□孫家波

新媒體環(huán)境下的信息傳播有傳播速度快與傳播范圍廣等特點(diǎn)，傳統(tǒng)的視頻傳播形態(tài)被打破，廣電媒體必須作出相應(yīng)的調(diào)整，在轉(zhuǎn)型創(chuàng)新方面加強(qiáng)研究，通過新舊媒體的融合，推動(dòng)廣播電視編導(dǎo)順應(yīng)“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播的發(fā)展趨勢(shì)。在創(chuàng)新的過程中，還需做好技術(shù)保障、思想保障及人才保障，以贏得觀眾認(rèn)可，推動(dòng)廣電媒體的整體發(fā)展。

一、視頻傳播與“互聯(lián)網(wǎng)+”的創(chuàng)新融合

1.融合交互性和即時(shí)性

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)下，傳統(tǒng)媒體自身的滯后性特征越發(fā)突出，儼然不適應(yīng)當(dāng)前的視頻傳播與發(fā)展趨勢(shì)。新媒體傳播的雙向性特點(diǎn)，可有效彌補(bǔ)傳統(tǒng)媒體的不足，轉(zhuǎn)變信息傳播者與接收者的固定角色，通過新媒體平臺(tái)即時(shí)發(fā)布信息與互動(dòng)交流，強(qiáng)化受眾的參與感與自主意識(shí)，從而積極推動(dòng)傳統(tǒng)媒體的轉(zhuǎn)型升級(jí)。視頻傳播是指利用各種視聽信息、動(dòng)態(tài)影像展開信息的傳遞、引導(dǎo)及宣傳等工作，實(shí)現(xiàn)多屏實(shí)時(shí)互動(dòng)，滿足受眾互動(dòng)交流需求。

2.融合海量性和共享性

對(duì)傳統(tǒng)的廣播電視媒體來說，拓展視頻存儲(chǔ)含量是豐富視頻內(nèi)容的重要前提。但因?yàn)槿狈π畔⒋鎯?chǔ)技術(shù)的支持保障，存儲(chǔ)視頻信息的難度較大。在“互聯(lián)網(wǎng)+”技術(shù)與數(shù)字信息化技術(shù)的支撐下，新媒體可積極拓展視頻信息的存儲(chǔ)容量，利用基于網(wǎng)絡(luò)技術(shù)的開放性平臺(tái)實(shí)現(xiàn)視頻信息資源的共享。新媒體技術(shù)有海量?jī)?nèi)容、低成本、高信息量等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，能夠推動(dòng)傳統(tǒng)廣播電視媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)，與在線視頻網(wǎng)站積極合作，加速傳統(tǒng)廣播電視媒體的信息化建設(shè)進(jìn)程。新媒體發(fā)展打破了時(shí)間與空間的限制，受眾可自行選擇觀看信息的時(shí)間與內(nèi)容，自由性與自主性的特點(diǎn)突出。

3.融合個(gè)性化和社群化

新媒體有互動(dòng)傳播與為大眾提供個(gè)性服務(wù)等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)，深受新媒體用戶的喜愛。傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新性本來明顯不如新媒體，但隨著與互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的深入融合，其逐步融合了新媒體的社群化和個(gè)性化特征，能夠?qū)崿F(xiàn)傳統(tǒng)媒體影響力的最大化。傳統(tǒng)廣電媒體在現(xiàn)代化發(fā)展的進(jìn)程中，應(yīng)積極利用新媒體技術(shù)與受眾進(jìn)行互動(dòng)，在微博等平臺(tái)傳播信息，通過多種渠道融合新媒體，強(qiáng)化受眾的黏性，不斷增大受眾的基數(shù)，拓展節(jié)目市場(chǎng)，延伸影響力。

二、“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播融合發(fā)展對(duì)廣播電視編導(dǎo)的影響

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展勢(shì)頭正猛，傳統(tǒng)媒體受“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播融合發(fā)展的影響較大，發(fā)展空間逐漸被壓縮。

