□楊曉偉

網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的發(fā)展以及寬帶政策的推行使得新媒體時(shí)代朝著更碎片化的方向又邁進(jìn)了一步，移動(dòng)終端漸漸取代了過往PC等設(shè)備的主流地位，漸漸成為如今人們獲取信息的最主要的方式。在新形勢(shì)下，信息產(chǎn)品逐漸朝著短視頻化方向發(fā)展，越來越多的信息產(chǎn)品以短視頻的方式呈現(xiàn)給受眾群體。在此背景下，傳統(tǒng)媒體受到的沖擊可想而知，傳統(tǒng)電視節(jié)目時(shí)長(zhǎng)相對(duì)較長(zhǎng)，雖然其占據(jù)著制作精良、質(zhì)量有保證的優(yōu)勢(shì)，但是面對(duì)時(shí)代變革，其亟須作出改變。

一、新媒體短視頻傳播特性

新媒體是相對(duì)于傳統(tǒng)媒體而言的概念，是伴隨互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展應(yīng)運(yùn)而生的“所有人對(duì)所有人的傳播”的媒體。在新媒體環(huán)境中，傳播形式由既往的單向性傳播變?yōu)榛诨ヂ?lián)網(wǎng)的交互式傳播，原本的受眾群體同樣具備了信息制造與傳播的能力，另外原本處于主流地位的傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性被削減，原本的受眾群體由被動(dòng)的接收者變?yōu)橹鲃?dòng)的參與者。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)一步發(fā)展和移動(dòng)寬帶網(wǎng)絡(luò)的不斷完善，移動(dòng)短視頻漸漸成為受眾群體獲得信息的主要方式。在移動(dòng)互聯(lián)時(shí)代，受眾群體的傳播自主性更強(qiáng)，參與程度也更高，由于短視頻占用的流量小、制作相對(duì)簡(jiǎn)單，因此越來越多的受眾群體加入到移動(dòng)端視頻的制作和傳播過程中。在傳播方面，由于移動(dòng)終端技術(shù)的發(fā)展，使得移動(dòng)端視頻的傳播更加便捷，同時(shí)由于碎片化的特點(diǎn)，使得移動(dòng)短視頻更具隨意性。與傳統(tǒng)媒體的傳播特性相比，新媒體短視頻的傳播特性可以概括為交互性、共享性、豐富性、個(gè)性化與群體性等。

1.傳播內(nèi)容即時(shí)交互

與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，新媒體所依賴的移動(dòng)終端平臺(tái)確實(shí)在即時(shí)交互性方面有著非常大的優(yōu)勢(shì)，受眾與短視頻發(fā)布者之間幾乎可以實(shí)現(xiàn)實(shí)時(shí)的互動(dòng)交流，在這個(gè)傳播過程中，受眾的身份不僅是接收者，更多的是參與者，甚至是創(chuàng)造者。受眾所能感受到的信息產(chǎn)品的“溫度”顯然更高，其對(duì)信息產(chǎn)品的印象也必然更深，依賴性也相對(duì)更高。

2.海量傳播內(nèi)容即時(shí)共享

短視頻基于網(wǎng)絡(luò)而存在，那么其必然就具備海量和共享的特點(diǎn)。由于短視頻時(shí)長(zhǎng)較短、內(nèi)容相對(duì)較少，因此其傳播靈活性非常高，通過碎片化的傳播方式，視頻傳播者可以提供非常多的信息產(chǎn)品，供受眾群體觀看。同樣是由于其靈活性強(qiáng)的緣故，短視頻更容易被模仿，受眾可以根據(jù)自身的需要對(duì)短視頻進(jìn)行適當(dāng)?shù)木庉?、加工，然后再進(jìn)行發(fā)布。這樣一來，短視頻不僅數(shù)量上變得更多，其共享性也變得非常高。

3.傳播內(nèi)容形式豐富

與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，短視頻的制作門檻相對(duì)較低，這也就意味著很多受眾可以完成短視頻的制作與發(fā)布。這樣的話，短視頻內(nèi)容更加豐富，受眾群體可以根據(jù)自己的興趣、愛好等進(jìn)行更加個(gè)性化的短視頻制作。不僅如此，短視頻傳播形式也非常豐富，既可以是單純的視頻方式，也可以是圖片的方式，甚至可以是文字、鏈接、動(dòng)畫相結(jié)合的方式，受眾完全可以根據(jù)自己的能力、工具等來決定傳播形式。

4.個(gè)性化、社群化更強(qiáng)

