□李文革

一、廣播電視新聞?dòng)浾邎?bào)道創(chuàng)新的背景及意義

當(dāng)前，新媒體占據(jù)了媒體行業(yè)的半壁江山，廣播電視平臺(tái)發(fā)展的空間越來越小。受眾高標(biāo)準(zhǔn)、多元化的要求，對(duì)新聞?dòng)浾叩木C合能力提出了更高的要求。新聞?dòng)浾弑仨毰c時(shí)俱進(jìn)，推陳出新，提升報(bào)道的吸引力和感染力，才能在同行中脫穎而出。廣播電視新聞?dòng)浾邉?chuàng)新報(bào)道具有以下幾方面意義：

一是提升節(jié)目的整體水準(zhǔn)。廣大受眾對(duì)多年來形式和內(nèi)容固化的廣電節(jié)目產(chǎn)生了審美疲倦，紛紛將目光轉(zhuǎn)移到微信、微博、抖音、小紅書等新媒體平臺(tái)上。新聞?dòng)浾邉?chuàng)新報(bào)道，給受眾帶來耳目一新之感，必然會(huì)提高受眾對(duì)節(jié)目的關(guān)注度，久而久之廣播電視臺(tái)就會(huì)在受眾那里樹立起較好的口碑，最終擁有更多的擁躉。

二是有利于良好媒體生態(tài)環(huán)境的建立。傳統(tǒng)媒體生態(tài)環(huán)境正處于一個(gè)轉(zhuǎn)型期，必須及時(shí)革新，才能順應(yīng)時(shí)代發(fā)展的潮流。廣電新聞?dòng)浾邉?chuàng)新報(bào)道，獲得受眾的青睞，必然會(huì)為媒體行業(yè)帶來一股良好風(fēng)氣，最終會(huì)帶動(dòng)其他媒體平臺(tái)的新聞?dòng)浾咭查_始創(chuàng)新，漸漸地媒體行業(yè)就會(huì)形成良好的生態(tài)環(huán)境。

三是有利于拓寬新聞?dòng)浾叩穆殬I(yè)發(fā)展之路。廣電新聞?dòng)浾卟粩嗵嵘龍?bào)道創(chuàng)新能力，必然會(huì)成為行業(yè)內(nèi)部的佼佼者，不僅為其晉升提供了強(qiáng)有力的保障，也為選擇更高、更大的平臺(tái)奠定了基礎(chǔ)，對(duì)新聞?dòng)浾叨裕慌e兩得。

二、廣播電視新聞?dòng)浾邉?chuàng)新報(bào)道過程中需堅(jiān)守的原則

廣電新聞?dòng)浾咴趫?bào)道創(chuàng)新的過程中，應(yīng)堅(jiān)守以下幾個(gè)原則：

一是堅(jiān)持受眾導(dǎo)向。受眾的審美需要就是新聞?dòng)浾吲Φ姆较颍瑹o論新聞?dòng)浾呷绾蝿?chuàng)新，都必須建立在滿足受眾需要的基礎(chǔ)上，避免出現(xiàn)報(bào)道曲高和寡或者無人問津的情形。新聞?dòng)浾咭哟笈c受眾的互動(dòng)和交流，充分了解受眾的審美需要，圍繞受眾的需要采編節(jié)目。例如，受眾傾向于更接地氣的節(jié)目，新聞?dòng)浾呔筒灰帉戇^多高大上的內(nèi)容，而是要多編寫一些接地氣的內(nèi)容，多反映民生問題，多報(bào)道一些群眾身邊的先進(jìn)人物事跡，引起受眾的共鳴。

二是堅(jiān)持長遠(yuǎn)化發(fā)展。對(duì)新聞?dòng)浾叨?，?chuàng)新并非是一朝一夕就能做到的，需要新聞?dòng)浾咴陂L期的工作實(shí)踐中進(jìn)行摸索、總結(jié)，才能取得理想的成績。為此，新聞?dòng)浾弑仨氉龊么虺志脩?zhàn)的準(zhǔn)備，不要因一次創(chuàng)新成功就沾沾自喜，也不要因長久努力沒有太大收獲就氣餒，要持之以恒。尤其是當(dāng)新聞?dòng)浾呔膭?chuàng)新而沒有引起較大反響時(shí)，不要一味自我否定，而是要尋找出問題的根源所在，從源頭上去解決問題，從而獲得廣大受眾的支持。

