□吳科科

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的進(jìn)步，我們迎來了大數(shù)據(jù)時代。大數(shù)據(jù)時代給人們的生活帶來了更多便利，我們的生活也在大數(shù)據(jù)的推動下變得更加智能化。各行各業(yè)運(yùn)用大數(shù)據(jù)對信息進(jìn)行有效分析，挖掘信息的內(nèi)在價值。同樣，大數(shù)據(jù)時代對體育新聞傳播也產(chǎn)生了較大的影響，促進(jìn)了體育新聞傳播方式的不斷更新。由于信息技術(shù)的發(fā)展，在大數(shù)據(jù)時代下，體育新聞傳播的速度逐漸提高，人們可以及時了解體育資訊。

一、大數(shù)據(jù)時代給體育新聞傳播帶來的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)時代下，新媒體技術(shù)迅速發(fā)展，為體育新聞傳播業(yè)的發(fā)展提供了技術(shù)支持，但也使體育新聞傳播工作迎來了前所未有的挑戰(zhàn)。要想做好新媒體體育新聞傳播工作，相關(guān)從業(yè)者需不斷創(chuàng)新。

1.對體育媒體的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛使用，微博、抖音等新媒體不斷出現(xiàn)，帶動了傳統(tǒng)新聞媒體轉(zhuǎn)型。新媒體時代下，傳統(tǒng)的體育新聞傳播模式難以滿足人們的需求，傳統(tǒng)媒體不斷創(chuàng)新，改變自己原有的傳播模式，建立了自己的網(wǎng)站或“兩微一端”，廣播、電視也可以通過網(wǎng)絡(luò)直接收聽、收看，為體育新聞傳播帶來了不同程度的挑戰(zhàn)。

2.對體育新聞工作者的挑戰(zhàn)

在大數(shù)據(jù)時代下，新聞工作者采集、編輯、發(fā)布信息都需要依賴互聯(lián)網(wǎng)，部分新聞工作者計算機(jī)應(yīng)用能力有限，對新媒體發(fā)展了解不夠，沒有對大數(shù)據(jù)信息進(jìn)行充分的收集及利用，更不能通過微博等媒介第一時間把信息發(fā)布出去，降低了新聞的時效性。所以，大數(shù)據(jù)時代對體育新聞工作者的專業(yè)水平有了更高的要求。

3.對體育新聞內(nèi)容的挑戰(zhàn)

大數(shù)據(jù)背景下，自媒體不斷出現(xiàn)，每一天信息的增長量都是數(shù)以億計。體育新聞的播報形式日益多樣、播報內(nèi)容日漸豐富，人們有了更多的體育新聞獲取渠道，傳統(tǒng)體育新聞傳播的內(nèi)容已經(jīng)不能滿足受眾的胃口。為此，應(yīng)當(dāng)學(xué)會利用大數(shù)據(jù)技術(shù)報道體育新聞，以不同的媒體形式、不同的角度傳播體育新聞信息。

二、大數(shù)據(jù)時代對體育新聞傳播的主要影響

1.體育相關(guān)數(shù)據(jù)之間的關(guān)聯(lián)性增強(qiáng)

首先，大數(shù)據(jù)時代，人們可以不斷挖掘數(shù)據(jù)信息的價值，有效提高了信息實(shí)用性和工作效率。體育新聞工作者可以使用大數(shù)據(jù)算法對多種類型的體育新聞進(jìn)行篩選和分析，第一時間獲取需要的內(nèi)容，抓住新聞播報的最佳時機(jī)，擴(kuò)大新聞的影響力，打破傳統(tǒng)體育新聞傳播的限制，提高新聞傳播的質(zhì)量與時效。

