□丁 寧

觀看電視節(jié)目是人們?nèi)粘Ｉ钪胁豢苫蛉钡囊豁?xiàng)文娛活動(dòng)，電視節(jié)目不僅是人們獲取信息和享受娛樂的重要途徑，同時(shí)也是社會(huì)主義精神文明建設(shè)的重要文化載體。電視節(jié)目主要是以聲音和影像畫面為主要載體在電視機(jī)屏幕上進(jìn)行呈現(xiàn)的一種媒介形態(tài)。電視節(jié)目的制作是需要諸多電視媒體工作人員分工協(xié)作來完成的，電視節(jié)目制作是一項(xiàng)系統(tǒng)化的工程。美術(shù)設(shè)計(jì)在這個(gè)系統(tǒng)中占有非常重要的地位，是電視節(jié)目制作中不可或缺的一個(gè)重要環(huán)節(jié)，美術(shù)設(shè)計(jì)水平的高低直接影響著電視節(jié)目的基本風(fēng)格、樣式、視覺效果等，同時(shí)美術(shù)設(shè)計(jì)也是電視節(jié)目藝術(shù)效果和審美價(jià)值呈現(xiàn)的重要載體。

隨著信息時(shí)代的到來和新媒體技術(shù)在電視行業(yè)的廣泛應(yīng)用，當(dāng)前的電視技術(shù)不斷朝著超高清、更大動(dòng)態(tài)范圍、更寬色域、更高幀率、更強(qiáng)的聲音效果體驗(yàn)的方向發(fā)展，因此對電視美術(shù)設(shè)計(jì)提出了更高的要求。電視節(jié)目制作中美術(shù)設(shè)計(jì)人員需要進(jìn)一步優(yōu)化工作思路，結(jié)合最新技術(shù)提升美術(shù)設(shè)計(jì)水平，設(shè)計(jì)出既具備審美藝術(shù)價(jià)值又合乎時(shí)代文化潮流的電視節(jié)目美術(shù)作品。

一、電視節(jié)目美術(shù)設(shè)計(jì)概述

隨著我國社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展和人們生產(chǎn)生活水平的提升，當(dāng)前社會(huì)公眾的審美意識和欣賞水平都在不斷提升。為了滿足人們對審美的追求，各行各業(yè)都非常注重美術(shù)設(shè)計(jì)，電視媒體行業(yè)也不例外。在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過程中，美術(shù)設(shè)計(jì)是其中非常重要的一個(gè)環(huán)節(jié)，通過美術(shù)設(shè)計(jì)能夠提升電視節(jié)目制作的質(zhì)量，豐富電視節(jié)目的內(nèi)涵。美術(shù)設(shè)計(jì)簡單來說是一種把構(gòu)想轉(zhuǎn)變?yōu)榭梢暤男蜗蠡O(shè)計(jì)的一個(gè)過程，在這個(gè)過程中需要美術(shù)設(shè)計(jì)人員融入一定的審美觀念，同時(shí)采取相應(yīng)的表現(xiàn)手法和技術(shù)手段使其能夠形象和直觀的表達(dá)在電視屏幕上。美術(shù)設(shè)計(jì)其實(shí)是一個(gè)從無到有的過程，在電視節(jié)目制作中進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)的主要目的就是消除不符合人類審美價(jià)值需求的因素，滿足人們對藝術(shù)的追求。

一般來說，現(xiàn)代電視節(jié)目制作中的美術(shù)設(shè)計(jì)主要包括舞臺(tái)設(shè)計(jì)、攝影攝像、節(jié)目包裝、后期制作以及服化道等與美術(shù)相關(guān)的內(nèi)容。美術(shù)設(shè)計(jì)的具體內(nèi)涵主要體現(xiàn)在兩個(gè)方面，第一個(gè)方面是通過線條對美的藝術(shù)進(jìn)行形象化的表達(dá)，第二個(gè)方面就是對色彩的表達(dá)和應(yīng)用，通過色彩設(shè)計(jì)能夠更直接地傳遞節(jié)目的主題及情感。電視節(jié)目的美術(shù)設(shè)計(jì)，是設(shè)計(jì)人員通過科學(xué)的方式把美感融入電視節(jié)目當(dāng)中，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的畫面效果，提高對觀眾的吸引力和感染力，使電視節(jié)目能夠給社會(huì)公眾留下深刻的印象和形象化的記憶。