借助了新媒體技術(shù)的廣播電視編導(dǎo)發(fā)展優(yōu)勢(shì)比較突出，主要體現(xiàn)在以下幾方面：一是傳播渠道廣泛。新媒體有傳播渠道廣、受眾多及輻射面積廣等特點(diǎn)，新媒體視頻可在微博與各短視頻平臺(tái)方面播放。二是內(nèi)容傳播時(shí)效性強(qiáng)。新媒體信息傳播的即時(shí)性強(qiáng)，可在熱點(diǎn)事件發(fā)生后及時(shí)向受眾傳遞新聞信息。而傳統(tǒng)媒體時(shí)代背景下的視頻傳播形式，在靈活性與即時(shí)性等方面，與新媒體是不能比擬的。三是傳播形式多樣化。新媒體的信息呈現(xiàn)載體與傳播形式豐富多樣，基于互聯(lián)網(wǎng)通過視頻和音頻及圖片等信息承載方式，利用各主流網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)進(jìn)行各種形式的信息傳播，傳播形式具有圖文并茂的特點(diǎn)。

視頻的受眾基數(shù)較大，受眾偏好及年齡等方面的差異也較大。當(dāng)前廣播電視編導(dǎo)主要研究年輕受眾需求。新媒體借助大數(shù)據(jù)的挖掘、分析及處理等強(qiáng)大功能，能夠準(zhǔn)確、及時(shí)、全面地獲取信息，有針對(duì)性地推送媒體內(nèi)容，而傳統(tǒng)廣播電視編導(dǎo)的發(fā)展滯后性特點(diǎn)越發(fā)突出。傳統(tǒng)視頻行業(yè)需緊抓時(shí)代發(fā)展的機(jī)遇，探尋新的發(fā)展方向。新媒體視頻傳播形式豐富且傳播速度快，但視頻質(zhì)量不一，權(quán)威性與公信力不足；而傳統(tǒng)廣電媒體審核節(jié)目比較嚴(yán)格，視頻信息質(zhì)量更高。因此，傳統(tǒng)媒體廣播電視編導(dǎo)在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下，需保持自身的發(fā)展優(yōu)勢(shì)，通過與新媒體技術(shù)的結(jié)合，不斷拓展發(fā)展空間。

三、新媒體環(huán)境下廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新

1.轉(zhuǎn)變發(fā)展思路

拓展新的發(fā)展思路，是廣播電視編導(dǎo)在新媒體環(huán)境下轉(zhuǎn)型升級(jí)的基礎(chǔ)保障。廣播電視編導(dǎo)行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，要求廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員積極轉(zhuǎn)變思維模式，逐步提高自身的藝術(shù)素養(yǎng)，更新自身的專業(yè)知識(shí)技能，積極適應(yīng)新媒體時(shí)代趨勢(shì)，為推動(dòng)廣播電視行業(yè)的現(xiàn)代化發(fā)展獻(xiàn)計(jì)獻(xiàn)策。廣播電視編導(dǎo)在新媒體時(shí)代背景下的發(fā)展，需走傳承與創(chuàng)新之路，注重思維導(dǎo)向作用的發(fā)揮。作為廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員，需具備前瞻性、發(fā)散性和嚴(yán)謹(jǐn)性思維。廣播電視編導(dǎo)在創(chuàng)作中，應(yīng)深入分析傳統(tǒng)媒體現(xiàn)狀，加強(qiáng)對(duì)行業(yè)變化情況的了解，在此基礎(chǔ)上制定編導(dǎo)目標(biāo)和策略。要想提高受眾對(duì)廣電媒體的認(rèn)同感，廣播電視編導(dǎo)需想方設(shè)法推動(dòng)廣播電視多維度發(fā)展，以廣大受眾需求為基礎(chǔ)進(jìn)行創(chuàng)作，利用新媒體平臺(tái)與受眾互動(dòng)，了解受眾的喜好，提高受眾對(duì)廣播電視媒體的黏度。同時(shí)應(yīng)當(dāng)避免不良思潮的影響，切實(shí)圍繞弘揚(yáng)社會(huì)主義核心價(jià)值觀展開創(chuàng)作，防止出現(xiàn)導(dǎo)向錯(cuò)誤的作品。編導(dǎo)人員要了解受眾的訴求，拓展與受眾溝通互動(dòng)的渠道，引導(dǎo)受眾積極參與到節(jié)目中來。廣播電視編導(dǎo)需打破思維定式，不斷轉(zhuǎn)變創(chuàng)作思路，提升自身的創(chuàng)造力，積極探索發(fā)展思路的創(chuàng)新，借助網(wǎng)絡(luò)主流平臺(tái)，加速?gòu)V播電視行業(yè)的轉(zhuǎn)型。

