□米星達(dá)

在融媒體時(shí)代背景下，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為信息流通和傳遞的主要平臺(tái)。傳統(tǒng)媒體行業(yè)依靠互聯(lián)網(wǎng)進(jìn)行積極改革。播音主持行業(yè)亟須調(diào)整，及時(shí)抓住機(jī)遇，積極迎戰(zhàn)挑戰(zhàn)。關(guān)注播音主持行業(yè)的發(fā)展，探究新方向，對(duì)促進(jìn)播音主持行業(yè)的持續(xù)發(fā)展和創(chuàng)新意義深遠(yuǎn)。

一、融媒體時(shí)代下播音主持面臨的機(jī)遇

隨著信息技術(shù)的飛速發(fā)展，信息傳播方式不斷在創(chuàng)新。以互聯(lián)網(wǎng)為基礎(chǔ)的新興媒體如網(wǎng)絡(luò)媒體、手機(jī)媒體，以其互動(dòng)性、即時(shí)性、開(kāi)放性等特點(diǎn)向各個(gè)領(lǐng)域進(jìn)行滲透，并在移動(dòng)化進(jìn)程中加速與社會(huì)的融合。

對(duì)于廣播電視行業(yè)而言，盡管傳統(tǒng)的廣播電視媒介播出平臺(tái)依然是播音主持的主要活動(dòng)基地，但是新型網(wǎng)絡(luò)媒體的音視頻傳播平臺(tái)，則為播音主持活動(dòng)開(kāi)辟了新天地。

一方面，互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展深刻影響到傳統(tǒng)媒體行業(yè)的環(huán)境和格局，而媒體融合趨勢(shì)的進(jìn)一步深化，使各廣播電臺(tái)、電視臺(tái)運(yùn)用互聯(lián)網(wǎng)思維整合資源、拓寬渠道、創(chuàng)新技術(shù)，憑借內(nèi)容優(yōu)勢(shì)和媒介影響力實(shí)現(xiàn)融合突圍，構(gòu)建新型媒體平臺(tái)；另一方面，廣播被重新定義，以荔枝FM、喜馬拉雅FM等為代表的電臺(tái)APP，促使廣播音頻節(jié)目向個(gè)人化、移動(dòng)化、云端化、社交化發(fā)展。而以愛(ài)奇藝、優(yōu)酷土豆為代表的視頻網(wǎng)站，在自制節(jié)目上也開(kāi)始集體發(fā)力，加大投入力度，尋求差異化競(jìng)爭(zhēng)。新媒體的發(fā)展顛覆了傳統(tǒng)的播音主持活動(dòng)，播音員和主持人除了承擔(dān)信息傳播、輿論引導(dǎo)、教育娛樂(lè)等職能之外，也被賦予了更多的角色。

1.提供了創(chuàng)新的途徑

從我國(guó)當(dāng)前媒體行業(yè)發(fā)展情況來(lái)看，借助互聯(lián)網(wǎng)興起的融媒體仍占據(jù)傳播優(yōu)勢(shì)地位。傳統(tǒng)媒體依靠融媒體進(jìn)行了一系列的改革和創(chuàng)新，具備了新的發(fā)展途徑。融媒體為傳統(tǒng)媒體提供了更多的機(jī)遇和創(chuàng)新平臺(tái)，播音主持行業(yè)也借助融媒體優(yōu)勢(shì)進(jìn)行了改革和創(chuàng)新。新媒體的廣泛應(yīng)用，加大了信息傳播競(jìng)爭(zhēng)力度。傳統(tǒng)的電視廣播新聞具有堅(jiān)實(shí)的受眾基礎(chǔ)，這類(lèi)傳統(tǒng)節(jié)目的影響力不可小覷。

在融媒體時(shí)代下，如果播音主持能夠積極創(chuàng)新傳播方式，能夠大大提高受眾忠實(shí)度。例如，當(dāng)前大量基于融媒體平臺(tái)發(fā)展起來(lái)的視頻網(wǎng)站，都可以作為播音主持拓展和創(chuàng)新的載體。它們具有更強(qiáng)的娛樂(lè)性、普適性、靈活性，可以為播音主持的未來(lái)發(fā)展提供十分廣闊的空間。

2.增強(qiáng)了播音主持的時(shí)效性

融媒體環(huán)境最大的優(yōu)勢(shì)在于信息借助互聯(lián)網(wǎng)得以持續(xù)性地留存和發(fā)展，大量的回放、現(xiàn)場(chǎng)直播等使信息傳遞的方式更加多元化。主持人及記者可以借助網(wǎng)絡(luò)，與受眾進(jìn)行直接溝通，尤其是遇到重大突發(fā)事件時(shí)，可以通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)直播的方式及時(shí)將信息傳遞給受眾，擴(kuò)大了事件的社會(huì)影響力。