門檻的降低在極大豐富了短視頻數(shù)量的同時(shí)，也讓短視頻呈現(xiàn)著社群化的發(fā)展趨勢(shì)。由于個(gè)性化程度不斷提高，如今受眾群體在信息產(chǎn)品選擇也就是短視頻產(chǎn)品選擇方面有了極大的自主權(quán)，而且由于交互性非常強(qiáng)，使得短視頻的發(fā)布者與受眾群體之間逐漸形成了一個(gè)小的社交群體，這些人彼此之間有著相同或者相近的興趣、愛好、需要等，通過短視頻的制作、發(fā)布、評(píng)論等形成良好的互動(dòng)交流圈子。

二、傳統(tǒng)電視節(jié)目參與媒介融合的突破口

毫無疑問，短視頻化是傳統(tǒng)電視節(jié)目參與媒介融合的一個(gè)非常重要的突破口。通過電視節(jié)目的短視頻化，傳統(tǒng)媒體可以有效遏制收視率下滑的態(tài)勢(shì)，也能重新找回自身在傳播領(lǐng)域的自信。

雖然不論是在傳統(tǒng)媒體時(shí)代還是在新媒體時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目的質(zhì)量沒有下降，但是任何事物都需要順應(yīng)時(shí)代而進(jìn)步。新媒體時(shí)代的受眾群體較比于傳統(tǒng)媒體時(shí)代已經(jīng)發(fā)生了很多的改變，傳統(tǒng)意義上的“點(diǎn)對(duì)面”式的傳播方式已經(jīng)不適用于這個(gè)時(shí)代，如此堅(jiān)持下去的話只能更加讓受眾群體感到厭煩。

另外新媒體時(shí)代是一個(gè)個(gè)性化的時(shí)代，傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然制作精良、專業(yè)性強(qiáng)，但是內(nèi)容的豐富程度以及個(gè)性化程度并不高，很難像短視頻那樣與受眾群體形成社群化交流、形成一個(gè)彼此認(rèn)可程度高的社交圈子。

短視頻化發(fā)展可以在很大程度上解決這些問題，同時(shí)電視節(jié)目畢竟占據(jù)著專業(yè)性強(qiáng)、制作精良等特點(diǎn)，其必然可以很快增強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，以更加從容的姿態(tài)來參與媒介融合。

1.短視頻可以在改變傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播模式的同時(shí)提高傳播效率

短視頻最大的特點(diǎn)便是“短”，與傳統(tǒng)電視節(jié)目相比，其可以讓受眾更便捷地觀看。傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然也可在移動(dòng)終端上觀看，但是與短視頻相比，比較冗長(zhǎng)。電視節(jié)目的短視頻化既可以有效改變傳統(tǒng)電視節(jié)目單一的傳播模式，讓受眾群體可以便捷地通過移動(dòng)終端來進(jìn)行觀看，同時(shí)也可以為傳統(tǒng)電視節(jié)目引流，讓受眾對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生濃厚的興趣，進(jìn)而通過移動(dòng)終端或其他的方式來進(jìn)行電視節(jié)目的觀看。

2.有助于傳統(tǒng)電視節(jié)目傳播效果的提升

短視頻的短并不單純意味著時(shí)長(zhǎng)的縮短，更意味著內(nèi)容的濃縮。短視頻除了要提供給受眾便捷的觀賞感受之外，還要用最短的時(shí)間將視頻的主題、重點(diǎn)等快速傳遞給受眾群體。傳統(tǒng)電視節(jié)目之所以在當(dāng)前出現(xiàn)傳播效果的下降，其根本原因在于其欠缺內(nèi)容的提煉與濃縮。雖然由于制作技術(shù)的發(fā)展，當(dāng)前電視節(jié)目在質(zhì)量方面可以有所保證，但是由于移動(dòng)互聯(lián)技術(shù)的發(fā)展，使得受眾群體的信息獲取習(xí)慣發(fā)生了極大的改變。面對(duì)冗長(zhǎng)的傳統(tǒng)電視節(jié)目，很多受眾群體不愿意耐心觀看，這就造成了許多制作精良的電視節(jié)目卻出現(xiàn)了傳播效果不佳的局面。將電視節(jié)目短視頻化，可以將電視節(jié)目的重點(diǎn)、精華部分濃縮在簡(jiǎn)短的視頻中，既契合當(dāng)前受眾群體的信息消費(fèi)習(xí)慣，同時(shí)也能以最快的速度讓受眾群體獲取到電視節(jié)目的大概內(nèi)容，進(jìn)而調(diào)動(dòng)起受眾群體的觀看情緒。