新興媒體在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代背景下的發(fā)展勢(shì)頭正猛，媒體行業(yè)格局越發(fā)復(fù)雜。傳統(tǒng)廣播電視媒體的轉(zhuǎn)型不能一蹴而就，更不能故步自封，需加強(qiáng)對(duì)新媒體視頻傳播優(yōu)勢(shì)的研究，不斷提高傳統(tǒng)廣播電視節(jié)目的質(zhì)量。廣播電視編導(dǎo)需從傳統(tǒng)的工作觀念與模式中跳出來，加強(qiáng)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)總結(jié)，引入先進(jìn)的做法和優(yōu)秀的經(jīng)驗(yàn)，學(xué)習(xí)新媒體發(fā)展理念，了解新舊媒體的異同點(diǎn)，找到新舊媒體的融合點(diǎn)，走新舊媒體融合發(fā)展之路。通過加速與新媒體的融合，利用新媒體渠道拓寬視野，確保廣播電視節(jié)目的含金量，制作出大眾滿意和認(rèn)可的節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)在制作新的視頻節(jié)目時(shí)，需加強(qiáng)對(duì)新媒體優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)的把握，通過新媒體與網(wǎng)絡(luò)信息技術(shù)及移動(dòng)智能終端設(shè)備，增強(qiáng)與受眾的互動(dòng)，提高受眾的黏性。

2.優(yōu)化節(jié)目

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在新媒體時(shí)代的應(yīng)用速度加快，積極推動(dòng)了廣播電視行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，使廣播電視節(jié)目更加多元化，對(duì)提高傳統(tǒng)媒體的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力有著積極意義。要想提高廣播電視節(jié)目的收視率、傳播力及競(jìng)爭(zhēng)力，要求廣播電視編導(dǎo)采取以下有效措施，加強(qiáng)對(duì)節(jié)目的優(yōu)化與創(chuàng)新：

一是合理設(shè)置頻道和節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)在設(shè)置節(jié)目前，需根據(jù)節(jié)目類別合理設(shè)定頻道，以打造風(fēng)格鮮明的電視節(jié)目，通過多元化節(jié)目的有效傳播，擴(kuò)大各頻道的受眾基數(shù)，增強(qiáng)受眾的黏性。

二是嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量。節(jié)目的競(jìng)爭(zhēng)力直接受廣播電視節(jié)目質(zhì)量的影響，這就要求廣播電視編導(dǎo)要嚴(yán)格把控節(jié)目質(zhì)量，加大對(duì)節(jié)目的監(jiān)管力度，推動(dòng)節(jié)目質(zhì)量的持續(xù)改進(jìn)。

三是注重廣播電視節(jié)目與網(wǎng)絡(luò)的融合，為節(jié)目注入新鮮活力。年輕群體對(duì)互聯(lián)網(wǎng)信息時(shí)代的適應(yīng)性強(qiáng)，在新媒體用戶中占據(jù)較大比重。廣播電視編導(dǎo)可發(fā)揮大數(shù)據(jù)的挖掘、分析和處理等功能，全面分析影響節(jié)目收視率的要素，充分了解受眾的喜好。如在制作電視劇盛典的節(jié)目時(shí)，立項(xiàng)前需利用大數(shù)據(jù)技術(shù)廣泛收集與分析相關(guān)信息，通過市場(chǎng)反饋回來的數(shù)據(jù)，合理調(diào)整節(jié)目策略，在受眾中樹立節(jié)目的良好口碑。在優(yōu)化電視節(jié)目時(shí)，可根據(jù)受眾的喜好和需求，針對(duì)性地打造與推送電視節(jié)目，從而確保節(jié)目的關(guān)注度，實(shí)現(xiàn)資源的整合優(yōu)化與高效利用。大眾生產(chǎn)生活對(duì)網(wǎng)絡(luò)的依賴度逐步增大，深受網(wǎng)絡(luò)文化的影響。互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與傳統(tǒng)媒體的深入融合，為廣播電視行業(yè)的發(fā)展提供了基礎(chǔ)保障，廣播電視編導(dǎo)的創(chuàng)新同樣離不開互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的支持。新媒體用戶是網(wǎng)絡(luò)信息的孕育者、傳播者和接收者。唯有依托網(wǎng)絡(luò)的宣傳力量，迎合大眾的審美取向進(jìn)行廣播電視節(jié)目制作，才能贏得受眾青睞，從而確保節(jié)目的影響力。用戶與媒體如今已形成雙向性溝通機(jī)制，廣電媒體可通過微博等平臺(tái)與用戶溝通，以達(dá)到理想的互動(dòng)效果，同時(shí)可根據(jù)受眾的興趣愛好和審美取向，針對(duì)性地調(diào)整和優(yōu)化節(jié)目。廣播電視編導(dǎo)需積極貼近受眾的審美趨勢(shì)和新媒體的發(fā)展趨勢(shì)來制作節(jié)目，及時(shí)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展進(jìn)行研判，以研判結(jié)果作為廣播電視編導(dǎo)策略調(diào)整的依據(jù)。廣播電視編導(dǎo)的業(yè)務(wù)創(chuàng)新必須契合受眾審美意識(shí)和取向，確保廣電節(jié)目制作的針對(duì)性及合理性。在節(jié)目制作前，需充分調(diào)研市場(chǎng)情況，把控節(jié)目制作的可行性、必要性及重要性，明確節(jié)目宗旨和目標(biāo)受眾，確保節(jié)目能夠滿足受眾的需求，實(shí)現(xiàn)社會(huì)效益與經(jīng)濟(jì)效益的雙贏。