除此之外，融媒體環(huán)境對(duì)播音、主持人的要求也越來(lái)越高，播音主持人不僅要會(huì)主持，還需要掌握其他技能。新媒體給傳統(tǒng)的播音主持人提供了節(jié)目制作的靈感及信息傳播的新手段。

3.拓展了播音主持人的功能

在融媒體環(huán)境下，信息的傳遞及反饋更加快速，而在傳統(tǒng)的廣播電視節(jié)目中，播音主持人難以在第一時(shí)間了解受眾的感受。在融媒體時(shí)代，播音主持人能夠與受眾積極互動(dòng)，了解受眾的興趣愛(ài)好，了解他們觀看節(jié)目的想法。在主持節(jié)目過(guò)程中，積極利用網(wǎng)絡(luò)手段實(shí)現(xiàn)與受眾的直接互動(dòng)，有助于反饋信息的及時(shí)獲取及節(jié)目的及時(shí)調(diào)整，這在一定程度上能促進(jìn)節(jié)目質(zhì)量的提高。

這種互動(dòng)溝通，不僅能夠?yàn)槭鼙妭鬟_(dá)真實(shí)信息，也能拓展播音主持人的功能。例如，傳統(tǒng)的播音主持人在節(jié)目中主要負(fù)責(zé)引導(dǎo)話題，但在融媒體環(huán)境下，播音主持人要融入更多情感，進(jìn)一步提升節(jié)目的影響力、感染力，主持人成為受眾與欄目之間的情感紐帶。

二、融媒體環(huán)境下播音主持面臨的挑戰(zhàn)

隨著傳統(tǒng)媒體與新興媒體的深度融合，節(jié)目類(lèi)型日趨多元，節(jié)目?jī)?nèi)容更富創(chuàng)意，節(jié)目制作凸顯精良。作為節(jié)目核心要素的播音主持人開(kāi)始面臨轉(zhuǎn)型的挑戰(zhàn)。

1.創(chuàng)新力度不足

在當(dāng)前的融媒體環(huán)境下，播音主持人必須積極進(jìn)行自身綜合素養(yǎng)及能力的提升，不僅要迎合融媒體發(fā)展環(huán)境的要求，也要迎合廣大受眾的實(shí)際需求。當(dāng)前融媒體發(fā)展環(huán)境下，受眾需求十分廣泛。

在融媒體時(shí)代下，越來(lái)越多的人成為媒體使用者以及媒體信息關(guān)注者，受眾變多，受眾需求也向著多元化的方向發(fā)展。受眾會(huì)更傾向于利用新興媒體了解信息。如此一來(lái)，播音主持行業(yè)受到的關(guān)注度逐漸減少，關(guān)注度的不足直接影響播音主持的工作動(dòng)力。

在這樣的環(huán)境下，播音主持容易出現(xiàn)同質(zhì)化現(xiàn)象。部分播音主持人通過(guò)模仿的方式來(lái)刻意迎合受眾，但是這種刻意改變也導(dǎo)致主持風(fēng)格僵硬、模板化，不僅無(wú)法獲取受眾的認(rèn)可，還有可能降低節(jié)目的影響力，讓受眾形成審美疲勞。

2.播音主持人能力弱化

其一，缺乏主持特色。

在融媒體時(shí)代，越來(lái)越多的人參與到播音主持行業(yè)，模式和風(fēng)格較為固定的播音主持人缺少自己的特點(diǎn)。如果所主持的節(jié)目在編排模式上較為傳統(tǒng)，不及新媒體節(jié)目豐富多彩，那么必然會(huì)導(dǎo)致主持人對(duì)受眾的吸引力下降。沒(méi)有特色的主持人終會(huì)被融媒體時(shí)代所拋棄。

其二，主流地位被撼動(dòng)。

當(dāng)網(wǎng)絡(luò)成為重要的社會(huì)媒介，每一位網(wǎng)絡(luò)使用者都可以成為信息的傳播者，越來(lái)越多的信息受眾轉(zhuǎn)變成為信息的發(fā)布者。他們大量發(fā)布信息且評(píng)論信息，在一定程度上撼動(dòng)了播音主持人在傳播領(lǐng)域的主流地位，使播音主持人的話語(yǔ)權(quán)被弱化。

3.競(jìng)爭(zhēng)不斷加劇

新興媒體的增多，讓網(wǎng)絡(luò)節(jié)目數(shù)量和形式越來(lái)越豐富。在網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)上，播音主持人的門(mén)檻并不高。形形色色的人成為主播，讓播音主持人員數(shù)量大大增加。這就要求當(dāng)代播音主持人提升個(gè)人業(yè)務(wù)能力和應(yīng)變能力。如今行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)加劇，進(jìn)一步加大了播音主持人的壓力，