三、廣播電視新聞?dòng)浾呷绾蝿?chuàng)新報(bào)道

1.創(chuàng)新采訪技巧

高超的采訪技巧是新聞報(bào)道出彩的關(guān)鍵。廣電新聞?dòng)浾咴诮窈蟮牟稍L過程中，要不斷創(chuàng)新采訪技巧，切實(shí)提升采訪質(zhì)量，具體可從以下幾方面努力：第一，新聞?dòng)浾咭龊们捌跍?zhǔn)備工作，不打無準(zhǔn)備之仗。唯有新聞?dòng)浾邔?duì)采訪內(nèi)容以及采訪對(duì)象的性格、特長、愛好等有一定的了解，才能為高質(zhì)量的采訪奠定基礎(chǔ)。例如，在采訪一位藝術(shù)家時(shí)，新聞?dòng)浾呤孪攘私獾皆撍囆g(shù)家特別喜歡茉莉花，于是到該藝術(shù)家的家中采訪時(shí)，新聞?dòng)浾呔退徒o該藝術(shù)家一盆開得正燦爛的茉莉花，該藝術(shù)家非常滿意，在采訪過程中藝術(shù)家非常配合新聞?dòng)浾叩墓ぷ?，為新聞?dòng)浾咛峁┝舜罅康谝皇仲Y料。第二，新聞?dòng)浾咴诓稍L時(shí)，要經(jīng)常與新聞編輯聯(lián)系，及時(shí)根據(jù)新聞編輯的思路、需要，調(diào)整自己的采訪內(nèi)容，避免因?yàn)闇贤ú粫?，?dǎo)致無效采訪。第三，新聞?dòng)浾咭泻玫牟稍L切入點(diǎn)。一個(gè)好的切入點(diǎn)，能夠大大提升采訪質(zhì)量和采訪效率。例如，在采訪一位駐村第一書記時(shí)，新聞?dòng)浾邲]有從該先進(jìn)人物取得的成績?nèi)胧郑菑乃姆鲐毴沼浫胧诌M(jìn)行采訪，這樣的采訪切入點(diǎn)，容易激發(fā)出采訪對(duì)象的成就感與自豪感，調(diào)動(dòng)起采訪對(duì)象的談話欲望。第四，新聞?dòng)浾咭盐蘸貌稍L節(jié)奏。在采訪過程中，采訪對(duì)象難免會(huì)受到情緒、環(huán)境等各方面因素的影響，影響到采訪進(jìn)度，鑒于這一情況，新聞?dòng)浾弑仨毎盐蘸貌稍L進(jìn)度，并掌控好采訪局面。例如，在采訪一位消防英雄的家屬時(shí)，該家屬由于悲痛心切，開始抱頭大哭，采訪一度中斷。面對(duì)這一情況，新聞?dòng)浾呓o了該家屬充足的情緒恢復(fù)時(shí)間，待該家屬情緒平復(fù)后，新聞?dòng)浾邲]有立即進(jìn)行采訪，而是先與該家屬聊起一些輕松的話題，漸漸地該家屬又進(jìn)入到采訪的狀態(tài)中去。在采訪過程中，類似的事情還會(huì)遇到很多，新聞?dòng)浾咭浞职l(fā)揮自身的應(yīng)變處置能力，努力掌控好采訪現(xiàn)場。

2.創(chuàng)新報(bào)道內(nèi)容

融媒體時(shí)代，受眾在閱讀新聞上有更多選擇。為了獲得更多受眾的支持，新聞?dòng)浾弑仨殘?jiān)持內(nèi)容為王的原則，切實(shí)為廣大受眾提供高質(zhì)量的報(bào)道內(nèi)容。為此，廣電新聞?dòng)浾弑仨氉龊靡韵聨追矫妫?/p>

第一，要緊扣國家的路線、方針、政策，尤其是要結(jié)合當(dāng)下的時(shí)政熱點(diǎn)，為受眾編制出具有鮮明時(shí)代性的信息。例如，各地掀起了黨史學(xué)習(xí)教育的熱潮，很多單位都組織了內(nèi)涵豐富、形式多樣的黨史學(xué)習(xí)活動(dòng)，引導(dǎo)廣大黨員和群眾去了解偉大的中國共產(chǎn)黨百年輝煌歷程。在黨史學(xué)習(xí)教育中，涌現(xiàn)了諸多先進(jìn)單位和個(gè)人。新聞?dòng)浾呖梢圆删幭盗袑ｎ}報(bào)道，分期播放。

