文/王鵬

我國文旅產(chǎn)業(yè)正在體驗經(jīng)濟中步入一個新的發(fā)展期。隨著人們對文旅體驗的認知深化和對娛樂層次與品質(zhì)的需求提升，以及對元宇宙次元獨立時空產(chǎn)品體驗的期待，打破時空邊界和虛擬沉浸式體驗為內(nèi)容的項目，將成為今后文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新趨勢。

我國文旅營銷發(fā)展四部曲

我國文旅產(chǎn)業(yè)正在向縱深化方向發(fā)展，其中，沉浸式體驗成為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展熱點方向，文旅營銷的4.0體驗經(jīng)濟時代已經(jīng)到來。

我國文旅營銷經(jīng)歷了四個發(fā)展階段。1.0階段是宣傳自然景觀風(fēng)貌階段；2.0階段是對歷史文化名人和事件以及風(fēng)土人文的挖掘階段，主要表現(xiàn)在以博物館、實景演出和影視劇等為表現(xiàn)載體；3.0階段主要是以價值概念為中心，整合1.0階段和2.0階段內(nèi)容，例如養(yǎng)老和大健康等人文價值訴求。隨著社會的發(fā)展和數(shù)字科技的進步，如今文旅營銷已邁入4.0的價值實現(xiàn)階段，其主要表現(xiàn)在沉浸式體驗的文化科技項目，如VR、AR等產(chǎn)品和以劇本殺為代表的體驗式項目, 尤其是“穿越類”文化科技產(chǎn)品的出現(xiàn)，引領(lǐng)了4.0文旅的實際落地，真正實現(xiàn)了元宇宙態(tài)勢下的文旅科技產(chǎn)品影像特效的高深體驗，以及觀影關(guān)系的有效互動，推進了文旅營銷的新進程。

分析文旅營銷可以看到，4.0階段已經(jīng)形成具有IP特征的城市形象品牌傳達，以真實感的虛擬化體驗為形態(tài)，通過科技手段讓歷史文化擁有可視聽化、娛樂化、藝術(shù)化的多功能效果,使文化IP向品牌延伸。

“穿越系列”沉浸式體驗賦能文旅

“穿越系列”沉浸式體驗是指通過虛擬場景構(gòu)成，包括場景營造、技術(shù)成型、內(nèi)容創(chuàng)意、娛樂快感、IP打造和動感體驗，讓消費者在現(xiàn)實物理空間中，進入夢幻般的次元世界，最終達到“心流”愉悅的體驗滿足感。

沉浸式體驗的廣泛應(yīng)用，讓更多人通過全新的視聽享受，加深對影片內(nèi)容的聯(lián)想，還能深刻烙下文化印記，促進文旅產(chǎn)業(yè)邊界的拓展。

近年來，我國沉浸式體驗市場快速崛起，為文旅產(chǎn)業(yè)提供了新的發(fā)展路徑和引流方法?！按┰较盗小背两襟w驗產(chǎn)品日趨多元化，主要體現(xiàn)在互動性、娛樂性、體驗性、藝術(shù)性、敘事性、實驗性、參與性等方面。其品牌營銷特點如下：

第一、元宇宙概念下的虛擬現(xiàn)實AR/VR等技術(shù)的不斷升級，使沉浸式娛樂產(chǎn)品營造的交互感、場景感、代入感更強，克服了傳統(tǒng)娛樂方式中對想象空間的限制，為城市形象、文旅景區(qū)、主題公園、博物館等項目增加了新的文化場景和價值內(nèi)容。對現(xiàn)實世界元素的虛擬化的影像表達，生動再現(xiàn)當?shù)卣?、歷史、文化、經(jīng)濟，以及自然風(fēng)貌、人文風(fēng)情，實現(xiàn)了歷史文化的“真實”還原傳播，讓人們身臨其境體驗古今和感悟人生，促成當?shù)爻鞘杏绊懥Φ狡放朴绊懥Φ纳A。

第二、滿足消費者對品質(zhì)性和體驗感消費內(nèi)容的需求。目前大眾審美水平和對文旅體驗要求不斷提升，文旅消費呈現(xiàn)出青春化、時尚化和國際化趨勢。沉浸式娛樂作為一種創(chuàng)新型的娛樂形態(tài)，在體驗感、互動性與場景感等方面優(yōu)勢突出，迎合了年輕消費者的需求。在地方文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展中，體驗內(nèi)容是關(guān)鍵，游客量是重點，而沉浸體驗式的穿越系列項目的介入，正是提升當?shù)仄放浦群臀慰偷膹娪辛κ侄巍?/p>