二、電視節(jié)目制作中美術(shù)設(shè)計(jì)的重要性體現(xiàn)

1.實(shí)現(xiàn)主題渲染。電視節(jié)目的制作不是簡單的二維內(nèi)容的表達(dá)，不像紙質(zhì)媒體那樣只是進(jìn)行文字或者是圖片的排版和編輯，而是從三維立體的層面進(jìn)行生動(dòng)形象的畫面呈現(xiàn)。電視節(jié)目涉及的元素要更多，除了文字、圖片之外，還包括聲音、影像等，某種情況下是對文字內(nèi)容或者是觀點(diǎn)的形象化演繹。因此在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過程中，需要應(yīng)用到美術(shù)設(shè)計(jì)，把抽象的內(nèi)容展現(xiàn)和表達(dá)出來，因此通過美術(shù)設(shè)計(jì)能夠更突出節(jié)目主題和內(nèi)容主旨，實(shí)現(xiàn)對主題思想的深度渲染。電視節(jié)目不僅僅是人們享受娛樂的一種方式，還是主流媒體對人們進(jìn)行思想價(jià)值觀念引導(dǎo)的重要渠道。要實(shí)現(xiàn)對電視節(jié)目主旨的表達(dá)和觀點(diǎn)的傳遞，僅僅進(jìn)行枯燥的文字?jǐn)⑹鍪沁h(yuǎn)遠(yuǎn)不夠的，需要利用美術(shù)設(shè)計(jì)，用線條、畫面、色彩等對節(jié)目內(nèi)容和觀點(diǎn)進(jìn)行形象和直觀的表達(dá)，這樣才能更好地凸顯節(jié)目主題，讓人們更易理解和接受。除此之外，電視節(jié)目制作中的美術(shù)設(shè)計(jì)還可以通過鏡頭藝術(shù)實(shí)現(xiàn)對節(jié)目內(nèi)容的深度加工，采用鏡頭語言進(jìn)行節(jié)目主題的呈現(xiàn)。

2.增強(qiáng)節(jié)目傳播與表達(dá)效果。電視節(jié)目制作中美術(shù)設(shè)計(jì)的重要性還體現(xiàn)為能夠增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播與表達(dá)效果。相信每個(gè)人都有觀看電影或電視劇的經(jīng)歷，在電影和電視劇中，高潮情節(jié)往往是通過畫面的切換、剪輯及聲音來進(jìn)行渲染，從而達(dá)到引人入勝的效果。那么在電視節(jié)目制作的過程中，同樣可以通過美術(shù)設(shè)計(jì)來引發(fā)節(jié)目的小高潮，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的傳播和表達(dá)效果。要知道電視節(jié)目的制作是高度協(xié)作的系統(tǒng)性工程，可以說每個(gè)環(huán)節(jié)是緊密連接的，進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)離不開對節(jié)目內(nèi)容的探索和挖掘，通過對節(jié)目內(nèi)容的了解，美術(shù)設(shè)計(jì)人員可以了解節(jié)目中所設(shè)置的矛盾點(diǎn)或者是重要的故事情節(jié)，從而通過色彩變化、拍攝角度的變化、字幕效果和聲音的配合來增強(qiáng)節(jié)目效果，使電視節(jié)目更加形象和生動(dòng)，讓社會(huì)公眾在收看節(jié)目的過程中有更直接的感官體驗(yàn)。因此在很多時(shí)候，美術(shù)設(shè)計(jì)其實(shí)是服務(wù)于電視節(jié)目的矛盾點(diǎn)和敏感點(diǎn)的，需要美術(shù)設(shè)計(jì)人員在設(shè)計(jì)的過程中與節(jié)目制片人、編導(dǎo)等進(jìn)行積極的交流和溝通，使節(jié)目所設(shè)計(jì)的矛盾點(diǎn)和小高潮更生動(dòng)、更具吸引力，這樣才能更好地發(fā)揮電視節(jié)目對人們思想引導(dǎo)的作用，能夠更好地啟發(fā)人們進(jìn)行思考。