3.有助于提高傳統(tǒng)電視節(jié)目的交互性

眾所周知，交互性是移動(dòng)短視頻的主要特征之一，是否具備交互性現(xiàn)階段已經(jīng)成為電視節(jié)目是否可以足夠吸引觀眾的重要因素之一。傳統(tǒng)電視節(jié)目不僅冗長(zhǎng)，也缺乏交互性，受眾在觀看電視節(jié)目的時(shí)候缺少參與感，因此便無法對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生更濃厚的觀賞興趣。將電視節(jié)目短視頻化可以很好地解決傳統(tǒng)電視節(jié)目交互性差的問題，可以讓觀眾更好地參與到節(jié)目中，既便于收集觀眾對(duì)電視節(jié)目的反饋，同時(shí)也能與觀眾形成更好的互動(dòng)，從而增強(qiáng)節(jié)目凝聚力，產(chǎn)生良好的群體效應(yīng)。對(duì)電視節(jié)目制作人員而言，由于交互性的提升，其可以更好地把握觀眾的審美需求，從而做到有針對(duì)性地提高節(jié)目的制作水平。

4.有助于提高傳統(tǒng)電視節(jié)目?jī)?nèi)容形式的豐富性

傳統(tǒng)電視節(jié)目具有制作精良、主題明確、內(nèi)容完整的特點(diǎn)，但同時(shí)也存在冗長(zhǎng)的缺陷，習(xí)慣了碎片化獲取信息的受眾群體并不十分認(rèn)可。將電視節(jié)目短視頻化并不意味著破壞電視節(jié)目主題的明確性和內(nèi)容的完整性，恰恰相反，是要根據(jù)實(shí)際情況將主題進(jìn)行細(xì)化分解，進(jìn)行內(nèi)容的碎片化處理，讓每個(gè)短視頻都具備單獨(dú)的主題和完整的內(nèi)容，同時(shí)這些短視頻又能夠組合成完整的電視節(jié)目。這樣既能滿足受眾群體的觀看需求，同時(shí)也極大豐富了電視節(jié)目的內(nèi)容形式，讓電視節(jié)目的傳播變得更加靈活。

三、傳統(tǒng)電視節(jié)目短視頻化發(fā)展策略

1.新聞?lì)?/h3>

新聞節(jié)目是傳統(tǒng)電視節(jié)目最主要的內(nèi)容之一，其要求真實(shí)、快速、簡(jiǎn)短等。從新聞節(jié)目的特征而言，相比其他節(jié)目更適合進(jìn)行短視頻化處理。在短視頻化的處理過程中，首先要做好標(biāo)題的制作工作，要盡可能全面概括主題且能夠激起受眾觀看興趣，讓受眾群體可以通過瀏覽標(biāo)題便能夠確定是否是其關(guān)注的內(nèi)容。

其次要做好鏡頭語言及旁白的編排，用最精簡(jiǎn)的形式將盡可能詳盡的內(nèi)容呈現(xiàn)給受眾群體。對(duì)內(nèi)容較多且重大的新聞事件，可以編輯多個(gè)短視頻，既保證內(nèi)容簡(jiǎn)明扼要，又能夠產(chǎn)生層層遞進(jìn)的效果。

在新聞?lì)惞?jié)目的短視頻化過程中，也可以嘗試以非線性和可點(diǎn)播的方式取代傳統(tǒng)意義上的線性編排，或者是將非線性和可點(diǎn)播方式與正常的線性播出同時(shí)進(jìn)行。在新聞節(jié)目播出的同時(shí)，編導(dǎo)人員可以提前將本次節(jié)目的內(nèi)容制作成若干個(gè)短視頻，在新聞節(jié)目播出的同時(shí)播出，讓觀眾可以根據(jù)需要選擇自己想看的新聞節(jié)目。

另外電視新聞節(jié)目也可以利用短視頻來增強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，如在節(jié)目正常播出的時(shí)候，可以將觀眾發(fā)來的新聞?lì)惗桃曨l放置在播放平臺(tái)上，與節(jié)目制作的新聞短視頻同時(shí)提供給觀眾，如果是較為重要的新聞，可以通過插播的方式播放觀眾提供的短視頻。這樣不僅可以提高節(jié)目的收視率，也能加強(qiáng)與觀眾的互動(dòng)，讓觀眾更多地參與電視新聞節(jié)目，形成更好的傳播效果。

