□紀文杰

一、紙媒數(shù)據(jù)新聞簡述

紙媒是傳統(tǒng)媒體的代表。隨著新媒體的發(fā)展，紙媒在媒體界的地位可以說是岌岌可危。要想在競爭激烈的新媒體時代站穩(wěn)腳跟，謀求發(fā)展，就必須“借力發(fā)力”，將新媒體優(yōu)勢與傳統(tǒng)媒體優(yōu)勢相結(jié)合，創(chuàng)造出更有價值的新聞內(nèi)容。

數(shù)據(jù)新聞是傳統(tǒng)媒體打破常規(guī)、創(chuàng)新發(fā)展的一個有力利器。簡單來說，紙媒數(shù)據(jù)新聞主要是以數(shù)據(jù)的形式展現(xiàn)價值的新聞，將新聞以一種可視化的方式生動、形象地呈現(xiàn)出來，為受眾提供個性化服務(wù)。

二、紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的機遇與挑戰(zhàn)

互聯(lián)網(wǎng)、智能手機和平板電腦越來越普及，民眾在瀏覽、觀看網(wǎng)頁的時候總是會留下痕跡，而這些痕跡最終都可能變成可以被記錄、分享、分析和應(yīng)用的數(shù)據(jù)?？茖W技術(shù)不僅改變了民眾生活、學習和工作方式，更是帶動了社會的變革，讓民眾在不知不覺中步入大數(shù)據(jù)時代。所謂大數(shù)據(jù)時代，歸根結(jié)底就是一個可以大規(guī)模生產(chǎn)、分析并應(yīng)用各種各樣、層出不窮的數(shù)據(jù)的時代。雖然從某種程度上來講，民眾也是大數(shù)據(jù)的制造者，但由于他們?nèi)狈Ψ治龊蛻?yīng)用這些數(shù)據(jù)的思維、方法和技術(shù)，所以這些寶貴的大數(shù)據(jù)對他們而言可能并沒有實用價值。新媒體的發(fā)展為民眾獲得新聞信息提供了極大的便利條件，所以很多人都把紙媒當成是“夕陽產(chǎn)業(yè)”，認為其并沒有多大的發(fā)展前景。

不可否認，新媒體時代下的紙媒確實面臨著很大的發(fā)展和生存考驗，但新媒體帶給紙媒的并不完全都是挑戰(zhàn)，其同時也給紙媒的生存和發(fā)展帶來了難得的機遇。海量的數(shù)據(jù)信息與多元的數(shù)據(jù)來源為大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)展提供了強大的支持，同時也使分析技術(shù)愈發(fā)成熟，而技術(shù)人員將數(shù)據(jù)呈現(xiàn)給受眾的方式也愈發(fā)多樣化，所有這一切都表現(xiàn)出大數(shù)據(jù)技術(shù)光明的發(fā)展前景與龐大的發(fā)展空間。大數(shù)據(jù)技術(shù)的發(fā)展也為媒體更好地收集、篩選、分類和應(yīng)用數(shù)據(jù)奠定了堅實的基礎(chǔ)。正是在這種背景下，一種全新、跨學科、跨領(lǐng)域的新聞類型——數(shù)據(jù)新聞出現(xiàn)在受眾的視野。

傳統(tǒng)媒體的發(fā)展史告訴我們，紙媒主要經(jīng)歷了三次發(fā)展瓶頸：第一次發(fā)展瓶頸是受到互聯(lián)網(wǎng)的影響，因為互聯(lián)網(wǎng)的出現(xiàn)改變了受眾閱讀新聞信息的習慣，受眾由過去的線下閱讀逐漸轉(zhuǎn)變成碎片化的線上閱讀，導(dǎo)致了傳統(tǒng)紙媒受眾數(shù)量銳減。第二次是依托互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)發(fā)展起來的新媒體、融媒體和自媒體等出現(xiàn)時，傳統(tǒng)紙媒在媒體領(lǐng)域的壟斷格局被打破，甚至開創(chuàng)了人人都可以是記者的傳播新局面。第三次則是大數(shù)據(jù)時代到來后，其數(shù)據(jù)采集、數(shù)據(jù)分析、數(shù)據(jù)應(yīng)用能力非人力所能及。當然，為了能減輕大數(shù)據(jù)技術(shù)帶給自身的沖擊，紙媒先后采取了與新媒體融合、進行數(shù)字化報道等自救措施，但是最終的效果卻不盡如人意，所以仍然有很大一部分人并不看好紙媒發(fā)展前景。