在一定程度上會(huì)削弱播音主持人轉(zhuǎn)型的熱情和積極性。

三、融媒體時(shí)代下播音主持發(fā)展的策略

1.積極且全面了解融媒體特點(diǎn)

掌握融媒體的特點(diǎn)，將其與傳統(tǒng)的廣播電視傳媒結(jié)合在一起，尋找新的創(chuàng)新點(diǎn)，有利于播音主持人適應(yīng)社會(huì)變化，實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展目標(biāo)。在融媒體時(shí)代下，新興的傳播媒體越來(lái)越多，不僅種類(lèi)多，且更新速度快。每一種新媒體都有著不同的特點(diǎn)，作為融媒體的使用者，播音主持人應(yīng)全面了解融媒體的特點(diǎn)，并站在受眾角度，了解融媒體帶來(lái)的使用感受。對(duì)傳統(tǒng)廣播電視媒體傳播方式存在的問(wèn)題進(jìn)行積極整改，從受眾角度出發(fā)去思考，從播音主持專(zhuān)業(yè)人員角度出發(fā)去尋找對(duì)策，對(duì)傳播方式進(jìn)行拓展，從而提高播音主持的影響力。

例如，微信公眾號(hào)是新媒體的一種類(lèi)型。傳統(tǒng)的電視節(jié)目或廣播節(jié)目可以建立屬于自己的微信公眾號(hào)。利用微信公眾號(hào)，引起受眾對(duì)自身節(jié)目的關(guān)注，促進(jìn)受眾主動(dòng)轉(zhuǎn)發(fā)，參與對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的評(píng)論，這有助于拓展傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目信息的傳播路徑和受眾群體覆蓋面。播音主持人可以定期上傳音頻、視頻，分享廣播電視節(jié)目的新動(dòng)態(tài)，引導(dǎo)受眾一起討論?？傊?，播音主持人要重視新媒體的作用，利用新媒體技術(shù)與越來(lái)越多的受眾積極交流，分析總結(jié)融媒體的傳播方式、傳播途徑、傳播規(guī)律。

2.堅(jiān)守播音主持工作底線

在當(dāng)前的社會(huì)發(fā)展環(huán)境下，融媒體已經(jīng)成為人們生產(chǎn)生活中不可或缺的一部分，而播音主持工作是在融媒體基礎(chǔ)上進(jìn)行優(yōu)化改革的，需要傳承傳統(tǒng)媒體本身的優(yōu)勢(shì)，這就要求播音主持人革新的過(guò)程中，堅(jiān)守職業(yè)道德，有效增強(qiáng)播音主持工作的權(quán)威性和嚴(yán)謹(jǐn)性，形成獨(dú)具特色的播音主持風(fēng)格。

而想要實(shí)現(xiàn)這樣的目標(biāo)，首先，播音主持人員必須具備極強(qiáng)的政治素養(yǎng)，強(qiáng)化自身的社會(huì)責(zé)任感，在節(jié)目創(chuàng)新的過(guò)程中，秉承堅(jiān)定的政治立場(chǎng)不動(dòng)搖，同時(shí)積極肩負(fù)起傳播社會(huì)正能量的責(zé)任。

其次，融媒體環(huán)境的發(fā)展，雖然為播音主持的創(chuàng)新提供了新的渠道和空間，但是互聯(lián)網(wǎng)流通的信息真假難辨，部分輿論、信息甚至成為擾亂播音主持工作的因素。播音主持人在撰寫(xiě)主持腳本、播報(bào)信息的過(guò)程中，必須做好信息真假的辨別，提升自身的分析能力及認(rèn)知能力，使傳播的內(nèi)容和信息符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，具備正能量。

最后，在激烈的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下，播音主持人必須堅(jiān)守自己的道德底線、遵守行業(yè)行為規(guī)范。要有自己獨(dú)特的語(yǔ)言風(fēng)格，并保證語(yǔ)言的規(guī)范性，打造良好的職業(yè)形象。

3.提升播音主持業(yè)務(wù)水準(zhǔn)

媒體環(huán)境的變化對(duì)傳統(tǒng)的播音主持人個(gè)人專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)提出了更高的要求。在融媒體時(shí)代下，每一位播音主持都要重新審視自己的個(gè)人綜合素養(yǎng)是否能夠跟上時(shí)代的要求，找到個(gè)人的專(zhuān)業(yè)知識(shí)盲區(qū)，積極參與到職業(yè)技能的學(xué)習(xí)活動(dòng)中，讓自己成為新時(shí)代下具有復(fù)合才能的播音主持人。每一位播音主持人都應(yīng)當(dāng)樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的觀念，了解播音主持領(lǐng)域的專(zhuān)業(yè)知識(shí)，將自己的專(zhuān)業(yè)知識(shí)與社會(huì)熱點(diǎn)話題聯(lián)系在一起。思考得多，思考得透，自然會(huì)對(duì)事物有比較客觀全面的了解?！爸币话闶且粋€(gè)量的概念，知道得越多，涉獵得越廣，對(duì)“思”的提升越有幫助。

