金 鵬

（南京地鐵集團有限公司，南京 210000）

2021年2月，中共中央印發(fā)《關于在全黨開展黨史學習教育的通知》，就黨史學習教育做出部署安排：“要突出學黨史、悟思想、辦實事、開新局，注重融入日常、抓在經(jīng)常，面向全體黨員，以縣處級以上領導干部為重點開展學習教育實踐。要發(fā)揚馬克思主義優(yōu)良學風，把握正確導向，加強督促指導，營造濃厚輿論氛圍，確保黨史學習教育取得扎實成效?！边@要求國有企業(yè)要在黨史學習教育中發(fā)揮引領作用，并且要創(chuàng)新學習形式，貼近員工日常。南京地鐵集團有限公司（以下簡稱“南京地鐵”）創(chuàng)新黨史教育形式，將地鐵沿線紅色文化資源點進行串聯(lián)，依托便捷的微信H5頁面進行傳播，不受時間、空間、人員的約束，隨時隨地進行黨史學習，有效地擴大了紅色資源的傳播范圍和影響力。

一、背景意義

（一）建黨百年背景下，國有企業(yè)開展黨史學習教育的形勢

習近平總書記強調(diào)：“國有企業(yè)是中國特色社會主義的重要物質(zhì)基礎和政治基礎，是黨執(zhí)政興國的重要支柱和依靠力量，必須做強做優(yōu)做大?！眹衅髽I(yè)員工是企業(yè)成就的建設者，是企業(yè)文化精神的締造者，是展現(xiàn)新時代國企風貌的踐行者。在國企開展黨史學習教育，引導國企員工堅定理想信念、擔當國企重任，對于國企高質(zhì)量發(fā)展具有重要意義。

2021年是中國共產(chǎn)黨成立100周年，國有企業(yè)積極組織開展各類黨史學習教育，結(jié)合自身業(yè)務特性、員工特長、資源優(yōu)勢等，或統(tǒng)一集中學習，或按場地、按時間自行學習，黨史學習教育形式各異。但就目前的學習形勢來看，部分國有企業(yè)仍然存在學習形式單一、學習條件受到時間和空間等的限制等現(xiàn)狀。因此，在建黨百年這個特殊背景下，如何展現(xiàn)自身特色、創(chuàng)新活動形式、更加貼近基層是當下的重要命題。

（二）建黨百年背景下，創(chuàng)新學習形式，確保黨史教育走深走實

黨史學習教育謹慎落入“板正化”陷阱，所謂“板正化”意為在現(xiàn)有的傳播形式下按照既定的學習教育形式學習，無融合、不突破?！鞍逭钡膶W習教育看似完成了相關的學習任務，但學習效果不佳，對于學員來說是“兩張皮”，學員無論面對何種形式的學習資料，依舊打破不了“你講我聽”的困局，黨史學習浮于表面，學員的學習主觀能動性亟待激發(fā)。

因此，創(chuàng)新黨史學習形式包括以下兩個方面的內(nèi)容。

一是創(chuàng)新活動載體，傳統(tǒng)的活動形式或困于需要投影的會議室，或局限于需要預約場地、安排講解人員的紀念館，因此需要一個不受時間、空間約束的新的學習載體，南京地鐵的“紅色地圖”微信H5頁面依附于人人都在使用的通信軟件——微信，黨史學習成本低，學員學習積極性高，學習主觀能動性強，從而學習效果較好。

二是創(chuàng)新活動參與者身份，大部分國企黨史學習教育的活動輻射面較窄，參與學員多為內(nèi)部員工，南京地鐵在大力組織內(nèi)部員工學習黨史的同時，還將參與學員身份擴大到地鐵參建單位及社會大眾，取得了較大的社會影響力。

（三）建黨百年背景下，用好用活紅色資源，講好黨的故事

習近平總書記強調(diào)：“紅色資源是我們黨艱辛而輝煌奮斗歷程的見證，是最寶貴的精神財富，一定要用心用情用力保護好、管理好、運用好。”“講好黨的故事、革命的故事、英雄的故事，彰顯時代特色，使之成為教育人、激勵人、塑造人的大學校?！奔t色文化資源是一個城市的“歷史名片”，承載著永不褪色的紅色記憶，用好用活紅色資源是為了以史為鑒、開創(chuàng)未來，是為了更好地傳承和弘揚革命精神。