第二，要精準(zhǔn)掌握受眾的審美需求。新聞?dòng)浾邞?yīng)通過多種渠道了解受眾的觀看需求，緊扣受眾的需求，編制出真正能夠滿足受眾精神需求的節(jié)目。如果受眾更喜歡趣味性較強(qiáng)的節(jié)目，新聞?dòng)浾呔鸵嗨鸭嚓P(guān)素材；如果受眾更喜歡專業(yè)性較強(qiáng)的節(jié)目，那么就要采訪更多專家、學(xué)者，就受眾關(guān)心的話題，編制出具有權(quán)威性和專業(yè)性的節(jié)目；如果受眾喜歡時(shí)政類信息，新聞?dòng)浾呔鸵嚓P(guān)注國家發(fā)生的時(shí)政大事等。

第三，要挖掘新聞的深度內(nèi)涵。很多新聞?dòng)浾邔?duì)社會(huì)事件的報(bào)道手段僅僅局限于記敘事情經(jīng)過，而沒有去深入挖掘事件的內(nèi)涵，導(dǎo)致作品分量較輕。為解決這類問題，就需要新聞?dòng)浾呃酶鞣N學(xué)科的知識(shí)，對(duì)社會(huì)事件從多角度進(jìn)行分析。例如，在報(bào)道一位鄉(xiāng)村教師數(shù)十年堅(jiān)守山村教學(xué)的故事時(shí)，新聞?dòng)浾卟粌H要謳歌該教師的無私奉獻(xiàn)精神，更要挖掘該教師這么做的緣由。新聞?dòng)浾吡私獾?，該教師年少時(shí)得到很多好心人的幫助，這些年他始終懷有一顆感恩之心。新聞?dòng)浾叩倪@篇深度報(bào)道讓更多的人為之動(dòng)情。

3.創(chuàng)新報(bào)道形式

好的報(bào)道不僅要有優(yōu)秀的內(nèi)容，更要有好的形式。隨著受眾審美水平的提升，對(duì)電視節(jié)目的形式有著更高的要求，新聞?dòng)浾呔捅仨殑?chuàng)新報(bào)道形式，讓受眾在短平快的生活節(jié)奏里對(duì)電視節(jié)目產(chǎn)生濃厚興趣。為此，廣電新聞?dòng)浾咭龊靡韵聨追矫婀ぷ鳎?/p>

第一，新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新文字表述。傳統(tǒng)的新聞文字表述已經(jīng)讓受眾感到厭倦，若要激發(fā)出受眾的觀看興趣，新聞?dòng)浾呔捅仨氃谖淖直硎錾舷鹿Ψ颍瑸槭鼙妿矶恳恍轮?。這就需要新聞?dòng)浾咴趫?bào)道中融入較多的文學(xué)元素和藝術(shù)元素，創(chuàng)新標(biāo)題、開頭、文章內(nèi)容，給受眾帶來不一樣的觀看體驗(yàn)。例如，在報(bào)道一位口琴演奏家的事跡時(shí)，新聞?dòng)浾呖梢灾谱鳌对谧齑缴咸璧囊舴分惖臉?biāo)題，開頭用優(yōu)美的文字加以表述，內(nèi)容為：“一個(gè)個(gè)精靈般的音符，張開了雙翼，飛出窗外，飛進(jìn)了每一個(gè)聆聽者的耳朵里，飛進(jìn)每一個(gè)追夢之人的心扉里?！比绱松⑽乃频拈_頭，帶給受眾美妙的感受，讓節(jié)目脫穎而出，迅速吸引受眾的眼球。

第二，新聞?dòng)浾咭岣弋嬅鏇_擊力。受新媒體的影響，受眾對(duì)節(jié)目畫面質(zhì)量要求越來越高，已經(jīng)不再局限于畫面的清晰，更重要的是受眾對(duì)畫面的現(xiàn)代感和時(shí)尚感等要求也越來越高，這就需要新聞?dòng)浾咴谠O(shè)計(jì)畫面時(shí)融入更多表情包、網(wǎng)絡(luò)詞匯等，增加畫面對(duì)受眾尤其是青年受眾的吸引力。

第三，新聞?dòng)浾咭獎(jiǎng)?chuàng)新節(jié)目風(fēng)格。為了增強(qiáng)節(jié)目的特色，新聞?dòng)浾呖梢耘c新聞編輯商討、研究，制作一檔具有鮮明地域特色的節(jié)目，可以用方言主持，拉近與受眾的距離，讓該檔節(jié)目成為廣播電視臺(tái)的招牌節(jié)目。

