史 樸

（1.黑龍江省商務經(jīng)濟研究中心，黑龍江 哈爾濱 150001；2.黑龍江省商業(yè)經(jīng)濟學會 黑龍江 哈爾濱 150028）

經(jīng)濟類學術(shù)期刊不僅是促進經(jīng)濟學術(shù)交流與發(fā)展的重要媒介，也是推進經(jīng)濟實踐發(fā)展的重要理論來源。隨著移動互聯(lián)技術(shù)的快速發(fā)展，經(jīng)濟類學術(shù)期刊不可避免地面臨著數(shù)字化浪潮所帶來的機遇與挑戰(zhàn)。積極借鑒和參考國內(nèi)外優(yōu)秀期刊數(shù)字化發(fā)展理論與實踐，突破自身瓶頸，努力探尋符合自身期刊特點發(fā)展策略，在數(shù)字化、信息化、全媒體融合發(fā)展方面尋求持續(xù)發(fā)展的路徑，為經(jīng)濟實踐和理論發(fā)展提供優(yōu)質(zhì)服務成為經(jīng)濟類學術(shù)期刊戰(zhàn)略轉(zhuǎn)型的關(guān)鍵。

一、經(jīng)濟類學術(shù)期刊數(shù)字化發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)代科技在提高了經(jīng)濟實踐質(zhì)量的同時也提高了相關(guān)科研人員的工作效率。各類期刊為了適應這種變化，也逐漸從傳統(tǒng)模式向數(shù)字化傳播模式轉(zhuǎn)變，經(jīng)濟類學術(shù)期刊全媒體數(shù)字化也必然會成為未來發(fā)展方向。

依托互聯(lián)網(wǎng)優(yōu)勢構(gòu)建了豐富的、功能相對完善的線上學習平臺。近年來，相關(guān)期刊圍繞自身網(wǎng)站建設，設置了論壇專欄，經(jīng)濟信息交流和線上學習機制初步建立起來，研究群體交流更加通暢，穩(wěn)定了作者群體。通過開放文獻獲取平臺，不斷擴大讀者群體，促進了學術(shù)交流，推進了社會發(fā)展。在數(shù)字化社會背景下，經(jīng)濟類學術(shù)期刊在精準定位作者、讀者群體，快速傳播經(jīng)濟理論方面取得了很大的進步。一方面，經(jīng)濟理論的時效作用得到加強，大量經(jīng)濟學術(shù)成果在實踐中的應用也從側(cè)面體現(xiàn)了經(jīng)濟類學術(shù)期刊內(nèi)容的重要作用；另一方面，大數(shù)據(jù)結(jié)合人工智能催生的精準定位系統(tǒng)也把經(jīng)濟理論作者和讀者更加緊密聯(lián)系在一起，從而使經(jīng)濟類學術(shù)期刊的生產(chǎn)及市場運作銜接更為緊密，為更好地服務社會經(jīng)濟發(fā)展提供了新的可能。

二、經(jīng)濟類學術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型面臨的問題

傳統(tǒng)紙質(zhì)經(jīng)濟類學術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型的目的在于轉(zhuǎn)變發(fā)展方式，謀求發(fā)展動力，更好服務社會。誠然，數(shù)字化期刊在目前科學技術(shù)發(fā)展水平上早已顯現(xiàn)出其獨特優(yōu)勢，但期刊在數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中仍面臨一些問題。

（一）員工方面

從各類經(jīng)濟理論期刊本身來說，員工本身對數(shù)字化工作方式應適度有待加強。各級編輯到發(fā)行人員認為數(shù)字化工作是額外的工作，是其傳統(tǒng)編輯、發(fā)行和服務“附加”工作內(nèi)容，這就對期刊建設提出了更高的要求。

（二）技術(shù)方面

大多數(shù)經(jīng)濟類理論期刊仍未對數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造必要的條件。轉(zhuǎn)型所需要的基礎(chǔ)條件包括：資金投入、硬件設備、技術(shù)儲備、內(nèi)容資源整合等。很多期刊社雖然已經(jīng)主動地研究、使用相關(guān)技術(shù)，但距離用好這些技術(shù)仍然有很大距離。數(shù)字化轉(zhuǎn)型所需的人力資源尚有待開發(fā)，轉(zhuǎn)型相關(guān)資金和硬件設備相對缺乏，專門的數(shù)字專業(yè)技術(shù)人員很難在短期內(nèi)適應經(jīng)濟理論期刊編輯工作的要求，管理中配備專業(yè)技術(shù)團隊，要考慮轉(zhuǎn)型的經(jīng)濟性，更要對轉(zhuǎn)型過程中期刊的經(jīng)濟理論服務效果做出綜合評價。