用好紅色資源，保護好是根本所在、管理好是發(fā)展目標、運用好是重中之重。南京是一座紅色之城，亦是一座英雄之城，紅色文化資源豐富。目前，南京市已挖掘整理出新民主主義革命時期紅色文化資源點165處，且市域范圍內(nèi)所有行政區(qū)均有紅色文化資源的分布。南京地鐵自2005年開通第一條線路以來，截至2021年12月底已開通運營11條線路，率先在全國實現(xiàn)了行政區(qū)軌道交通全覆蓋。南京地鐵線網(wǎng)全覆蓋的特點，恰好與南京紅色文化資源點的分布特點相一致，因此“紅色地圖”微信H5頁面應運而生?！凹t色地圖”微信H5頁面將豐富的紅色文化資源交織在地鐵線路網(wǎng)中，從學習便捷性、學習趣味性、學員身份多樣性等三個方面最大限度地展現(xiàn)紅色資源，即用好紅色資源，最大限度地解放學習條件的時空束縛，提高學員的主觀能動性，即用活紅色資源。

二、實施過程

南京地鐵結(jié)合自身特色，與南京市檔案館聯(lián)合組織開展“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”主題宣傳教育活動，通過線上線下相結(jié)合的形式，引導廣大黨員及社會群眾搭乘地鐵尋訪紅色印記，為建黨100周年營造濃厚的社會文化氛圍。

（一）研判方案的可行性

南京市的紅色資源呈現(xiàn)出“數(shù)量多、類型全、分布廣、價值高”的特點。據(jù)統(tǒng)計，南京市已挖掘整理出新民主主義革命時期紅色文化資源點165處，包括了重要機構(gòu)及會議舊址、重要事件及戰(zhàn)斗遺址、重要烈士墓地、重要領導人物故居舊居、新中國成立后新建的各類紀念設施等。中國共產(chǎn)黨領導南京人民革命的歷程是寶貴且深厚的紅色印跡，是南京彌足珍貴的物質(zhì)和精神財富，也為此次活動提供了最有力的文化資源支撐。南京地鐵自2005年開通第一條線路以來，矢志不渝地踐行著“建百年人文地鐵，創(chuàng)都市交通新生活”的企業(yè)使命，攻堅克難、砥礪奮進，市區(qū)郊區(qū)均已覆蓋，截至2021年底，已開通運營了11條線路，率先在全國實現(xiàn)了行政區(qū)軌道交通全覆蓋。南京地鐵在了解到南京紅色文化資源整理、分布情況之后，與地鐵線網(wǎng)進行比對，發(fā)現(xiàn)目前的地鐵線網(wǎng)與紅色資源點覆蓋基本重合。

2021年伊始，南京地鐵開始與南京市檔案館就方案可行性進行多次討論，就現(xiàn)存的紅色文化資源進行細致研究，最終梳理出了11條線路40個車站周邊75處紅色資源點，為開發(fā)制作地鐵版的“紅色地圖”打下了堅實基礎，給紅色文化資源搭上“可移動”的地鐵車輪，切實“用活”紅色資源。

（二）科學系統(tǒng)地制定方案

紅色資源既不是“紙上樓閣”也不是“固定不動產(chǎn)”，要想真正“用好用活”，必須打破紅色資源的“固定性”。因此，南京地鐵打造了“非固定性”的“紅色地圖”微信H5頁面作為承載紅色資源的靈活載體。

1.基于用戶需求研發(fā)“紅色地圖”

“紅色地圖”微信H5頁面在設計上采取的是“簡約易操作”的理念，針對不同年齡層次的乘客需求，做到能讓老年人在操作使用時感到簡單易上手，對黨史學習產(chǎn)生良好的用戶體驗。最終決定書使用微信H5頁面進行開發(fā)設計，用戶通過簡單的幾步點擊，就可以對各條地鐵線路及周邊的紅色資源點有清晰、直觀的了解。