其次，人們在工作中可以對數(shù)據(jù)信息進(jìn)行全面管理，通過對數(shù)據(jù)的分析掌握數(shù)據(jù)之間的內(nèi)在關(guān)聯(lián)，給人們提供更加精準(zhǔn)的相關(guān)信息。體育新聞從業(yè)者在新媒體體育新聞傳播中可以應(yīng)用大數(shù)據(jù)技術(shù)，加強(qiáng)體育新聞數(shù)據(jù)的關(guān)聯(lián)性，提高新聞信息的價值，使體育新聞內(nèi)容得到更直觀的呈現(xiàn)，方便受眾理解。新聞工作者可以通過數(shù)據(jù)探尋體育新聞傳播規(guī)律，提升體育新聞傳播的針對性和貼近性。

2.受眾主體地位的提升

隨著信息技術(shù)逐漸發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為社會生活中不可或缺的一部分，為人們的工作、生活帶來很多便利?；ヂ?lián)網(wǎng)時代下新聞媒體產(chǎn)生大量的數(shù)據(jù)信息，并且廣泛傳播。新聞從業(yè)者應(yīng)轉(zhuǎn)變工作方式，充分認(rèn)識到受眾在新聞傳播中的重要地位。應(yīng)該順應(yīng)信息時代的發(fā)展，盡量滿足受眾的需求。通過大數(shù)據(jù)分析技術(shù)，充分了解受眾的真實(shí)想法以及感興趣的內(nèi)容。

體育新聞工作者可以使用大數(shù)據(jù)技術(shù)對不同受眾的互聯(lián)網(wǎng)瀏覽興趣進(jìn)行分析，明確體育新聞的主要受眾群體及其興趣愛好，并有針對性地向他們推送特定內(nèi)容的體育新聞。大數(shù)據(jù)時代下，體育新聞傳播范圍得以拓展，新媒體體育新聞傳播得到了更好的發(fā)展，為人們提供了更多的實(shí)時新聞。

3.體育新聞準(zhǔn)確性的提升

數(shù)據(jù)在體育新聞傳播中的作用是淡化文字報道的主觀性。數(shù)據(jù)對行為現(xiàn)象的描述是絕對客觀的，體育數(shù)據(jù)新聞通過深度挖掘數(shù)據(jù)、可視化展現(xiàn)數(shù)據(jù)背后有價值的信息，使傳播更具說服力。例如在網(wǎng)球大滿貫比賽中，通過數(shù)據(jù)展現(xiàn)出隔網(wǎng)相對的頂尖運(yùn)動員發(fā)球落點(diǎn)與發(fā)球成功率之間的關(guān)系，或通過計算不同區(qū)的得分率來證明選手發(fā)球或接發(fā)球得分情況等。這些通過科學(xué)數(shù)據(jù)分析總結(jié)得出的結(jié)論比記者主觀臆斷要更具說服力。

賽事前瞻也是體育新聞報道中的重要內(nèi)容，以往記者對賽事結(jié)果的預(yù)測基本從個人主觀經(jīng)驗(yàn)出發(fā)，預(yù)測缺乏科學(xué)依據(jù)。數(shù)據(jù)報道誕生后，記者的前瞻報道可有效借助數(shù)據(jù)，經(jīng)過科學(xué)分析后得出預(yù)測結(jié)論。雖無法確保結(jié)果的完全準(zhǔn)確，但至少論據(jù)充分，易讓受眾接受。

對相關(guān)數(shù)據(jù)的合理使用是提高體育新聞準(zhǔn)確性的最直接手段，而這需要建立在對豐富數(shù)據(jù)的精準(zhǔn)把握上。大數(shù)據(jù)技術(shù)的廣泛應(yīng)用促進(jìn)了新聞準(zhǔn)確度的提升，也促進(jìn)了體育新聞的規(guī)范化發(fā)展。

在體育新聞傳播中，如果缺乏數(shù)據(jù)的有力支持，人們難以了解體育運(yùn)動發(fā)展的實(shí)際情況，無法掌握詳細(xì)的體育新聞內(nèi)容，容易對體育新聞的真實(shí)性產(chǎn)生質(zhì)疑，長此下去體育新聞公信力會受損。隨著大數(shù)據(jù)時代到來，媒介融合走向深入，網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)來源更加多元，為體育新聞提供了更大的發(fā)展空間。體育新聞工作者應(yīng)合理運(yùn)用數(shù)據(jù)信息，為人們展現(xiàn)體育新聞的細(xì)節(jié)內(nèi)容，提高體育新聞內(nèi)容的精確度。

