□李兵兵

創(chuàng)新，是推動人類思維和文化發(fā)展的不竭動力，是傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的活力之源，是媒體融合發(fā)展的強勁引擎。因此，互聯(lián)網(wǎng)語境下，電視新聞應(yīng)借助新媒體優(yōu)勢，從新聞內(nèi)容、形式、思維、技術(shù)四個方面進行創(chuàng)新。

一、唱響“內(nèi)容為王”的主旋律

在全媒體時代，雖然媒體格局、傳播方式發(fā)生了較大改變，但“內(nèi)容為王”始終是媒體發(fā)展的重中之重。電視新聞應(yīng)始終唱響“內(nèi)容為王”的主旋律，專注內(nèi)容質(zhì)量，以不斷創(chuàng)新的手段，提升內(nèi)容傳播效果，傳遞有價值的新聞信息。

1.電視新聞需從選題上下功夫

傳統(tǒng)媒體時代的電視新聞節(jié)目強調(diào)自身的官方屬性，新聞選題往往聚焦較為嚴肅的時政類新聞。而互聯(lián)網(wǎng)時代，各大門戶網(wǎng)站點擊率高的新聞往往聚焦百姓生活，以人民群眾的衣食住行為新聞素材的首選。相較于內(nèi)容活潑、樣式豐富的新媒體，電視新聞的節(jié)目形式缺乏新意，制作與編排上缺乏創(chuàng)新，使得受眾更青睞通過各大門戶網(wǎng)站以及抖音、快手、微博等獲取新聞，從而導(dǎo)致電視新聞收視率嚴重下滑。

新媒體“澎湃新聞”在選題方面就突出了百姓視角，講好了百姓故事。在疫情報道中，它的一條條新聞成為受眾了解疫情的窗口，它用文字和鏡頭生動記錄了一個個真實又鮮活的故事，獲得了極高的點擊率和轉(zhuǎn)載量。

互聯(lián)網(wǎng)時代，電視新聞需要注入新鮮的血液，注入時尚的元素，深入挖掘有價值的新聞選題，增強新聞的故事性和趣味性，傳遞有價值、有溫度的信息，講好百姓故事，傳播百姓聲音，從而引發(fā)受眾共鳴，提升電視新聞節(jié)目的影響力。

2.電視新聞應(yīng)從“深度”上做文章

互聯(lián)網(wǎng)語境下，信息的傳播速度使得新聞內(nèi)容不再是傳統(tǒng)媒體的專屬。當一個新聞熱點出現(xiàn)，網(wǎng)絡(luò)新聞立刻鋪天蓋地，從“廣度”上快速滿足了受眾的好奇心理?！翱煨侣劇睍r代，越來越多的新聞成為“速食品”，還有一些“標題黨”在網(wǎng)絡(luò)盛行開來，以一種“語不驚人死不休”的態(tài)度，博人眼球，使得新聞變得淺表化，甚至低俗化。

在這一背景下，電視新聞更需沉心靜氣，獨辟蹊徑。電視新聞需始終堅持“內(nèi)容為王”，從新聞事件的“深度”上做文章，利用更為專業(yè)的傳播手段將信息重組，深入挖掘事件背后深層次的信息，為廣大受眾提供別具一格的新聞內(nèi)容。深度報道是一種反映重大新聞事件和社會問題、深入挖掘和闡明事件因果關(guān)系、追蹤和探索其發(fā)展趨向的報道方式，不僅發(fā)現(xiàn)問題、揭示問題，更重要的是分析原因，最終解決問題。電視新聞深度報道對熱點話題進行重新挖掘，深入現(xiàn)場，以扎實的調(diào)查、傳神的細節(jié)、生動的畫面來啟發(fā)受眾對事件進行深度思考，使受眾通過電視新聞深度報道去偽存真，對新聞事件有著更為清晰、深刻的解讀。

3.電視新聞需恪守內(nèi)容真實

互聯(lián)網(wǎng)時代，新媒體數(shù)量呈遞增態(tài)勢，部分無良媒體為了獲得更多的市場份額和關(guān)注度，頻頻制造虛假新聞。虛假新聞不僅會引發(fā)社會形成不良風(fēng)氣，阻礙社會文明和發(fā)展，也使媒體的公信力大打折扣。