不可否認，大數(shù)據(jù)技術(shù)的興起給紙媒帶來了機遇，同時也帶來了挑戰(zhàn)，但筆者認為大數(shù)據(jù)技術(shù)帶給紙媒的發(fā)展機遇要大于挑戰(zhàn)，紙媒應(yīng)該牢牢把握大數(shù)據(jù)技術(shù)帶來的發(fā)展機遇，并將其應(yīng)用到數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播工作中，在提高數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播效率的同時，提高紙媒新聞內(nèi)容的可讀性、可視性和時效性。

三、紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播趨勢

大數(shù)據(jù)時代的到來為紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播帶來了發(fā)展機遇與挑戰(zhàn)。在不同的時代背景下，紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播有不同的發(fā)展趨勢，準確掌握其發(fā)展趨勢不僅有助于推動紙媒健康發(fā)展，同時還可以引導(dǎo)其趨利避害，從而更好地把握發(fā)展機遇。在新媒體時代，紙媒通過自辦新媒體、與新媒體互動、與新媒體融合等方式為自身注入新的發(fā)展活力。在某種程度上，紙媒的這種做法確實取得了一定的成果，得到了喘息之機，但隨之而來的大數(shù)據(jù)時代卻又迫使紙媒重新規(guī)劃發(fā)展之路。從整體上來看，大數(shù)據(jù)時代背景下紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播主要有以下幾個趨勢：

1.對大數(shù)據(jù)技術(shù)的依賴越來越強

歷經(jīng)三次發(fā)展瓶頸，紙媒抵抗沖擊的能力也越來越強。那些未能追隨時代發(fā)展腳步的傳統(tǒng)媒體早已消失在歷史的長河中，而歷經(jīng)三次大考驗仍然屹立不倒的傳統(tǒng)媒體已經(jīng)日趨完善，并且在媒體行業(yè)站穩(wěn)了腳跟。當然，隨著大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)化與完善，其必然會繼續(xù)在紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播過程中大放光彩，并且成為紙媒未來發(fā)展過程中不可分割的一部分。云報紙、云電視是大數(shù)據(jù)時代下的新產(chǎn)物，它們還存在很大的提升空間，在不久的將來，其功能與服務(wù)會愈發(fā)完善，必然會成為受眾獲取新聞信息的主要方式。紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播要應(yīng)用各種各樣的科技手段，在這個過程中，大數(shù)據(jù)技術(shù)發(fā)揮著無可替代的作用。從這里就可以看出，紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播在今后對大數(shù)據(jù)技術(shù)的依賴會越來越強，云報紙會成為時代的新產(chǎn)物。

2.內(nèi)容獲取與傳播渠道越來越多樣化

大數(shù)據(jù)技術(shù)收集數(shù)據(jù)信息、處理數(shù)據(jù)信息的能力毋庸置疑，而正是由于大數(shù)據(jù)的這種無與倫比的能力，才使得紙媒數(shù)據(jù)新聞內(nèi)容獲取與傳播渠道也愈發(fā)多樣化。自媒體新聞內(nèi)容的真實性有待考證，很多虛假信息甚至會誤導(dǎo)受眾。紙媒仍然是媒體行業(yè)的主流，與新媒體、自媒體相比雖然其內(nèi)容時效性可能稍遜一籌，但真實性強，能夠為受眾帶來可靠的新聞資訊，最大程度地避免誤導(dǎo)讀者。

當然，單純依靠人力去收集并審核新聞信息的真實性是不太現(xiàn)實的，因為紙媒新聞在保證真實性的同時還要兼顧時效性與新鮮性。有效利用大數(shù)據(jù)技術(shù)不但可以快速收集新聞素材，而且還可以對某些新聞信息進行甄別考證，從而大大降低人力成本。當然，快速將新聞信息傳播給受眾也是紙媒擴大社會影響力與公信力的基本要求，所以開拓更多的紙媒數(shù)據(jù)新聞傳播渠道也成為其未來發(fā)展的主要措施。

