□陳晉斌

一、短視頻化的傳播特征

1.傳播內(nèi)容多樣化

目前我國(guó)的短視頻平臺(tái)傳播面廣，傳播的內(nèi)容也豐富多彩。傳統(tǒng)電視新聞將國(guó)家政策解讀、建設(shè)成就宣傳等作為主要內(nèi)容。而短視頻平臺(tái)除了報(bào)道熱點(diǎn)時(shí)政新聞事件，還提供深受大眾喜愛的生活服務(wù)類節(jié)目，比如旅游、美食、購(gòu)物等。這些豐富多彩的內(nèi)容能夠滿足不同受眾的需求。

2.傳播時(shí)效性強(qiáng)

當(dāng)今社會(huì)的生活節(jié)奏隨著社會(huì)的發(fā)展在逐步加快。尤其在“互聯(lián)網(wǎng)+”的時(shí)代背景下，人們的生活與工作都發(fā)生了翻天覆地的變化。人們的時(shí)間被大量的瑣事占據(jù)。因此，大多數(shù)人獲取新聞信息都只能在碎片化的時(shí)間里完成，傳統(tǒng)新聞冗長(zhǎng)復(fù)雜的傳播方式就無法與人們的生活習(xí)慣相契合。而短視頻平臺(tái)選擇性地編輯新聞中的重點(diǎn)信息，使受眾群體在空閑時(shí)間可以迅速地獲取其感興趣的簡(jiǎn)短信息，傳播的時(shí)效性強(qiáng)，更受人們歡迎。

3.傳播互動(dòng)性強(qiáng)

原有電視新聞節(jié)目呈現(xiàn)單向傳播特點(diǎn)，新聞節(jié)目與受眾間的互動(dòng)性不足，難以調(diào)動(dòng)受眾觀看興趣，導(dǎo)致受眾流失。而大數(shù)據(jù)時(shí)代下的短視頻平臺(tái)，不僅可以提供大眾感興趣的話題，受眾還可以向平臺(tái)上傳個(gè)人作品、發(fā)表個(gè)人看法、記錄個(gè)人的日常生活，短視頻平臺(tái)體現(xiàn)出了傳播的互動(dòng)性。

4.傳播內(nèi)容新穎

短視頻平臺(tái)在“互聯(lián)網(wǎng)+”的背景下之所以迅速占領(lǐng)市場(chǎng)，得益于其傳播內(nèi)容的新穎性。目前短視頻平臺(tái)的受眾群體偏年輕化，這類群體富有創(chuàng)新精神，思維也比較活躍，傳統(tǒng)模式下的電視新聞信息已無法滿足其興趣需要，而短視頻平臺(tái)所提供的個(gè)性化信息表達(dá)、豐富新穎的內(nèi)容恰恰符合他們的需求。比如，短視頻平臺(tái)用戶可以自制短視頻記錄個(gè)人的日常生活點(diǎn)滴，在平臺(tái)上向大眾展示自己的廚藝、旅游心得，分享美麗的景致等，這些極具個(gè)性而又直觀的內(nèi)容還能夠?yàn)橛脩魩砭薮蟮狞c(diǎn)擊量。因此，傳統(tǒng)模式下的電視節(jié)目想要在短視頻時(shí)代脫穎而出，就需要提升視頻質(zhì)量，同時(shí)還應(yīng)結(jié)合受眾群體的實(shí)際需求，制作出具有創(chuàng)意性與個(gè)性化特征的視頻。

