文/關(guān)利欣

助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展

隨著經(jīng)濟(jì)全球化進(jìn)程加快，品牌已成為推動(dòng)國家、企業(yè)發(fā)展的重要戰(zhàn)略資源和提升國際影響力的核心要素。品牌建設(shè)關(guān)系到我國在世界經(jīng)濟(jì)體系中的地位和整體競(jìng)爭(zhēng)力，對(duì)于促進(jìn)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展、滿足居民消費(fèi)升級(jí)需求、提升產(chǎn)業(yè)國際競(jìng)爭(zhēng)力具有重要意義。

推進(jìn)品牌建設(shè)有利于優(yōu)化供給結(jié)構(gòu)促進(jìn)高質(zhì)量發(fā)展。品牌建設(shè)能夠激發(fā)企業(yè)創(chuàng)新創(chuàng)造活力，促進(jìn)生產(chǎn)要素合理配置，提高全要素生產(chǎn)率，提升產(chǎn)品品質(zhì)，增加有效供給，提高供給體系的質(zhì)量和效率，進(jìn)而推動(dòng)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)，加快經(jīng)濟(jì)發(fā)展方式由外延擴(kuò)張型向內(nèi)涵集約型轉(zhuǎn)變、由規(guī)模速度型向質(zhì)量效率型轉(zhuǎn)變，推動(dòng)中國制造向中國創(chuàng)造轉(zhuǎn)變、中國速度向中國質(zhì)量轉(zhuǎn)變、中國產(chǎn)品向中國品牌轉(zhuǎn)變，助推經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展。

品牌建設(shè)有利于貫徹新發(fā)展理念滿足人民美好生活需要。消費(fèi)升級(jí)背景下，消費(fèi)者對(duì)于低端、廉價(jià)、標(biāo)準(zhǔn)化產(chǎn)品的需求趨于減少，而對(duì)于品質(zhì)化、個(gè)性化、多樣化產(chǎn)品的需求不斷上升，這對(duì)于我國生產(chǎn)端供給能力提出了更高要求。品牌建設(shè)不僅能夠更好地適應(yīng)消費(fèi)升級(jí)需求，樹立自主品牌消費(fèi)信心，還能夠在品牌消費(fèi)中貫徹創(chuàng)新、協(xié)調(diào)、綠色、開放、共享的新發(fā)展理念，創(chuàng)造新需求，更好發(fā)揮消費(fèi)對(duì)經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)的拉動(dòng)作用。

品牌建設(shè)有利于提升價(jià)值鏈地位增強(qiáng)全球競(jìng)爭(zhēng)力。當(dāng)前我國自主品牌發(fā)展仍不平衡不充分，客戶黏性較低、抗風(fēng)險(xiǎn)能力不足、知名度不高，易遭受國際品牌沖擊影響。品牌建設(shè)可以擴(kuò)大企業(yè)自身影響，創(chuàng)造更加廣闊的市場(chǎng)空間，同時(shí)強(qiáng)化抵御同質(zhì)化競(jìng)爭(zhēng)的能力，建立相對(duì)競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，充分配置國內(nèi)國際兩個(gè)市場(chǎng)、兩種資源，增強(qiáng)我國品牌整體國際競(jìng)爭(zhēng)力，提升我國產(chǎn)業(yè)在全球價(jià)值鏈中的地位。

品牌建設(shè)練好內(nèi)外功

《意見》從目標(biāo)導(dǎo)向和問題導(dǎo)向出發(fā)，提出適應(yīng)新時(shí)代要求，進(jìn)一步引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，持續(xù)擴(kuò)大品牌消費(fèi)，營(yíng)造品牌發(fā)展良好環(huán)境，促進(jìn)質(zhì)量變革和質(zhì)量提升。

首先，引導(dǎo)企業(yè)加強(qiáng)品牌建設(shè)，支持企業(yè)實(shí)施品牌戰(zhàn)略。隨著新一輪科技和產(chǎn)業(yè)革命，擁有差異化的品牌競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)日益成為企業(yè)贏得全球市場(chǎng)的關(guān)鍵。企業(yè)只有通過打造具有核心知識(shí)產(chǎn)權(quán)的自主品牌，才能實(shí)現(xiàn)由規(guī)模擴(kuò)張向質(zhì)量效益提升的轉(zhuǎn)變，由價(jià)值鏈低端向價(jià)值鏈高端的轉(zhuǎn)變，從而獲得全球競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)?！兑庖姟访鞔_支持企業(yè)提升技術(shù)和質(zhì)量水平，塑造提升品牌形象，豐富品牌文化內(nèi)涵，發(fā)揮大型骨干企業(yè)示范引領(lǐng)作用，從而提升中國制造、中國建造、中國服務(wù)的品牌核心價(jià)值和品牌競(jìng)爭(zhēng)力。