3.與新媒體的融合程度越來越深

在相關(guān)政策的支持下，傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合已經(jīng)初步成型，而且其融合效果愈發(fā)令人滿意，很多紙媒與電視媒體都開通了官方抖音、快手、微信和微博賬號等，實現(xiàn)了線上與線下新聞同步傳播。在大數(shù)據(jù)技術(shù)的作用下，紙媒與新媒體的融合程度必然會越來越深。這是因為，大數(shù)據(jù)不僅推動了新媒體行業(yè)的發(fā)展，同時也為紙媒行業(yè)的發(fā)展奠定了堅實基礎(chǔ)。

比如：受眾在瀏覽新聞時總會留下瀏覽數(shù)據(jù)，而根據(jù)受眾瀏覽某一類新聞信息的頻率，大數(shù)據(jù)后臺就可以推斷出該受眾的喜好，從而為新媒體或者傳統(tǒng)媒體給該受眾推送新聞信息提供參考。新舊媒體融合符合受眾的利益，因為兩者的融合不僅可以為受眾提供更便捷的新聞信息推送服務(wù)，而且還可以最大程度地保證新聞信息的真實性。精準推送、實時推送都是媒體踐行以人為本服務(wù)理念的重要表現(xiàn)，這不但有利于在受眾群體中贏得好的口碑，而且也有助于媒體社會影響力與公信力的提升。

四、紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播策略

紙媒領(lǐng)域正在接受大數(shù)據(jù)時代的嚴峻考驗，如何把大數(shù)據(jù)轉(zhuǎn)化為紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播的有力武器是紙媒需要認真思考的問題。在大數(shù)據(jù)時代背景下，數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播不但可以使紙媒內(nèi)容與形式更加豐富多彩，同時還可以讓紙媒新聞更好地契合受眾需求和媒體環(huán)境。過去，記者為了能及時獲得熱點新聞素材，通常會采取“勤跑”的做法。但是，在大數(shù)據(jù)時代背景下，這種“勤跑出新聞”的理念已經(jīng)不能適應(yīng)時代發(fā)展需要，同時也不符合現(xiàn)代媒體降低運營成本的要求。鑒于此，紙媒應(yīng)該創(chuàng)新新聞生產(chǎn)理念，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)，不斷提高新聞的“質(zhì)”與“量”。

1.轉(zhuǎn)變傳統(tǒng)新聞生產(chǎn)與傳播思維

顯而易見，目前的紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播環(huán)境已經(jīng)發(fā)生了翻天覆地的變化。這就要求紙媒新聞工作者順應(yīng)時代發(fā)展的潮流，把盡可能多的“跑腿”任務(wù)交給大數(shù)據(jù)，利用大數(shù)據(jù)收集自己需要的新聞信息。

無論是對哪個行業(yè)而言，科技作為第一生產(chǎn)力的地位無法撼動，紙媒行業(yè)必須深刻理解“科技引領(lǐng)發(fā)展”這句話的內(nèi)涵，在加強與新媒體融合的同時，依托于現(xiàn)代前沿技術(shù)實現(xiàn)自身變革，消除發(fā)展瓶頸。一方面，紙媒應(yīng)該鼓勵新聞工作者自主創(chuàng)新、敢于創(chuàng)新，把創(chuàng)新思維應(yīng)用到新聞生產(chǎn)、新聞傳播環(huán)節(jié)；另一方面，紙媒新聞工作者要有清醒認識，既不能過于依賴大數(shù)據(jù)技術(shù)，也不能對功能強大的大數(shù)據(jù)技術(shù)應(yīng)用優(yōu)勢視而不見，要把大數(shù)據(jù)當成有效工具，切實發(fā)揮其功能。

當然，紙媒新聞工作者更應(yīng)該在追求新聞質(zhì)量的同時，注重新聞傳播效率的提升。紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播必須把大數(shù)據(jù)技術(shù)當成媒介、載體、橋梁，并且始終保持對數(shù)據(jù)信息的敏感性。雖然大數(shù)據(jù)具有強大的數(shù)據(jù)采集功能，并且在與人工智能配套使用以后，還有較強的數(shù)據(jù)分類、分析和篩選等功能，但新聞工作者最終得到的新聞數(shù)據(jù)大多是碎片化的、亂序的。因此，轉(zhuǎn)變報紙新聞生產(chǎn)與傳播思維有助于新聞工作者熟練應(yīng)用各類數(shù)據(jù)挖掘與整合技術(shù)，將那些錯綜復(fù)雜的數(shù)據(jù)信息分門別類，并最終呈現(xiàn)給受眾。

2.重視對人才的培養(yǎng)培訓(xùn)

