□吳 鏑

近些年，互聯(lián)網(wǎng)正潛移默化地改變紀錄片產(chǎn)業(yè)的大環(huán)境，媒介融合已成為傳統(tǒng)紀錄片行業(yè)發(fā)展的必然趨勢。紀錄片在媒介融合方面的實踐越來越多元化，這也意味著紀錄片的生存和發(fā)展空間正在不斷拓展。基于此，市級電視臺在紀錄片的攝制中應(yīng)順應(yīng)媒體融合環(huán)境，抓住發(fā)展契機，探索創(chuàng)新紀錄片發(fā)展之路。

一、融媒體時代市級電視臺紀錄片攝制中面臨的問題

在融媒體環(huán)境下，紀錄片在傳播形式上實現(xiàn)了創(chuàng)新，其中多媒體、多渠道的融合，激發(fā)了紀錄片的生機與活力，為紀錄片攝制提供了更大的發(fā)展空間。但是，目前市級電視臺在紀錄片制作中仍面臨一定的問題，這些問題導致紀錄片在內(nèi)容和形式上難以更好地適應(yīng)融媒體環(huán)境，增加了紀錄片傳播推廣的難度。

例如市級電視臺在紀錄片攝制過程中，缺乏用戶思維，攝制的重點放在實現(xiàn)紀錄片的藝術(shù)價值上，而忽略了其商業(yè)價值，這導致紀錄片整體基調(diào)較高，難以契合用戶的需求，降低了觀眾的觀看熱情；在內(nèi)容上存在明顯的同質(zhì)化傾向，紀錄片主題單一，制作者缺乏創(chuàng)新思維，尤其是在用戶需求逐漸多元的背景下，千篇一律的敘事方式和敘事風格讓紀錄片的探索與創(chuàng)新舉步維艱；難以適應(yīng)融媒體傳播平臺，隨著移動終端的普遍使用，電視媒介的觀看群體不斷流失，市級電視臺為了保持用戶黏性，也開始拓展傳播平臺，將電視紀錄片搬到新媒體終端，但是，搬運過程比較簡單，更多的是在表面上的融合，難以實現(xiàn)深度融合，因而也難以達到預(yù)期的傳播效果。面對這些問題，市級電視臺在紀錄片攝制過程中應(yīng)不斷反思，并多方面探索對策，積極推動紀錄片攝制的創(chuàng)新發(fā)展。

二、融媒體時代市級電視臺創(chuàng)新攝制紀錄片的策略

1.重視內(nèi)容制作，保證紀錄片攝制質(zhì)量

無論怎樣變化，內(nèi)容永遠是第一位的，優(yōu)質(zhì)的紀錄片永遠不會過時。市級電視臺在紀錄片攝制中應(yīng)堅持“內(nèi)容為王”的基本原則，加強專業(yè)分工，加強對不同類型的內(nèi)容設(shè)計，完善內(nèi)容評估體系，以保證紀錄片攝制工作的有序推進，同時也保證紀錄片內(nèi)容滿足觀眾需要。

第一，加強專業(yè)分工，利用團隊協(xié)作實現(xiàn)紀錄片攝制。融媒體時代，市場對紀錄片攝制的影響逐漸深入。對市級電視臺而言，紀錄片的新機遇也是市場的機遇。以往傳統(tǒng)媒體更多在創(chuàng)作上發(fā)力，力求制作出一個精品節(jié)目，沒有意識到紀錄片是一個市場；如今在融媒體環(huán)境下，作品的市場空間、作品認可的空間更大，有更多展示、變現(xiàn)的途徑與方式。因此，如何打開市場空間成為紀錄片攝制團隊需要著重思考的一個問題。現(xiàn)今市場要求紀錄片的攝制采用專業(yè)化生產(chǎn)模式。對市級電視臺而言，在紀錄片攝制中，應(yīng)通過合理分工，對前期創(chuàng)意、內(nèi)容架構(gòu)、拍攝手法、敘事方式、市場運營等各環(huán)節(jié)進行市場調(diào)查，保證紀錄片內(nèi)容的呈現(xiàn)符合市場規(guī)律和受眾需求；同時團隊協(xié)作能力也體現(xiàn)在人員的合理分配和調(diào)度上，即根據(jù)紀錄片內(nèi)容劃分組織創(chuàng)意型、拍攝型、策劃型團隊，利用團隊之間的合作，實現(xiàn)規(guī)范化、標準化的生產(chǎn)。這樣的生產(chǎn)模式能夠從整體上保證紀錄片的質(zhì)量，不斷推動內(nèi)容創(chuàng)新，同時也為紀錄片制作的產(chǎn)業(yè)化運營奠定了基礎(chǔ)。