其次，拓展重點(diǎn)領(lǐng)域品牌，培育產(chǎn)業(yè)品牌和區(qū)域品牌。在日益激烈的國際競(jìng)爭(zhēng)中，品牌不僅是識(shí)別企業(yè)和產(chǎn)品的重要符號(hào)，更折射出一個(gè)國家的產(chǎn)業(yè)影響力與經(jīng)濟(jì)實(shí)力。全球知名品牌能夠利用對(duì)產(chǎn)業(yè)鏈上下游的影響力，在全球組織研發(fā)、采購和生產(chǎn)，實(shí)施并購重組，主導(dǎo)國際標(biāo)準(zhǔn)制定，引領(lǐng)行業(yè)和所在地區(qū)創(chuàng)新發(fā)展。《意見》從三次產(chǎn)業(yè)和區(qū)域發(fā)展維度著眼，以增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌為主要內(nèi)容，提出打造提升農(nóng)業(yè)品牌，壯大升級(jí)工業(yè)品牌，做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌，培育區(qū)域品牌，采取有效舉措，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)和區(qū)域高質(zhì)量發(fā)展。

第三，鼓勵(lì)品牌消費(fèi)和國際化，擴(kuò)大品牌影響力。品牌經(jīng)濟(jì)是消費(fèi)市場(chǎng)充分發(fā)展的必然結(jié)果，只有被消費(fèi)者廣泛認(rèn)可的產(chǎn)品和服務(wù)，才能夠發(fā)展成為具備競(jìng)爭(zhēng)力的品牌。同時(shí)，品牌具備強(qiáng)大的時(shí)尚引領(lǐng)和消費(fèi)實(shí)現(xiàn)功能，品牌所附著的符號(hào)價(jià)值能夠吸引不同的消費(fèi)群體，引導(dǎo)社會(huì)文化潮流演進(jìn)。《意見》在促進(jìn)供給結(jié)構(gòu)升級(jí)的同時(shí)，從需求角度出發(fā)，提出鼓勵(lì)品牌消費(fèi)，引導(dǎo)品牌國際化，積極參與國際合作，適應(yīng)引領(lǐng)消費(fèi)結(jié)構(gòu)升級(jí)，擴(kuò)大自主品牌在國內(nèi)外市場(chǎng)的影響力。

第四，優(yōu)化品牌發(fā)展環(huán)境，夯實(shí)品牌建設(shè)基礎(chǔ)。品牌的發(fā)展受到法律、政策、市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)和社會(huì)氛圍等多重因素影響，只有全社會(huì)都認(rèn)識(shí)到品牌建設(shè)的重要性，自主品牌才能獲得更大發(fā)展空間。《意見》從加強(qiáng)品牌保護(hù)、強(qiáng)化質(zhì)量基礎(chǔ)設(shè)施、加強(qiáng)人才隊(duì)伍建設(shè)等方面提出具體舉措，為品牌的成長(zhǎng)和發(fā)展構(gòu)筑良好的社會(huì)環(huán)境。

以消費(fèi)為牽引加快品牌建設(shè)

隨著我國經(jīng)濟(jì)發(fā)展，居民收入快速增加，中等收入群體持續(xù)擴(kuò)大，消費(fèi)結(jié)構(gòu)不斷升級(jí)，消費(fèi)者更加注重品質(zhì)和品牌消費(fèi)，消費(fèi)市場(chǎng)成為品牌可持續(xù)發(fā)展的重要支撐。新時(shí)代品牌建設(shè)需要更加注重以消費(fèi)為牽引，進(jìn)一步強(qiáng)化品牌供給能力，提升品牌營(yíng)銷水平，優(yōu)化自主品牌消費(fèi)氛圍。

一是圍繞消費(fèi)需求提升品牌產(chǎn)品和服務(wù)品質(zhì)；支持企業(yè)深度挖掘用戶需求，適應(yīng)和引領(lǐng)消費(fèi)升級(jí)趨勢(shì)；鼓勵(lì)消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個(gè)性定制、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特新”企業(yè)；推動(dòng)生活性服務(wù)業(yè)向高品質(zhì)和多樣化升級(jí)，創(chuàng)新發(fā)展體驗(yàn)服務(wù)、共享服務(wù)、智慧服務(wù)等新業(yè)態(tài)新模式，培育專業(yè)度高、覆蓋面廣、影響力大、放心安全的服務(wù)精品。

