仰慕菡

（中國石化銷售股份有限公司湖北孝感石油分公司，孝感 432000）

國有企業(yè)只有緊跟時代的步伐，對現(xiàn)代媒體的發(fā)展形式、用戶要求及媒體傳播新技術進行分析，持續(xù)探索企業(yè)融媒體建設道路，加強對新內容、新流程及新管理的體系建設，堅持以高效率、高質量及高水準的原則來打造具有國有企業(yè)特色的融媒體運行體系，進而不斷地提升企業(yè)品牌形象，加大企業(yè)品牌傳播力度，提升企業(yè)品牌影響力，才能讓企業(yè)在全媒體時代獲得更好的發(fā)展，才能提升企業(yè)對大眾的服務能力，才方便于企業(yè)向大眾進行主流意識形態(tài)文化輸出。

一、融媒體概述

首先，融媒體是一種媒體行業(yè)發(fā)展的新型理念，這種理念以促進企業(yè)和媒體行業(yè)發(fā)展為前提，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體的優(yōu)劣勢進行對比，取其精華，將傳統(tǒng)媒體與現(xiàn)代新媒體的優(yōu)勢進行結合，使媒體的競爭力趨于多元化，使其成為在市場競爭中提高國有企業(yè)競爭力的有力手段。從概念上講，融媒體并非實體的媒體形式或媒體平臺，而是一種揚優(yōu)手段，是通過歸整互聯(lián)網、電視、廣播等平臺的媒體傳播優(yōu)勢，使現(xiàn)代新媒體的功能、價值和形式全面提升的一種企業(yè)媒體運作模式，是一種現(xiàn)代媒體工作中的工作行為表現(xiàn)，也是一種科學性較強的媒體傳播方法。

其次，融媒體可以是任何一種表現(xiàn)形式，當多種媒體形式為同一個項目進行服務時，那么進行媒體項目活動的價格也會高上許多，與之相對的是項目的傳播效果也會同步增長。例如，在進行廣告商談時，傳統(tǒng)的媒體傳播按照不同的傳播形式進行報價，而現(xiàn)代新媒體通常以“融媒體”為媒體傳播形式進行報價，這使得“融媒體”成了一種利益共同體，即融媒體是一種歸整了現(xiàn)代各種媒體形式的一種新媒體，通過對人力、內容及宣傳等方面的整合來提升現(xiàn)代媒體的傳播效能，實現(xiàn)“資源通融、內容兼融、宣傳互融、利益共融”。

二、國有企業(yè)融媒體建設中存在的問題

（一）盲目更新技術

隨著媒體行業(yè)的快速發(fā)展，當前許多企業(yè)都在一定程度上進行了融媒體建設，但部分企業(yè)缺少高技能水平的專業(yè)人才進行系統(tǒng)性指導，只是迫于媒體的發(fā)展和企業(yè)的需求盲目地進行技術手段的更新，而在實際操作中，融媒體建設形態(tài)與企業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀存在一定的沖突，與企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略和品牌傳播的預計方向具有一定的偏差，導致企業(yè)融媒體建設對企業(yè)未來發(fā)展的推動作用較小，未能將融媒體的優(yōu)勢展現(xiàn)出來。

（二）加強對融媒體作品的創(chuàng)新和黨建思想的建設

在國有企業(yè)管理工作中，融媒體建設往往是以新聞稿件和熱點視頻的形式來進行內容的展現(xiàn)，尚未形成多元化的媒體傳播體系，這與國有企業(yè)融媒體建設內容缺少重要價值點有關。與客戶的有效溝通渠道無法建立，自然也就無法提高企業(yè)自身的品牌影響力和市場競爭能力。企業(yè)融媒體建設打破了傳統(tǒng)媒體時間與空間的局限，使得當代信息以扁平化的形式傳播，但與之相對的是缺乏對上傳信息的有效監(jiān)管。因此，必須加強對融媒體作品的創(chuàng)新和黨建思想建設，提升企業(yè)融媒體隊伍的素質，在促進國有企業(yè)發(fā)展的同時提升企業(yè)融媒體黨建思想宣傳能力。