3.提高電視節(jié)目感染力。電視節(jié)目制作中美術(shù)設(shè)計(jì)的重要性還體現(xiàn)為能夠提高電視節(jié)目的感染力。美術(shù)設(shè)計(jì)是空間藝術(shù)、形象藝術(shù)、色彩藝術(shù)以及舞臺(tái)藝術(shù)等的綜合載體。在制作電視節(jié)目時(shí)，提高美術(shù)設(shè)計(jì)的水平，能夠從總體上提升電視節(jié)目的質(zhì)量，讓人們在觀看的同時(shí)有更深入的視覺、情感體驗(yàn)，從而增強(qiáng)電視節(jié)目的感染力和影響力，也更容易給人們留下深刻的記憶，增強(qiáng)電視節(jié)目的品牌效應(yīng)，這也是電視節(jié)目提高收視率的重要基礎(chǔ)。在現(xiàn)代電視節(jié)目制作的過程中，實(shí)現(xiàn)對觀眾的鼓舞和感染，很大程度上是依賴于美術(shù)設(shè)計(jì)加工的，通過室內(nèi)室外選景、畫面構(gòu)圖、色彩渲染等，都可以增強(qiáng)電視節(jié)目的感染力和藝術(shù)性，給人們帶來相應(yīng)的視覺沖擊，再通過視覺來調(diào)動(dòng)人們其他的感官，從而達(dá)到理想的節(jié)目效果。

三、電視節(jié)目制作中美術(shù)設(shè)計(jì)的優(yōu)化與應(yīng)用

1.注重提升藝術(shù)性。電視節(jié)目的制作歸根到底是服務(wù)于人民群眾的，因此在進(jìn)行電視節(jié)目的制作時(shí)必須考慮到社會(huì)公眾的心理需求和審美追求，制作出大眾喜聞樂見的電視節(jié)目。電視節(jié)目的美術(shù)設(shè)計(jì)除了要增強(qiáng)畫面質(zhì)量和對節(jié)目的LED背景進(jìn)行平面美術(shù)設(shè)計(jì)之外，還要融入多種元素，在節(jié)目畫面內(nèi)容、情節(jié)編排以及舞美設(shè)計(jì)等方面進(jìn)行優(yōu)化和創(chuàng)新，加入藝術(shù)設(shè)計(jì)元素，增強(qiáng)電視節(jié)目的藝術(shù)感，提高電視節(jié)目的審美藝術(shù)價(jià)值。要利用美術(shù)設(shè)計(jì)來提升電視節(jié)目的藝術(shù)性，可以從以下兩個(gè)方面入手：

第一，可以從片頭和片尾的動(dòng)畫制作入手。隨著數(shù)字媒體技術(shù)的不斷發(fā)展，電視節(jié)目片頭制作工藝也在逐漸精進(jìn)，電視節(jié)目的片頭動(dòng)畫制作不僅僅是一門技術(shù)，更多的是一門藝術(shù)，要從美學(xué)設(shè)計(jì)原則入手來增強(qiáng)片頭制作的藝術(shù)價(jià)值。一般來說電視節(jié)目的片頭都比較短小，集中在10～20秒之內(nèi)，具有時(shí)間限制，因此對電視節(jié)目片頭進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)需要考慮到其篇幅的有限性，格外講究鏡頭、畫面、特效、字幕以及構(gòu)圖等元素的運(yùn)用。要知道片頭是對節(jié)目內(nèi)容的濃縮和形象化設(shè)計(jì)，它就像是一篇論文的摘要和標(biāo)題，片頭的美術(shù)設(shè)計(jì)要更加講究個(gè)性和創(chuàng)意，只有做到新穎和獨(dú)特才能給觀眾留下深刻印象，讓片頭成為電視節(jié)目品牌效應(yīng)的開端。就比如我們非常熟悉的《新聞聯(lián)播》，無論是畫面、動(dòng)態(tài)布局、線條藝術(shù)的運(yùn)用，還是音樂的配置，都可以說是獨(dú)一無二且不可替代的，很好地將藝術(shù)性、觀賞性和品牌性融為一體。

