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        “一帶一路”背景下中國(guó)跨境電商在東盟發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力分析
        ——基于鉆石模型

        2022-11-13 15:16:24
        市場(chǎng)周刊 2022年1期
        關(guān)鍵詞:跨境廣西一帶一路

        王 玥

        (南京審計(jì)大學(xué),江蘇 南京 211815)

        一、引言

        “一帶一路”合作倡議不斷拓寬著中國(guó)對(duì)外貿(mào)易范圍的同時(shí),也不斷催動(dòng)著新產(chǎn)業(yè)、新貿(mào)易方式等的發(fā)展,特別是在2020年全球遭遇新冠肺炎疫情的情況下,跨國(guó)貨物貿(mào)易受到巨大沖擊,跨境電商卻一直逆勢(shì)生長(zhǎng),2020前三季度跨境電商平臺(tái)進(jìn)出口1873.9億元,同比增長(zhǎng)52.8%。不論是“一帶一路”還是跨境電商都在我國(guó)對(duì)外經(jīng)濟(jì)發(fā)展中起到重要作用,與此同時(shí),與中國(guó)相鄰的東盟國(guó)家經(jīng)濟(jì)實(shí)力不斷提升,各國(guó)國(guó)內(nèi)擁有廣大市場(chǎng)有待挖掘,因此近年來(lái)中國(guó)與東盟的貿(mào)易往來(lái)愈加頻繁?;诖耍袊?guó)跨境電商在東盟的開拓將會(huì)成為新的熱門發(fā)展方向。由此,本文基于“一帶一路”背景,并利用波特鉆石模型分析中國(guó)跨境電商在東盟的競(jìng)爭(zhēng)力。文章第二部分是東盟跨境電商現(xiàn)狀分析,第三部分用波特模型具體分析中國(guó)跨境電商在東盟的發(fā)展競(jìng)爭(zhēng)力,最后一部分提出相應(yīng)的建議。

        二、中國(guó)—東盟跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀

        (一)政策扶持力度大

        2020年以來(lái)國(guó)家相繼出臺(tái)一系列有關(guān)跨境電商的便利措施,包含交易、物流、支付等各個(gè)方面。2020年1月?關(guān)于擴(kuò)大跨境電商零售進(jìn)口試點(diǎn)的通知?把跨境電商的零售進(jìn)口試點(diǎn)范圍從37個(gè)城市擴(kuò)大到86個(gè),其中有關(guān)面向東盟地區(qū)的進(jìn)口試點(diǎn)區(qū)增加了廣西的北海、欽州和崇左。同年的10月,廣西政府又印發(fā)了?加快廣西數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展的若干措施?,強(qiáng)調(diào)扶持“互聯(lián)網(wǎng)+”產(chǎn)業(yè),支持東盟跨境電商與數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。同時(shí),國(guó)家交通運(yùn)輸部發(fā)布?關(guān)于當(dāng)前更好服務(wù)穩(wěn)外貿(mào)工作的通知?和國(guó)家外匯管理局下發(fā)的?國(guó)家外匯管理局關(guān)于支持貿(mào)易新業(yè)態(tài)發(fā)展的通知?,都增強(qiáng)了東盟跨境電商發(fā)展的便利性。

        (二)成交規(guī)模不斷擴(kuò)張,東盟市場(chǎng)潛力巨大

        統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示,2020上半年,中國(guó)跨境電商零售進(jìn)出口額達(dá)到717.3億元,同比增長(zhǎng)22.4%,一直保持高速增長(zhǎng)的態(tài)勢(shì)。東盟跨境電商主要以廣西地區(qū)電子商務(wù)交易數(shù)據(jù)為代表,到2017年廣西開展跨境電商交易的企業(yè)就有1000多家。2020年廣西與東盟的交易額為2375.7億元。反觀東盟地區(qū),據(jù)?2020年?yáng)|南亞電子商務(wù)報(bào)告?顯示,電子商務(wù)已成為東南亞地區(qū)最大的行業(yè),2020年交易額達(dá)620億美元,預(yù)計(jì)2025年將達(dá)到1720億美元。同時(shí),2020年?yáng)|盟地區(qū)的互聯(lián)網(wǎng)用戶增加了4000萬(wàn),總用戶量達(dá)4億,跨境電商市場(chǎng)發(fā)展?jié)摿o(wú)限。

