□鄭 陽

互聯(lián)網(wǎng)的興盛，悄然改變了經(jīng)濟、社會環(huán)境和我們的生活。而泛媒體的出現(xiàn)，則深刻改變了傳媒格局。個人、企業(yè)、組織機構(gòu)……所有個體都可以通過自媒體平臺記錄、傳播信息，表達情感、看法。

信息傳播進入了全民記者、全民寫作、全民評論階段。在這樣一個泛媒體時代，傳統(tǒng)新聞單位和新聞工作者面臨著諸多挑戰(zhàn)。

如何順應新時代，更好地完成新聞輿論工作新的歷史使命，筆者想從職業(yè)能力、職業(yè)精神兩個角度談一些粗淺看法。

一、強化職業(yè)能力

全媒體傳播，對傳統(tǒng)新聞從業(yè)者新技術(shù)能力、采編能力、創(chuàng)作能力等提出了更高要求；對傳統(tǒng)新聞單位的管理、技術(shù)等也提出了新要求。

泛媒體時代，新聞信息傳播的速度、渠道、廣度、深度和傳播方式等與從前相比都有了質(zhì)的變化。一條新聞，尤其是受到社會大眾廣泛關(guān)注的熱點事件，如果采寫、編輯、審核、發(fā)布的任何一個環(huán)節(jié)慢上半拍，也許就是幾秒鐘，可能這個媒體平臺發(fā)布的新聞就上不了熱搜、占據(jù)不了頭條，傳播效果當然就要打折扣。

我們經(jīng)常強調(diào)要“提高新聞輿論傳播力、引導力、影響力、公信力”，達成這個目標，首先要在確保質(zhì)量的前提下進一步提高采編和發(fā)布速度。

首先，加快整體節(jié)奏，除了需要進一步強化一線新聞工作者的采編、創(chuàng)作等個人能力，設(shè)備和新技術(shù)手段也必不可少。筆者在一線采訪時經(jīng)?？吹?，很多傳統(tǒng)新聞單位的編輯、記者還在用著相對落后甚至比較原始的采訪工具。人機的完美配合，才能滿足全媒體環(huán)境下新聞信息高速傳播的需求。適時更新設(shè)備，需要資金支持。只有通過高效率高質(zhì)量的傳播增強影響力，新聞媒體才能在市場上站住腳，才能實現(xiàn)社會效益和經(jīng)濟效益的雙贏，實現(xiàn)良性循環(huán)。

其次，改進采編工作流程、創(chuàng)新管理模式。完全基于互聯(lián)網(wǎng)的采編和多端、多平臺發(fā)布方式，給傳統(tǒng)的審稿發(fā)稿流程和工作體系帶來挑戰(zhàn)，更帶來了很大的提升、創(chuàng)新、完善空間。傳統(tǒng)新聞單位有非常成熟、周密的稿件審核、刊發(fā)或播出流程。在確保新聞嚴謹性的前提下，如何依托互聯(lián)網(wǎng)新技術(shù)，提高工作效率，是亟須深入研究的新課題。

以傳統(tǒng)新聞網(wǎng)站為例，依托新技術(shù)，已經(jīng)完全可以實現(xiàn)一次錄入、多級審核、多平臺發(fā)布、多端輸出；實現(xiàn)稿件數(shù)據(jù)庫即時管理，方便多人次對稿件協(xié)同操作，處理痕跡長期留存、隨時可查，責任清晰；可以實現(xiàn)圖片、文字、音頻、視頻、圖表、海報、動漫、H5等多種媒介形式的同時生成、同時審核、同時發(fā)布、定向推送。

筆者建議，可以開展經(jīng)常性的技術(shù)培訓，不斷提升采編、管理團隊的技術(shù)能力，從而提高采編工作效率和新聞傳播速度。

最后，傳統(tǒng)新聞從業(yè)者應多鉆研新興媒體平臺的傳播規(guī)律，不斷提高互聯(lián)網(wǎng)傳播方面的理論能力、理論水平，以推動新聞采編取得更好的宣傳效果?；ヂ?lián)網(wǎng)環(huán)境下的海量信息內(nèi)容泥沙俱下，需要主流新聞媒體肩負起傳播有價值信息、生產(chǎn)優(yōu)質(zhì)原創(chuàng)內(nèi)容的重任。而受眾普遍黏性較差，注意力分散，想擴大新聞影響力、提高引導力，需要制造“爆款”，更需要吸引和培養(yǎng)“鐵粉”。建議加強策劃，及時研判，突出特色，統(tǒng)籌協(xié)調(diào)新聞“大餐”和“快餐”生產(chǎn)，合理分配采編力量，同時建立健全科學的考核評價體系，以激勵采編、管理、運營團隊形成有機整體，合力達成目標。

通常，“鐵粉”是成為一個網(wǎng)絡(luò)平臺穩(wěn)健運營比較牢固的基礎(chǔ)?；ヂ?lián)網(wǎng)傳播越來越呈現(xiàn)出個性化、碎片化、交互性、多媒體等特點，既需要大眾傳播，也需要小眾“圈子”。這需要我們更多地關(guān)注受眾接收信息方式的變化趨勢，以充分滿足當下的受眾需求。比如，在內(nèi)容呈現(xiàn)上盡量提供多種選擇，盡量采取簡潔直觀的表達方式，提供分享、探討、交流、互動的機會和空間，考慮為某類群體開辟專門的頻道、欄目，甚至單獨設(shè)立專業(yè)化平臺以滿足越來越細分的小眾人群需求。

當然，作為黨的新聞工作者，無論在什么時候，無論依托什么平臺工作，持續(xù)增強腳力、眼力、腦力、筆力，苦練調(diào)研、寫作等新聞基本功，掌握必要的法律法規(guī)和基本常識等永遠都是題中應有之義。

二、堅定保持真心

當信息多到接近“爆炸”，它開闊人們視野的同時，也讓人眼花繚亂。如何保持定力、守正創(chuàng)新，怎樣才能不隨波逐流、做有靈魂的新聞工作者，是我們必須探討的另一個問題。

職業(yè)精神似乎是老生常談，但其實這個話題永不過時。

守正是創(chuàng)新的前提，我們要堅持“內(nèi)容為王”，始終保持初心，旗幟鮮明講政治，堅守底線和新聞道德。

人，總是新聞工作中最鮮活的因素。人心，也是新聞工作中最難把握好的因素。要讓我們的新聞宣傳有打動人心的力量，真誠是唯一的方法。老老實實、帶著真情如實記錄事件、記錄生活，這樣的新聞才有生命力，才能讓受眾發(fā)自內(nèi)心地愿意接納。

每天接觸大量線索、題材，如何從這些紛雜的信息中優(yōu)中選優(yōu)，找出好故事、挖掘出好新聞？這需要我們有一顆能感受世間冷暖的真心。有一顆這樣的心，我們才能在內(nèi)容生產(chǎn)的各個環(huán)節(jié)敏銳地感知、抓住大眾核心需求。人心本質(zhì)上是相通的，真誠的新聞作品才能達到春風化雨、潤物無聲的宣傳效果。

三、結(jié)語

堅定保持真心，讓我們自然而然地對職業(yè)充滿敬畏、真正尊重受眾，進而在不影響時效性的前提下對自己采編的新聞產(chǎn)品反復推敲、字斟句酌、精雕細刻。同時，真心真情，大概也是我們在人工智能、機器學習時代下能夠勝過寫稿機器人、虛擬主持人等最有效的看家武器。