第二，重視紀錄片類型，實現(xiàn)類型化創(chuàng)作。紀錄片經(jīng)過長期的發(fā)展已經(jīng)形成了多種類型，其中包括闡釋型紀錄片、觀察型紀錄片、參與型紀錄片、詩意型紀錄片等，而面對觀眾對紀錄片個性化的需求，在內(nèi)容上實現(xiàn)類型化制作也是創(chuàng)新發(fā)展的必然選擇。根據(jù)“長尾理論”可以發(fā)現(xiàn)，目前在融媒體環(huán)境下，電視紀錄片正逐漸進入分眾化時代，互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展分散了傳統(tǒng)媒體大眾化的特征，使得個性化的小群體呈現(xiàn)出一條長長的尾巴，這與互聯(lián)網(wǎng)時代用戶的個性化習慣相符，不同群體的構(gòu)建與抱團成為時代發(fā)展的新趨向。基于此，市級電視臺在紀錄片攝制過程中，應(yīng)重視觀眾的這種“抱團”行為，并針對不同的主題類型、不同的受眾需要，采取不同的攝制方法，進而展現(xiàn)出在主題、形態(tài)、風格上具有顯著特色的紀錄片。類型化的制作模式讓紀錄片的攝制與觀眾的需求之間形成了對應(yīng)關(guān)系，而電視臺通過對不同觀眾群體的分析，能夠準確判斷內(nèi)容的差異對媒體傳播的影響，從而利用不同的媒體融合方式完成內(nèi)容傳播。

第三，建立科學有效的評估機制，加強對紀錄片內(nèi)容的管理。一部優(yōu)秀紀錄片的最終形成需要有一套科學評估機制。對于市級電視臺而言，紀錄片攝制的時長，資源投入過多，尤其是在融媒體環(huán)境下，觀眾的需求呈現(xiàn)多元化趨勢，因此，如果沒有對內(nèi)容的科學評估機制，很容易造成內(nèi)容呈現(xiàn)與市場需求相脫離，影響其傳播效果。評估機制是紀錄片制作產(chǎn)業(yè)化發(fā)展的必然要求。在融媒體環(huán)境下，市級電視臺應(yīng)調(diào)整制作思路，在紀錄片攝制前預(yù)設(shè)市場營銷方案，最大程度保證把紀錄片推向市場。當然，為了確保評估機制的科學性與完善性，電視臺應(yīng)組織專業(yè)人士成立評估團隊，對紀錄片的題材、創(chuàng)意、后期價值的衍生制定科學的評判標準，并建立健全評估機制，針對紀錄片的內(nèi)容進行系統(tǒng)評估，從而把握不同類型紀錄片在融媒體環(huán)境下的傳播情況，同時也為紀錄片攝制提供反饋建議，針對媒體融合現(xiàn)狀作出調(diào)整優(yōu)化，保證紀錄片攝制效果。

2.推動紀錄片與新媒體的深度融合

當前，媒體融合正在推動傳統(tǒng)紀錄片的創(chuàng)新，例如將傳統(tǒng)紀錄片放到新媒體平臺進行推廣，讓紀錄片獲得了更大范圍的播放，同時新媒體平臺的特點也倒逼紀錄片在制作上的創(chuàng)新。市級電視臺在紀錄片攝制中應(yīng)把握媒體融合機遇，利用新媒體平臺推動優(yōu)質(zhì)紀錄片的制作和推廣。

第一，利用不同媒體形式的融合，促進紀錄片項目化制作。當前，在傳媒領(lǐng)域，跨媒體節(jié)目的制作已經(jīng)成為節(jié)目創(chuàng)新的重要思路。項目化制作是這些跨媒體節(jié)目最常用的一種制作形式，例如電影、電視、紀錄片、網(wǎng)絡(luò)視頻、活動、社交媒體平臺、書籍、游戲等不同的載體針對同一主題進行制作，利用協(xié)同效應(yīng)實現(xiàn)營銷推廣。這樣的制作方式可以充分借助各個渠道的傳播優(yōu)勢，利用不同平臺的受眾群體來擴大影響力，讓主題內(nèi)容覆蓋更多觀眾，同時也通過與觀眾的互動拓展主題內(nèi)容。基于此，市級電視臺可以對紀錄片進行項目化制作，并利用多種媒體平臺的聯(lián)合，將紀錄片內(nèi)容與電影、電視、短視頻等內(nèi)容聯(lián)動，從而提高紀錄片的制作和傳播效果。

