□琚中博

基于融媒體環(huán)境，區(qū)縣級(jí)記者的當(dāng)務(wù)之急就是加快轉(zhuǎn)型的腳步。結(jié)合融媒體環(huán)境的特點(diǎn)，探索科學(xué)的轉(zhuǎn)型路徑，滿足公眾期待。因此，加快傳統(tǒng)媒體和新媒體有效融合，推動(dòng)區(qū)縣級(jí)記者轉(zhuǎn)型，是基層新聞媒體實(shí)現(xiàn)良好發(fā)展的重要選擇。

基于這一點(diǎn)，在區(qū)縣級(jí)記者轉(zhuǎn)型過程中，應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)融媒體的分析，使區(qū)縣級(jí)記者在充分發(fā)揮自身優(yōu)勢的基礎(chǔ)上，積極擁抱融媒體。

一、區(qū)縣級(jí)媒體融合對(duì)記者造成的影響

1.采寫形態(tài)多樣化

對(duì)實(shí)質(zhì)進(jìn)行剖析，媒介融合就是指將各種媒介形式進(jìn)行整合，即不同媒介之間必須揚(yáng)長避短，必須實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢互補(bǔ)，合理選擇表達(dá)方式，制造出符合受眾需求的資訊產(chǎn)物。在我國傳統(tǒng)的新聞媒介環(huán)境下，資訊傳遞渠道以電視、廣播和報(bào)刊等為主，新聞?dòng)浾咴诠ぷ髁鞒讨袃H需完成自己單一的報(bào)道任務(wù)即可。在新傳媒時(shí)代的大背景下，新聞?dòng)浾卟粌H僅要完成傳統(tǒng)媒體新聞播報(bào)工作，還必須適應(yīng)現(xiàn)代化的微信、微博等新型媒介報(bào)道方式，即記者在進(jìn)行采訪后，要迅速寫出新聞稿，把信息內(nèi)容及時(shí)上傳至微信公共賬號(hào)、區(qū)縣負(fù)責(zé)的政務(wù)類信息網(wǎng)中，確?；鶎邮鼙娍梢栽诰W(wǎng)絡(luò)上得到相關(guān)信息。新聞?dòng)浾咭鶕?jù)選擇平臺(tái)的特點(diǎn)，以不同的視角對(duì)新聞素材加以分析，圍繞同一內(nèi)容，撰寫出針對(duì)性強(qiáng)的不同稿件，進(jìn)而構(gòu)成完整而立體的新聞傳播格局。

2.采訪報(bào)道快速化

在媒介融合的背景下，社會(huì)資訊的傳播速率有了很大的提高，而現(xiàn)在互聯(lián)網(wǎng)信息技術(shù)讓人類的溝通變得越來越簡便，當(dāng)發(fā)生某一重大事件后，事情的親歷者通常會(huì)成為第一個(gè)資訊發(fā)表人，將有關(guān)視頻資訊通過微信或微博等媒介迅速發(fā)表到互聯(lián)網(wǎng)上。當(dāng)出現(xiàn)了某一重大事件之后，區(qū)縣級(jí)傳媒記者應(yīng)在第一時(shí)間趕到新聞報(bào)道現(xiàn)場，同時(shí)也要時(shí)刻關(guān)注網(wǎng)絡(luò)上的動(dòng)態(tài)消息，獲得完善的素材，并第一時(shí)間完成新聞稿的撰寫、發(fā)表。

3.新聞服務(wù)市場化

區(qū)縣級(jí)新聞媒介融合的主要含義，是指盡可能地把區(qū)縣級(jí)傳統(tǒng)的新聞媒介和現(xiàn)代新興媒介融通起來，采取揚(yáng)長避短的方法使媒介有機(jī)融為一體，最大限度發(fā)揮各種媒介的優(yōu)勢，確?；鶎用襟w受眾可以及時(shí)獲取資訊。在現(xiàn)代化的新媒體中，每一條資訊的關(guān)注度都可以通過對(duì)閱讀數(shù)、評(píng)價(jià)和點(diǎn)贊數(shù)量的統(tǒng)計(jì)而獲得，這就需要區(qū)縣級(jí)媒體新聞?dòng)浾咧鸩礁淖儌鹘y(tǒng)理念，把受眾視為信息消費(fèi)者。記者也要適時(shí)轉(zhuǎn)換自己的角色，由傳統(tǒng)媒體的信息發(fā)布人轉(zhuǎn)變?yōu)橘Y訊服務(wù)者，深入發(fā)掘資訊的價(jià)值。