在體育新聞傳播中，數(shù)據(jù)信息能夠更好地吸引受眾，使其更加詳盡地了解體育項目、體育賽事等，掌握體育新聞的動態(tài)。體育新聞媒體利用大數(shù)據(jù)技術(shù)可以準(zhǔn)確調(diào)查新聞的傳播效果，了解該新聞內(nèi)容是否被受眾認(rèn)可和接受，經(jīng)過綜合分析，在接下來的體育新聞傳播中作出相應(yīng)的改變，以滿足人們的需求，提高體育新聞的觸及率，擴(kuò)大體育新聞的覆蓋面，使體育新聞推送更加精準(zhǔn)。

4.數(shù)據(jù)來源的豐富

大數(shù)據(jù)時代下，數(shù)據(jù)信息逐漸成為新媒體新聞傳播的核心內(nèi)容之一。體育媒體通過對大量數(shù)據(jù)的分析，得出相應(yīng)結(jié)論，為受眾提煉關(guān)鍵信息。

獲取體育數(shù)據(jù)信息主要有三種途徑：

其一，主動獲取數(shù)據(jù)。體育新聞工作者在面對面采訪中主動從相關(guān)部門或人員那里詢問數(shù)據(jù)信息，或者自己調(diào)查走訪，獲得第一手?jǐn)?shù)據(jù)資料，把它融入報道中。此種方式比較直接，信息獲取效率更高。但是工作量比較大，需要體育新聞工作者完成大量的數(shù)據(jù)調(diào)查活動。

其二，從第三方機(jī)構(gòu)獲取數(shù)據(jù)信息。體育新聞工作者整理體育相關(guān)部門或機(jī)構(gòu)已經(jīng)公之于眾的數(shù)據(jù)信息，形成二手?jǐn)?shù)據(jù)，提供給受眾。這種方法相對便捷，體育新聞數(shù)據(jù)信息來源穩(wěn)定，不需要新聞工作者親力親為進(jìn)行大量的調(diào)查工作。但是因?yàn)檫^于依賴第三方的數(shù)據(jù)質(zhì)量，數(shù)據(jù)有可能存在不真實(shí)、不可靠的問題。

其三，新聞數(shù)據(jù)庫中的歷史數(shù)據(jù)。在媒體發(fā)展過程中，通常會建立內(nèi)部的數(shù)據(jù)庫，保存過去采訪、報道獲取的大量數(shù)據(jù)。這些數(shù)據(jù)雖然過時了，但并非沒有用，可以將其與現(xiàn)階段的數(shù)據(jù)結(jié)合起來分析，通過對比，發(fā)現(xiàn)新聞點(diǎn)。

在互聯(lián)網(wǎng)新媒體時代，數(shù)據(jù)的使用水平一定程度上決定了新聞媒體的發(fā)展水平。當(dāng)前越來越多的體育新聞媒體為了提升核心競爭力，重視建立和維護(hù)數(shù)據(jù)庫，為體育新聞播報提供充足的數(shù)據(jù)支持，做到數(shù)據(jù)信息的自給自足，推動體育新聞傳播的良好發(fā)展。

三、大數(shù)據(jù)時代下體育新聞傳播發(fā)展的路徑

1.增強(qiáng)體育新聞工作者的數(shù)據(jù)意識

在社會的不斷變革中，不同時間與空間都在產(chǎn)生大量信息，體育新聞工作者需要掌握在體育數(shù)據(jù)信息中找到關(guān)鍵信息內(nèi)容，抓住熱點(diǎn)，提煉出有價值的新聞。