雖然大數(shù)據(jù)技術(shù)在紙媒數(shù)據(jù)生產(chǎn)與傳播過程中能夠起到關(guān)鍵作用，但是如果新聞工作者不能熟練掌握大數(shù)據(jù)技術(shù)的應(yīng)用技巧，那么就很難發(fā)揮大數(shù)據(jù)的真正效能。當前，各行各業(yè)的發(fā)展速度都非?？?，一些新方法、新理念、新理論、新技術(shù)、新工藝、新技能層出不窮，不僅帶動了整個社會的發(fā)展，更是為民眾提供了無窮無盡的新知識。身處知識海洋的紙媒數(shù)據(jù)新聞工作人員，如果不想被飛速發(fā)展的傳媒市場淘汰，就應(yīng)該培養(yǎng)終身學習意識，養(yǎng)成良好的自主學習習慣，用知識武裝自己的頭腦，把知識當成是披荊斬棘的秘密武器。

比如獲取數(shù)據(jù)信息后，接下來要做的就是對這些信息進行分析和解讀。分析和解讀數(shù)據(jù)要建立在理解數(shù)據(jù)的基礎(chǔ)上。為了正確理解數(shù)據(jù)，記者必須對新聞選題的背景了如指掌，對選題涉及的概念有清晰的認知。

教育行業(yè)新聞中經(jīng)常會出現(xiàn)師生比的數(shù)據(jù)，記者必須清楚地了解師生比的含義，才能做好數(shù)據(jù)分析和解讀。此外，記者也必須掌握必要的統(tǒng)計和分析知識，使最終得出的結(jié)果更加科學化、合理化。

當然，紙媒也應(yīng)該承擔起相應(yīng)的責任和義務(wù)，對新聞工作者進行專業(yè)、規(guī)范的培訓(xùn)，為職員及時給自己充電提供便利條件。

除此以外，紙媒要在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播隊伍建設(shè)上投入更多的人力和物力，并不斷完善培養(yǎng)培訓(xùn)體系，為最終數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播效力的提升提供強大的人力資源支撐。只有重視對人才的培養(yǎng)培訓(xùn)，并尊重人才，這些人才才會對企業(yè)形成歸屬感和認同感。

3.開發(fā)紙媒新聞APP并完善軟件功能

越來越多的受眾習慣碎片化閱讀，因為忙碌的生活、學習和工作使得他們幾乎沒有充足的業(yè)余時間廣泛瀏覽新聞信息。實際上，紙媒也是一種服務(wù)行業(yè)，所以也應(yīng)該遵循以人為本的服務(wù)理念。為了能滿足受眾碎片化閱讀需要，紙媒應(yīng)該在數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播模式下，通過開發(fā)紙媒新聞APP并完善軟件功能來擴大自身的社會影響力，讓更多的受眾可以通過使用這些軟件來達到及時獲取新聞信息的目的。

為了使軟件更符合受眾的實際需求，在開發(fā)和完善軟件的過程中，首先應(yīng)該做好市場調(diào)研，并以此為基礎(chǔ)優(yōu)化軟件的功能和界面；其次，對多數(shù)受眾而言，他們并不希望軟件包過大，所以不能過于追求軟件功能的完善，而是要以實用為主；最后，在軟件調(diào)試過程中，要鼓勵民眾參與調(diào)試，并認真分析他們的反饋信息，不斷對軟件進行改良。

為了能降低軟件開發(fā)與維護成本，紙媒還可以與一些企業(yè)合作，受眾在使用軟件過程中可以瀏覽企業(yè)的一些產(chǎn)品信息，當然這種廣告信息不能過多，否則必然會引起受眾的反感。與此同時，紙媒還可以開通微信小程序，讓那些不愿意使用APP軟件的民眾也可以在網(wǎng)上瀏覽紙媒新聞信息。

總而言之，紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播應(yīng)該沖破傳統(tǒng)理念的束縛，并充分利用各種前沿技術(shù)，讓科技成為紙媒健康發(fā)展的強有力武器。

五、結(jié)語

21世紀是大數(shù)據(jù)時代，數(shù)據(jù)新聞的生產(chǎn)與傳播不僅可以拓展傳統(tǒng)紙媒新聞類型，還能夠推動紙媒新聞與時俱進，促進自身可持續(xù)發(fā)展。由此可知，研究紙媒數(shù)據(jù)新聞生產(chǎn)與傳播具有極其重要的現(xiàn)實意義?！?/p>