        (三)跨境電商平臺(tái)建設(shè)不斷完善,企業(yè)數(shù)量不斷增加

        2016年發(fā)布的?中國(guó)—東盟信息港建設(shè)方案?促進(jìn)了中國(guó)—東盟中小企業(yè)貿(mào)易平臺(tái)建設(shè)。東盟跨境電商 平 臺(tái) 主 要 有LAZADA、Shopee、ZALORA,其 中LAZADA與Shopee是東南亞跨境電商市場(chǎng)上兩家主要競(jìng)爭(zhēng)公司。國(guó)內(nèi)廣西的跨境電商平臺(tái)也在日益壯大,例如螞蟻洋貨、美美購(gòu)、廣西糖網(wǎng)等行業(yè)交易平臺(tái)。此外,還有跨境電商交易服務(wù)平臺(tái),如廣西跨境貿(mào)易電子商務(wù)綜合服務(wù)平臺(tái)負(fù)責(zé)金融結(jié)算服務(wù)。

        跨境電商企業(yè)方面,2020年中國(guó)新增跨境電商企業(yè)5765家,共有2.6萬(wàn)家企業(yè)從事跨境電商貿(mào)易,下半年跨境電商綜合試驗(yàn)區(qū)又增加了80余家相關(guān)企業(yè),企業(yè)的集聚效應(yīng)給東盟跨境電商的發(fā)展帶來(lái)巨大活力。

        (四)跨境電商服務(wù)體系逐漸完善

        1.中國(guó)—東盟跨境電商交流活動(dòng)豐富

        廣西每年都舉辦“中國(guó)—東盟電子商務(wù)峰會(huì)”以及“中國(guó)—東盟信息港電子商務(wù)論壇”等活動(dòng)。同時(shí)還有南寧跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心、中國(guó)—東盟特色商品交易中心、跨境商品直購(gòu)體驗(yàn)中心等綜合試驗(yàn)區(qū)。

        2.物流與支付的便利化

        物流方面,菜鳥從2017年開始在吉隆坡、曼谷等地建設(shè)數(shù)字中樞,2020年百世、圓通等快遞公司又相繼開辟了面向東南亞國(guó)家的跨境物流線路。同時(shí)南寧海關(guān)在2020年創(chuàng)新打造了國(guó)際郵件、跨境電商、國(guó)際快件監(jiān)管為一體的集約式監(jiān)管新模式,增加了貨物的通關(guān)效率。

        支付方面,2013年發(fā)布的?支付機(jī)構(gòu)跨境電子商務(wù)外匯支付業(yè)務(wù)試點(diǎn)指導(dǎo)意見(jiàn)?提到允許參加試點(diǎn)的支付機(jī)構(gòu)集中為電子商務(wù)客戶辦理跨境收付匯和結(jié)售匯業(yè)務(wù)。2020年支付寶等第三方支付機(jī)構(gòu)獲得跨境外匯支付業(yè)務(wù)的許可。

        3.“直播帶貨”營(yíng)銷模式興起

        東南亞社交媒體滲透率高,消費(fèi)人群年輕化,直播電商擁有廣大消費(fèi)者市場(chǎng)。2020年LAZADA平臺(tái)專攻直播業(yè)務(wù),在“雙11”期間直播銷售額就增長(zhǎng)了380%。未來(lái)南寧綜合試驗(yàn)區(qū)將重點(diǎn)構(gòu)建跨境電商生態(tài)圈,形成東盟跨境電商直播帶貨集聚區(qū)。

