□丁添霞

新媒體打破了時(shí)空的傳播界限，實(shí)現(xiàn)了信息傳播的便捷、高效，無疑是對(duì)傳統(tǒng)信息傳播模式的突破。在新媒體時(shí)代下，對(duì)新聞傳播行業(yè)來說，如何順應(yīng)發(fā)展趨勢(shì)、科學(xué)利用新媒體技術(shù)提升信息傳播的質(zhì)量，是值得探究的話題。

一、新媒體的涵義

新媒體的實(shí)質(zhì)是依托于電子信息技術(shù)而產(chǎn)生的一種以信息傳播的時(shí)效性、內(nèi)容多元性、互動(dòng)性等為特征的信息傳播媒介。在新媒體時(shí)代背景下，人們接收信息不再局限于傳統(tǒng)的紙質(zhì)材料，而是通過網(wǎng)絡(luò)等途徑自發(fā)獲取，從而有效解決了信息傳播滯后、途徑單一等弊端。

二、新媒體的優(yōu)越性

1.表現(xiàn)形式的多樣化。在表現(xiàn)形式上，相較于報(bào)紙、廣播等傳統(tǒng)媒體來說，新媒體具有形式上的豐富性，從而能夠更好地吸引受眾，實(shí)現(xiàn)信息的有效傳播。新媒體還能夠?qū)崿F(xiàn)音效上的立體感，優(yōu)化受眾的體驗(yàn)；利用新媒體技術(shù)還能夠?qū)⒈静淮嬖诘氖挛铩翱梢暬?，即?shí)現(xiàn)對(duì)虛擬技術(shù)的應(yīng)用。如在近些年的央視春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)上，有不少吉祥物以虛擬的方式出鏡與觀眾互動(dòng)。

2.信息內(nèi)容的豐富性。一方面，新媒體技術(shù)的應(yīng)用打破了傳播空間的限制。無論地理距離有多遠(yuǎn)，各地的信息資訊都可以通過互聯(lián)網(wǎng)實(shí)現(xiàn)匯總，從而方便了用戶對(duì)所需信息的獲取。另一方面，新媒體突破了信息傳遞時(shí)間上的滯后性。用戶可以通過新媒體即時(shí)了解最新熱點(diǎn)，從而實(shí)現(xiàn)了信息獲取的時(shí)效性。

三、新媒體時(shí)代新聞傳播的特點(diǎn)

1.時(shí)效性強(qiáng)。從傳統(tǒng)媒介的角度來說，過去的報(bào)紙等紙質(zhì)資料有印刷、寄送等時(shí)間成本，廣播、電視等也少有直播的形式。因此，當(dāng)人們獲取到信息時(shí)，可能距事發(fā)已經(jīng)過去了相當(dāng)長(zhǎng)的時(shí)間，新聞信息的價(jià)值也隨之削弱。而新媒體的特質(zhì)之一便是信息傳播的速度快，人們只需連接網(wǎng)絡(luò)，便可即時(shí)獲取各種資訊，了解各方面的實(shí)時(shí)動(dòng)向。這既實(shí)現(xiàn)了信息的高效率傳播，彰顯了在硬件上的進(jìn)步，又是對(duì)觀眾的期待心理的滿足，體現(xiàn)了科技發(fā)展對(duì)人性的關(guān)懷。

2.互動(dòng)性強(qiáng)。過去，受眾大多只是被動(dòng)地接收信息，而缺乏發(fā)聲的機(jī)會(huì)。這樣的新聞傳播模式無法使用戶感受到自主性，在一定程度上會(huì)導(dǎo)致用戶獲取新聞的積極性下降，進(jìn)而不利于新聞傳播行業(yè)的發(fā)展。這里的互動(dòng)性指的是新聞不再只是向受眾單方面輸出信息，受眾也可以對(duì)新聞發(fā)表自己的看法。