3.創(chuàng)新營(yíng)銷模式

在傳統(tǒng)模式思維下的編導(dǎo)，對(duì)廣播電視產(chǎn)品生產(chǎn)的概念只停留在完成固有單個(gè)媒體平臺(tái)的策劃采制宣傳任務(wù)。但在全媒體時(shí)代，廣播電視產(chǎn)品可拓展的領(lǐng)域已由單一領(lǐng)域拓展為多次元領(lǐng)域，所以，一個(gè)產(chǎn)品只有把推介觸角延伸到每一個(gè)領(lǐng)域方能達(dá)到宣傳效果的最大化。全媒體時(shí)代傳媒產(chǎn)品的生產(chǎn)和營(yíng)銷鏈條理念已形成并越來越引起關(guān)注。

在互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展帶動(dòng)下，涌現(xiàn)了大量的市場(chǎng)商機(jī)，視頻不僅可傳遞信息，更能創(chuàng)造效益。尤其是互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)與廣播電視行業(yè)的有機(jī)融合，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷模式的創(chuàng)新。廣電節(jié)目需要積極應(yīng)用互聯(lián)網(wǎng)，創(chuàng)新營(yíng)銷模式。廣播電視行業(yè)可借助互聯(lián)網(wǎng)社交媒體力量實(shí)現(xiàn)飛速轉(zhuǎn)型，如在播放影視劇前，在社交媒體上推送影視劇的預(yù)告和片花等，達(dá)到節(jié)目預(yù)熱的效果；在微博等平臺(tái)推送宣傳或發(fā)起話題討論，或是利用明星效應(yīng)，通過明星轉(zhuǎn)發(fā)評(píng)論，達(dá)到提高節(jié)目關(guān)注度的目的。采取多種途徑的宣傳，會(huì)對(duì)受眾起到潛移默化的影響作用。

互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)能夠?yàn)槊襟w行業(yè)在視頻制作與傳播等方面提供便利，廣播電視編導(dǎo)需圍繞受眾需求，合理制定宣傳營(yíng)銷策略，依托網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的傳播范圍廣和傳播速度快等優(yōu)勢(shì)特點(diǎn)宣傳視頻信息。根據(jù)宣傳需求合理設(shè)置網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的功能模塊，設(shè)置話題關(guān)注與實(shí)時(shí)互動(dòng)等板塊，廣泛收集受眾的意見、想法；對(duì)受眾進(jìn)行分類，對(duì)不同類別的受眾，采取個(gè)性化的宣傳模式。發(fā)揮明星與自媒體等不同宣傳途徑的優(yōu)勢(shì)協(xié)同效應(yīng)，不斷擴(kuò)大受眾基數(shù)，切實(shí)發(fā)揮網(wǎng)絡(luò)宣傳的作用。也可以利用網(wǎng)頁(yè)、公眾號(hào)及彈窗等多種方式進(jìn)行精準(zhǔn)營(yíng)銷。將基于網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的多元化宣傳方式，貫穿節(jié)目播出的全程，做好節(jié)目播出前的預(yù)熱、播出時(shí)的通知提醒推送與討論區(qū)域設(shè)置、播出后的意見反饋收集等工作，在節(jié)目播出各環(huán)節(jié)加強(qiáng)與受眾的交流互動(dòng)。