第二，繼承傳統(tǒng)，推動紀錄片的創(chuàng)新攝制。在融媒體時代，人們獲取信息的方式更加便捷，為了在海量信息中迅速提煉關(guān)鍵內(nèi)容，人們越來越傾向于碎片化閱讀。碎片化閱讀雖然能夠迅速獲得信息，但是也容易讓受眾逐漸喪失深刻的理性思考和對系統(tǒng)化知識的追求。紀錄片的內(nèi)容系統(tǒng)、深刻，能夠打破碎片化閱讀環(huán)境，為人們提供更多的思考空間。但是，面對碎片化閱讀的沖擊，紀錄片在制作上也需要作出調(diào)整。例如在延續(xù)紀錄片制作傳統(tǒng)的同時，利用新媒體的開放性和包容性，凸顯紀錄片的主題，并形成短小精悍的主題內(nèi)容，以確保其適應(yīng)新媒體的傳播環(huán)境，激發(fā)人們重新產(chǎn)生觀看紀錄片的愿望。

第三，重視觀眾的參與，推動紀錄片攝制的不斷優(yōu)化?；ヂ?lián)網(wǎng)的開放性和包容性讓觀眾在紀錄片制作中的作用得到了凸顯。例如海量UGC（User-generated Content，用戶生產(chǎn)內(nèi)容）作品的出現(xiàn)活躍了紀錄片的市場。在攝制技術(shù)不斷更新的背景下，UGC作品的專業(yè)性逐漸提高，且主體多元，讓紀錄片的呈現(xiàn)更加符合觀眾的需要。例如清華大學清影工作室創(chuàng)制的紀錄片《手機里的武漢新年》，素材全部選自快手平臺，集合了77位拍攝者的112條視頻，通過后期剪輯，最終形成時長18分鐘的公益紀錄片。這部特殊的紀錄片內(nèi)容全部由在武漢親歷疫情的用戶生產(chǎn)，專業(yè)團隊從以往的拍攝者變?yōu)椤安蓴X者”和“編織者”，這打破許多人心中對于“紀錄片”的定義和認知，同時也獲得了觀眾的認可和廣泛傳播。作為市級電視臺，應(yīng)該對新媒體環(huán)境下產(chǎn)生的紀錄片進行研究，調(diào)整紀錄片攝制的方式，汲取相關(guān)經(jīng)驗，使其更加契合媒體融合下的信息傳播。

第四，深挖紀錄片內(nèi)容，優(yōu)化紀錄片的呈現(xiàn)形式。在融媒體時代，觀眾對于節(jié)奏明快、淺顯易懂、娛樂含量高的節(jié)目內(nèi)容更加青睞。紀錄片在內(nèi)容上與觀眾的這種需求可謂是“背道而馳”，那么如何在保證紀錄片自身特點的前提下引導觀眾實現(xiàn)對紀錄片的“深”閱讀，是當前紀錄片攝制中需要重點思考的問題。例如為迎合觀眾碎片化的閱讀，一些制作團隊推出了“微紀錄片”，其中《中國符號》“手藝仁心”系列微紀錄片就是一個典型代表。《中國符號》項目組從景觀勝境、歲時節(jié)慶、飲食為天、手藝仁心、今日創(chuàng)造、人物薈萃六大方向廣泛征集選題，挖掘中國人現(xiàn)代生活中的文化符號，講述傳統(tǒng)文化的現(xiàn)代故事，以符合時代特色的國際化的語言呈現(xiàn)給全球觀眾，向世界講好新時代的中國故事。《中國符號》采用拼貼式的板塊結(jié)構(gòu)進行制作，迎合了新媒體碎片化、移動化的傳播需要，同時也在內(nèi)容上不斷深挖，形成一個完整的、一以貫之的主題，來傳遞新時代的中國故事。市級電視臺在紀錄片攝制中應(yīng)汲取經(jīng)驗，把握微時代下紀錄片內(nèi)容與形式上的創(chuàng)新，并推出契合時代要求的優(yōu)秀作品。

3.注重市場營銷，推動紀錄片的廣泛傳播

在融媒體時代，電視紀錄片需要通過市場獲得認可。當前，市級電視臺在紀錄片攝制中常常面臨一個問題，那就是原來制作的紀錄片不考慮市場效應(yīng)，收視率很高，但是真正進入市場后，面臨融媒體這個開放的平臺，其獲得的關(guān)注卻少之又少。這樣的落差讓轉(zhuǎn)型中的紀錄片制作團隊認識到市場就是客戶，不以市場為客戶，紀錄片就難以形成有效的傳播。針對此，市級電視臺在紀錄片創(chuàng)新攝制中，還應(yīng)考慮市場營銷，通過融媒體推廣紀錄片，形成更加廣泛的影響力。