第二，要利用電視節(jié)目的美術(shù)設(shè)計(jì)來提升節(jié)目整體的藝術(shù)性，還要更多地從意境方面來進(jìn)行表達(dá)和呈現(xiàn)。意境可以簡單概括為情景交融、虛實(shí)結(jié)合、空間韻味。在進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，要注意對電視節(jié)目意境的營造。比如在央視的《中國詩詞大會(huì)》這一電視節(jié)目中，舞美、燈光都非常注重對節(jié)目意境的營造，無論是現(xiàn)場的布景還是背景元素，都凸顯出我國深厚的文化底蘊(yùn)，給人們帶來古典雅致的審美享受和視覺體驗(yàn)，從而給人以身臨其境之感，使人能夠沉浸在古詩詞之美中。

2.科學(xué)靈活進(jìn)行色彩搭配。在電視節(jié)目制作的美術(shù)設(shè)計(jì)中，色彩運(yùn)用發(fā)揮著非常重要的作用。色彩心理學(xué)指出，人們的情感會(huì)跟隨色彩的變化而變化，相應(yīng)地，電視節(jié)目運(yùn)用的色彩不同，所突出的情感就不同。比如，紅色代表喜慶和吉祥，中國紅就有著獨(dú)特的文化韻味，在每年春節(jié)期間，央視的電視節(jié)目背景大都用紅色來進(jìn)行裝點(diǎn)。鑒于色彩與情感之間的關(guān)系，在進(jìn)行電視節(jié)目制作的過程中，要注意科學(xué)靈活地進(jìn)行色彩搭配，發(fā)揮色彩暗示情感的作用，將色彩和節(jié)目基調(diào)融合起來，從而設(shè)計(jì)出獨(dú)具美感的電視節(jié)目畫面。

要實(shí)現(xiàn)對色彩的科學(xué)靈活運(yùn)用，首先，要求美術(shù)設(shè)計(jì)人員充分掌握電視節(jié)目的畫面素材，參考節(jié)目內(nèi)容、主題，根據(jù)畫面素材優(yōu)化調(diào)整節(jié)目背景比例，從而實(shí)現(xiàn)色彩空間的延伸。同時(shí)要根據(jù)畫面素材中固有事物的色彩，合理搭配使用其他色彩，注重人物、景色和其他建筑物之間色彩的協(xié)調(diào)性，增強(qiáng)畫面的立體感。其次，要求設(shè)計(jì)人員學(xué)會(huì)運(yùn)用美術(shù)色彩的動(dòng)態(tài)化設(shè)計(jì)技巧，比如，天氣預(yù)報(bào)欄目具有特定性和指向性，節(jié)目內(nèi)容上可能無法實(shí)現(xiàn)很好的拓展和延伸，但是其受眾群體是非常廣泛的。在進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)時(shí)，如果仔細(xì)觀察天氣預(yù)報(bào)節(jié)目的片頭可以看出，它就是采用了動(dòng)態(tài)化的色彩設(shè)計(jì)原則，利用人們對季節(jié)色彩的敏感，用不同的顏色來代表不同的季節(jié)，既給人豐富多樣的視覺體驗(yàn)，又契合電視節(jié)目的主題。

3.注意調(diào)整拍攝角度。前文提到，在現(xiàn)代電視節(jié)目制作的過程中，攝影攝像也屬于美術(shù)設(shè)計(jì)的范疇。因此要充分發(fā)揮美術(shù)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目制作中的重要作用，還要從攝影攝像這個(gè)層面入手，注意對拍攝角度、畫面構(gòu)圖的優(yōu)化和調(diào)整。電視節(jié)目制作的美術(shù)組工作人員要結(jié)合電視節(jié)目受眾的審美需求對構(gòu)圖、拍攝角度提出相應(yīng)要求，有時(shí)拍攝角度的變化會(huì)直接影響電視節(jié)目畫面的呈現(xiàn)效果，也會(huì)影響色彩的捕捉。因此要提升電視節(jié)目的美術(shù)效果，就必須掌握相應(yīng)的構(gòu)圖與拍攝技巧。