第三、打造城市文旅目的地，實現(xiàn)城市和景區(qū)品效合一?！按┰较盗小睘槌鞘形穆冒l(fā)展提供了極富創(chuàng)造性的契機。城市和景區(qū)對IP塑造、內(nèi)容創(chuàng)意有著強烈的訴求；文旅景區(qū)的商業(yè)模式和盈利模式繼續(xù)持續(xù)創(chuàng)新，這些都與消費內(nèi)容和體驗性產(chǎn)品有著至關(guān)重要的聯(lián)系。實踐證明，引入沉浸式娛樂產(chǎn)品特別是穿越系列體驗產(chǎn)品已成為行之有效的解決路徑。

第四，“穿越系列”深度體驗項目，立足挖掘特色歷史文化資源，打造彰顯當?shù)貍鹘y(tǒng)文化的精品IP，聚焦于全景沉浸式表達，讓游客多角度全方位了解當?shù)靥厣幕?，并在觀看過程中使游客實現(xiàn)當下與當?shù)匚幕慕换?，打造符合現(xiàn)代流行文化的精品IP，從而帶動周邊性和延伸性精耕細作，如非遺文創(chuàng)、動漫形象、影片人物、游戲內(nèi)容等，真正實現(xiàn)點、線、面連通和以點帶面的營銷模式。

“720穿越飛船”的啟示

我國著名旅游景區(qū)北京圓明園現(xiàn)已引進了具有國際先進技術(shù)、國內(nèi)領(lǐng)先的體驗式文化科技產(chǎn)品——“720穿越飛船”。

該產(chǎn)品實現(xiàn)了全景式體驗效果、時間與空間的交互，以及互動體驗的動態(tài)特效；在影像的內(nèi)容創(chuàng)作上完成了從娛態(tài)到娛情的娛樂價值體現(xiàn)，在故事的情節(jié)上引人入勝，在人設(shè)構(gòu)思上性格鮮明生動，在藝術(shù)語言上獨具風(fēng)格、輕松明快，體現(xiàn)了體驗經(jīng)濟的“故事、唯美、教育、娛樂、時尚、浪漫、向上、虛擬”的訴求原則。

“720穿越飛船”為文旅賦能價值體現(xiàn)在三個方面：一是顛覆了傳統(tǒng)的文旅展現(xiàn)和旅游內(nèi)容與形態(tài)，豐富了當?shù)匚穆孟M場景體驗的業(yè)態(tài)；二是“720穿越飛船”的影像內(nèi)容形象本身自帶IP，并與當?shù)匚幕疘P互映形成了獨特的“視覺錘”，為文旅體驗實現(xiàn)了增強性的引流，添加了在品牌營銷中的科學(xué)與藝術(shù)的含量，達到了增強游客黏性的目的；三是“720穿越飛船”項目創(chuàng)造沉浸式消費場景，營收比傳統(tǒng)業(yè)態(tài)的產(chǎn)品更高、更穩(wěn)定，極大促進當?shù)匚穆脴I(yè)態(tài)提質(zhì)增效。

“720穿越飛船”創(chuàng)始人、首望體驗科技董事長吳曉斌介紹，“720穿越飛船”從研發(fā)到生產(chǎn)以及影片的內(nèi)容創(chuàng)作，歷經(jīng)6年多的時間，投資數(shù)億元，獲得4項國際發(fā)明專利、國家專利20余項、多項國家級獎項。據(jù)悉，甘肅酒泉、嵩山少林寺、大理古城、大同古城等城市和景點現(xiàn)已引進或簽訂了該項目的合作協(xié)議。

時代在發(fā)展，社會在進步，大眾審美品質(zhì)和娛樂需求也在提升。文旅場景構(gòu)建和內(nèi)容創(chuàng)新已成為文旅產(chǎn)業(yè)的發(fā)展驅(qū)動力，沉浸式體驗經(jīng)濟已經(jīng)成為未來文旅產(chǎn)業(yè)發(fā)展的產(chǎn)業(yè)制高點和核心競爭力之一。