（三）發(fā)展方向

數(shù)字化轉(zhuǎn)型要求經(jīng)濟類理論期刊要找準自身定位，發(fā)揮期刊優(yōu)勢，形成自己的特色。長期的慣性思維對打造數(shù)字化期刊自身特點沒有具體的路徑。從經(jīng)濟發(fā)展理論來講，任何組織的發(fā)展如果沒有一個整體的、長期的規(guī)劃都不會順利。如果沒有明確的方向，工作就會缺少主動性、連續(xù)性和穩(wěn)定性，而期刊的持續(xù)健康發(fā)展是期刊總體目標。

三、經(jīng)濟類學術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型戰(zhàn)略

經(jīng)濟類學術(shù)期刊轉(zhuǎn)型過程中所遇到的障礙不是孤立存在的。員工和基礎(chǔ)條件是發(fā)展的重要促進力量；同時，員工也是基礎(chǔ)條件的創(chuàng)造者和使用者。因此，消除轉(zhuǎn)型障礙必定是一個長期、綜合和適應新環(huán)境要求的戰(zhàn)略過程。

（一）以數(shù)字化轉(zhuǎn)型為契機，提高期刊服務經(jīng)濟實踐的能力，樹立其在經(jīng)濟學術(shù)作者和讀者兩個市場的形象

作為重要的經(jīng)濟知識載體，學術(shù)期刊蘊藏著巨大的社會價值與經(jīng)濟價值，不僅要承擔學術(shù)傳播與交流的任務，還要時刻反思自身的實踐價值。國家“十三五”、“十四五”規(guī)劃綱要都在不同程度上強調(diào)了數(shù)字出版行業(yè)的重要作用，為產(chǎn)業(yè)健康發(fā)展提供了指引。

經(jīng)濟類學術(shù)期刊首先要建立健全服務體系。針對特定的經(jīng)濟作者群體要積極利用大數(shù)據(jù)和相關(guān)評價手段采取差異化的服務策略。期刊應根據(jù)數(shù)據(jù)庫中作者被引量、論文下載量來評估其價值，確定相關(guān)的溝通交流成本，并實時根據(jù)這些信息與編委會以及審稿專家溝通反饋，提高期刊的反應速度，以及時準確服務經(jīng)濟發(fā)展實踐。通過大數(shù)據(jù)分析和利用，深入挖掘相關(guān)經(jīng)濟學術(shù)信息。有效提高用戶體驗也是服務體系建設的重要一環(huán)。在提高期刊經(jīng)濟內(nèi)容質(zhì)量的基礎(chǔ)上，借助移動互聯(lián)網(wǎng)的快速發(fā)展，在期刊相關(guān)內(nèi)容上實現(xiàn)音頻、視頻以及數(shù)據(jù)信息打包發(fā)布，增強內(nèi)容的視聽效果與數(shù)據(jù)分析功能，更好吸引和方便讀者閱讀與利用。

經(jīng)濟類學術(shù)期刊還要關(guān)注自身信息內(nèi)容的深入挖掘。將相關(guān)經(jīng)濟文章與經(jīng)濟實踐相結(jié)合，提高內(nèi)容影響面及程度。只有不斷提高讀者與作者兩個市場的滿意度，通過自身的數(shù)字網(wǎng)絡建設，才能真正服務好經(jīng)濟建設，并進一步融入經(jīng)濟出版行業(yè)中去。

（二）借鑒相關(guān)經(jīng)驗

經(jīng)濟類學術(shù)期刊也要根據(jù)自身辦刊資源與特色找準定位，并采取差異化的策略確立自身優(yōu)勢。做好期刊定位就要有效利用國內(nèi)外學術(shù)文獻數(shù)據(jù)庫分析平臺提供的分析工具。中國知網(wǎng)、萬方等數(shù)據(jù)庫對經(jīng)濟熱點研究領(lǐng)域、期刊被引以及下載量都有詳盡的評價數(shù)據(jù)，通過分析不同期刊可以準確把握其行業(yè)定位。國際Web of Science 平臺也提供了與國內(nèi)平臺類似的信息，對國內(nèi)相關(guān)期刊的國際定位有一定的參考價值。

現(xiàn)代技術(shù)，尤其是數(shù)字化技術(shù)的應用為經(jīng)濟類學術(shù)期刊差異化策略提供了經(jīng)濟的可行路線。進一步研究讀者與作者的寫作與閱讀習慣是差異化策略實施的關(guān)鍵。提高閱讀體驗質(zhì)量和寫作研究體驗是每一名期刊工作人員在數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間的重點工作內(nèi)容。在經(jīng)濟類學術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型實踐中，技術(shù)應用不能只停留在提高出版效率、控制傳播成本以及提供友好的應用界面上。在內(nèi)容呈現(xiàn)上應該進一步挖掘數(shù)字傳播技術(shù)的優(yōu)勢所在，使紙質(zhì)期刊傳播與數(shù)字產(chǎn)品化的內(nèi)容呈現(xiàn)相互配合，整合各自的優(yōu)勢，有效融合視頻、音頻、數(shù)據(jù)分析等工具，不斷擴大受眾群體，在更高層面滿足作者和讀者的應用需求。

