□靳天龍

隨著互聯(lián)網的發(fā)展以及融媒體時代新媒介的涌現(xiàn)，傳統(tǒng)媒體記者轉型之勢已不可阻擋。2013年，《勞埃德船舶日報》?？?；2015年，《上海商報》停刊。早在2016年互聯(lián)網每分鐘已能傳播360萬小時的視頻，截至2022年2月，我國網民規(guī)模達10.32億，互聯(lián)網普及率達73%。當前網民數量增長進入了一個相對平穩(wěn)的階段，互聯(lián)網在易轉化人群和發(fā)達地區(qū)居民中的普及率已經達到較高水平。

可以說，我國互聯(lián)網的高速發(fā)展使得媒體行業(yè)競爭加劇，融媒體時代的來臨更是使得媒體行業(yè)產生巨變。如何在融媒體時代下實現(xiàn)轉型來適應新環(huán)境，已經成為每一位傳統(tǒng)媒體記者必須思考的問題。

一、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉型的必要性

在融媒體時代，媒體傳播工具不再是傳統(tǒng)的電視、收音機、報紙期刊等，更主流的工具則是各種移動終端，如手機、平板等。社會民眾也能夠更加便捷地獲取各種信息?？梢哉f，融媒體時代不僅革新了媒體傳播途徑，也使媒體記者的職業(yè)規(guī)劃發(fā)生變化。傳統(tǒng)媒體記者如果一味固守過去的工作思維，只會被時代淘汰。傳統(tǒng)媒體記者工作模式大都對新聞素材進行深入挖掘，耗時耗力，必然會導致新聞刊發(fā)播報錯過最佳時機，降低新聞本身價值。相比于傳統(tǒng)媒體時代，融媒體時代下的信息傳播速度變快，傳播途徑增多，傳播內容多元，這些都推動了新聞行業(yè)的發(fā)展。大眾獲得和傳播信息手段改變、工作平臺改變等都要求傳統(tǒng)媒體記者必須轉型。

1.大眾獲得和傳播信息手段改變

以往傳統(tǒng)媒體時代，大眾只能依靠紙媒信息獲取和傳播，即傳統(tǒng)媒體占據信息制造和傳播的制高點，媒介使用權、媒介接近權事實上都掌握在少數人手中，此時期的媒介傳播渠道較為單一，傳受雙方的互動效率非常低。但在融媒體時代，大眾除了紙媒之外還能依靠微博、微信、抖音、快手、今日頭條等獲得和傳播信息，這就使大眾的信息獲取越來越迅速和便捷，也使大眾的視野進一步擴大。而且，大眾在獲得和傳播信息的過程中，還能運用自身能力加工和改造信息內容。

2.傳統(tǒng)媒體記者工作平臺改變

以前，傳統(tǒng)媒體記者只要獲取從業(yè)資格證書、通過培訓掌握相應技能后便能勝任工作。但在融媒體環(huán)境中，傳統(tǒng)媒介與數字多媒體進行了融合，尤其是手機、電腦、平板等移動終端讓自媒體傳播成為可能，大眾不再是被迫接收信息的一方，還能自發(fā)獲取、修改并傳播媒介信息，這就使傳統(tǒng)媒體記者工作平臺發(fā)生變革。眾多新聞媒體開始以融媒體運營作為發(fā)展目標。與此同時，融媒體的運營發(fā)展也能夠實現(xiàn)效益最大化，能夠實現(xiàn)低成本、高效益。在此背景下，傳統(tǒng)媒體記者必須發(fā)揮自身媒體專業(yè)性和權威性強的特點，主動對接融媒體平臺，以不斷展示自我，發(fā)展自我，實現(xiàn)轉型。

3.傳統(tǒng)媒體記者角色發(fā)生改變

以前，傳統(tǒng)媒體記者都是前往現(xiàn)場采集新聞，并精心編排和加工，這個過程耗費了傳統(tǒng)媒體記者諸多精力。但在融媒體時代，媒體記者獲取新聞的方式有所變化。由于網絡上信息內容多、傳播途徑廣，所以傳統(tǒng)媒體記者不用再把較多的時間和精力運用于信息采集和整理上。