5.傳播內(nèi)容共享

新媒體以先進(jìn)信息技術(shù)為依托，形成了多樣的傳播渠道，傳播時(shí)效性大大增強(qiáng)。在新媒體語境下，短視頻在傳播過程中具有顯著的共享性特征。短視頻創(chuàng)作者在進(jìn)行內(nèi)容創(chuàng)作后，將視頻上傳至不同平臺(tái)，并存儲(chǔ)在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)庫中，用戶在瀏覽時(shí)，只需要采用關(guān)鍵詞檢索方式，便能夠在互聯(lián)網(wǎng)數(shù)據(jù)中獲取所需內(nèi)容。由此可見，新媒體語境下的短視頻傳播具有共享特征。新媒體短視頻平臺(tái)不僅能夠便捷地傳播內(nèi)容，還具有智能化特征，結(jié)合用戶觀看習(xí)慣，為其推動(dòng)感興趣的短視頻內(nèi)容，便于用戶實(shí)時(shí)瀏覽及觀看，并且短視頻平臺(tái)也為用戶提供了豐富多樣的內(nèi)容，用戶可選擇的內(nèi)容多樣。

二、電視新聞短視頻化傳播策略

1.用短視頻宣傳電視節(jié)目

電視節(jié)目的短視頻化是目前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代發(fā)展的必然趨勢(shì)，傳統(tǒng)模式下的電視新聞節(jié)目要在新媒體語境下獲得一席之地，并獲得持續(xù)性發(fā)展就必須借鑒短視頻化的傳播方式，將自身的內(nèi)容與短視頻模式相融合，積極地改進(jìn)電視新聞的傳播方法。

大家經(jīng)常能夠看到，在短視頻平臺(tái)中，播放最近熱播的電視劇或者電影片段，宣傳電影或電視劇的重頭戲或拍攝花絮。此舉能夠在短時(shí)間內(nèi)激發(fā)受眾觀看興趣，提升電視頻道影視欄目的收視率。那么，對(duì)電視新聞節(jié)目的宣傳也可以借鑒這種方法，即編輯電視新聞內(nèi)容的賣點(diǎn)、亮點(diǎn)，提高受眾群體的關(guān)注度。此外，電視新聞節(jié)目還可以靈活地應(yīng)用短視頻技術(shù)，制作專題類短視頻，打造新聞品牌。比如，可以將節(jié)目錄制過程中的花絮制作成短視頻進(jìn)行展示，既保障了短視頻的娛樂性，也滿足受眾群體對(duì)電視節(jié)目制作的好奇心，進(jìn)而提升短視頻的播放量。

2.創(chuàng)新內(nèi)容編排手段

新媒體時(shí)代給傳統(tǒng)電視新聞帶來了沖擊與挑戰(zhàn)。傳統(tǒng)電視新聞為實(shí)現(xiàn)穩(wěn)定發(fā)展，應(yīng)結(jié)合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，積極創(chuàng)新，采用短視頻化傳播策略，革新內(nèi)容編排手段，將先進(jìn)技術(shù)手段與新聞內(nèi)容充分融合，進(jìn)一步落實(shí)電視新聞短視頻化傳播方式，提高電視新聞節(jié)目傳播效率，拓寬傳播范圍。傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容編排，更重視多個(gè)新聞內(nèi)容的整合，為受眾傳播大量信息，節(jié)目時(shí)間相對(duì)較長(zhǎng)。但由于受眾生活節(jié)奏快、空閑時(shí)間少，沒有大量時(shí)間收看電視新聞節(jié)目，若電視媒體不解決這一問題，則會(huì)導(dǎo)致收視率下降，受眾流失?；诖耍娨暶襟w可借鑒短視頻編輯手段，在編排電視新聞內(nèi)容時(shí)，遵循簡(jiǎn)短性、時(shí)效性與新鮮性原則，在保證新聞節(jié)目質(zhì)量前提下，運(yùn)用新媒體技術(shù)來制作精簡(jiǎn)、精彩的節(jié)目視頻，注重對(duì)新聞標(biāo)題的創(chuàng)新，并根據(jù)新聞事件的類型對(duì)新聞視頻進(jìn)行合理分類，劃分新聞欄目板塊，便于受眾收看。編輯人員要明確主題，運(yùn)用簡(jiǎn)潔明了的語言概述新聞內(nèi)容，縮短新聞信息播出時(shí)間，打造具有現(xiàn)代化特色的新聞信息傳播模式，提高新聞傳播效率。

3.深度挖掘新聞，提高編輯人員素質(zhì)