良好的社會輿論能促進和諧社會的發(fā)展。電視傳媒作為主流媒體，承擔著引導(dǎo)社會輿論的重任。因此電視媒體應(yīng)加強責(zé)任意識，堅決抵制虛假、不良的報道，樹立媒體品牌與公信力。電視工作者要不忘初心，始終牢記自身的使命，堅持正確的政治方向和輿論導(dǎo)向；要始終堅守新聞內(nèi)容真實性的原則，源源不斷地向大眾傳輸真善美的觀念；要始終弘揚主旋律，傳播正能量，營造和諧、美好的社會氛圍。

二、打開“形式創(chuàng)新”的新路徑

互聯(lián)網(wǎng)語境下，全新的傳播態(tài)勢迎來內(nèi)容與形式顛覆性的變革。內(nèi)容與形式，在哲學(xué)范疇中，是一種相互作用的關(guān)系。世界上一切事物都有它的內(nèi)容和形式，內(nèi)容是構(gòu)成事物內(nèi)在諸要素的總和；形式則是事物內(nèi)在諸要素的組織、結(jié)構(gòu)和表現(xiàn)形態(tài)。電視新聞亦是如此。講好中國故事，還要看怎么講，如何講。

1.創(chuàng)新節(jié)目形式

傳統(tǒng)的電視新聞尤其是一些資訊類新聞，專業(yè)詞語較多，枯燥乏味，晦澀難懂。還有一些時政類新聞，其內(nèi)容是對國家路線方針政策以及國內(nèi)外大事件的報道，因此報道更為嚴謹。在這個“酒香也怕巷子深”的時代，傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目在形式上如果依然故步自封，一成不變，恐怕其“無冕之王”的地位將受到重創(chuàng)。因此，電視新聞節(jié)目也應(yīng)順應(yīng)時代變化，創(chuàng)新節(jié)目形式，主動學(xué)習(xí)新媒體制作手段，增強趣味性和靈活性，從而滿足受眾的信息需求。

例如中央電視臺訪談節(jié)目《焦點訪談》“這五年”系列報道，其主線是回顧過去五年國家的政策引導(dǎo)以及五年里各行各業(yè)取得的成就。它沒有選擇傳統(tǒng)的政策解讀形式，而是從各個行業(yè)選取了30位普通人物，以他們的親身經(jīng)歷講述了一個個精彩的故事。他們“追夢之旅”，印證了中國這五年改革發(fā)展變化，觀眾從他們的故事中看到的是國家的振興。

與此同時，電視新聞還可以采用口語化表達，通過詼諧幽默的語言拉近與受眾之間的距離。例如方言類新聞節(jié)目，用方言解讀政策。電視新聞加入方言這一元素，讓老百姓感覺親切，更易被受眾接受，從而拉近與受眾之間的距離。福州方言節(jié)目《講有味》，用福州方言講述當?shù)氐娘L(fēng)土人情，不僅講述傳統(tǒng)故事，也彈唱民間歌謠，還有猜謎語等豐富內(nèi)容，在當?shù)爻蔀榧矣鲬魰缘摹敖鹋啤惫?jié)目。不僅如此，《講有味》也受到全國各地人的追捧，在“今日頭條”“人民日報海外網(wǎng)”等媒體客戶端上點擊量超高，成為一檔令觀眾喜愛的“網(wǎng)紅”節(jié)目。正是這種多元化的報道形式，提升了電視新聞報道的收視率。

2.創(chuàng)新傳播方式

講好中國故事，既需要生動精彩的新聞內(nèi)容，也需要有影響力的傳播渠道。傳統(tǒng)電視媒體的傳播方式是單向的，在固定平臺、固定時間向受眾傳遞信息。新媒體則恰恰相反，它的傳播方式是雙向的，“萬物互聯(lián)”將進一步重塑媒介形態(tài)，傳播方式更為多元，受眾的互動性也隨之大大增強。新媒體在為受眾提供更多選擇的同時也為新聞增加了傳播的渠道。電視新聞應(yīng)積極借鑒新媒體的優(yōu)點，創(chuàng)新傳播方式，打破“我播你看”的慣有模式，讓傳統(tǒng)媒體逐漸演化成受眾可以積極參與的公共平臺。