以往傳統(tǒng)媒體記者采制新聞需要用較多的器材和設備，現(xiàn)在憑一部手機就能滿足報道要求，這極大地降低了傳統(tǒng)媒體記者的準入門檻。融媒體時代信息內容提供者的角色已經從傳統(tǒng)專業(yè)媒體從業(yè)者轉變?yōu)閺V大移動終端持有者。便利的移動終端使得所有人能夠創(chuàng)作信息內容，且能夠在網絡平臺上發(fā)布信息，表達自我觀點，這也使傳統(tǒng)媒體記者的角色發(fā)生了變化。

況且在融媒體時代，交流更加平等，個體角色呈現(xiàn)出多元化，普通大眾逐漸成為輿論監(jiān)督的積極參與者。融媒體時代平等、開放的交流平臺為傳統(tǒng)媒體記者獲取新聞資料提供便利，但融媒體時代高速的意見聚合與便捷的反饋機制也能夠短時間內形成輿論監(jiān)督，使得傳統(tǒng)媒體記者受到社會的廣泛監(jiān)督。

二、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者面臨的困境

融媒體環(huán)境下信息多樣、媒介平臺眾多、資訊種類繁多、信息傳播速度加快，傳統(tǒng)媒體記者已經不能再憑借以前的優(yōu)勢占據主流地位。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者必須認清轉型路上的“絆腳石”，為轉型掃清障礙。

1.能否熟練運用融媒體技術

微博、今日頭條、抖音、快手等自媒體平臺的勃興，使大眾獲取信息的渠道日漸增多，這也促使傳統(tǒng)媒體記者調整心態(tài)，正視自媒體平臺興起這一現(xiàn)實，積極學習和熟練運用融媒體技術，能夠把新聞稿熟練發(fā)布到各種融媒體平臺上。

比如，傳統(tǒng)媒體記者可以學習如何在融媒體平臺上發(fā)布、傳播信息，如何采訪并剪輯視頻，如何運用錄音筆記錄信息等。目前很多傳統(tǒng)紙媒已開設了自己的今日頭條賬號、微博賬號、短視頻賬號等，這也顯示了傳統(tǒng)媒體轉型的決心。因此，傳統(tǒng)媒體記者必須抓住這次機會，積極掌握新媒體平臺的各項技能，盡快轉型。

2.能否具備多媒體思維

融媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者日常的工作不僅僅是現(xiàn)場采集信息、撰寫新聞稿、整理新聞稿等，還需要隨時分析網絡平臺的爆款新聞產品、社會熱點等。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者必須養(yǎng)成多媒體思維，學會使用網絡追蹤最近的新聞熱點，并針對新聞熱點制定科學的采訪計劃，利用市場調研獲取第一手資料，通過剪輯好的視頻為大眾呈現(xiàn)圖文并茂的新聞，讓新聞更加精彩和真實。為此，傳統(tǒng)媒體記者必須具備多媒體思維，讓自己的新聞報道受大眾追捧。在撰寫文字稿件時，必須思考不同媒體平臺的優(yōu)勢，如抖音、快手的新聞稿需要更加通俗化；黨報新聞稿需要非常嚴謹；微博、微信的新聞稿件則應該更貼近年輕人。

3.能否在海量信息中提取有用的新聞素材

互聯(lián)網視域下，不同的網絡平臺仿佛雨后春筍般興起，一時間網絡信息爆炸式增長。這些海量信息一部分是真實的新聞，另一部分可能是謠言或不準確的信息。信息冗雜現(xiàn)象是社會所有民眾需要面對的問題，新聞記者也不例外。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者必須具備從海量信息中篩選有用、有效、真實信息的能力。這是因為，新聞信息的真實有效性影響著新聞報道的質量。

