□何 琪

隨著電子信息技術(shù)的發(fā)展，大眾傳媒形式變得日益多樣化。人民群眾在足不出戶的情況下，可以高效、便捷地獲取到任何想要了解的信息。廣播電視新聞想要得到更多的關(guān)注，需要不斷提高自身的新聞制作質(zhì)量，搭建融媒體平臺(tái)，把傳統(tǒng)媒體與新媒體的優(yōu)勢(shì)進(jìn)行有效結(jié)合，實(shí)現(xiàn)資源通融、傳播互融共享、利益共融等，給受眾帶來(lái)不一樣的視覺(jué)或聽(tīng)覺(jué)效果。這就對(duì)廣電新聞?dòng)浾叩膶I(yè)能力提出要求。

一、新媒體

新媒體是一種區(qū)別于傳統(tǒng)媒體的全新表現(xiàn)形式，是信息與網(wǎng)絡(luò)技術(shù)融合的產(chǎn)物。和傳統(tǒng)廣播電視相比，新媒體有諸多差異。新媒體并不是孤立存在的，而是與傳統(tǒng)媒體競(jìng)爭(zhēng)、并存。

二、新媒體發(fā)展對(duì)傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)的沖擊

傳統(tǒng)的廣播電視新聞內(nèi)容貼近群眾生活，曾經(jīng)深受群眾的喜愛(ài)與認(rèn)可，并且也獲得了比較好的社會(huì)效益和經(jīng)濟(jì)效益。但是隨著我國(guó)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的不斷發(fā)展、互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的快速革新，新媒體時(shí)代已經(jīng)到來(lái)。全新的傳播形式以前所未有的方式與手段不斷影響著廣播電視新聞的傳播力以及受眾的選擇。

在新時(shí)代，受眾面臨著大量的媒體信息，其角色也從被動(dòng)接收者轉(zhuǎn)變?yōu)楝F(xiàn)階段的選擇接收者，受眾成為現(xiàn)階段媒體工作面對(duì)的主體對(duì)象。受眾在法律允許的范圍內(nèi)，可以對(duì)信息進(jìn)行自主選擇和評(píng)論，還可以在互動(dòng)傳播平臺(tái)上進(jìn)行溝通與交流。新媒體給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)的沖擊使傳統(tǒng)媒體的優(yōu)勢(shì)逐漸降低，因此，傳統(tǒng)媒體只有學(xué)習(xí)新媒體，促進(jìn)創(chuàng)新發(fā)展，不斷提升媒體的互動(dòng)性，才能更好地為群眾提供服務(wù)，有效傳達(dá)黨的路線方針政策，承擔(dān)起傳播優(yōu)秀文化的責(zé)任。

三、對(duì)新聞工作的簡(jiǎn)單分析

新聞是記錄社會(huì)事件、傳播信息、反映時(shí)代特色的一種文體，主要存在于電視、廣播、報(bào)紙及互聯(lián)網(wǎng)平臺(tái)中。新聞簡(jiǎn)單理解起來(lái)就是對(duì)最新的社會(huì)事件的報(bào)道，新聞最明顯的特征是及時(shí)性、開(kāi)放性和較高的可靠性。記者是新聞傳播過(guò)程中最主要的工作人員，其工作性質(zhì)是在新聞事件發(fā)生的第一時(shí)間趕到現(xiàn)場(chǎng)，通過(guò)新聞播報(bào)的形式向公眾展示自己所獲得的信息。在新聞收集及播報(bào)的過(guò)程中，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)具有敏銳的洞察力和較強(qiáng)的表達(dá)能力，在新聞報(bào)道中能有自身獨(dú)到的見(jiàn)解。隨著網(wǎng)絡(luò)時(shí)代的到來(lái)，人們獲取信息的方式越加多元化，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代發(fā)展潮流，實(shí)事求是地呈現(xiàn)出新聞的真實(shí)性，因此對(duì)新聞?dòng)浾叩膶I(yè)采編素質(zhì)提出了更高的要求。

