的發(fā)展。

2.新聞直播的崛起

新聞直播作為一種新型的傳播方式，以其時(shí)效性強(qiáng)的優(yōu)勢(shì)，得到了很多受眾的青睞。隨著受眾審美要求不斷提高，受眾對(duì)新聞報(bào)道的現(xiàn)場(chǎng)感和客觀性要求越來越高。新聞直播方式能夠增強(qiáng)現(xiàn)場(chǎng)感和互動(dòng)性，讓受眾有一種身臨其境之感。這就在一定程度上提高了受眾對(duì)新聞事件的關(guān)注度，激發(fā)出受眾觀看新聞報(bào)道的興趣，也在很大程度上推動(dòng)了媒體平臺(tái)的發(fā)展。

二、新聞?dòng)浾咦晕彝黄婆c提升的措施

新聞?dòng)浾邔?shí)現(xiàn)自我素養(yǎng)的提升已是必然選擇，面對(duì)融媒體時(shí)代這一大背景，新聞?dòng)浾弑仨殢淖陨沓霭l(fā)，結(jié)合工作實(shí)際，列出職業(yè)問題清單，找出行之有效的措施加以應(yīng)對(duì)。具體可從以下四個(gè)方面來著力：

1.以積極心態(tài)應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)

新媒體對(duì)傳統(tǒng)媒體的沖擊之大已不言而喻，很多傳統(tǒng)媒體記者已經(jīng)深切感受到自己所面臨的職業(yè)壓力，甚至還有一些年紀(jì)偏大的記者為自己的前途感到擔(dān)憂。鑒于這一情況，新聞?dòng)浾咭皶r(shí)調(diào)整自己的心態(tài)，正確認(rèn)識(shí)融媒體時(shí)代的趨勢(shì)及特點(diǎn)。要充分認(rèn)識(shí)到：自身在融媒體時(shí)代既面臨著挑戰(zhàn)，但也面臨著諸多的機(jī)遇。正是因?yàn)橛辛颂魬?zhàn)的存在，才能激發(fā)出實(shí)現(xiàn)自我突破與提升的動(dòng)力，提高自身的職業(yè)能力，拓寬自身職業(yè)發(fā)展的路徑。新聞?dòng)浾咴诿鎸?duì)新媒體的沖擊時(shí)，既不要不屑一顧，更不要妄自菲薄，而是通過自身踏踏實(shí)實(shí)的努力，實(shí)現(xiàn)蛻變，真正適應(yīng)融媒體時(shí)代的發(fā)展。例如，一些老記者不會(huì)使用微信、微博等APP軟件，老記者不要破罐子破摔，也不要固守傳統(tǒng)的工作思路、因循守舊，而是要拿出一種不愿服輸?shù)男膽B(tài)，虛心請(qǐng)教學(xué)習(xí)，直到完全熟練掌握這些軟件的操作方法為止。當(dāng)記者具備了這樣的一種心態(tài)與行為，才能提高自身的能力，實(shí)現(xiàn)更好的發(fā)展。

2.夯實(shí)專業(yè)能力，以智取勝

扎實(shí)的專業(yè)能力是做好任何工作的前提和基礎(chǔ)，對(duì)新聞?dòng)浾叨?，夯?shí)自己的職業(yè)能力是新聞稿件質(zhì)量的重要保障。新聞?dòng)浾咭獜囊韵聨追矫媾Γ?/p>

一是提高自身的創(chuàng)新能力。新聞?dòng)浾弑仨毺剿鲃?chuàng)新，改變新聞內(nèi)容和版面設(shè)計(jì)。多編發(fā)一些接地氣、內(nèi)涵深刻、專業(yè)性強(qiáng)的新聞稿件，滿足不同受眾的閱讀需求。同時(shí)，新聞?dòng)浾咭獙?duì)報(bào)道手段進(jìn)行創(chuàng)新，借鑒新媒體的傳播手段。