三、融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者轉型之路

融媒體時代下傳統(tǒng)媒體記者轉型，不僅要遵循新聞“內容為王”的理念，還應增強自身的融媒體技能，挖掘新聞內涵，為大眾帶來喜聞樂見的新聞。融媒體時代傳統(tǒng)媒體記者首先得認識到自己的不足，強化對融媒體的了解，提升融媒體傳播策劃能力，適應當前融媒體發(fā)展趨勢。

1.理念革新

①樹立“融意識”

融媒體環(huán)境下，思維的革新是每一位傳統(tǒng)媒體記者必須要面對的問題。從現(xiàn)狀來看，盡管在媒介融合前期，許多媒體記者已然認識到必須強化自身的數字媒體思維，但需要注意的是這些數字媒體思維雖然能幫助傳統(tǒng)媒體記者盡快適應融媒體環(huán)境，但也很容易讓傳統(tǒng)媒體記者陷入“唯技術論”“唯平臺論”。因此，傳統(tǒng)媒體記者在樹立“融意識”時不僅要關注平臺和技術的整合，還應關注平臺和技術怎樣與新聞生產發(fā)生關系，在堅守傳統(tǒng)媒體陣地的同時，尊重不同平臺信息傳播規(guī)律，這樣才能有針對性地開展新聞制作、加工和傳播。

②樹立為大眾服務的意識

傳統(tǒng)媒體環(huán)境中，媒體記者是信息傳播的主導，而大眾只能被動接收信息。但是在融媒體時代，大眾可以從多元平臺上即時接收、加工和傳播信息，這就意味著傳統(tǒng)媒體記者如果忽略大眾的信息需求、新聞興趣，很容易讓加工的新聞信息與大眾需求脫節(jié)，從而導致新聞受眾流失。鑒于此，傳統(tǒng)媒體記者在轉型時必須樹立為大眾服務的意識，開展互動傳播，迎合大眾口味，并利用市場調研等做好市場目標定位、受眾群體細分等工作，強化自身與大眾的溝通和交流，增強傳統(tǒng)媒體與大眾的黏性，制作出為大眾喜聞樂見的優(yōu)質新聞。

2.業(yè)務升級

①加強融媒體技術的學習

傳統(tǒng)媒體記者要想主動融合轉型，就必須主動加強融媒體技術的學習。從傳統(tǒng)媒體發(fā)展到融媒體，是不斷發(fā)展變化的過程，必然對新聞記者提出更高的要求。本文認為融媒體環(huán)境下的傳統(tǒng)媒體記者需要不斷學習專業(yè)技術知識，提高綜合素養(yǎng)，從而適應融媒體背景下經濟社會的發(fā)展要求。融媒體環(huán)境中傳統(tǒng)媒體記者制作和傳播新聞的途徑日漸廣泛，記者不但要會寫新聞稿，還應學習剪輯視頻、音頻技術、制作短視頻技術等。傳統(tǒng)媒體記者必須熟練掌握微博、微信、今日頭條、抖音等自媒體平臺的操作技術，在精準選擇新聞選題的基礎上熟練使用視頻剪輯、圖片加工等技術制作新聞，以增強大眾對自身采制的新聞的喜愛度。更重要的是，媒體記者需要不斷提升新聞敏感度，以提高新聞信息質量。

除此之外，傳統(tǒng)媒體記者還應對井噴式增長的網絡信息進行分辨，利用互聯(lián)網大數據的優(yōu)勢，對新聞信息進行篩查并加工，選取大眾最喜聞樂見的新聞形式，對新聞內涵進行挖掘，確保自己所寫的新聞稿有深度、有見識。傳統(tǒng)媒體記者還要學會怎樣在自媒體平臺上推送這些新聞稿，以增加新聞稿的受眾群體數量。