二、在融媒體發(fā)展環(huán)境下記者轉(zhuǎn)型的意義

區(qū)縣級(jí)融媒體的工作模式是記者一次性采集新聞素材，根據(jù)新聞平臺(tái)的不同生成不同的新聞內(nèi)容，繼而將新聞刊發(fā)在不同的媒體平臺(tái)上，實(shí)現(xiàn)新聞的多元化傳播，進(jìn)行新聞的全方位覆蓋。在區(qū)縣級(jí)融媒體中心如火如荼建設(shè)并蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，新聞?dòng)浾哂斜匾焖龠M(jìn)行轉(zhuǎn)型。其需要充分利用廣播、電視、報(bào)刊等媒體資源，并且開發(fā)更多的新媒體平臺(tái)，學(xué)會(huì)不同媒體平臺(tái)的運(yùn)營方法，從而增強(qiáng)區(qū)縣級(jí)融媒體中心的影響力?；鶎有侣?dòng)浾咧挥型ㄟ^轉(zhuǎn)型才能提高自身的業(yè)務(wù)能力，推動(dòng)融媒體中心的建設(shè)、發(fā)展。

由此，新聞?dòng)浾咭涌熳陨淼霓D(zhuǎn)型，實(shí)現(xiàn)融媒體中心與用戶的互動(dòng)，使黨和政府的決策被更多的用戶知曉，從而推動(dòng)政策的落實(shí)。

三、樹立正確的采寫理念，增強(qiáng)新聞貼近性

融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級(jí)記者需要立足本職，向公眾傳達(dá)準(zhǔn)確的、真實(shí)的新聞資訊。

記者在制作新聞資訊時(shí)，需要考慮到兩點(diǎn)：第一，符合目標(biāo)受眾的新聞喜好；第二，針對(duì)受眾需求，對(duì)新聞資訊進(jìn)行合理加工。由此，區(qū)縣級(jí)記者需要加強(qiáng)對(duì)普通民眾的了解，明確其對(duì)新聞資訊的要求，確保最后呈現(xiàn)出來的新聞既有真實(shí)性和時(shí)效性，又有貼近性和針對(duì)性。例如，區(qū)縣級(jí)記者在開展采訪工作前應(yīng)理清自己的思路，明確采訪核心，從而得到有價(jià)值的采訪資料。區(qū)縣級(jí)記者所收集的、報(bào)道的新聞內(nèi)容，應(yīng)與地區(qū)民眾生活息息相關(guān)。因此，記者需要具有深入民眾的意識(shí)，深入到普通大眾的生活中，加強(qiáng)對(duì)其了解。區(qū)縣級(jí)記者如果采寫的新聞角度偏離了區(qū)縣群眾生活，就很可能失去受眾基礎(chǔ)。因此，記者應(yīng)該與民眾展開有效的、平等的交流，在充分了解的基礎(chǔ)上，呈現(xiàn)出更多滿足民眾期待的新聞作品。

四、挖掘傳統(tǒng)媒體的價(jià)值

近些年，我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)迅猛發(fā)展，融媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)媒體人需要對(duì)所處環(huán)境進(jìn)行思考分析，新媒體的發(fā)展并不意味著傳統(tǒng)媒體應(yīng)該被完全替代。如果媒體人充分挖掘傳統(tǒng)媒體的價(jià)值并突出優(yōu)勢作用，會(huì)推動(dòng)新聞行業(yè)更穩(wěn)健地發(fā)展。通過對(duì)新媒體的深入分析可以得知，新媒體的發(fā)展是建立在傳統(tǒng)媒體基礎(chǔ)之上的，其表現(xiàn)形式具有現(xiàn)代化的特征，但是其內(nèi)容建設(shè)仍十分依賴于傳統(tǒng)媒體。尤其是傳統(tǒng)媒體在公眾心中樹立的權(quán)威形象，是新媒體難以企及的。