四、新時(shí)期廣電新聞?dòng)浾卟删幑ぷ鞯闹匾饬x

新聞采編工作內(nèi)容具有一定的復(fù)雜性。新聞采編工作的順利開(kāi)展，需要相關(guān)工作人員對(duì)新聞資料進(jìn)行廣泛收集，獲取更多吸引受眾觀看的新聞素材，新聞采編人員需要24小時(shí)“超長(zhǎng)待機(jī)”，甚至都沒(méi)有足夠的時(shí)間吃飯或者睡覺(jué)。一旦出現(xiàn)較為緊急的新聞事件，新聞采編人員需要確保能夠盡快到達(dá)現(xiàn)場(chǎng)，在現(xiàn)場(chǎng)對(duì)新聞事件進(jìn)行調(diào)查和分析，然后利用自身對(duì)新聞信息的專業(yè)敏感度，對(duì)相關(guān)人員進(jìn)行深入采訪，通過(guò)與其對(duì)話交流尋求到有價(jià)值的新聞信息。

除此之外，新聞采編人員需要充分結(jié)合受眾群體的需求，結(jié)合其關(guān)注的新聞熱點(diǎn)，將新聞內(nèi)容以文字、視頻或音頻的方式，為受眾進(jìn)行播報(bào)。在信息采編的過(guò)程中，工作人員需要對(duì)社會(huì)輿論發(fā)展的情況進(jìn)行觀察，并且深刻認(rèn)識(shí)到新聞對(duì)社會(huì)輿論的影響。新聞?dòng)浾咝枰邆湟欢ǖ拿舾卸?，?duì)新聞事件評(píng)價(jià)一定要客觀、公正，切忌受到主觀思維影響，影響受眾的判斷。

五、融媒體時(shí)代下廣電新聞?dòng)浾卟删幍牟蛔阒?/h2>

通過(guò)思考，筆者發(fā)現(xiàn)目前廣電新聞?dòng)浾卟删幑ぷ髦兄饕嬖谝韵聨讉€(gè)問(wèn)題：

第一，思維受限。

一些新聞?dòng)浾呤艿絺鹘y(tǒng)新聞采編工作思維的影響，仍然采用老套路開(kāi)展工作，這在一定程度上導(dǎo)致了廣電新聞采編工作缺乏一定的新意，受眾興趣索然，制約了廣電新聞采編工作的進(jìn)一步發(fā)展。

第二，責(zé)任意識(shí)不強(qiáng)。

一些廣播電視臺(tái)新聞?dòng)浾呷狈I(yè)素養(yǎng)和責(zé)任意識(shí)，工作積極性不足，新聞采編成效讓人大失所望。

第三，學(xué)習(xí)缺乏主動(dòng)性。

有的廣電新聞?dòng)浾邲](méi)有樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，學(xué)習(xí)缺乏主動(dòng)性。現(xiàn)代信息技術(shù)飛速發(fā)展的背景下，新媒體不斷產(chǎn)生，新聞采編方式也迎來(lái)了變革。如果新聞?dòng)浾呷匀话凑諅鹘y(tǒng)采編方式開(kāi)展工作，勢(shì)必?zé)o法充分滿足受眾需求。只有加強(qiáng)學(xué)習(xí)，掌握更多新技術(shù)新方法，才能應(yīng)對(duì)新挑戰(zhàn)。

六、新時(shí)期培養(yǎng)廣電新聞?dòng)浾卟删巹?chuàng)新意識(shí)的有效途徑

1.增強(qiáng)新聞采編專業(yè)性

雖然現(xiàn)階段融媒體在新聞播報(bào)等方面的優(yōu)勢(shì)十分明顯，但是傳統(tǒng)媒體也存在著自身的優(yōu)勢(shì)，也要堅(jiān)持自身固有優(yōu)勢(shì)。在融媒體時(shí)代，依然需要新聞?dòng)浾呃米陨淼男侣劽舾卸热グl(fā)掘有用的新聞素材，同時(shí)利用現(xiàn)代技術(shù)進(jìn)行新聞內(nèi)容的篩選，滿足廣大新聞受眾的需求。新聞?dòng)浾咭∈匦侣劰ぷ鞯幕驹瓌t和道德底線，不斷提升自身的職業(yè)素養(yǎng)，積極學(xué)習(xí)最新的采編知識(shí)，完善自身的工作體系，用扎實(shí)的理論基礎(chǔ)以及豐富的工作經(jīng)驗(yàn)不斷提升新聞采編工作的專業(yè)性。除此之外還應(yīng)當(dāng)始終遵循馬克思主義新聞?dòng)^的基本要求，通過(guò)工作的創(chuàng)新促進(jìn)自身的快速轉(zhuǎn)型，不斷推動(dòng)廣播電視新聞行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展。