        三、中國(guó)跨境電商在東盟的競(jìng)爭(zhēng)力分析

        本部分使用邁克爾·波特提出的鉆石模型來(lái)分析。鉆石模型是用來(lái)說(shuō)明一個(gè)國(guó)家某種產(chǎn)業(yè)的綜合優(yōu)勢(shì)情況,包括六個(gè)因素,分別是:生產(chǎn)要素、需求條件、相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)、企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)、政府、機(jī)會(huì)。

        (一)生產(chǎn)要素

        波特的鉆石模型中提到的要素包括基本要素和高級(jí)要素。中國(guó)基本要素方面,中國(guó)與東盟國(guó)家距離近,雙方貿(mào)易歷史悠久,因此中國(guó)跨境電商在東盟的發(fā)展有得天獨(dú)厚的區(qū)位優(yōu)勢(shì)。此外,中國(guó)地大物博,有豐富的自然資源可出口到東南亞地區(qū)。

        高級(jí)生產(chǎn)要素方面,中國(guó)與東盟國(guó)家相比技術(shù)更加發(fā)達(dá),在基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)方面更是有突出的優(yōu)勢(shì)。一方面,中國(guó)內(nèi)地網(wǎng)絡(luò)通信系統(tǒng)發(fā)達(dá),交通相對(duì)便利,物流相對(duì)發(fā)達(dá)。到2018年廣西北部海灣已開通航線43條,與文萊、印尼、馬來(lái)西亞等東盟國(guó)家建立了海上運(yùn)輸線路,同時(shí)還建有10條通往東盟國(guó)家的高速公路。另一方面,中國(guó)跨境電商在東南亞國(guó)家發(fā)展會(huì)受到當(dāng)?shù)鼗A(chǔ)設(shè)施建設(shè)不發(fā)達(dá)的局限,從而需要中國(guó)對(duì)外投資基建,中國(guó)的基建投資與跨境電商會(huì)形成相互促進(jìn)的耦合發(fā)展。

        (二)需求條件

        首先,中國(guó)國(guó)內(nèi)電子商務(wù)發(fā)展已有很大優(yōu)勢(shì),各大平臺(tái)相互競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)培養(yǎng)了較高水平的消費(fèi)者市場(chǎng),2020年,全國(guó)網(wǎng)上零售額117601億元,比上年增長(zhǎng)10.9%。由此,能在國(guó)內(nèi)激烈競(jìng)爭(zhēng)中勝出的電商平臺(tái)再去東盟地區(qū)發(fā)展必定擁有巨大優(yōu)勢(shì),比如阿里巴巴2016年收購(gòu)LAZADA,以及2020年京東開始向東南亞市場(chǎng)進(jìn)軍。

        其次,從東盟消費(fèi)者市場(chǎng)來(lái)看,中國(guó)跨境電商主要有兩大優(yōu)勢(shì):第一,東盟國(guó)家與中國(guó)文化接近,中國(guó)跨境電商對(duì)于當(dāng)?shù)叵M(fèi)者習(xí)慣較容易把握;第二,東盟消費(fèi)人口年輕化,有巨大的潛藏消費(fèi)者市場(chǎng)待挖掘,對(duì)于中國(guó)跨境電商來(lái)說(shuō)有巨大的吸引力。

        (三)相關(guān)及支持產(chǎn)業(yè)