二是提升全鏈條品牌經(jīng)營(yíng)推廣能力；在提升生產(chǎn)環(huán)節(jié)品牌營(yíng)銷能力的同時(shí)，增強(qiáng)經(jīng)銷環(huán)節(jié)品牌推廣功能；積極引導(dǎo)和培育大型化、國際化的專職大批發(fā)商和代理商，打造功能完善的現(xiàn)代化專業(yè)市場(chǎng)平臺(tái)，使其成為制造業(yè)品牌的孵化、營(yíng)銷策劃和市場(chǎng)推廣中心；強(qiáng)化零售終端品牌服務(wù)能力，不斷調(diào)整和優(yōu)化商品品類，樹立良好的品牌形象，建立及時(shí)、高效的消費(fèi)需求反饋機(jī)制，做精做優(yōu)消費(fèi)體驗(yàn)，為消費(fèi)者做好覆蓋品牌消費(fèi)全生命周期的周到服務(wù)。

三是大力營(yíng)造良好自主品牌消費(fèi)社會(huì)氛圍；廣泛開展品牌宣傳推廣工作，引導(dǎo)消費(fèi)者認(rèn)可、信任優(yōu)質(zhì)自主品牌。凝聚社會(huì)共識(shí)，培養(yǎng)消費(fèi)者自主品牌情感，樹立消費(fèi)信心，擴(kuò)大自主品牌消費(fèi)；發(fā)揮好行業(yè)協(xié)會(huì)橋梁作用，加強(qiáng)中介機(jī)構(gòu)能力建設(shè)，為品牌建設(shè)和產(chǎn)業(yè)升級(jí)提供專業(yè)有效的服務(wù)；依托“中國品牌日”系列活動(dòng)和中國農(nóng)民豐收節(jié)、全國消費(fèi)促進(jìn)月、雙品網(wǎng)購節(jié)等重要活動(dòng)，關(guān)注自主品牌成長(zhǎng)，講好中國品牌故事，營(yíng)造品牌消費(fèi)良好氛圍。

相關(guān)鏈接

《意見》部分要點(diǎn)

打造提升農(nóng)業(yè)品牌

實(shí)施農(nóng)業(yè)品牌精品培育計(jì)劃，聚焦糧食生產(chǎn)功能區(qū)、重要農(nóng)產(chǎn)品保護(hù)區(qū)、特色農(nóng)產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)區(qū)和現(xiàn)代農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)園等，打造一批品質(zhì)過硬、特色突出、競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)的精品區(qū)域公用品牌。深入實(shí)施農(nóng)業(yè)生產(chǎn)“三品一標(biāo)”（品種培優(yōu)、品質(zhì)提升、品牌打造和標(biāo)準(zhǔn)化生產(chǎn)）提升行動(dòng)，加強(qiáng)綠色、有機(jī)和地理標(biāo)志農(nóng)產(chǎn)品培育發(fā)展，打造一批綠色優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品品牌。

壯大升級(jí)工業(yè)品牌

大力實(shí)施制造業(yè)“增品種、提品質(zhì)、創(chuàng)品牌”行動(dòng)，形成有影響力的“中國制造”卓著品牌，培育一批先進(jìn)制造業(yè)集群品牌。

做強(qiáng)做精服務(wù)業(yè)品牌

加強(qiáng)服務(wù)品牌意識(shí)，提升服務(wù)品牌價(jià)值。推動(dòng)金融、物流、研發(fā)設(shè)計(jì)、商務(wù)咨詢、人力資源、節(jié)能環(huán)保等生產(chǎn)性服務(wù)業(yè)向?qū)I(yè)化和價(jià)值鏈高端延伸，培育具有國際競(jìng)爭(zhēng)力的生產(chǎn)性服務(wù)品牌。

培育區(qū)域品牌

鼓勵(lì)各地圍繞區(qū)域優(yōu)勢(shì)特色產(chǎn)業(yè)，打造競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、美譽(yù)度高的區(qū)域品牌。支持產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟、行業(yè)協(xié)會(huì)商會(huì)、企業(yè)等共建區(qū)域品牌，在商標(biāo)標(biāo)識(shí)、質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)等方面加強(qiáng)協(xié)調(diào)，宣傳推介區(qū)域品牌形象。構(gòu)建區(qū)域品牌質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)、認(rèn)證和追溯體系，推動(dòng)產(chǎn)業(yè)集群質(zhì)量品牌提升。