新聞編輯人員作為電視新聞節(jié)目制作主體，其綜合素質(zhì)對(duì)節(jié)目質(zhì)量及節(jié)目傳播效果產(chǎn)生直接影響，新聞編輯人員應(yīng)迎合時(shí)代發(fā)展趨勢(shì)，樹立正確職業(yè)理念，掌握更多操作技能，逐步完善自我、提升自我。若新聞編輯人員綜合素質(zhì)低下，專業(yè)技能掌握不充分，必然會(huì)降低電視新聞節(jié)目質(zhì)量。短視頻平臺(tái)為眾多媒體與個(gè)人提供了全方位展示自身才華的機(jī)會(huì)，但與此同時(shí)也帶來了視頻質(zhì)量的差異化，網(wǎng)絡(luò)短視頻中不乏虛假新聞。為了向廣大受眾群體傳遞正能量的新聞信息，并加強(qiáng)受眾群體對(duì)電視新聞節(jié)目的依賴程度，電視新聞節(jié)目的制作者應(yīng)當(dāng)發(fā)揮自身的優(yōu)勢(shì)，積極利用網(wǎng)絡(luò)傳播信息，與受眾群體建立良好的互動(dòng)關(guān)系。新聞編輯人員在日常工作中，應(yīng)認(rèn)識(shí)到電視新聞短視頻化發(fā)展的重要性，學(xué)習(xí)短視頻制作方式，掌握其基本制作流程，切實(shí)推動(dòng)電視新聞短視頻化發(fā)展。

新時(shí)期，電視新聞編輯人員更應(yīng)形成良好的職業(yè)素養(yǎng)。新媒體語境下，新聞信息呈現(xiàn)海量增長(zhǎng)態(tài)勢(shì)，雖然新聞素材獲取十分便捷，但新聞信息質(zhì)量參差不齊，編輯人員在選擇新聞素材時(shí)，需核實(shí)其真?zhèn)?，選擇出有價(jià)值且真實(shí)的信息，工作難度較大，工作壓力也較大。電視媒體可定期組織學(xué)習(xí)及培訓(xùn)工作，鼓勵(lì)編輯人員參加，在培訓(xùn)過程中，教授更多專業(yè)技能及理論知識(shí)，豐富其知識(shí)體系，使編輯人員具備信息真?zhèn)伪鎰e能力。編輯人員要解放思想，也要始終堅(jiān)守初心，在工作實(shí)踐中不斷總結(jié)經(jīng)驗(yàn)，提高綜合素養(yǎng)。

4.推動(dòng)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與短視頻傳播的融合發(fā)展

現(xiàn)階段，人們生活節(jié)奏較快，通常會(huì)利用閑暇時(shí)間獲取最新新聞資訊。在傳統(tǒng)電視新聞傳播中，新聞節(jié)目制作流程繁雜，在獲取新聞素材后，需要進(jìn)行采編及制作等工作，形成完整節(jié)目后才能進(jìn)行播放，并且電視新聞節(jié)目播放時(shí)間固定，不符合受眾隨時(shí)隨地獲取信息的需求?；诖耍瑧?yīng)轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)電視新聞傳播模式，電視新聞節(jié)目可以與短視頻傳播進(jìn)行融合。比如，可以與抖音、快手等短視頻平臺(tái)建立合作關(guān)系，擴(kuò)大輿論宣傳，積極拓展新媒體語境下電視新聞的傳播路徑。電視新聞節(jié)目與短視頻的融合會(huì)促進(jìn)電視新聞節(jié)目?jī)?nèi)容的優(yōu)化，使傳播路徑更廣，新聞信息傳播效率大大提升，符合受眾信息獲取習(xí)慣，增強(qiáng)信息傳播效果。

促進(jìn)傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目與短視頻傳播的融合，要努力做到以下幾點(diǎn)：