2.不斷優(yōu)化頁面，做到內(nèi)容充實詳盡

在歡迎頁的設計上，“紅色地圖”微信H5頁面從吸引用戶使用的角度出發(fā)，充滿寓意。設計主畫面是一條曲折向上的路，代表了中國共產(chǎn)黨百年征程的曲折和不易，路上的各個建筑是南京比較重要的一些紅色文化資源點，畫面下方是一輛地鐵的輪廓，再下面是被光線環(huán)繞的“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”的主題標語，代表著地鐵可以帶用戶穿梭回百年前的那些紅色歲月，重溫那份記憶。畫面整體的古樸色調(diào)也象征著中國共產(chǎn)黨歷經(jīng)的滄桑歲月。點擊“開啟紅色之旅”按鈕之后，可以選擇想要查看的線路，選擇線路之后，站點附近有紅色資源的站點會被標記為紅色，點擊之后可以顯示該站點附近的紅色資源點列表，在這個列表里能看到各紅色資源點的位置、狀態(tài)、開放時間、是否售票等信息，還可以一鍵導航。整個“紅色地圖”的設計從用戶體驗角度出發(fā)，使用簡單，內(nèi)容充實、詳盡，同時又和南京地鐵進行了很好的結(jié)合，讓旅客在乘車的同時方便、快捷地了解南京城市的紅色文化。

3.全方位、動態(tài)化地制定活動落地方案

南京地鐵充分結(jié)合自身特性，將主題宣傳教育活動的名稱定為“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”，寓意搭乘南京地鐵，尋訪紅色印記，感悟革命精神，品悟初心使命，汲取紅色養(yǎng)分，使用“紅色地圖”，在線尋訪紅色印記，與百年前的革命人物展開“時空對話”?；顒臃桨敢环矫姹帧叭轿弧崩砟睿辞捌诜諊鸂I造—正式啟動儀式—具體活動開展階段；另一方面秉持“動態(tài)化”理念，在具體落實中針對實際情況對方案進行及時、合理的調(diào)整。

（三）穩(wěn)步有序地實施方案

“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”項目于2021年3月初正式啟動，南京地鐵聯(lián)合創(chuàng)作團隊，在南京市檔案館的指導和幫助下，歷時近3個月的努力，通過多次深入研討，反復修改方案，不斷優(yōu)化系統(tǒng)，最終于2021年6月8日向社會推出融合深厚史料與創(chuàng)新理念的地鐵版“紅色地圖”微信H5頁面。

為了發(fā)揮出最大的宣傳效力，南京地鐵選擇了客流量較大的地鐵1號、4號線換乘車站——鼓樓站舉行啟動儀式。啟動儀式設計了南京市檔案館宣布江蘇省“百件紅色珍檔”評選南京市入選名單、地鐵職工誦讀雨花英烈家書等環(huán)節(jié)，吸引了眾多乘客駐足，此外還在南京地鐵新媒體平臺（微信、微博、抖音）及社會主流媒體對活動儀式進行宣傳，擴大傳播影響力。啟動儀式的余味猶在，南京地鐵緊接著按照計劃有序執(zhí)行活動方案，還根據(jù)實際情況適時調(diào)整方案安排，利用線上微信H5的傳播優(yōu)勢，繼續(xù)開展紅色印記“云”尋訪活動。

三、成果價值

“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動自落地以來，參與人數(shù)不斷攀升，熱度不斷升高，“紅色地圖”上線僅一個月的時間，點擊量已突破100萬次。在“紅色地圖”與自有媒體融合宣傳之下，經(jīng)社會主流媒體報道，產(chǎn)生了較大的社會影響力。

（一）加強內(nèi)部宣傳，發(fā)動各方優(yōu)勢，疫情尋訪不間斷

“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動自計劃以來就瞄準“紅色地圖”獨特的載體特性，線上活動與線下活動相結(jié)合。線下活動由地鐵集團16 000余名黨員群眾以支部團體為單位，按照微信H5頁面上的紅色資源點地址前去實地尋訪。此外，南京地鐵還積極發(fā)動外部單位，如地鐵參建單位、共建單位等開展實地尋訪。得益于前期活動氛圍營造和啟動儀式的社會影響力，越來越多的乘客自發(fā)前往紅色資源點進行尋訪。截至2021年12月底，“紅色地圖”瀏覽量突破500萬，平均訪問時長超過5分鐘，訪問人數(shù)及訪問時長還在持續(xù)增加。