二是新聞?dòng)浾咭邆湟欢ǖ奈膶W(xué)素養(yǎng)。很多記者一味按照?qǐng)?bào)道套路去寫，久而久之會(huì)讓受眾感到乏味。如果新聞?dòng)浾咴诟寮羞m當(dāng)加一些文學(xué)元素，起一個(gè)文藝性和新聞性兼具的標(biāo)題，勢(shì)必會(huì)給受眾耳目一新之感。

三是新聞?dòng)浾咭邆涿翡J的新聞?dòng)|覺。媒體平臺(tái)的競(jìng)爭(zhēng)日益加劇，誰能搶占先機(jī)，抓住第一手好材料，誰就能在競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)主動(dòng)地位。這就需要新聞?dòng)浾呔邆涿翡J的新聞?dòng)|覺，及時(shí)捕捉到有價(jià)值的新聞線索和信息。

3.與群眾打成一片，滿足群眾所需

新聞?dòng)浾咧苯臃?wù)對(duì)象是受眾，唯有切實(shí)滿足受眾的閱讀需求，才能更好地推動(dòng)平臺(tái)的發(fā)展。為此，新聞?dòng)浾咂饺绽锊灰]門造車，在辦公室坐等線索電話，而是要深入一線，與群眾打成一片，傾聽群眾的意見與呼聲，了解群眾的需求，緊緊圍繞其需求，搜集相關(guān)資料，編發(fā)出受眾喜聞樂見的新聞稿件。新聞?dòng)浾呖梢酝ㄟ^發(fā)放問卷、走訪的方式，來搜集總結(jié)受眾的意見和建議，針對(duì)這些意見和建議，不斷完善自己的工作。

例如，某地區(qū)的晚報(bào)一直都以民生版面為主打版面，該晚報(bào)的領(lǐng)導(dǎo)認(rèn)為多編發(fā)一些民生方面的稿件，會(huì)得到當(dāng)?shù)厥忻竦恼J(rèn)可。后來新聞?dòng)浾咴谑忻裰凶稣{(diào)查，發(fā)現(xiàn)市民對(duì)講述瑣碎民生信息的版面并不太感興趣，因?yàn)樵摰貐^(qū)經(jīng)濟(jì)較為發(fā)達(dá)，市民的文化素質(zhì)也比較高，更加注重的是精神享受。記者及時(shí)與領(lǐng)導(dǎo)進(jìn)行溝通，改變策略，將重點(diǎn)放在文化副刊的經(jīng)營上，多編發(fā)一些文學(xué)、歷史方面的稿件，受到讀者歡迎。

4.提高融合水平

融媒體時(shí)代，新聞?dòng)浾呶ㄓ刑岣呷诤纤剑拍芴岣咝侣劯寮馁|(zhì)量。為此，新聞?dòng)浾咭龊靡韵聨追矫婀ぷ鳎?/p>

其一，新聞?dòng)浾咭龅讲┎杀婇L，制定出一套真正適合自身發(fā)展的策略、路線，助推媒體的發(fā)展。例如，新聞?dòng)浾呖梢越梃b新媒體軟件時(shí)效性強(qiáng)、傳播效率高的優(yōu)點(diǎn)，多編發(fā)一些充滿趣味性、知識(shí)性、啟迪性的新聞稿件，讓受眾從中獲益。

其二，新聞?dòng)浾咭⑿畔⒐蚕砬?。新聞?dòng)浾咭莆崭鞣N新媒體軟件的操作方法，獲得更多有價(jià)值的信息與資源。例如，新聞?dòng)浾咴谖⑿排笥讶锟吹揭粭l“清潔工在原地等了12個(gè)小時(shí)，將錢包交還失主”的信息，及時(shí)與當(dāng)事人取得聯(lián)系，了解事情的來龍去脈，編發(fā)出一篇充滿溫情和正能量的稿件。

三、結(jié)語

在融媒體時(shí)代的大背景下，新聞?dòng)浾弑仨氻槃?shì)而行，轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)的工作思路，探索求新，重塑自我，以全新的形象馳騁于新聞?lì)I(lǐng)域，為廣大受眾帶來高品質(zhì)的新聞作品。