例如央視以42個電視頻道為主體，同時擁有央視國際網(wǎng)絡(luò)，有的頻道還開設(shè)了手機或PC客戶端，如央視新聞頻道開發(fā)了央視新聞手機客戶端。電視新聞可以綜合畫面、聲音、特效等多媒體表達方式，豐富新聞報道的表達形態(tài)；可以利用“兩微一端”等新媒體延伸傳統(tǒng)電視新聞的“觸角”，擴大信息源；可以利用3D動畫、大數(shù)據(jù)圖表等先進的包裝形式增強新鮮感。巧妙運用網(wǎng)絡(luò)平臺，通過官方微博、微信、手機APP等，發(fā)布電視媒體內(nèi)容，通過精彩的內(nèi)容吸引受眾深度閱讀，通過設(shè)置鏈接增加電視新聞的點擊率，從而傳達新聞報道的核心要義。

三、挖掘“思維創(chuàng)新”的新思路

全媒體在帶來新的媒體格局的同時，也改變了思維方式?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下，面對新媒體的沖擊，傳統(tǒng)電視媒體應(yīng)沖破固有觀念，打破傳統(tǒng)束縛，增強自身的整合能力。改變以往的“線性”思維，升級為“互聯(lián)網(wǎng)”思維，積極與新媒體傳播形式有機融合，以全新的角度和科學(xué)的方法對舊選題進行再次創(chuàng)造，挖掘“思維創(chuàng)新”的新思路。

1.體現(xiàn)“人文關(guān)懷”的精神

在黨中央提出“以人為本”的科學(xué)發(fā)展觀后，學(xué)術(shù)界以及新聞媒體對這一理念進行了探索和實踐。電視新聞需與時俱進，把握時代的脈搏，在新聞報道中體現(xiàn)人文關(guān)懷。在新聞傳播中，人文關(guān)懷的實質(zhì)，就是通過確立人的主體性，從而賦予人生以意義和價值的關(guān)懷。它不是抽象的人道主義和空洞的泛愛精神，更不是同情和眼淚，它重視的是普通人的內(nèi)在品格和尊嚴、理想和信念，弘揚的是善良、堅韌、豁達和磊落等美德。

人文關(guān)懷精神的注入有利于電視媒體自身品格的塑造，有利于弘揚人性中的真、善、美，有利于促進社會健康發(fā)展，有利于拉近受眾和媒體之間的距離，最大限度地實現(xiàn)自身的價值，是構(gòu)建新聞價值體系必不可少的重要手段。電視工作者只有具備良好的職業(yè)道德素養(yǎng)、較高的專業(yè)知識水平和較強的敬業(yè)精神，才能在新聞傳播中真正實現(xiàn)人文關(guān)懷。

采訪前，需做好充足的前期準備工作，充分考慮到采訪對象所處的環(huán)境，尊重對方的主觀意愿，設(shè)身處地考慮其內(nèi)心感受，給予采訪對象充足的“安全感”，讓其感受到親切和信任。采訪中，以平民化視角，以“拉家?！钡男问剑美习傩帐煜さ恼Z言，拉近與采訪對象之間的距離。采訪后，從普通民眾的角度進行分析、評價，而不是站在道德制高點對某某進行批判。

新聞傳播者只有始終堅持“以人為本”的理念，體現(xiàn)人文精神，才能確立正確的人文價值取向；只有堅持從群眾中來、到群眾中去，才能掌握最真實的情況，才能“接地氣”，真正觸摸到人民的脈搏和生活的本質(zhì)；只有契合群眾的收視習(xí)慣，才能得到群眾的認同和共鳴，才能凸顯新聞的親和力、感染力、引導(dǎo)力。

2.樹立“主動求變”的意識

如今，萬眾皆媒，人人都是自媒體，每個人都可以利用手機進行傳播，這顯然形成了以受眾為中心的時代。以往的傳統(tǒng)媒體思路已經(jīng)不能滿足受眾的精神需求，因此傳統(tǒng)媒體工作者要跟隨媒體發(fā)展的浪潮，樹立媒體融合發(fā)展的觀念，改變以往傳統(tǒng)新聞節(jié)目制作中只注重信息搜集和信息傳播的觀念，樹立“主動求變”的意識，用先進的媒介融合發(fā)展觀念指導(dǎo)工作實踐。

在傳統(tǒng)媒體時代，信息相對稀缺，加上媒介技術(shù)的限制，受眾只能接收單一的信息，受眾的信息需求無法得到充分滿足。如今隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)和大數(shù)據(jù)技術(shù)的快速發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)媒體能夠利用大數(shù)據(jù)技術(shù)更好地分析用戶的潛在需求，贏得用戶的青睞。例如百度就掌握了用戶的搜索需求、騰訊掌握了用戶的交流需求、阿里巴巴掌握了用戶的交易需求等。