（三）企業(yè)員工的多元化訴求

現(xiàn)代媒體行業(yè)的發(fā)展使人人都處于網絡大環(huán)境中，大數據時代讓人們能夠通過多種路徑進行信息傳播和接收，企業(yè)中的員工或者企業(yè)融媒體受眾對象對于企業(yè)信息的訴求逐漸呈現(xiàn)出多元化的態(tài)勢?，F(xiàn)代群體更傾向于按照個人的興趣選擇和接收信息，而國有企業(yè)融媒體作品廣度不夠、深度不足及內容涵蓋過窄等特點與群眾對于信息的訴求產生矛盾，致使企業(yè)融媒體的建設難度較大，通過企業(yè)融媒體建設來加強黨建思想宣傳工作的質量未能達到理想的效果。

（四）企業(yè)融媒體需要進一步加強黨建思想宣傳建設

企業(yè)進一步加強黨建思想宣傳隊伍建設，有利于建設企業(yè)主流文化意識形態(tài)，加強企業(yè)黨建思想宣傳力度，使企業(yè)的發(fā)展與國家的發(fā)展步調一致。同時，在加強隊伍建設時還需要加強企業(yè)的融媒體管理水平，企業(yè)融媒體的有效管理能夠提高融媒體的應用效能，有效提升企業(yè)在進行黨建思想宣傳時的效率和質量，并且能夠對黨建思想宣傳工作人員的行為進行規(guī)范，在這樣的環(huán)境下為企業(yè)構建出完善的黨建思想宣傳體制。國有企業(yè)必須進一步加強黨建思想宣傳建設，使企業(yè)在加強現(xiàn)代化建設的同時堅持正確的政治方向，促進國有企業(yè)持續(xù)、穩(wěn)定、健康地發(fā)展。

三、國有企業(yè)加強融媒體建設路徑的探索與研究

（一）機制轉變

國有企業(yè)融媒體建設的進度不快及效果較差的主要原因是企業(yè)對融媒體建設的進程不夠重視，也未能充分利用融媒體來加強對企業(yè)各項工作和活動的推進。因此，雖然國有企業(yè)能夠意識到現(xiàn)代媒體在信息傳播上的巨大優(yōu)勢，但在實際操作中無法形成有效的多元化傳播模式。這就說明，國有企業(yè)要想加強融媒體建設，就必須突破傳統(tǒng)媒體的框架，對內容采集與編寫、媒體傳播形式與路徑，以及融媒體建設發(fā)展機制等進行重新塑造，使其形成靈活、高效的運行機制，實現(xiàn)多媒體的融合。

（二）提高人員的技術水平

在加強企業(yè)融媒體建設的工作中，需要擁有高技能水平的專業(yè)人才和專業(yè)設備的支持，才能落實融媒體的建設。國有企業(yè)的融媒體內容主要以圖文、視頻和通告的形式進行對外展示，但在這些內容中帶有融媒體特質的作品數量較少，無法發(fā)揮出企業(yè)融媒體建設的應用效能。因此，必須加強對融媒體專業(yè)人才隊伍的建設，通過完善課程培訓和考評體系，結合激勵機制來調動員工的學習積極性，同時盡可能地提高企業(yè)融媒體員工的職業(yè)素養(yǎng)。

（三）加強媒體融合

現(xiàn)代新媒體與傳統(tǒng)媒體在傳播路徑和形式上有極大的區(qū)別，傳統(tǒng)媒體的傳播途徑和形式往往是單一的，如報紙、廣播或者電視，而現(xiàn)代新媒體采用多元化的媒體傳播形式，傳播速度快，且信息能夠以多種形式同時傳播。國有企業(yè)融媒體建設需要加強對現(xiàn)代新媒體的傳播優(yōu)勢的利用，提高企業(yè)融媒體作品的受眾度，提升企業(yè)的品牌影響力。企業(yè)應當利用傳統(tǒng)媒體內容具有深度內涵的特質來加強對企業(yè)融媒體作品的打造，為受眾提供快速且方便的閱讀形式，加強對社會主流意識形態(tài)的建設，擴大企業(yè)的品牌影響力，加強企業(yè)的品牌文化建設，提高企業(yè)的品牌內涵。

（四）優(yōu)化融媒體平臺布局

由于企業(yè)融媒體建設融合了現(xiàn)代信息技術、通信技術及互聯(lián)網技術等多種前沿技術，其作品呈現(xiàn)的方式呈現(xiàn)多元化特點，因此需要對企業(yè)融媒體平臺進行布局，在擴大企業(yè)融媒體平臺受眾對象范圍的同時加強用戶對融媒體作品的閱讀體驗，提高作品的質量，讓用戶容易理解融媒體作品的精神內核。對此，需要按照不同的作品類型將作品分為不同模塊，并根據作品的質量與內核將作品按層級進行劃分，并在融媒體平臺上采用分層布局的形式將融媒體作品按照其表現(xiàn)形式、作品質量，以及作品深度進行功能模塊化，在加強平臺布局、利于用戶閱讀的同時，利用模塊化的布局進行更合理的融媒體平臺內容建設，以強化企業(yè)融媒體平臺在擴大企業(yè)影響力和黨政思想宣傳工作中的作用。