4.創(chuàng)新報(bào)道角度

好的報(bào)道角度能夠讓作品與眾不同，在報(bào)道過程中，新聞?dòng)浾咭局?、新、奇的原則，選擇一個(gè)最佳的角度進(jìn)行報(bào)道，切實(shí)提升報(bào)道的水準(zhǔn)。為此，新聞?dòng)浾咭龅揭韵聨c(diǎn)：

第一，新聞?dòng)浾呖梢詮男〗嵌热胧帧６鄶?shù)記者會(huì)從宏觀的角度進(jìn)行報(bào)道，事實(shí)上，這樣的報(bào)道因內(nèi)容空洞，大大降低了受眾的觀看興趣。新聞?dòng)浾咭獔?jiān)持以小見大的原則，從小切入，增加節(jié)目的真實(shí)感與代入感。例如，在做國家脫貧攻堅(jiān)方面的宣傳時(shí)，新聞?dòng)浾卟灰晃度ジ桧炏冗M(jìn)人物和事跡，而是從受益的村民切入，讓這些村民講述這些年村子及自身經(jīng)濟(jì)狀況的變化，借村民的嘴側(cè)面反映出國家脫貧攻堅(jiān)方面取得的成績，這樣的報(bào)道更具說服力。

第二，新聞?dòng)浾呖梢詮姆捶较蚪嵌冗M(jìn)行報(bào)道。從反方向的角度進(jìn)行報(bào)道，能夠給受眾帶來不同的體驗(yàn)，進(jìn)而提升節(jié)目的受關(guān)注度。例如，某青年為了救摔落山頭的兒童，結(jié)果墜入山谷，獻(xiàn)出了自己寶貴的生命。很多新聞?dòng)浾咚鸭舜罅抠Y料，寫出感人肺腑的文章，大力贊美該青年的英勇行為。但是某新聞?dòng)浾咄ㄟ^走訪、調(diào)查，了解到該青年在無任何安全措施、不懂任何救援技巧的前提下去展開營救，而附近就有救援隊(duì)伍，青年的行為未免有些盲目、貿(mào)然，于是該新聞?dòng)浾呔蛷摹扒嗄暝摬辉摷庇跔I救”這一角度進(jìn)行報(bào)道。節(jié)目播出后，引發(fā)不同聲音的碰撞，很多人認(rèn)為該青年的行為弘揚(yáng)了主旋律，值得大家學(xué)習(xí)，還有人認(rèn)為缺乏理智的英勇并不值得鼓勵(lì)，反而會(huì)在一定程度上誤導(dǎo)受眾。因?yàn)椴煌^點(diǎn)的碰撞，直接帶來收視率的上升。類似的社會(huì)事件還有很多，新聞?dòng)浾咭獙W(xué)會(huì)另辟蹊徑，激發(fā)出受眾的觀看興趣。

第三，新聞?dòng)浾咭驹诳陀^的角度進(jìn)行報(bào)道。無論新聞?dòng)浾邔?duì)新聞事件有何種評(píng)價(jià)，新聞?dòng)浾叨疾灰趫?bào)道中融入太多的主觀感情，以免影響到報(bào)道的客觀真實(shí)性。尤其是在報(bào)道一些時(shí)政事件時(shí)，新聞?dòng)浾咭龅讲煌釉u(píng)論，不刻意拔高。

5.以客觀事實(shí)為依據(jù)進(jìn)行創(chuàng)新

對(duì)新聞?dòng)浾叨?，無論如何創(chuàng)新，都必須以客觀事實(shí)為依據(jù)，不要單純?yōu)榱双@得較高的收視率就炮制一些毫無事實(shí)根據(jù)的報(bào)道。為此，廣電新聞?dòng)浾咴诮窈蟮墓ぷ髦校龅揭韵聨c(diǎn)：