因此，融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級(jí)記者轉(zhuǎn)型不要忽視傳統(tǒng)媒體的價(jià)值。在撰寫新聞內(nèi)容時(shí)，有效利用好傳統(tǒng)媒體新聞內(nèi)容；在發(fā)布新聞時(shí)，將一部分新聞放到傳統(tǒng)媒體上。從相關(guān)調(diào)查中可以得知，一條相對(duì)嚴(yán)肅的新聞，同時(shí)在傳統(tǒng)媒體和新媒體上發(fā)布，公眾更愿意相信傳統(tǒng)媒體。因此，區(qū)縣級(jí)記者需要加強(qiáng)對(duì)傳統(tǒng)媒體的認(rèn)識(shí)，有效利用其所特有的優(yōu)勢，使新聞具有更強(qiáng)的公信力。

五、加強(qiáng)對(duì)新媒體的利用

在互聯(lián)網(wǎng)快速發(fā)展的背景下，新媒體實(shí)現(xiàn)了快速進(jìn)步，在網(wǎng)絡(luò)上得到了年輕人的青睞。新媒體的優(yōu)勢就在于新聞內(nèi)容推送速度非?？?，切實(shí)保障了新聞的時(shí)效性。新媒體的受眾覆蓋范圍很廣。發(fā)布新聞的門檻要求比較低，同時(shí)無需花費(fèi)過多的推廣成本。利用微信公眾號(hào)、微博等進(jìn)行新聞發(fā)布，新聞發(fā)布者能夠與公眾進(jìn)行良好的互動(dòng)，對(duì)新聞進(jìn)行深入探討。融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級(jí)記者想要實(shí)現(xiàn)良好轉(zhuǎn)型，需要對(duì)新媒體資源進(jìn)行充分挖掘，有效發(fā)揮其優(yōu)勢。一些區(qū)縣級(jí)記者沒有很好地重視新媒體，認(rèn)為作為基層媒體人員，無需在報(bào)道形式、載體上花費(fèi)過多的精力。這種認(rèn)識(shí)是片面的。記者還要充分利用大數(shù)據(jù)和云計(jì)算技術(shù)，從而有效提升自身的專業(yè)能力，使呈現(xiàn)出來的新聞內(nèi)容和傳播形式得到更多民眾的認(rèn)同、青睞。

六、深化用戶思維，促進(jìn)媒體互動(dòng)

在區(qū)縣級(jí)融媒體蓬勃發(fā)展的環(huán)境下，用戶與融媒體之間的聯(lián)系更加緊密，由此，新聞?dòng)浾咝枰D(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，深化用戶思維，促進(jìn)用戶與融媒體中心的互動(dòng)，進(jìn)而提升融媒體中心的影響力。

例如，新聞?dòng)浾咴谌粘９ぷ髦?，可以通過問卷調(diào)查的方式來了解用戶喜愛的節(jié)目形式，從而有針對(duì)性地促使融媒體中心的內(nèi)容更豐富。在具體工作中，記者可以根據(jù)調(diào)查問卷的結(jié)果，生產(chǎn)出更多受眾喜聞樂見的電視節(jié)目、融媒體新聞作品，深化用戶思維，對(duì)新聞作品的用戶點(diǎn)贊量、評(píng)論量及轉(zhuǎn)發(fā)量進(jìn)行統(tǒng)計(jì)分析，根據(jù)用戶的興趣來選擇新聞選題。在與用戶進(jìn)行互動(dòng)的過程中，新聞?dòng)浾哌€應(yīng)當(dāng)適時(shí)回應(yīng)用戶對(duì)作品的評(píng)論，進(jìn)而對(duì)社會(huì)輿論進(jìn)行引導(dǎo)，使用戶能夠更好地理解新聞作品的主旨。通過調(diào)查用戶需求，融媒體中心記者可以有的放矢地制作新聞產(chǎn)品，進(jìn)而提高融媒體中心影響力，形成固定的用戶群體，將縣級(jí)融媒體中心建設(shè)得更好。

由此可見，在融媒體發(fā)展環(huán)境下，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)觀念，深化用戶思維，將用戶放在重要地位，從而生產(chǎn)出用戶喜聞樂見的媒介內(nèi)容，促進(jìn)用戶與融媒體中心的互動(dòng)。

七、掌握新技術(shù)，提高綜合素質(zhì)

技術(shù)是支撐區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展的重要力量，由此，在區(qū)縣級(jí)融媒體大發(fā)展的環(huán)境下，新聞?dòng)浾咭粩嗾莆招碌募夹g(shù)，提高自身的綜合素質(zhì)。