玉米品種合飼4號(hào)的選育及其不同密度下生物產(chǎn)量與光合特性研究………………………………………………………………… 張坤明，逯曉萍，薛春雷，董 婧，李俊偉，韓平安，張瑞霞，李美娜（1）

2.創(chuàng)新觀念，全面了解受眾需求

只有深入人民群眾，想人民之所想、急人民之所急，才能有效提升新聞質(zhì)量，增強(qiáng)新聞的服務(wù)性和貼近性，第一時(shí)間推送給受眾其最想看到的新聞信息。在制作社會(huì)熱點(diǎn)話題時(shí)，工作人員應(yīng)當(dāng)認(rèn)真分析新聞事件的前因后果，根據(jù)人民群眾的觀看需求進(jìn)行編排。只有將新聞內(nèi)容和人民群眾的生活緊密聯(lián)系起來(lái)，才能最大程度地引發(fā)群眾的共鳴。

新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)與時(shí)俱進(jìn)，更新自身的采編思維，不斷創(chuàng)新采編方式，提升新聞關(guān)注度，增強(qiáng)和受眾之間的互動(dòng)，積極做好政府與人民之間的溝通橋梁。

3.運(yùn)用好共享資源開(kāi)展工作

融媒體時(shí)代對(duì)傳統(tǒng)新聞?dòng)浾邔I(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)掌握最新的信息傳播技術(shù)，運(yùn)用共享的媒體資源開(kāi)展新聞采編工作，提升新聞采編工作質(zhì)量。

4.形成獨(dú)特報(bào)道風(fēng)格

信息技術(shù)以及大數(shù)據(jù)發(fā)展的背景下，媒體信息的數(shù)量急劇上升，并且其類型也更加豐富多樣，想要提高受眾的關(guān)注度及喜愛(ài)度，新聞?dòng)浾呔托枰谛侣剤?bào)道中形成自身的特色風(fēng)格。新聞采編人員需要運(yùn)用創(chuàng)新思維，在確保采編內(nèi)容真實(shí)性準(zhǔn)確性的情況下，對(duì)新聞內(nèi)容和形式進(jìn)行創(chuàng)新，這樣才能在激烈的媒體競(jìng)爭(zhēng)中占據(jù)重要地位。

5.對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行認(rèn)真觀察

新聞?dòng)浾咴诠ぷ鬟^(guò)程中，要善于觀察，對(duì)細(xì)節(jié)進(jìn)行合理分析，深度挖掘新聞事件的內(nèi)涵，將許多貌似無(wú)關(guān)但實(shí)際上有邏輯關(guān)聯(lián)的新聞信息聯(lián)系到一起，要從多個(gè)方向及多個(gè)角度看待問(wèn)題，對(duì)新聞信息進(jìn)行科學(xué)解讀，讓新聞內(nèi)容更具吸引力。

6.創(chuàng)新新聞?wù)Z言

習(xí)近平同志2006年1月26日在看望人民日?qǐng)?bào)社和新華社駐浙編輯記者時(shí)的談話中曾經(jīng)指出：“新聞宣傳是否善于創(chuàng)新，是否能夠做到常做常新，是其發(fā)展壯大、保持強(qiáng)大生命力的關(guān)鍵。新聞宣傳創(chuàng)新，不能僅僅停留在一般的喊口號(hào)上，要體現(xiàn)在具體文稿的撰寫、修改和具體事件的宣傳、報(bào)道上，要體現(xiàn)在如何拓寬工作思路，更新辦報(bào)理念，豐富辦報(bào)手段，突出辦報(bào)特色，增強(qiáng)發(fā)展活力，提高新聞宣傳的吸引力、感召力、戰(zhàn)斗力上。一句話，要體現(xiàn)在具體的實(shí)踐創(chuàng)新上。”