②秉承新聞專業(yè)主義

融媒體時代的最大優(yōu)勢就是互動性強、時效性高。但信息傳播的劣勢也非常明顯，各種信息質量參差不齊，無法確定信息真實性已經成為融媒體最大的弊病。傳統(tǒng)媒體新聞記者應該發(fā)揮自己的優(yōu)勢，將傳統(tǒng)媒體的權威性和專業(yè)性優(yōu)勢帶入融媒體傳播中。傳統(tǒng)媒體記者在融媒體時代必須秉承新聞專業(yè)主義，做真實的新聞。這是因為，傳統(tǒng)媒體記者肩負社會責任，是構建社會主義和諧社會的宣傳員。面對互聯(lián)網信息質量參差不齊的現(xiàn)狀，傳統(tǒng)媒體記者要仔細進行篩選，剔除不正確的言論、謠言等，撰寫真實可信、容易被大眾接收的新聞稿。針對熱點社會現(xiàn)象，傳統(tǒng)媒體記者可通過采訪關鍵人物、錄制視頻等方式制作新聞，秉持新聞創(chuàng)作的初心。新聞記者必須潛下身，練就“火眼金睛”，在基層中找到第一手素材，制作出有特色的新聞。

③推行“新聞+服務”的工作模式

在融媒體時代，傳統(tǒng)媒體記者應適應分眾化、差異化傳播趨勢，精準定位受眾需求，拓展公共領域需求，形成全方位、多層次、多聲部的主流輿論矩陣，構建大宣傳的工作格局。可推行“新聞+服務”的工作模式，注意對本地區(qū)的新聞信息進行挖掘，讓新聞報道不再“陽春白雪”，從而激發(fā)本地受眾的閱讀興趣。比如，傳統(tǒng)媒體記者要因地制宜，對本地區(qū)的熱點新聞、傳統(tǒng)文化、城市建設等進行播報，擴大新聞的受眾面?！靶侣?”，是主流媒體在保有新聞公信力、權威性的前提下進行的傳播手段和傳播形式的多元化創(chuàng)新，以此來夯實主業(yè)，鞏固自身在移動互聯(lián)時代的傳播內容具有吸引力優(yōu)勢。這是主流媒體維持公信力、占領輿論場的根基?！胺?”，則是主流媒體以人民為中心，主動利用平臺、資源和公信力優(yōu)勢，將自身職能從信息傳播延伸到信息服務，幫助解決受眾現(xiàn)實問題，滿足受眾實際需求。這是主流媒體踐行社會責任、重塑自我價值、占領新輿論場的必行之事。

四、結語

在融媒體時代，傳播工具不再是傳統(tǒng)的電視、收音機、報紙、期刊等，更主流的工具是各種移動終端，如手機、平板等。新的傳播工具和傳播途徑使得社會民眾更加便捷地獲取各種信息，新聞互動性大大增強。大眾獲得和傳播信息手段改變、傳統(tǒng)媒體記者工作平臺改變、傳統(tǒng)媒體記者角色發(fā)生改變，都要求傳統(tǒng)媒體記者必須革新思維，培養(yǎng)融媒體技能，完成轉型。況且，融媒體時代的記者面臨諸多新挑戰(zhàn)，如能否熟練運用融媒體技術、能否養(yǎng)成多媒體思維、能否在海量信息中提取有效的新聞素材等。當然，傳統(tǒng)媒體記者專業(yè)性、權威性等優(yōu)勢依然存在。

綜上所述，傳統(tǒng)媒體記者必須革新自身理念，樹立“融意識”及為大眾服務的意識；升級自身業(yè)務，加強對融媒體技術的學習，秉承新聞專業(yè)主義，推行“新聞+服務”的工作模式。一方面積極創(chuàng)新傳播手段和傳播形式，增強自身傳播效果，另一方面主動利用融媒體優(yōu)勢共享信息，最大化發(fā)揮資源優(yōu)勢，以更快的反應速度搶占報道先機。

只有這樣，傳統(tǒng)媒體記者才能真正提升自身綜合素養(yǎng)，抓住機會，迎接挑戰(zhàn)，做新時代優(yōu)秀的新聞傳播者，為促進社會發(fā)展貢獻自己的力量。■