廣電媒體借助大數(shù)據(jù)技術(shù)，可以精準地分析出用戶的興趣喜好、潛在需求等，為受眾提供個性化服務(wù)?；ヂ?lián)網(wǎng)語境下，電視新聞節(jié)目堅持用戶為本的理念，樹立“主動求變”的意識。利用云計算、大數(shù)據(jù)等技術(shù)，掌握用戶數(shù)據(jù)，研究用戶習(xí)慣，并進行分析、整合，使傳播變得精準有效，滿足受眾的收視需求，實現(xiàn)新聞價值的最大化。

四、打造“技術(shù)創(chuàng)新”的新格局

互聯(lián)網(wǎng)語境下，全媒體以技術(shù)為工具，通過技術(shù)實現(xiàn)技術(shù)平臺的改造，“內(nèi)容+”儼然成為新的發(fā)展趨勢。

1.媒介選擇的多樣化

眾所周知，傳統(tǒng)電視媒體往往只能用畫面、聲音進行傳播，而多元化媒體下的新聞報道，有了更加多樣化的選擇。例如抖音推出的“合拍”功能，使新的視頻和原視頻在同一時空實現(xiàn)了同屏互動，消除了距離感，增強了受眾的互動性。電視新聞可以通過VR攝制、互動訪談、影像搜集等將現(xiàn)場實況與互聯(lián)網(wǎng)報道相結(jié)合，運用豐富的多媒體現(xiàn)場元素，多維度立體式呈現(xiàn)在受眾眼前，使受眾身臨其境。

與此同時，電視新聞需緊跟時代步伐，將新的媒體技術(shù)與傳統(tǒng)的傳播方式進行融合，不斷優(yōu)化編輯技術(shù)，例如運用AUDITION、COOLEDIT PRO等剪輯軟件，優(yōu)化電視新聞的制作效果，多出精品，在激烈的媒體競爭中占據(jù)主導(dǎo)地位。

2.互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用

互聯(lián)網(wǎng)語境下，傳統(tǒng)廣播電視行業(yè)也在謀求數(shù)字化轉(zhuǎn)型?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用，豐富和完善了電視媒介的功能，大大提升了信息傳播的效率，符合社會高度發(fā)展的需要，滿足了廣大受眾的收視需求，使其在競爭中更具優(yōu)勢。

傳統(tǒng)的廣播電視傳播技術(shù)比較有限，導(dǎo)致廣播電視在傳輸中經(jīng)常出現(xiàn)信號不穩(wěn)定、傳輸效率低下等問題。如今，計算機網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、廣播電視傳播技術(shù)的發(fā)展極大地提升了廣播電視傳輸?shù)男?，穩(wěn)定了廣播電視傳輸信號，對廣播電視事業(yè)的發(fā)展產(chǎn)生了重要的推動作用。5G技術(shù)為廣播電視傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合提供了平臺，能夠幫助其實現(xiàn)對視頻傳播權(quán)威領(lǐng)地的有效占領(lǐng)，并為視頻生產(chǎn)與傳播領(lǐng)域注入新鮮的血液。因此，全國廣電網(wǎng)要加快互聯(lián)互通，實現(xiàn)5G技術(shù)的良好融合。不僅如此，機器人寫稿、智能推薦、語音識別等人工智能技術(shù)的應(yīng)用，正在重塑新聞生產(chǎn)和信息傳播的各個環(huán)節(jié)?；ヂ?lián)網(wǎng)技術(shù)的創(chuàng)新應(yīng)用，將使電視新聞的制作播出發(fā)生巨大改變。

五、結(jié)語

互聯(lián)網(wǎng)語境下，新媒體的蓬勃發(fā)展不僅是風(fēng)口，更是電視傳統(tǒng)媒體轉(zhuǎn)型升級的重要出口。在新媒體時代，若想在激烈的市場競爭中占據(jù)有利地位，就要積極主動運用新技術(shù)，與時俱進。因此，電視新聞需唱響“內(nèi)容為王”的主旋律，打開“形式創(chuàng)新”的新路徑，挖掘“思維創(chuàng)新”的新思路，打造“技術(shù)創(chuàng)新”的新格局。唯有如此，才能創(chuàng)作出令受眾喜聞樂見的電視新聞節(jié)目，從而有效增強新聞傳播的影響力，全面推動廣播電視事業(yè)的持續(xù)發(fā)展?！?/p>