體育新聞工作者要增強(qiáng)新聞敏銳意識。當(dāng)前互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)信息瞬息萬變，只有體育新聞工作者對數(shù)據(jù)具有敏感嗅覺，才能及時獲取第一手信息資料，保證新聞傳播的時效性。體育新聞工作者要增強(qiáng)對數(shù)據(jù)的感知力，加強(qiáng)對數(shù)據(jù)的合理應(yīng)用，提高專業(yè)能力。

體育新聞工作者要增強(qiáng)數(shù)據(jù)開發(fā)意識。體育新聞工作者需要時刻關(guān)注互聯(lián)網(wǎng)上的體育界動態(tài)消息和自己身邊的體育新聞事件，能夠第一時間獲取相關(guān)數(shù)據(jù)，搶占新聞播報的最佳時機(jī)。只有養(yǎng)成積極獲取數(shù)據(jù)信息的習(xí)慣，才能提高在新媒體環(huán)境中的競爭力。例如：在巴西世界杯比賽期間，部分網(wǎng)絡(luò)媒體的體育記者第一時間從國際足聯(lián)組織獲取比賽數(shù)據(jù)，隨后經(jīng)過專業(yè)的編輯加工來實(shí)現(xiàn)可視化報道。

體育新聞工作者要培養(yǎng)數(shù)據(jù)思維意識。體育新聞工作者數(shù)據(jù)思維意識越強(qiáng)，其新聞報道風(fēng)格也會與眾不同。他們會將獲取的數(shù)據(jù)以創(chuàng)新的思維融入新聞報道中，增強(qiáng)新聞報道的全面性，讓受眾充分了解體育新聞事件。

體育新聞工作者的數(shù)據(jù)挖掘水平和分析水平?jīng)Q定了其所采制的體育新聞的傳播力。因此，在新媒體時代，一定要重視體育新聞工作者數(shù)據(jù)意識的培養(yǎng)。

2.加強(qiáng)與受眾的互動

在新媒體時代，互聯(lián)網(wǎng)上出現(xiàn)了各類社交平臺，人們喜歡在這些社交平臺上進(jìn)行頻繁的交流。許多新媒體尤其注重與受眾的互動，從而提高了受眾的參與感，增強(qiáng)了新聞的黏性。

傳統(tǒng)新聞傳播過程中，傳播方式單一，民眾無法參與到新聞傳播活動中，也無法有效反饋?zhàn)约簩π侣劦目捶ê鸵庖姟Ｐ旅襟w時代，網(wǎng)絡(luò)技術(shù)高速發(fā)展，受眾能夠通過評論或者轉(zhuǎn)發(fā)等方式參與到新聞報道中，強(qiáng)化了受眾參與新聞傳播活動的意識，在參與的過程中受眾會將自己發(fā)現(xiàn)的素材提供給新聞工作者，受眾與媒體進(jìn)行良好互動，促進(jìn)了新聞事業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

體育新聞媒體要重視互動方式的拓展，比如可設(shè)立官方微博、微信公眾號，把信息同步上傳到新媒體平臺，也可以就某個話題發(fā)起投票活動。這樣不僅能讓受眾及時地了解體育信息，還可引導(dǎo)他們參與對話題的討論。體育新聞工作者發(fā)起的投票活動，也就是一個小型的調(diào)查活動，從調(diào)查中，可以了解受眾對哪些話題感興趣，充分收集受眾對體育新聞的意見和建議，鼓勵受眾對體育新聞稿件或體育新聞記者作出客觀的評價。體育新聞媒體一定要增強(qiáng)新聞傳播的互動性，積極建設(shè)互動渠道，讓受眾感受到自己被充分尊重。例如在2022年的北京冬奧會期間，一些體育新聞媒體開通體育賽事網(wǎng)絡(luò)直播，許多人在觀看賽事直播的過程中也紛紛在留言板上留言，大膽地預(yù)測冠軍花落誰家，分享自己對相關(guān)賽事的看法，谷愛凌、蘇翊鳴、徐夢桃等金牌運(yùn)動員都得到受眾的歡迎。大家表示，雖然沒有親臨現(xiàn)場觀戰(zhàn)，但通過直播如臨其境，看到自己喜愛的運(yùn)動員奪冠時十分激動?？梢?，互動手段極大地增強(qiáng)了體育新聞的傳播效果。