融媒體時(shí)代下的播音主持人，還要積極優(yōu)化更新主持用語(yǔ)。學(xué)習(xí)更多新鮮的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，讓自己的語(yǔ)言庫(kù)豐富起來(lái)。如果播音主持人不了解新鮮的語(yǔ)言，便難以實(shí)現(xiàn)與受眾的有效互動(dòng)。了解網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，充實(shí)個(gè)人語(yǔ)言素材，是提升其播音主持能力的重要方式。

新時(shí)代新聞宣傳的內(nèi)容、方向和使命已經(jīng)明確，在播音實(shí)踐中，通過(guò)對(duì)新時(shí)代新聞宣傳內(nèi)容和要求的學(xué)習(xí)理解，促使播音主持人在播音創(chuàng)作過(guò)程中，能夠更深入地把握具體節(jié)目?jī)?nèi)容和具體稿件，從而使播音創(chuàng)作更具新時(shí)代的個(gè)性和風(fēng)格，使播音創(chuàng)作的新特征更加鮮明。

4.明確播音主持個(gè)人特色

播音主持人要全面了解自己，正確定位自己。從自身的優(yōu)勢(shì)出發(fā)，找到自己擅長(zhǎng)的主持風(fēng)格和節(jié)目類(lèi)型。不同的播音主持人具有不同的性格特點(diǎn)，也有不同的聲音特點(diǎn)。他們的知識(shí)素養(yǎng)水平和形象特點(diǎn)，在一定程度上限制了他們的主持風(fēng)格。播音主持人要處理好個(gè)人的風(fēng)格與節(jié)目風(fēng)格之間的關(guān)系，在融媒體時(shí)代下，選擇適合自己的節(jié)目類(lèi)型，調(diào)整個(gè)人狀態(tài)，打造出與節(jié)目契合的個(gè)人風(fēng)格。例如，旅游節(jié)目主持人要有豐富的地理知識(shí)、旅游推介技能。衣著打扮以休閑為主，聲音柔和，給人以親切感。

5.拉近與受眾的距離

作為播音主持人員，在為受眾傳遞信息的同時(shí)，不能過(guò)于強(qiáng)調(diào)自己是信息的主導(dǎo)者和傳遞者，而是要將自己放在與受眾同等的位置，與受眾進(jìn)行互動(dòng)和溝通。這樣能夠逐漸拉近節(jié)目與受眾之間的距離，在獲取受眾好感和信任的同時(shí)，順利實(shí)現(xiàn)信息傳遞以及輿論引導(dǎo)等目的。這種方式也有助于打造播音主持人的良好形象。為百姓說(shuō)話、為百姓服務(wù)，這是合格的播音主持人應(yīng)扛起的責(zé)任。

6.深入群眾進(jìn)行調(diào)查研究

播音創(chuàng)作的第一步就是“還原”，其強(qiáng)調(diào)的是感受現(xiàn)實(shí)生活本身，這樣的感受具有二度性。正因如此，播音主持人要邁開(kāi)雙腿走進(jìn)生活，走進(jìn)群眾，不斷增強(qiáng)腳力，大興調(diào)查研究之風(fēng)，撲下身子、沉到一線，把現(xiàn)場(chǎng)情況問(wèn)題摸清楚，掌握基層一線的第一手材料，為播音創(chuàng)作當(dāng)中的還原與轉(zhuǎn)化打好基礎(chǔ)。還原與轉(zhuǎn)化中的感情運(yùn)動(dòng)是創(chuàng)作主體與創(chuàng)作客體情感統(tǒng)一的過(guò)程。在轉(zhuǎn)化過(guò)來(lái)的系統(tǒng)中，把運(yùn)動(dòng)著的思想感情，通過(guò)有聲語(yǔ)言和副語(yǔ)言體現(xiàn)出來(lái)，傳達(dá)給聽(tīng)眾、觀眾。

四、結(jié)語(yǔ)

綜上所述，在全新的融媒體時(shí)代，播音主持人應(yīng)更多地關(guān)注受眾的多元化需求，積極面對(duì)新環(huán)境帶來(lái)的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，提升業(yè)務(wù)水準(zhǔn)，拓展業(yè)務(wù)范圍，更好地實(shí)現(xiàn)自我提升，突出播音主持價(jià)值。