四、利用企業(yè)融媒體建設加強黨建思想宣傳實踐

（一）強化企業(yè)融媒體作品內容建設

1.貼合企業(yè)的訴求

企業(yè)融媒體建設的目的是加強企業(yè)的媒體傳播能力，提升企業(yè)的品牌影響力，因此企業(yè)融媒體作品的內容應當貼近企業(yè)的訴求，以企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略為導向，制定符合企業(yè)未來發(fā)展的品牌傳播策略，加強對企業(yè)融媒體作品內容的頂層設計。同時，企業(yè)融媒體建設還需要結合時政話題，擬定企業(yè)未來發(fā)展的重點經營項目，然后有計劃地進行媒體傳播，并對媒體傳播的流程、計劃、形式及渠道進行綜合性的完善，還可以利用重要節(jié)日和重點人物或事跡來加強對企業(yè)媒體信息傳播的建設。

2.貼合用戶的訴求

現(xiàn)代新媒體的特色使得用戶在進行信息接收時擁有更多的選擇性，因此企業(yè)融媒體作品需要提高內核，打造出具有核心價值的作品，提高用戶的興趣，貼合用戶的訴求，使其滿足當下媒體市場的需求。同時，要通過對新流程、新形勢及新場景的建設來加強企業(yè)與用戶之間的互動性，加強雙向的情感聯(lián)系，使用戶能夠在企業(yè)融媒體作品中找到共鳴點，從而提高企業(yè)融媒體建設的傳播效能。

3.貼合社會的訴求

企業(yè)的融媒體作品內容需要堅定正確的政治方向，堅持黨的領導，落實企業(yè)意識形態(tài)工作責任，同時加強對社會輿論導向的控制，盡可能地傳播正能量。

企業(yè)融媒體在加強黨建思想宣傳工作中應當作為黨建信息宣傳的窗口，讓更多的用戶通過企業(yè)融媒體平臺了解更多的黨建信息。企業(yè)融媒體作品應當具有一定的深度，并且在內容建設上應當更偏向于黨建精神建設，加強對主流意識形態(tài)的建設和引導作用，加強企業(yè)融媒體作品的個性化建設，提升與用戶的互動性，以及用戶對企業(yè)融媒體平臺的黏性，以便對用戶開展持續(xù)性的黨建思想宣傳。此外，還可以利用平臺與用戶的互動功能來收集用戶對融媒體作品的相關意見，從而在后續(xù)的作品中更加貼合用戶、企業(yè)及社會的信息需求。

（二）打造企業(yè)融媒體作品信息平臺

1.構建企業(yè)融媒體作品閉環(huán)生產流程

企業(yè)必須利用現(xiàn)代網絡信息技術來搭建具有跨平臺信息資源整合能力和協(xié)同企業(yè)管理的一體化網絡信息平臺。要建立媒體資源信息數據庫，對企業(yè)在各項經營活動中獲取的海量信息和資源進行整理、存儲，再將這些信息資源轉化為企業(yè)融媒體作品信息數據，這些數據由企業(yè)融媒體工作人員接收并轉化為融媒體相關知識，最終將其應用在融媒體作品中，讓數據庫中的各項資源具有額外的附加價值。通過建立數據庫、干預企業(yè)融媒體作品內容、分析融媒體作品傳播效能等方式來構建并完善具有一次策劃、一次采集、多元生成及多次傳播等多種優(yōu)勢的企業(yè)融媒體作品閉環(huán)生產流程，提升企業(yè)對于媒體資源的利用率，以及對企業(yè)融媒體作品的傳播效率，擴大企業(yè)的品牌影響力，為企業(yè)在后續(xù)開展黨建思想工作時提供便利。