第一，增強(qiáng)節(jié)目傳播效果。

當(dāng)前短視頻受到了廣大受眾的青睞，是一種新穎的信息傳播方式，短小精悍是其顯著特征。短視頻一般具有十分鮮明的主題，能夠在較短時(shí)間內(nèi)將信息傳遞給受眾，幫助受眾掌握新聞事件始末，起到良好的信息傳播作用，這也是傳統(tǒng)電視新聞節(jié)目不具備的優(yōu)勢(shì)。在新媒體語境下，傳統(tǒng)電視新聞為實(shí)現(xiàn)進(jìn)一步發(fā)展，應(yīng)摒棄傳統(tǒng)發(fā)展模式，朝短視頻化方向發(fā)展，提高信息傳播質(zhì)量。對(duì)電視新聞進(jìn)行短視頻化處理，使新聞內(nèi)容更加簡(jiǎn)短，受眾只需利用閑暇時(shí)間，便能夠獲取最新新聞資訊，符合受眾快節(jié)奏生活習(xí)慣，保證信息傳播質(zhì)量。

但需要明確的是，電視新聞短視頻化，并不是將原有電視新聞視頻拆分成多個(gè)短視頻，在新媒體平臺(tái)中播出，而是在原有基礎(chǔ)上，簡(jiǎn)化新聞內(nèi)容，突出重點(diǎn)信息，不重要的信息可適當(dāng)摒棄。例如，在短視頻中，畫外音解說等使用較少，通常會(huì)讓當(dāng)事人直面鏡頭進(jìn)行闡述，配上相應(yīng)畫面，實(shí)現(xiàn)重要信息的傳播。在電視新聞短視頻化發(fā)展中，也可借鑒這一方式，以增強(qiáng)新聞的可看性。

第二，拓展電視新聞傳播路徑。

傳統(tǒng)電視新聞的播出渠道相對(duì)單一，只能在電視頻道中播出。在新媒體語境下，受眾接收信息的方式發(fā)生轉(zhuǎn)變，對(duì)智能設(shè)備更加依賴，電視新聞如果不利用移動(dòng)終端傳播，必然會(huì)影響節(jié)目收視率，不利于電視媒體發(fā)展。推動(dòng)電視新聞視頻化發(fā)展，將原有冗長(zhǎng)的電視新聞節(jié)目進(jìn)行精簡(jiǎn)，并采用新媒體平臺(tái)進(jìn)行信息傳播，傳播渠道更加多樣，傳播載體發(fā)生轉(zhuǎn)變，電視新聞節(jié)目的觸達(dá)率與收視率會(huì)大大提高?，F(xiàn)階段，多個(gè)電視媒體均進(jìn)行了轉(zhuǎn)型發(fā)展，開發(fā)新聞客戶端用于新聞信息傳播，同時(shí)還利用多個(gè)新媒體平臺(tái)傳播，如抖音、今日頭條及微博等。從實(shí)踐情況來看，不同傳播平臺(tái)的受眾存在差異性，電視媒體在推動(dòng)新聞視頻化發(fā)展過程中，應(yīng)結(jié)合具體平臺(tái)及受眾群體特征，采用不同編輯方式，形成個(gè)性化表達(dá)，提高傳播效果。在此基礎(chǔ)上，為提高新聞短視頻的點(diǎn)擊率，電視媒體還應(yīng)結(jié)合熱門話題，優(yōu)化新聞短視頻標(biāo)題，吸引受眾點(diǎn)擊。

5.加強(qiáng)互動(dòng)式內(nèi)容傳播，豐富新聞內(nèi)涵

傳統(tǒng)電視媒體在融合新媒介的過程中，應(yīng)當(dāng)在電視新聞的制作環(huán)節(jié)主動(dòng)地借鑒短視頻平臺(tái)的即時(shí)性互動(dòng)傳播優(yōu)勢(shì),引導(dǎo)廣大受眾群體積極參與到電視新聞節(jié)目的制作過程中，可以應(yīng)用評(píng)論、彈幕等互動(dòng)功能,增強(qiáng)內(nèi)容傳播的互動(dòng)性。