一些媒體有自己的老話套話、習(xí)以為常的標(biāo)題格式和行文方式，時(shí)間一長(zhǎng)，就成了八股文一樣的存在。比如制作標(biāo)題，經(jīng)驗(yàn)介紹習(xí)慣用“……的啟示”，負(fù)面現(xiàn)象習(xí)慣用“警惕……”；再比如，行文習(xí)慣于“三段論”：首段陳述現(xiàn)象，中段剖析原因，末段提出建議。這些手法，本無(wú)可厚非，用得恰當(dāng)也是很好的，但無(wú)論什么想法，一旦成了擺脫不掉的套路，就難免讓人厭倦?，F(xiàn)階段，新媒體的出現(xiàn)給傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了一定的沖擊，但與此同時(shí)，也為傳統(tǒng)媒體帶來(lái)了新的發(fā)展空間。新媒體采用的語(yǔ)言模式比較新穎，傳統(tǒng)媒體新聞?dòng)浾呖梢越梃b新媒體的語(yǔ)言，創(chuàng)新自身的新聞?wù)Z言，比如恰當(dāng)運(yùn)用網(wǎng)絡(luò)流行詞語(yǔ)，以吸引受眾特別是青少年受眾的關(guān)注。時(shí)代在變化，受眾的需求也在變化，廣電新聞?dòng)浾咭鶕?jù)這些變化不斷推陳出新，改變敘述方式和報(bào)道語(yǔ)言等。在新媒體時(shí)代，廣電新聞報(bào)道要主動(dòng)對(duì)接新媒體時(shí)代受眾的閱讀習(xí)慣和閱讀需求，用新媒體元素改造傳統(tǒng)敘述方式，要主動(dòng)與新媒體報(bào)道形式實(shí)現(xiàn)對(duì)接，與新媒體終端加強(qiáng)融合。

值得注意的是，雖然有些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言確實(shí)鮮活生動(dòng)，體現(xiàn)了語(yǔ)言的自我革新和自我發(fā)展，但也有些網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言比較粗鄙，不適于應(yīng)用在新聞報(bào)道中。媒體不能推波助瀾，更不能對(duì)這樣的網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言照單全收。對(duì)網(wǎng)絡(luò)語(yǔ)言，媒體要有定力和判斷力，既要吸納其創(chuàng)新元素，也不能盲目追捧，對(duì)創(chuàng)新報(bào)道語(yǔ)言要有想法、有定力。

7.培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維

傳統(tǒng)媒體發(fā)展過(guò)程中存在許多問(wèn)題，現(xiàn)階段新時(shí)代背景下，需要舍棄傳統(tǒng)的采編工作模式，利用網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)的手段，對(duì)廣播新聞采編工作進(jìn)行創(chuàng)新。新聞?dòng)浾咝枰e極擁抱新媒體，培養(yǎng)互聯(lián)網(wǎng)思維。網(wǎng)絡(luò)新聞具有傳播速度快、采集信息方便的特點(diǎn)，廣電新聞?dòng)浾呖梢猿浞掷镁W(wǎng)絡(luò)的優(yōu)勢(shì)，收集更多的有用信息，將這些信息整合為自己的新聞內(nèi)容。在新聞采集的過(guò)程中，新聞?dòng)浾咭朴诎l(fā)現(xiàn)新聞本質(zhì)，對(duì)網(wǎng)絡(luò)新聞中不夠準(zhǔn)確的內(nèi)容進(jìn)行補(bǔ)充、完善。