（二）創(chuàng)新宣傳方式，媒體矩陣報道，擴大社會影響

利用自有媒體，活動影響力持續(xù)擴大。為了擴大“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動的影響力，南京地鐵利用不同載體的優(yōu)勢特性對活動進行宣傳。南京地鐵的日均客運量在280萬乘次左右，積極利用地鐵空間文化宣傳載體，制作了系列宣傳動畫，在兩千多臺車站及列車移動電視屏上全時段滾動播放，制作了系列宣傳燈箱海報，在30座車站軌道燈箱里展示，引導市民乘客在候車時掃碼查看。此外，南京地鐵還發(fā)動2800余名黨員積極推廣“紅色地圖”，用實際行動影響周圍群眾一起參與，讓更多人重溫那段波瀾壯闊的歷史歲月。

南京地鐵充分利用新媒體平臺，在微信公眾平臺定期推送“尋訪紅色印記”系列微信推文20余期，在抖音、微博、微信視頻號上投放活動視頻，使活動熱度不減，持續(xù)升溫。此外，南京地鐵向社會有獎征集訪問使用“紅色地圖”的感想感悟，激發(fā)市民乘客學習黨史的積極性。落地活動借由自有媒體的有效宣傳效果，吸引了社會主流媒體對南京地鐵“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”系列活動、“紅色地圖”的報道。截至2021年12月底，全網(wǎng)共有相關新聞宣傳內(nèi)容280余條，閱讀量超過1000萬次，人民網(wǎng)、中青看點、荔枝網(wǎng)、中國江蘇網(wǎng)、現(xiàn)代快報網(wǎng)、南報網(wǎng)等重點網(wǎng)站及客戶端參與傳播，整體輿論氛圍融洽。

（三）延續(xù)紅色文化，豐富線下活動，掀起黨史學習熱潮

得益于自有媒體與社會主流媒體的宣傳報道，2021年7月，南京地鐵聯(lián)合新華報業(yè)集團與江蘇省文聯(lián)共同舉辦“紅色電影海報進地鐵”活動，活動以電影海報的藝術形式放置在地鐵2號線、4號線部分站點展出，相關海報內(nèi)容植入“紅色地圖”中展示，分為“星火燎原”“萬里長征”“抗日烽火”“解放全中國”“新中國·中國夢”等主題，展出自新中國成立以來所拍攝的《建黨偉業(yè)》《秋收起義》《西南事變》《南昌起義》《紅色娘子軍》《平原游擊隊》《渡江偵察記》《南征北戰(zhàn)》《董存瑞》《英雄兒女》《霓虹燈下的哨兵》《五朵金花》《小小得月樓》《二泉映月》等反映各個歷史時期的電影海報。此次活動以獨特的視角吸引眾多市民乘客前來“打卡”，讓市民乘客在出行途中學習黨史，在潛移默化中傳承紅色基因，注入精神之源。

經(jīng)社會活動的持續(xù)發(fā)酵，“穿梭百年時光，尋訪紅色印記”活動入選南京市委網(wǎng)信辦舉辦的2021南京網(wǎng)絡公益周活動，引導群眾按圖索驥，乘坐地鐵追尋革命足跡，最終取得了較大的社會影響力，掀起了黨史學習教育的熱潮。不管是線上還是線下尋訪，南京地鐵16 000余名黨員群眾學出了信仰信念，學出了忠誠擔當，不斷從黨的百年奮斗歷史中汲取前進的智慧和力量，在時代變局中提高站位、主動應對、艱苦奮斗，堅持以習近平總書記關于城市軌道交通行業(yè)發(fā)展的重要指示為根本遵循，充分發(fā)揮“關鍵少數(shù)”和領頭羊的帶頭引領作用，在本職崗位上拼搏奮進，奮力開創(chuàng)南京軌道交通“十四五”新局面，向建黨百年華誕獻禮。