4.樹立品牌形象

廣播電視行業(yè)在發(fā)展中需不斷強(qiáng)化營(yíng)銷意識(shí)，將受眾看作是消費(fèi)群體，這就要求廣播電視編導(dǎo)具備與時(shí)俱進(jìn)的意識(shí)，關(guān)注市場(chǎng)與行業(yè)的發(fā)展動(dòng)態(tài)，為電視節(jié)目品牌形象建立夯實(shí)基礎(chǔ)。

媒體市場(chǎng)正在經(jīng)歷著一輪輪的洗牌。但是，最終能夠決定市場(chǎng)份額的，是節(jié)目自身品牌的力量。把品牌概念引入廣播電視節(jié)目產(chǎn)業(yè)，對(duì)內(nèi)能夠強(qiáng)化精品生產(chǎn)意識(shí)和機(jī)制革新意識(shí)，實(shí)現(xiàn)節(jié)目生產(chǎn)資源要素的重組和最佳配置，實(shí)現(xiàn)節(jié)目迅速增值和效益最大化；對(duì)外可以擴(kuò)大廣播電視媒體或節(jié)目的輻射功能和市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力，提升媒體或節(jié)目的抗風(fēng)險(xiǎn)能力和社會(huì)影響力。但品牌有大小，價(jià)值有高低。品牌在市場(chǎng)上既有競(jìng)爭(zhēng)，也有合作與兼并。而這一切都需要對(duì)品牌價(jià)值進(jìn)行一定科學(xué)評(píng)估。從市場(chǎng)的角度看，廣播電視節(jié)目的品牌是廣電傳媒產(chǎn)業(yè)的主要產(chǎn)品；從文化的角度看，廣播電視節(jié)目的品牌是廣電文化的象征和載體。在受眾心目中，廣播電視品牌節(jié)目獨(dú)特的內(nèi)容或主持人的風(fēng)格是能給自己帶來精神文化享受的消費(fèi)對(duì)象，并保持一定的穩(wěn)定性。這就意味著，廣播電視節(jié)目品牌濃縮著特定媒體或者擁有者的競(jìng)爭(zhēng)力、吸引力、親和力和信任力。和一般的物質(zhì)性商品品牌相比，廣播電視節(jié)目品牌又有自身的獨(dú)特性。

在品牌形象的建設(shè)過程中，電視新聞編導(dǎo)需充分了解市場(chǎng)需求，發(fā)揮自身的專業(yè)優(yōu)勢(shì)，抓住網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)信息獲取零散等弊端，在電視內(nèi)容的專業(yè)度與深度等發(fā)展優(yōu)勢(shì)方面下功夫，放大廣播電視節(jié)目的優(yōu)勢(shì)。持續(xù)跟蹤網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)發(fā)布的熱點(diǎn)信息，通過深入持續(xù)的報(bào)道，彌補(bǔ)新媒體新聞報(bào)道中的不足，確保傳統(tǒng)媒體的權(quán)威性。

以新聞節(jié)目編導(dǎo)為例，其需提高自身的職業(yè)素養(yǎng)，制作精品調(diào)查類新聞節(jié)目，達(dá)到提高廣播電視節(jié)目核心競(jìng)爭(zhēng)力的目的。新聞編導(dǎo)在獲取新聞素材后，應(yīng)及時(shí)辨別素材的完整性與準(zhǔn)確性，詳細(xì)調(diào)查關(guān)鍵信息，規(guī)范開展新聞編導(dǎo)工作，抵制虛假新聞的傳播，從而確保電視新聞的公信力。

四、結(jié)語

廣播電視編導(dǎo)業(yè)務(wù)內(nèi)容在“互聯(lián)網(wǎng)+”視頻傳播背景下發(fā)生了巨大轉(zhuǎn)變，新時(shí)代也對(duì)廣播電視編導(dǎo)從業(yè)人員的工作能力提出了更高要求。要想提高廣播電視節(jié)目的傳播力、影響力及公信力，需采取分析受眾需求、優(yōu)化節(jié)目?jī)?nèi)容等諸多舉措。