其一，要明確電視節(jié)目的畫面結(jié)構(gòu)，一般包括主體、陪體、前景和背景這幾個(gè)要素。構(gòu)圖效果取決于畫面主體是否突出，以及對主體與陪體、前景、背景的關(guān)系處理是否恰當(dāng)。在美術(shù)組的指導(dǎo)下，攝像人員要根據(jù)節(jié)目內(nèi)容的不同和制片人及編導(dǎo)的意圖使這些元素在畫面中處于不同的位置，占有不同的面積，從而發(fā)揮最佳的協(xié)調(diào)作用。其二，在進(jìn)行動(dòng)態(tài)畫面構(gòu)圖與拍攝的過程中，核心問題是要強(qiáng)調(diào)景別、方向和拍攝角度的變化。

4.合理控制光源。隨著電視媒體技術(shù)的不斷優(yōu)化和升級，在電視節(jié)目制作的過程中，很多時(shí)候需要應(yīng)用到LED、投影等技術(shù)來提升節(jié)目效果，同時(shí)隨著4K超高清技術(shù)的發(fā)展，對電視節(jié)目的色彩效果提出了更高的要求。因此美術(shù)設(shè)計(jì)人員在電視節(jié)目制作的過程中，要注意對光源的調(diào)整和對光源距離的控制，通過光源控制使節(jié)目畫面的色彩效果達(dá)到最佳，還原最真實(shí)的視覺體驗(yàn)。美術(shù)設(shè)計(jì)人員對光源的把控，要結(jié)合不同節(jié)目場景。比如室內(nèi)的演播電視節(jié)目，要更多地采用冷光進(jìn)行美術(shù)布景。而室外的電視節(jié)目，要注意選取自然光，調(diào)整拍攝角度，用柔和的側(cè)光或者是逆光來突出畫面中的人物和背景。

5.強(qiáng)調(diào)細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與后期制作。隨著新媒體的不斷發(fā)展，以電視為代表的傳統(tǒng)主流媒體也在探索與新媒體融合發(fā)展的道路。在這個(gè)過程中，電視節(jié)目不再僅僅局限于在電視屏幕上進(jìn)行播放，而是結(jié)合當(dāng)前人們的多元化需求實(shí)現(xiàn)新媒體傳播。為了使電視節(jié)目能夠更好地適應(yīng)新媒體環(huán)境生態(tài)、滿足受眾群體的多元需求，在進(jìn)行美術(shù)設(shè)計(jì)的過程中，要更加注重對電視節(jié)目的細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)與后期制作。一是在細(xì)節(jié)設(shè)計(jì)上要凸顯特色，比如可以針對新媒體傳播進(jìn)行專門的圖標(biāo)和形象設(shè)計(jì)，通過簡單且有創(chuàng)意的標(biāo)識來增強(qiáng)電視節(jié)目的品牌效應(yīng)。二是在后期制作上也可以更多地利用新媒體平臺(tái)或新媒體工具，比如一些新媒體特征明顯的字幕、特效等，以增強(qiáng)電視節(jié)目的生動(dòng)性，使電視節(jié)目在新媒體傳播中不顯違和，從而擴(kuò)大電視節(jié)目的傳播力和影響力，擴(kuò)大電視節(jié)目的受眾群體規(guī)模。

四、結(jié)語

綜上所述，美術(shù)設(shè)計(jì)在電視節(jié)目制作中發(fā)揮著非常重要和積極的作用，要想進(jìn)一步增強(qiáng)電視節(jié)目的美術(shù)效果，使電視節(jié)目更具觀賞性和感染力，實(shí)現(xiàn)電視節(jié)目藝術(shù)價(jià)值的提升，就要在美術(shù)設(shè)計(jì)方面予以優(yōu)化和完善，切實(shí)提高電視節(jié)目品質(zhì)，增強(qiáng)電視節(jié)目在新媒體環(huán)境中的競爭力。