3.提升體育新聞工作者的版權(quán)意識

大數(shù)據(jù)時代為新聞傳播帶來了較大的挑戰(zhàn)，同樣也帶來了前所未有的機(jī)遇。新聞傳播途徑逐漸多元化，一件新聞作品可以通過網(wǎng)絡(luò)迅速傳播給每個人，這深刻地改變了人們獲取信息的廣度和深度。然而，新聞數(shù)據(jù)來源的增多，導(dǎo)致版權(quán)問題的發(fā)生概率加大，有些新聞工作者在應(yīng)用數(shù)據(jù)時沒有關(guān)注其版權(quán)要求，最終造成版權(quán)糾紛。例如：CBA組織就曾向某新媒體索賠盜用賽事的版權(quán)費(fèi)用；某體育平臺也曾因未支付版權(quán)費(fèi)就轉(zhuǎn)播體育賽事而被起訴，給自身發(fā)展造成不良影響。

體育新聞工作者應(yīng)避免犯占他人版權(quán)。專業(yè)的新聞工作者應(yīng)該具有更強(qiáng)的版權(quán)意識，在收集數(shù)據(jù)時，要重點(diǎn)調(diào)查數(shù)據(jù)內(nèi)容的真實(shí)性和數(shù)據(jù)來源的可靠性，盡可能規(guī)避版權(quán)問題。在播報某一體育賽事信息時，要盡可能親自到賽事現(xiàn)場采訪，掌握第一手的數(shù)據(jù)信息，并對數(shù)據(jù)進(jìn)行科學(xué)分析，如果發(fā)現(xiàn)數(shù)據(jù)之間有矛盾的地方，不能得過且過，要以刨根問底的精神探尋到底，直到確認(rèn)所用數(shù)據(jù)都確鑿、準(zhǔn)確、無誤。如果從第三方機(jī)構(gòu)獲取數(shù)據(jù)，尤其要注意版權(quán)問題。引用互聯(lián)網(wǎng)上的體育數(shù)據(jù)信息時，要查看是否已經(jīng)有其他媒體使用了相關(guān)內(nèi)容，并明確這些數(shù)據(jù)信息版權(quán)方是否允許轉(zhuǎn)載，確認(rèn)數(shù)據(jù)資料版權(quán)使用沒有任何問題后再加入自己的體育報道中。

體育新聞工作者也要注重對自己作品版權(quán)的保護(hù)，提高版權(quán)意識，避免自身權(quán)益被他人侵犯，若自己采寫的報道或采集的數(shù)據(jù)被他人篡改，必要時要拿起法律武器維權(quán)。

新媒體時代下，人們對版權(quán)越來越重視，體育新聞工作者必須明確版權(quán)歸屬，避免版權(quán)糾紛，免得為自己和所在媒體帶來不必要的麻煩。

四、結(jié)語

綜上所述，大數(shù)據(jù)時代對體育新聞傳播產(chǎn)生了較大的影響，體育新聞傳播的方式及內(nèi)容都有了變化。數(shù)據(jù)信息的合理使用和大數(shù)據(jù)技術(shù)的科學(xué)應(yīng)用使體育新聞報道更加真實(shí)可信，有利于受眾更加直觀地獲取信息內(nèi)容，了解體育新聞事件發(fā)生的詳細(xì)經(jīng)過。新時代在為體育新聞傳播帶來挑戰(zhàn)的同時，也為其提供了更加廣闊的發(fā)展空間，加快了體育新聞的傳播速度，使傳播內(nèi)容更新穎、生動，進(jìn)一步促進(jìn)了體育新聞的發(fā)展?！?/p>