2.構建企業(yè)融媒體業(yè)務閉環(huán)管理流程

利用媒體資源信息數據庫來對融媒體作品的策劃、信息采集、內容編輯及媒體傳播等進行統(tǒng)籌化管理，使企業(yè)的媒體業(yè)務信息能夠進行閉環(huán)式管理。一個完整的企業(yè)融媒體作品產生流程應當包括對信息資源的采集、對新聞熱點的展現(xiàn)、對作品內容的編撰，以及按照作品內容采用不同的形式和途徑進行傳播。對融媒體作品的負責人、作品內容及作品進度進行透明管理，形成具有動態(tài)調整功能的流程管理模式，能夠確保融媒體作品穩(wěn)定、高效地被創(chuàng)作出來。通過這種透明化的流程管理模式，可以更加直接地展示企業(yè)融媒體作品的傳播效果，再通過對企業(yè)融媒體傳播效果的發(fā)展態(tài)勢進行分析，構建企業(yè)融媒體作品的傳播考評體系，并以此作為融媒體傳播人員考核和晉升的憑據。

（三）打造內外協(xié)同的媒體矩陣

傳播矩陣是保障企業(yè)融媒體作品傳播效能的重要基礎，除了在企業(yè)內部的客戶端及中外文官網等途徑進行媒體傳播，還可以充分利用現(xiàn)代社交平臺的影響力和輻射范圍，加強對微博、微信、抖音等多種具有龐大用戶受眾群體的社交媒體平臺的企業(yè)融媒體信息建設，通過優(yōu)化企業(yè)融媒體信息資源配置來完善企業(yè)融媒體傳播矩陣，使其能夠以全方位、多元化、多終端的形式滿足各種用戶的需求，達到擴大企業(yè)品牌影響力、提升企業(yè)品牌價值的目的。結合企業(yè)融媒體作品閉環(huán)生產流程和管理流程，利用媒體資源信息數據庫來不斷進行作品加工，能夠使企業(yè)在多元化的傳播矩陣中持續(xù)發(fā)聲，使企業(yè)融媒體作品以不同的形式面向不同階層和不同領域的用戶。在應對不同渠道和不同層級的用戶時，企業(yè)融媒體作品內容應當存在差異性，利用網絡媒體矩陣以多元化的形式進行信息傳播，在傳播時可以利用不同的傳播介質的特性進行內容上的修正和調整，讓企業(yè)融媒體的黨建思想宣傳工作能夠對不同平臺的不同類型用戶產生不同的效果。

（四）加強網宣建設

企業(yè)融媒體具有傳播速度快、傳播信息量大，以及傳播渠道廣等多種優(yōu)勢，因此在實際操作的過程中，國有企業(yè)應當充分利用融媒體的網絡信息技術加強網絡宣傳建設，將融媒體作品通過多種媒體頻道進行宣發(fā)，擴大企業(yè)融媒體作品的受眾面。

首先，可以利用具有思想內涵或具有爭議性的話題讓更多的用戶參與到作品的討論中來，加強企業(yè)與用戶的互動性。其次，可以利用新媒體運營手段，在保證企業(yè)融媒體作品質量的前提下，提升企業(yè)在用戶心中的信息權威性，結合用戶反饋來建設企業(yè)獨有的融媒體平臺和融媒體文化，使企業(yè)在開展黨建思想宣傳時能夠利用用戶黏性形成有效宣傳，在逐漸加強企業(yè)融媒體建設的過程中向大眾輸出主流文化意識形態(tài)。

結 語

綜上，由于媒體行業(yè)發(fā)展迅速，市場變動頻繁，國有企業(yè)必須及時獲取市場變動信息，及時地對企業(yè)發(fā)展戰(zhàn)略做出調整，確保企業(yè)健康發(fā)展。想要進一步發(fā)展，就必須充分利用現(xiàn)代網絡媒體的快速傳播能力，加快企業(yè)融媒體建設的進程，通過建立科學的融媒體作品加工流程和管理流程，結合融媒體的傳播矩陣，實現(xiàn)企業(yè)的持續(xù)發(fā)聲。需要注意的是，在加強企業(yè)融媒體傳播隊伍人才建設的前提下，企業(yè)融媒體作品的內容需要貼合企業(yè)實際，以及用戶與社會的需求，通過對用戶的媒體數據進行分析，盡可能地讓內容創(chuàng)作滿足用戶需求，在提升用戶閱讀體驗的同時，加強用戶對企業(yè)融媒體平臺的黏性，使企業(yè)能夠通過融媒體建設擴大影響力，利于后續(xù)黨建思想宣傳工作的開展，向大眾進行主流意識形態(tài)的文化輸出，需要確保企業(yè)融媒體建設能夠促進企業(yè)發(fā)展，擴大企業(yè)品牌影響力，提高企業(yè)在行業(yè)中的競爭價值，才能讓企業(yè)在未來發(fā)展中與時代發(fā)展的步伐保持一致性。