隨著短視頻的快速發(fā)展，人人均能夠成為短視頻制作者，但也會(huì)導(dǎo)致視頻內(nèi)容質(zhì)量參差不齊。電視新聞在短視頻化發(fā)展過程中，應(yīng)體現(xiàn)自己的高質(zhì)量?jī)?yōu)勢(shì)，與低質(zhì)量短視頻劃清界限，為受眾傳遞真實(shí)、權(quán)威、充滿正能量的信息，提高電視新聞的公信力。

在電視新聞短視頻化過程中，應(yīng)豐富新聞內(nèi)涵。新聞編輯人員可深入基層群眾，掌握受眾需求及喜好，以豐富的內(nèi)容和內(nèi)涵提高電視新聞對(duì)受眾的吸引力，利用短視頻形式為受眾傳播電視新聞信息。

6.挖掘潛在受眾資源，緊緊抓住活躍受眾

在新媒體語境下，電視新聞作為傳統(tǒng)媒體的重要組成部分，受到了一定沖擊與挑戰(zhàn)，受眾流失問題日漸突出。為轉(zhuǎn)變這一現(xiàn)狀，電視新聞應(yīng)借鑒新媒體發(fā)展思路，逐漸向短視頻化方向傳播，以吸引受眾，夯實(shí)受眾基礎(chǔ)。電視媒體要?jiǎng)?chuàng)新新聞生產(chǎn)機(jī)制，挖掘潛在受眾資源。首先，電視新聞應(yīng)明確受眾資源的重要性，活躍的受眾是新聞短視頻化傳播的主要對(duì)象。電視新聞應(yīng)健全短視頻受眾管理機(jī)制，創(chuàng)建短視頻受眾微信群。在微信群內(nèi)，與短視頻活躍受眾積極互動(dòng)，接收受眾反饋意見。通過這一方式，掌握受眾需求，并采取針對(duì)性措施，大大提高電視新聞短視頻化傳播效率。其次，電視新聞可開發(fā)自己專屬的短視頻軟件，在該軟件中，不僅能夠進(jìn)行短視頻傳播，還能引導(dǎo)受眾參與話題討論，獲取受眾數(shù)據(jù)，如受眾年齡及偏好等，更加了解受眾，并根據(jù)受眾偏好有針對(duì)性地推送短視頻內(nèi)容，增強(qiáng)傳播效果。

7.把好內(nèi)容關(guān)，實(shí)現(xiàn)“大屏”與“小屏”的聯(lián)動(dòng)

隨著新媒體的倒逼，電視已然進(jìn)化成了融媒體、智媒體。媒介形式變了，但是播出的內(nèi)容沒有變，無論是新聞、網(wǎng)劇、網(wǎng)綜，它的制播模式都是按照電視的標(biāo)準(zhǔn)來的，所以說傳統(tǒng)電視媒體更需要把好內(nèi)容關(guān)，“內(nèi)容為王”是傳媒行業(yè)亙古不變的定律。在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境條件下，只有內(nèi)容質(zhì)量高的視頻產(chǎn)品，才能成為現(xiàn)代傳媒受眾關(guān)注的焦點(diǎn)。傳統(tǒng)電視媒體在融媒體格局下，需對(duì)內(nèi)容資源進(jìn)行梳理，并對(duì)其進(jìn)行深入的開發(fā)和利用，從而實(shí)現(xiàn)內(nèi)容的創(chuàng)新與改進(jìn)，增強(qiáng)個(gè)性化應(yīng)用需求與用戶體驗(yàn)滿意度，實(shí)現(xiàn)“大屏”與“小屏”的聯(lián)動(dòng)。

三、結(jié)語

總而言之，在新媒體高速發(fā)展的時(shí)代背景下，電視新聞制作要借鑒短視頻制作模式，從自身實(shí)際出發(fā)，學(xué)習(xí)并掌握新媒體技術(shù)應(yīng)用與節(jié)目創(chuàng)新方法，實(shí)現(xiàn)通信設(shè)備與電視大屏的連接與互動(dòng)，為新形勢(shì)下大力推進(jìn)電視新聞的發(fā)展提供強(qiáng)有力的支持。