        中國(guó)的跨境電商發(fā)展需要相應(yīng)產(chǎn)業(yè)體系的支撐,例如制造業(yè)、倉(cāng)儲(chǔ)、物流等產(chǎn)業(yè)的配合。從制造方面來(lái)說(shuō),中國(guó)近幾年重點(diǎn)發(fā)展產(chǎn)業(yè)省級(jí),制造業(yè)智能化成為主要趨勢(shì)。此外,中國(guó)完備的供應(yīng)鏈也是發(fā)展跨境電商的一大優(yōu)勢(shì),特別是在2020年經(jīng)歷疫情后,中國(guó)的供應(yīng)鏈開始凸顯競(jìng)爭(zhēng)力。從物流來(lái)說(shuō),國(guó)內(nèi)物流體系與其他國(guó)家相比處于領(lǐng)先地位,由此國(guó)內(nèi)物流經(jīng)驗(yàn)或可套用到跨境物流上。廣西在跨境物流方面積極發(fā)展,建設(shè)跨境物流線的同時(shí)也對(duì)海關(guān)通關(guān)效率提升進(jìn)行了一系列改進(jìn),例如“三合一”集約式監(jiān)管模式和“1210模式”。此外廣西區(qū)內(nèi)建有一批中國(guó)—東盟特色產(chǎn)業(yè)園以及相應(yīng)的服務(wù)提供試驗(yàn)區(qū),支撐跨境電商發(fā)展。

        (四)企業(yè)戰(zhàn)略結(jié)構(gòu)和同業(yè)競(jìng)爭(zhēng)

        波特的鉆石模型中對(duì)企業(yè)競(jìng)爭(zhēng)力的分析主要是集中于兩點(diǎn):第一,國(guó)內(nèi)企業(yè)的戰(zhàn)略情況;第二,同行業(yè)企業(yè)的國(guó)內(nèi)競(jìng)爭(zhēng)激烈程度影響著企業(yè)在國(guó)際市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力。

        首先,從中國(guó)跨境電商企業(yè)戰(zhàn)略來(lái)看,中國(guó)的幾大電商平臺(tái)包括淘寶、天貓、京東商城、拼多多、亞馬遜中國(guó)等,各有各的突出優(yōu)勢(shì)。例如淘寶的戰(zhàn)略就是客戶群體廣泛,客源廣,而京東更注重品牌化發(fā)展,商品質(zhì)量和價(jià)格都較為高端。對(duì)應(yīng)到東盟跨境電商來(lái)說(shuō),Shopee就像是淘寶,LAZADA就像是京東,其背后分別是阿里和騰訊兩大公司在操控,也就是說(shuō)國(guó)內(nèi)電商企業(yè)戰(zhàn)略應(yīng)用到國(guó)際市場(chǎng)也同樣適用。

        其次,從同行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)來(lái)看,中國(guó)電子商務(wù)產(chǎn)業(yè)處于全球領(lǐng)先地位,國(guó)內(nèi)各大電商平臺(tái)競(jìng)爭(zhēng)激烈,發(fā)展歷史也較為悠久。目前,中國(guó)是全球最大的跨境網(wǎng)購(gòu)市場(chǎng),超過(guò)20萬(wàn)家外貿(mào)企業(yè)開展跨境電商業(yè)務(wù)。但看東盟跨境電商主要的發(fā)展地廣西,其區(qū)域內(nèi)的跨境電商發(fā)展還存在一定限制,起步晚,競(jìng)爭(zhēng)意識(shí)薄弱,發(fā)展不成熟,還有待發(fā)展。

        (五)政府

        跨境電商的快速發(fā)展離不開政府的支持,同時(shí)跨境電商成為外貿(mào)發(fā)展新方向。從監(jiān)管、交易、支付和物流等領(lǐng)域,國(guó)家都出臺(tái)了相應(yīng)的政策進(jìn)行支持,具體文件已在本文的第三部分,也就是東盟跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀部分詳細(xì)闡述。廣西政府作為中國(guó)—東盟跨境電商“橋頭堡”,計(jì)劃到2020年全區(qū)電子商務(wù)交易總額突破1萬(wàn)億元,跨境電子商務(wù)交易額占進(jìn)出口總額15%以上,擁有3家年交易額超1000億元電商平臺(tái),20家年交易額在100億元的企業(yè)。要實(shí)現(xiàn)該目標(biāo),廣西應(yīng)當(dāng)利用好“一帶一路”政策促成與東盟國(guó)家的合作。

        (六)機(jī)會(huì)