第一，多平臺互動，形成立體化的傳播效果。在融媒體環(huán)境下，紀錄片的傳播和推廣需要新平臺、新融合、新業(yè)態(tài)。新媒體技術(shù)和傳播渠道能夠為紀錄片創(chuàng)造更加開放的傳播環(huán)境，二者也對紀錄片的攝制提出了更高要求?！吨袊枴贰笆炙嚾市摹毕盗性谥谱鬟^程中對市場營銷給予了充分重視，并利用媒體融合的優(yōu)勢，實現(xiàn)了多渠道推廣。從線上推廣來看，《中國符號》會在同一時間同步登錄國內(nèi)外主流視頻網(wǎng)站和社交媒體，包括國新網(wǎng)、中國日報、人民視頻、新華社APP、新華網(wǎng)、新浪微博、酷燃視頻、小米電視、騰訊微視、愛奇藝、臉書、推特……同時，項目組還將聯(lián)合中國日報、新浪微博、酷燃視頻、小米電視、騰訊微視等平臺機構(gòu)，共同發(fā)起一系列圍繞文化熱點話題的活動。這樣全覆蓋的營銷，讓《中國符號》在海內(nèi)外各大電視頻道、視頻平臺、社交媒體得到了廣泛傳播，受眾覆蓋上百個國家和地區(qū)，形成了強大的市場影響力。從這一案例可以看出，融媒體環(huán)境下，紀錄片的制作需要構(gòu)建立體化的市場營銷體系。根據(jù)這一經(jīng)驗，市級電視臺在紀錄片攝制中應(yīng)根據(jù)媒體融合環(huán)境制定市場營銷方案，并根據(jù)方案適當調(diào)整紀錄片的內(nèi)容和形式，確保成片能夠在多平臺廣泛傳播，形成良好的推廣效果。

第二，重視打造紀錄片IP，推動紀錄片衍生產(chǎn)品的開發(fā)。在融媒體環(huán)境下，紀錄片的攝制工作不應(yīng)局限在對影片的制作，還應(yīng)重視衍生品的開發(fā)，這樣才能形成聯(lián)動，不斷擴大紀錄片的影響，進而打造具有市場競爭力的品牌。衍生品開發(fā)是紀錄片市場發(fā)展的重要趨勢，市級電視臺在紀錄片攝制中，應(yīng)注重對IP的打造和維護，為紀錄片創(chuàng)造更加多元的可挖掘空間，為衍生品制作提供更多可能。例如根據(jù)紀錄片內(nèi)容進行社群化運營，培育固定的粉絲用戶群體，強化紀錄片內(nèi)容與粉絲群體的關(guān)系，并借助粉絲群體提升紀錄片在市場上的影響力；重視市場營銷的前置，采用話題營造、明星效應(yīng)、線下活動等多元手段營造熱點話題，吸引粉絲關(guān)注，提高觀眾對紀錄片的關(guān)注和期待；重視紀錄片與觀眾之間的互動，例如引導觀眾通過社交平臺與紀錄片進行互動，推動紀錄片的分享，提升觀眾的參與感，吸引觀眾對衍生品的關(guān)注，擴大市場傳播。

第三，強化品牌意識，加強品牌管理。在市場環(huán)境下，品牌化能夠讓紀錄片在質(zhì)量上獲得保障，同時也能夠形成巨大的傳播影響。對市級電視臺而言應(yīng)適應(yīng)融媒體時代的要求，提高品牌意識，加強對紀錄片攝制全過程管理，以打造有影響力的品牌。例如制作團隊應(yīng)從紀錄片產(chǎn)業(yè)鏈條上游開始樹立品牌意識，并打造獨具特色和個性魅力的差異化IP品牌，在下游產(chǎn)品開發(fā)中，則利用IP制作衍生品，利用多元載體實現(xiàn)更加廣泛的市場傳播。紀錄片的IP需要在價值內(nèi)涵、審美趣味、個性魅力等方面具有獨特性，能夠滿足不同群體的情感與價值訴求。由此可見，市級電視臺利用品牌管理能夠理順紀錄片制作過程，創(chuàng)新紀錄片在融媒體環(huán)境下的傳播方式，同時也能推動紀錄片攝制的不斷優(yōu)化和完善。

三、結(jié)語

總之，市級電視臺的紀錄片創(chuàng)作在資金、技術(shù)、人才制作等各方面都有一定不足。因而，市級電視臺要充分利用地域優(yōu)勢，在題材內(nèi)容上挖掘地方資源，工作中結(jié)合媒介融合的特點和優(yōu)勢，拍攝制作具有地方特色，彰顯當?shù)匚幕?，?chuàng)新紀錄片制作內(nèi)容和形式，提高紀錄片制作水平，增強市場競爭力。