在傳統(tǒng)報(bào)道模式下，媒體記者只需完成自己分內(nèi)的新聞采訪、寫作工作。紙媒新聞?dòng)浾咧恍柽M(jìn)行對(duì)照片、文字等的采編，而廣播新聞?dòng)浾邉t需要負(fù)責(zé)聲像新聞的錄制。網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的出現(xiàn)，使各媒介記者的職能劃分不再像傳統(tǒng)媒體時(shí)代那么清楚，因?yàn)槿诿襟w新聞?dòng)浾呒瓤梢允羌埫接浾?，又可以是廣播電視新聞?dòng)浾?，這要求融媒體新聞?dòng)浾哒莆斩喾N傳播技術(shù)，實(shí)現(xiàn)媒體融合發(fā)展。

隨著5G時(shí)代的到來，VR、AI等技術(shù)會(huì)廣泛運(yùn)用到新聞行業(yè)，這就要求新聞?dòng)浾咭莆誂I、VR等技術(shù)，從而提高新聞采集刊發(fā)的效率，豐富新聞體驗(yàn)，以滿足新媒體時(shí)代下用戶的需求。在具體的轉(zhuǎn)型過程中，新聞?dòng)浾咝枰訌?qiáng)對(duì)融媒技能的掌握，了解微博、微信等新興媒介平臺(tái)，從而掌握不同新媒體平臺(tái)的特性，提高自己的工作能力。

記者還需要利用互聯(lián)網(wǎng)來挖掘網(wǎng)絡(luò)資訊，精準(zhǔn)捕捉當(dāng)前的熱點(diǎn)新聞，為用戶生成更具深度的新聞報(bào)道。新聞?dòng)浾咝枰獙W(xué)習(xí)其他區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)的經(jīng)驗(yàn)，從而推動(dòng)自身的轉(zhuǎn)型。

八、提高政治素養(yǎng)，推動(dòng)基層宣傳

區(qū)縣級(jí)融媒體中心的工作目的主要為了提升基層民眾的政治素質(zhì)，并對(duì)基層群眾進(jìn)行思想上的引導(dǎo)，使基層群眾對(duì)黨中央的決策有更深刻的理解，可見區(qū)縣級(jí)融媒體中心是做好基層群眾工作的重要平臺(tái)。所以，在區(qū)縣級(jí)融媒體蓬勃發(fā)展的大環(huán)境下，記者在轉(zhuǎn)型過程中要提升自己的政治素質(zhì)，從而使基層的新聞宣傳工作得以順利開展。因此，新聞?dòng)浾咴谄綍r(shí)的工作中，要通過不斷學(xué)習(xí)來提高自己的政治素質(zhì)，學(xué)習(xí)黨中央的各種文件精神，使自己的政治立場更加堅(jiān)定，做好黨和人民溝通的重要橋梁紐帶，將黨的路線方針政策更好地傳遞給人民群眾。另外，人民群眾的需求也對(duì)各級(jí)政府的政策制定有很大的影響，因此區(qū)縣級(jí)融傳媒中心記者需要深入掌握基層人民群眾的需求，將之及時(shí)反饋給各級(jí)政府領(lǐng)導(dǎo)，把新聞宣傳服務(wù)范圍延伸到基層每個(gè)角落，實(shí)實(shí)在在解決基層問題，真正加強(qiáng)黨和人民群眾的聯(lián)系。

九、提升團(tuán)隊(duì)的協(xié)作能力

融媒體環(huán)境下，市場和行業(yè)發(fā)生明顯的轉(zhuǎn)變，記者在這種情況下需要作出改變。新聞工作記錄時(shí)代風(fēng)云、引領(lǐng)輿論方向，新聞事業(yè)使命光榮、責(zé)任重大，新聞從業(yè)者始終奮戰(zhàn)在時(shí)代前沿。對(duì)于優(yōu)秀的新聞?dòng)浾邅碚f，“一支筆，能抵三千把毛瑟槍”。但個(gè)體的作用總是有限的，團(tuán)結(jié)起來力量大。做黨的政策主張的傳播者、時(shí)代風(fēng)云的記錄者、社會(huì)進(jìn)步的推動(dòng)者、公平正義的守望者，新聞人一旦攜起手來，便能凝聚推動(dòng)時(shí)代發(fā)展的強(qiáng)大正能量。