        中國(guó)—東盟跨境電商面臨的機(jī)會(huì)主要是東南亞地區(qū)有待挖掘的電子商務(wù)市場(chǎng),目前東盟國(guó)家工業(yè)基礎(chǔ)差,供給跟不上需求,因此,中國(guó)的制造業(yè)有比較優(yōu)勢(shì)。一方面,中國(guó)對(duì)東南亞進(jìn)行投資建廠,改善其工業(yè)底子薄的特點(diǎn);另一方面,中國(guó)低端制造業(yè)轉(zhuǎn)移出去,競(jìng)爭(zhēng)力強(qiáng)、智能化發(fā)展的制造業(yè)留在國(guó)內(nèi),增強(qiáng)了中國(guó)跨境電商產(chǎn)品出口到東盟的競(jìng)爭(zhēng)力。

        此外,中國(guó)的優(yōu)勢(shì)在于技術(shù),瞄準(zhǔn)東南亞市場(chǎng)上的需求,通過(guò)技術(shù)創(chuàng)新來(lái)滿足這種需求,也是中國(guó)跨境電商優(yōu)勢(shì)的體現(xiàn)。

        四、增強(qiáng)中國(guó)跨境電商在東盟地區(qū)競(jìng)爭(zhēng)力的建議

        (一)利用好要素優(yōu)勢(shì)

        與東盟國(guó)家相比,中國(guó)的要素優(yōu)勢(shì)在于高級(jí)生產(chǎn)要素,基于中國(guó)經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展背景,對(duì)外經(jīng)濟(jì)應(yīng)當(dāng)改變發(fā)展模式。廣西跨境電商中物流和人才是主要制約因素,應(yīng)繼續(xù)完善海陸空三位一體的綜合物流系統(tǒng),以及構(gòu)建良好的人才引進(jìn)環(huán)境,打造跨境電商人才培養(yǎng)基地。

        (二)打造各電商平臺(tái)的特色

        未來(lái)東盟跨境電商是發(fā)展的熱門方向,各大平臺(tái)相繼入駐,在此局面下,各大平臺(tái)應(yīng)當(dāng)意識(shí)到自己的發(fā)展優(yōu)勢(shì),主推該優(yōu)勢(shì),找到自己平臺(tái)發(fā)展的特色,才能脫穎而出,東盟跨境電商的各個(gè)方面也能有效發(fā)展,而不是只集中于一個(gè)模式。例如,Shopee和LAZADA雖然相互競(jìng)爭(zhēng)激烈,但是又各有品牌特色,以及不同的針對(duì)人群。

        (三)利用好海外直播電商

        近年來(lái)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)直播的新購(gòu)物模式迅速崛起,相關(guān)數(shù)據(jù)顯示,新冠肺炎疫情期間直播時(shí)長(zhǎng)、觀看時(shí)長(zhǎng)年增長(zhǎng)率分別達(dá)到130%、80%,中國(guó)“直播帶貨”成為跨境電商新興營(yíng)銷模式。同時(shí)東南亞國(guó)家人口呈年輕化,在東盟發(fā)展直播帶貨具有獨(dú)特優(yōu)勢(shì),未來(lái)廣西試驗(yàn)區(qū)將形成中國(guó)—東盟跨境電商網(wǎng)絡(luò)直播集聚區(qū)。

        (四)增強(qiáng)對(duì)平臺(tái)的監(jiān)管力度

        政府加強(qiáng)對(duì)跨境電商貿(mào)易規(guī)則的制定以及加強(qiáng)對(duì)跨境電商平臺(tái)的監(jiān)管能夠打造良好的營(yíng)銷氛圍,促進(jìn)東盟跨境電商的發(fā)展。目前東盟地區(qū)跨境電商剛發(fā)展起來(lái),還有很多未知的問(wèn)題有待解決,政府指定的政策應(yīng)當(dāng)體現(xiàn)地方特殊性,避免以偏概全。

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