在數(shù)字化背景下，現(xiàn)代經(jīng)濟研究方法的使用也使其更加活躍于數(shù)字化社會中。調(diào)查方法、實驗方法以及實地考察方法的廣泛應用更加促進了這一群體的數(shù)字敏感度。學術(shù)期刊作為服務科研工作者和推動經(jīng)濟發(fā)展的重要載體，僅依靠自身的傳播途徑很難達到預期效果。在這一過程中要調(diào)用更多傳播參與者的積極性，尤其要調(diào)動期刊作者和讀者的參與熱情。有影響力作者和讀者的推薦或好評不僅本身具有很好的效果，而且會影響其他相關(guān)媒介的報道。

具體來講，經(jīng)濟類學術(shù)期刊要深入相關(guān)科研過程，整合經(jīng)濟科研用戶，根據(jù)自身的特點，有選擇地整合傳播渠道。這一方面要求期刊本身要調(diào)整戰(zhàn)略規(guī)劃，完成運營內(nèi)容的數(shù)字化建設，并努力實現(xiàn)與外部平臺的互聯(lián)互通；另一方面也要求其在內(nèi)容資源上加大整合力度，結(jié)合各類型用戶的需求，提升期刊影響力。

（三）重視學習型組織建設，整合相關(guān)發(fā)展資源，努力培養(yǎng)適應數(shù)字化出版時代的復合型經(jīng)濟類學術(shù)期刊出版人才

經(jīng)濟類學術(shù)期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程勢必要求其內(nèi)容具有豐富的形式并符合數(shù)字化語境的要求，更加貼近數(shù)字化讀者與用戶，形成產(chǎn)品的推廣與分享。在這一過程中不可避免引入數(shù)字化采編系統(tǒng)、稿件處理系統(tǒng)等大型數(shù)字化平臺實現(xiàn)出版流程速率和稿件管理效率的提升。

加強學習型組織建設，培養(yǎng)數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中的競爭優(yōu)勢，是每一個經(jīng)濟類學術(shù)期刊的首要任務。期刊數(shù)字化建設離不開一批具有編輯專業(yè)技能、經(jīng)濟學術(shù)專業(yè)知識同時兼具數(shù)字化技術(shù)應用能力的專業(yè)隊伍。從業(yè)人員不僅要深刻認識經(jīng)濟類學術(shù)期刊發(fā)展的客觀規(guī)律，還要意識到數(shù)字化發(fā)展過程中潛在危機與機遇。期刊從業(yè)人員一方面要加強自主學習意識，保持其能力和知識與數(shù)字化發(fā)展相適應；另一方面，期刊社也應在管理中通過目標和愿景的設定，自上而下引導、科學合理地組織學習與創(chuàng)新制度，為數(shù)字化轉(zhuǎn)型創(chuàng)造必要的經(jīng)營條件；在政策引導下，提高經(jīng)濟類學術(shù)期刊編輯人員能力及學習的積極性和主動性，為人才成長提供學習平臺。

數(shù)字化轉(zhuǎn)型期間，經(jīng)濟類學術(shù)期刊編輯人員不僅要有較高的經(jīng)濟理論水平和深厚的文字編輯能力，還要具備現(xiàn)代數(shù)字出版技術(shù)和市場觀念。在期刊人才培養(yǎng)過程中經(jīng)濟類學術(shù)期刊要將有限的人、財、物等資源按照價值創(chuàng)造重新分配，重新制定人才評價體系，進一步提高復合型人才觀念的認識。

四、小結(jié)

在新的傳播背景下，傳統(tǒng)經(jīng)濟類學術(shù)期刊實現(xiàn)數(shù)字化轉(zhuǎn)型是其發(fā)展的必然趨勢，借助互聯(lián)網(wǎng)及相關(guān)信息技術(shù)，充分利用新媒體平臺的積極作用，圍繞經(jīng)濟理論傳播與推廣，在速度及反饋效果上加強管理；拓寬出版路徑，不斷完善相關(guān)支持條件，在促進期刊數(shù)字化轉(zhuǎn)型過程中不斷提升期刊質(zhì)量，更好地服務于經(jīng)濟實踐。數(shù)字化轉(zhuǎn)型無疑是中國經(jīng)濟類學術(shù)期刊的必經(jīng)之路，以此為契機進一步融入國際經(jīng)濟學術(shù)話語體系，為增加中國經(jīng)濟理論話語權(quán)作出貢獻應成為每一個經(jīng)濟類學術(shù)期刊工作者在“新長征”路上最為重要的職責。