3.形式多樣化。這里的形式多樣化一方面指的是新聞呈現(xiàn)形式的多樣化，另一方面指的是媒介平臺(tái)選擇的多樣化。

在傳統(tǒng)模式中，信息的呈現(xiàn)形式可能只限于文字、靜態(tài)的圖片、語(yǔ)音廣播等，且通常情況下各類形式不能實(shí)現(xiàn)有效結(jié)合。而在新媒體時(shí)代下，新聞信息除了通過文字、圖片外，還能以動(dòng)圖、有聲文字、錄播、直播等方式進(jìn)行傳播，視頻也不一定是對(duì)實(shí)景的錄制，也可能是以動(dòng)畫的形式呈現(xiàn)。新聞傳播者通過各類平臺(tái)發(fā)布形式多樣化的新聞供用戶選擇。面對(duì)豐富的新聞傳播形式，受眾認(rèn)知新聞的積極性將顯著提高。

四、對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播機(jī)制創(chuàng)新的探究

1.完善新媒體的數(shù)據(jù)功能。新媒體技術(shù)的獨(dú)特之處在于能夠訪問全球數(shù)據(jù)庫(kù)，因而能夠豐富新聞傳播的內(nèi)容。因此，若希望提升新聞傳播內(nèi)容的豐富性，完善新媒體的數(shù)據(jù)功能是重要途徑之一。

2.實(shí)現(xiàn)以受眾為中心的傳播。隨著物質(zhì)生活水平的提高，人們?cè)絹碓絻A向于追求精神世界的滿足，因此各行各業(yè)在發(fā)展的過程中，應(yīng)當(dāng)注重貫徹以人為本的理念。對(duì)于新媒體時(shí)代下的新聞傳播業(yè)來說，逐漸實(shí)現(xiàn)以受眾的需求為中心的信息傳播，是行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì)，也為新聞傳播提供了創(chuàng)新發(fā)展的空間。

新媒體技術(shù)雖然極大地豐富了新聞的種類與內(nèi)容，縮短了人們獲取新聞的時(shí)間，但對(duì)于用戶來說，隨之而來的還有信息過載的弊端。用戶面對(duì)鋪天蓋地的信息，很難對(duì)有效信息實(shí)現(xiàn)快速定位，進(jìn)而增加了信息獲取的時(shí)間成本，這與新媒體技術(shù)應(yīng)用的初衷背道而馳。

3.開發(fā)利用自媒體功能。自媒體儼然成為一種時(shí)代潮流，在日常生活中，普通群眾常以短視頻等方式記錄生活片段，并在社交媒體上進(jìn)行分享。新聞傳播也同樣可以利用這種大眾潮流實(shí)現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展。例如，在每日的《新聞聯(lián)播》之后，央視新聞常通過社交平臺(tái)推出“主播說聯(lián)播”的短視頻，反響不錯(cuò)，社會(huì)效果極佳。

4.加大人才培養(yǎng)力度。從人員的角度來說，新媒體時(shí)代下的新聞傳播無疑對(duì)從業(yè)人員的專業(yè)素質(zhì)提出了更高的要求，因此，行業(yè)應(yīng)加大對(duì)人才的培養(yǎng)及管理力度。一方面，通過定期培訓(xùn)，使從業(yè)人員充分熟悉并掌握新媒體的運(yùn)作方式，進(jìn)而熟練地將新媒體技術(shù)運(yùn)用于新聞傳播中；另一方面，媒體單位應(yīng)給予工作人員充分的創(chuàng)新空間，如通過提供資金支持等途徑增強(qiáng)員工的創(chuàng)新熱情，推動(dòng)新聞傳播業(yè)的進(jìn)一步發(fā)展。

五、結(jié)語(yǔ)

本文對(duì)新聞信息傳播的特點(diǎn)進(jìn)行了分析，以探索新媒體對(duì)新聞傳播的影響；對(duì)新媒體時(shí)代新聞傳播機(jī)制的創(chuàng)新途徑進(jìn)行了簡(jiǎn)要介紹，旨在為相關(guān)行業(yè)的發(fā)展提供思路，以實(shí)現(xiàn)對(duì)新媒體的合理、充分運(yùn)用。