2.專題類

對(duì)專題類節(jié)目而言，短視頻化處理過程中要盡量豐富專題的類別，涵蓋受眾較為喜愛和關(guān)注的生活技能、健康美食、時(shí)尚潮流、體育教育、競(jìng)技游戲等，并且要做到既有短視頻簡(jiǎn)明扼要的介紹，也有內(nèi)容詳盡且制作精良的節(jié)目。既保證節(jié)目有詳盡的內(nèi)容呈現(xiàn)，同時(shí)又不失短視頻的便捷與靈活，讓受眾可以更加自由地根據(jù)自身的喜好來選擇節(jié)目。

在專題類電視節(jié)目的短視頻化過程中，除了可以采用新聞?lì)惞?jié)目和影視類節(jié)目的制作方法外，還可以圍繞節(jié)目?jī)?nèi)容和節(jié)目人物單獨(dú)做一些短視頻。

如專題類節(jié)目有很多是文化藝術(shù)類的節(jié)目，節(jié)目組可以針對(duì)某位藝術(shù)家的藝術(shù)人生、創(chuàng)作之路來制作短視頻，能夠?qū)?jié)目起到一定的宣傳作用，同時(shí)也會(huì)引起觀眾的共鳴。

在考古類節(jié)目中，則可以將工作人員在考古現(xiàn)場(chǎng)的辛苦工作過程制作成短視頻，這樣觀眾對(duì)考古人員會(huì)產(chǎn)生一種發(fā)自內(nèi)心的尊重。在文化類節(jié)目中，也可以通過短視頻的方式來推送一些與節(jié)目?jī)?nèi)容有關(guān)的文化知識(shí)，增進(jìn)觀眾觀看興趣，同時(shí)豐富觀眾知識(shí)儲(chǔ)備。

3.影視綜藝類

作為受眾最喜愛的節(jié)目類型，影視綜藝類節(jié)目的短視頻處理，除了包括傳統(tǒng)意義上的預(yù)告片的制作之外，還可以根據(jù)劇情、節(jié)目?jī)?nèi)容來進(jìn)行多個(gè)短視頻的制作，增強(qiáng)節(jié)目對(duì)受眾群體的吸引力。短視頻與影視綜藝節(jié)目的結(jié)合誕生了“新物種”——微劇集、微綜藝。簡(jiǎn)單來說，微劇集和微綜藝就是傳統(tǒng)劇集和綜藝的“縮小版”，每集或者每期內(nèi)容的篇幅一般為幾分鐘或十幾分鐘，由于所需的時(shí)間和網(wǎng)絡(luò)流量不大，受眾能在各種場(chǎng)景下進(jìn)行觀看。

短視頻還可以包括一些與節(jié)目相關(guān)的花絮，讓受眾可以從更多方面去了解節(jié)目，從而讓節(jié)目獲得更高的關(guān)注度。如針對(duì)綜藝節(jié)目，可以將其各個(gè)環(huán)節(jié)分割成若干個(gè)時(shí)長(zhǎng)在3分鐘以內(nèi)的短視頻，或者以節(jié)目嘉賓為主進(jìn)行剪輯，對(duì)其粉絲群體進(jìn)行集中推送，吸引粉絲的注意力。

對(duì)影視類節(jié)目而言，短視頻化的效果同樣非常明顯，甚至已經(jīng)成為很多影視作品宣傳必不可少的手段。短視頻擁有比傳統(tǒng)影視作品更快、更多樣的傳播方式，“內(nèi)容即營(yíng)銷”的理念也在短視頻上體現(xiàn)得淋漓盡致。電影《超時(shí)空同居》選擇在短視頻平臺(tái)抖音上投放主演雷佳音和佟麗婭的“土味情話”短視頻，成功為作品營(yíng)銷造勢(shì)。

由于當(dāng)前我國(guó)影視作品數(shù)量非常多，競(jìng)爭(zhēng)也日趨白熱化，傳統(tǒng)的宣傳手段已經(jīng)很難進(jìn)一步刺激觀眾的觀看欲望，因此便有制作單位采用短視頻的方式，推送影視作品中的精華部分，讓觀眾產(chǎn)生好奇心。

四、結(jié)語

短視頻化是新媒體時(shí)代的顯著特征之一，而且這一趨勢(shì)正在逐漸加劇。傳統(tǒng)電視節(jié)目雖然具備制作精良、專業(yè)性強(qiáng)的特點(diǎn)，但是不契合當(dāng)今受眾的觀看習(xí)慣。實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目的短視頻化發(fā)展既可以有效提高電視節(jié)目的收視率，同時(shí)也能拓展電視媒體的影響力和公信力，幫助電視人重新找回自信，獲得更為強(qiáng)勁的發(fā)展動(dòng)力。