第一，新聞?dòng)浾咭_保信息的真實(shí)性。當(dāng)前，很多新聞?dòng)浾叨紩?huì)從網(wǎng)絡(luò)上尋找相關(guān)信息，來豐富自己的素材庫，但是網(wǎng)絡(luò)上的信息質(zhì)量不一，難免會(huì)摻雜一些虛假的負(fù)面的信息，對(duì)新聞?dòng)浾咴斐梢欢ǖ恼`導(dǎo)，這就需要新聞?dòng)浾卟粩嗵岣咦约旱恼斡X悟和辨別能力，不斷提升自己的職業(yè)道德素養(yǎng)。例如，新聞?dòng)浾咴谧鲆黄隗w育明星的專訪節(jié)目時(shí)，原本打算在網(wǎng)上借鑒相關(guān)資料，結(jié)果發(fā)現(xiàn)網(wǎng)上聲稱該體育明星的啟蒙教練多年前去世，為了確保信息的準(zhǔn)確無誤，該新聞?dòng)浾咄ㄟ^多方渠道，確認(rèn)該信息為謠傳，這樣就避免了專訪節(jié)目出錯(cuò)。

第二，新聞?dòng)浾咭_保信息的正面導(dǎo)向。新聞?dòng)浾邞?yīng)對(duì)受眾起到正面引導(dǎo)作用。為此，新聞?dòng)浾咴谥谱鞴?jié)目時(shí)，必須確保節(jié)目內(nèi)容符合社會(huì)主義核心價(jià)值觀，能夠弘揚(yáng)主旋律，傳播正能量，發(fā)出好聲音。新聞?dòng)浾弑仨殨r(shí)刻認(rèn)識(shí)到自身所肩負(fù)的重要責(zé)任，尤其是在國家某些方面取得重大成績時(shí)，新聞?dòng)浾咭哟笮麄髁Χ?，讓群眾充分了解到國家的路線、方針、政策，讓群眾了解到黨和政府是在全心全意為人民服務(wù)。

6.恪守行業(yè)準(zhǔn)則進(jìn)行創(chuàng)新

廣電新聞?dòng)浾咴趧?chuàng)新的過程中，一定要時(shí)刻做到恪守行業(yè)準(zhǔn)則，這就需要新聞?dòng)浾呔邆漭^高的職業(yè)道德素養(yǎng)，具體要從以下幾方面努力：

第一，新聞?dòng)浾咭霌P(yáng)中華民族的傳統(tǒng)美德。創(chuàng)新并非易事，在創(chuàng)新的過程中，新聞?dòng)浾邥?huì)遇到很多的困難，為此，新聞?dòng)浾咭谐钥嗄蛣凇⒐?jiān)克難的精神。平日里新聞?dòng)浾唠y免會(huì)加班加點(diǎn)工作，面對(duì)這種情況，新聞?dòng)浾卟灰г?，要發(fā)揚(yáng)老黃牛、孺子牛、拓荒牛的精神，為廣大受眾提供優(yōu)質(zhì)的節(jié)目。

第二，新聞?dòng)浾咭休^高的政治素養(yǎng)。新聞?dòng)浾咂饺绽镆杂X學(xué)習(xí)習(xí)近平新時(shí)代中國特色社會(huì)主義思想、中國共產(chǎn)黨百年歷史等內(nèi)容，不斷提高自己的政治素養(yǎng)，做到時(shí)刻捍衛(wèi)國家的權(quán)威和尊嚴(yán)，維護(hù)黨和政府的光輝形象，尤其是要結(jié)合時(shí)政熱點(diǎn)，大力宣傳國家惠民、便民政策和措施。

第三，新聞?dòng)浾咭鰪?qiáng)法律意識(shí)，自覺抵制種種誘惑。新聞?dòng)浾哂捎谏矸莸奶厥庑?，難免會(huì)受到很多人的“關(guān)注”，想利用新聞?dòng)浾叩纳矸輥頂U(kuò)大自身的影響力，或者降低自身的負(fù)面影響。面對(duì)這些情況，新聞?dòng)浾咭杂X抵制誘惑，堅(jiān)持“鐵肩擔(dān)道義，妙手著文章”。例如，某無良出版商盜版某知名作家的小說，造成了惡劣的影響，新聞?dòng)浾邔?shí)事求是報(bào)道了該事件，引起了相關(guān)部門的關(guān)注，相關(guān)部門依法對(duì)該出版商進(jìn)行了查處，不僅還作家一個(gè)公道，還樹立起新聞?dòng)浾叩牧己眯蜗?，提升了廣播電視臺(tái)的知名度。

四、結(jié)語

面對(duì)日趨激烈的競爭環(huán)境，廣播電視新聞?dòng)浾咭杂X擔(dān)負(fù)起推動(dòng)媒體與時(shí)俱進(jìn)發(fā)展的重任，切實(shí)提升報(bào)道的水準(zhǔn)。