記者的成長離不開團(tuán)隊(duì)的支持，由此，區(qū)縣級(jí)記者應(yīng)該充分借助團(tuán)隊(duì)的力量，幫助自己轉(zhuǎn)型。融媒體中心應(yīng)組建高質(zhì)量的記者團(tuán)隊(duì)，發(fā)揮團(tuán)隊(duì)協(xié)作精神，對(duì)轉(zhuǎn)型工作進(jìn)行有效分析和思考，根據(jù)成員的個(gè)人優(yōu)勢和偏好，為其安排能夠充分發(fā)揮其優(yōu)勢的崗位，讓其能夠在自己的責(zé)任范圍之內(nèi)，科學(xué)有效地開展工作，盡快實(shí)現(xiàn)轉(zhuǎn)型目標(biāo)。

第一，在融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級(jí)記者應(yīng)該明確自己所處環(huán)境的變化，清晰地認(rèn)知自己工作的范圍，在發(fā)揮原有優(yōu)勢的同時(shí)，加強(qiáng)對(duì)新領(lǐng)域知識(shí)技能的學(xué)習(xí)和了解，并帶動(dòng)整個(gè)團(tuán)隊(duì)都發(fā)奮學(xué)習(xí)，有效增強(qiáng)協(xié)作能力，使記者團(tuán)隊(duì)轉(zhuǎn)型更加順利。

第二，媒體管理部門也應(yīng)該加強(qiáng)對(duì)記者轉(zhuǎn)型的重視，了解當(dāng)前轉(zhuǎn)型中遇到的困境和問題，從而積極組織各種學(xué)習(xí)培訓(xùn)活動(dòng)，鼓勵(lì)引導(dǎo)記者參與進(jìn)來，加強(qiáng)與其他媒體工作者的交流互動(dòng)，學(xué)習(xí)先進(jìn)經(jīng)驗(yàn)。媒體管理部門可以著手建立共享平臺(tái)，讓記者有效利用互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)實(shí)現(xiàn)與他人的順利交流，幫助記者快速進(jìn)步，全面提升專業(yè)能力，也能以更輕松的心態(tài)去應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)。

第三，媒體管理部門應(yīng)創(chuàng)新人才引進(jìn)機(jī)制?！度嗣袢?qǐng)?bào)》曾經(jīng)撰文指出，近年來，區(qū)縣級(jí)融媒體中心發(fā)展較快，但也存在人才短缺等問題，不同程度地影響和制約一些區(qū)縣級(jí)融媒體中心的建設(shè)發(fā)展。解決好這一問題，用人單位要立足事業(yè)發(fā)展和工作需要出實(shí)招、求實(shí)效。

例如，對(duì)策劃指揮、內(nèi)容生產(chǎn)、數(shù)據(jù)分析等領(lǐng)域的緊缺人才，出臺(tái)更加積極、開放、有效的引進(jìn)政策，大力引進(jìn)高素質(zhì)人才。同時(shí)應(yīng)看到，人才流動(dòng)有其自身規(guī)律，僅僅靠高薪酬、高待遇等政策措施還不足以支撐人才聚集和長遠(yuǎn)發(fā)展。在制定引進(jìn)人才政策時(shí)，需要遵循市場經(jīng)濟(jì)規(guī)律和人才成長規(guī)律，更多考慮科學(xué)性、合理性、可持續(xù)性，不斷提升人才開發(fā)、配置的效率和公平性。

此外，還應(yīng)在創(chuàng)新引進(jìn)人才機(jī)制上下功夫。可探索組建由省市融媒體產(chǎn)品研發(fā)者、高校學(xué)者、互聯(lián)網(wǎng)公司技術(shù)人員等多方參與的專家團(tuán)隊(duì)，針對(duì)全媒體傳播定期開展決策咨詢，為高質(zhì)量推進(jìn)區(qū)縣級(jí)融媒體中心建設(shè)提供智力支持。

十、結(jié)語

融媒體環(huán)境下，區(qū)縣級(jí)記者應(yīng)提升服務(wù)意識(shí)和效率，應(yīng)立足于融媒體環(huán)境實(shí)際，對(duì)傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合路徑進(jìn)行有效分析，加深對(duì)自身轉(zhuǎn)型的思考，推動(dòng)新聞行業(yè)實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展。