融合轉(zhuǎn)型需要實(shí)現(xiàn)流程再造，給記者提出了更高要求。在這種變化面前，記者應(yīng)當(dāng)盡快適應(yīng)。首先，記者必須增強(qiáng)“移動(dòng)優(yōu)先”理念。根據(jù)新聞現(xiàn)場(chǎng)情況，果斷決定各平臺(tái)發(fā)稿順序，第一時(shí)間向移動(dòng)端發(fā)稿。不論是文字、圖片還是視頻，都要遵循“最大亮點(diǎn)”優(yōu)先推送原則，選取新聞精華，短平快發(fā)出。隨后，再根據(jù)新聞價(jià)值大小進(jìn)行補(bǔ)充采訪，成稿后向其他平臺(tái)發(fā)送，實(shí)現(xiàn)“一魚(yú)多吃”和傳播效果最大化。其次，記者必須提高技術(shù)能力。新聞發(fā)生時(shí)，記者既需要在現(xiàn)場(chǎng)采訪、記錄或錄音，又需要拍攝圖片、視頻，甚至還要做現(xiàn)場(chǎng)直播、現(xiàn)場(chǎng)連線。因此，記者必須提高技術(shù)能力，熟練掌握各種新媒體器材使用技巧，能夠勝任不同新聞?lì)}材采、寫、拍、播、發(fā)的需要，為重大新聞、深度新聞、精品新聞生產(chǎn)提供強(qiáng)大的人才支撐。最后，新聞?dòng)浾哌€必須增強(qiáng)用戶思維、數(shù)據(jù)思維、迭代思維、跨界思維，將內(nèi)容生產(chǎn)和傳播的時(shí)、度、效結(jié)合起來(lái)，以開(kāi)放、共享、共贏理念搭建傳播新格局。

8.樹(shù)立終身學(xué)習(xí)意識(shí)

新聞?dòng)浾咝枰粩鄰?qiáng)化自身專業(yè)素養(yǎng)，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)意識(shí)?，F(xiàn)代社會(huì)，新聞采編的技術(shù)手段也在不斷地更新，新聞?dòng)浾咝枰晟谱陨砉ぷ黧w系，積累更多的理論知識(shí)及實(shí)踐知識(shí)，提升自身的專業(yè)素養(yǎng)。不同介質(zhì)媒體的技術(shù)和傳播特點(diǎn)各不相同，新聞的表達(dá)方式也有所差異，即使對(duì)同一新聞事實(shí)，報(bào)道內(nèi)容、手法、結(jié)構(gòu)、形式也會(huì)有不同。因此，新媒體時(shí)代新聞?dòng)浾咭棺约撼蔀槎嗝媸?，在?shí)踐中加深對(duì)新知識(shí)的理解，分辨一個(gè)新聞事實(shí)的報(bào)道內(nèi)容包括背景資料、圖表數(shù)據(jù)等適合哪種媒介來(lái)表達(dá)，據(jù)此采寫適應(yīng)不同媒介形態(tài)、不同受眾群體需求的差異化報(bào)道，生成適合不同媒介、滿足不同受眾的新聞。

9.增強(qiáng)責(zé)任感

新聞工作者要有強(qiáng)烈的社會(huì)責(zé)任感。應(yīng)該明確新聞機(jī)構(gòu)和新聞工作者都是為黨和人民工作的，不論在何時(shí)何地，都要對(duì)黨和人民負(fù)責(zé)，對(duì)改革開(kāi)放的事業(yè)負(fù)責(zé)。要注意輿論的社會(huì)效果，克服片面性。

想要提升自身新聞采編工作能力，新聞?dòng)浾卟粌H需要具備較高的專業(yè)素養(yǎng)，還要有強(qiáng)烈的責(zé)任感，熟悉新聞采編的業(yè)務(wù)流程。廣播電視新聞?dòng)浾卟粌H要將新聞工作視為一份事業(yè)，還要將其看作自己的理想。只有心懷熱愛(ài)，才能甘愿為新聞事業(yè)付出辛苦和努力。

10.培養(yǎng)正確的價(jià)值觀

新聞?dòng)浾咭谛侣勚蟹e極弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀，不要帶偏輿論導(dǎo)向，要幫助受眾形成正確的認(rèn)知，樹(shù)立正確的是非觀念。

七、結(jié)語(yǔ)

總而言之，在當(dāng)前新媒體技術(shù)迅猛發(fā)展的大背景下，傳統(tǒng)廣播電視新聞?dòng)浾邞?yīng)當(dāng)緊跟時(shí)代步伐，努力提升自身的專業(yè)水平，樹(shù)立終身學(xué)習(xí)的意識(shí)，為廣大人民群眾提供高質(zhì)量的新聞播報(bào)，重塑傳統(tǒng)新聞媒體的公信力。