趙海燕
摘要:在互聯(lián)網(wǎng)科技快速發(fā)展的過程中,衍生出了多元化的新聞報道形式,而報紙作為傳統(tǒng)媒介的一種形式,在當前的背景之下,受到了強烈的沖擊和嚴峻的挑戰(zhàn)。如何提升報紙新聞報道的影響力,變壓力為動力,實現(xiàn)傳統(tǒng)報紙新聞報道的長遠、可持續(xù)性發(fā)展是當前報紙從業(yè)人員重點探究的方向。通過堅持不懈的改革實踐探索出一條新的發(fā)展之路,結(jié)合融媒體的優(yōu)勢,對報紙新聞的傳播方式、報道內(nèi)容及呈現(xiàn)形式等方面進行創(chuàng)新,發(fā)揮其原有的優(yōu)勢,同時又能積極跟隨時代發(fā)展的腳步,吸引更多的受眾群體。本文正是基于此,對融媒體時代報紙新聞報道如何“點石成金”展開具體的分析和探究,希望傳統(tǒng)媒體落于紙面的創(chuàng)新表達激發(fā)讀者滿意度,既迅速有力又充滿關(guān)懷,出界、出圈、出彩、出新,強化傳播影響力和媒體公信力。
關(guān)鍵詞:融媒體時代;報紙新聞報道;點石成金
在過去的很長一段時間當中,報紙都是主流的新聞報道載體,是人們獲得信息的傳統(tǒng)途徑。但是隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的不斷發(fā)展,人們獲取信息的途徑越來越多,報紙所呈現(xiàn)出來的優(yōu)勢越來越少,這對于報紙新聞發(fā)展而言,是一次很大的沖擊。而當前傳統(tǒng)報紙新聞報道想要在愈演愈烈的媒體競爭環(huán)境之下獲得新的發(fā)展,則應該積極融入融媒體的元素和特征,有目的、有計劃、有針對性地進行改革調(diào)整,提升整體的競爭水平,改善公共信息傳播效果。
融媒體時代報紙新聞報道面臨的挑戰(zhàn)
管理理念相對落后
在融媒體時代,新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,能夠突破時間、空間的限制,實現(xiàn)信息的有效傳遞。而報紙新聞在這樣的情形之下,存在的缺陷和不足日益顯著,難以與網(wǎng)絡新聞媒體靈活性、參與性強的優(yōu)勢比擬。所以當前跟隨時代發(fā)展的潮流,實現(xiàn)與新媒體元素的借鑒、融合是報紙新聞發(fā)展的重要方向。但是由于本身管理理念的落后,阻礙了報紙自身創(chuàng)新發(fā)展的進程,受到傳統(tǒng)思維的局限和影響,難以在短時間內(nèi)促使報紙新聞實現(xiàn)本質(zhì)上的改變和發(fā)展。
報道模式的制約
報紙新聞作為傳統(tǒng)的媒介,在以往的實踐發(fā)展中,形成了一套相對完善的傳播模式,在社會效益方面被寄予更高期待,也被賦予了社會輿論引導和價值引領(lǐng)的職責。而當前在新聞信息實現(xiàn)多渠道、多途徑傳播的時代背景之下,報紙新聞所形成的固有的傳播模式則成為了限制自身發(fā)展的最大阻礙因素。就報紙版面刊登的評論為例,從報紙評論寫就到見報之時有較長的時間差,更不用說等受眾反饋參與討論了。而當前的網(wǎng)絡新聞渠道的評論卻有著時效性強、參與性強的特點,即時傳播、即刻反饋。由此可見,傳統(tǒng)的報紙新聞傳播模式存在極大的不足,時效性、互動性還有很大的提升空間。
報道內(nèi)容不夠全面
新聞報道強調(diào)其內(nèi)容應該具有全面性、真實性、時效性的特征,但是在實際的新聞采編過程中,由于受到各方面因素的影響和限制,新聞報道的事實和事件的真實情況可能存在著一定的偏差。一方面是因為記者個人的價值觀、道德觀和文化素養(yǎng)會影響他們看待問題的方式和角度,在實際的工作中會帶著主觀性的情緒和價值取向去挖掘新聞線索、組織采訪、稿件寫作。另一方面,紙質(zhì)新聞在見報之前,需經(jīng)歷多個環(huán)節(jié)。編輯對于記者的稿件可以重新整合,編輯本身的情感因素、知識儲備、價值取向?qū)τ诮K稿的質(zhì)量也會產(chǎn)生直接影響。所以紙質(zhì)新聞在報道過程中受到多方面因素的綜合影響,報道內(nèi)容呈現(xiàn)也可能會有偏差。
融媒體時代給紙質(zhì)新聞報道帶來的機遇
提升新聞的準確性
在融媒體時代背景之下,各大媒體平臺依托于網(wǎng)絡技術(shù)的發(fā)展,呈現(xiàn)出了新的發(fā)展樣態(tài),許多自媒體平臺乘著時代機遇的春風,應運而生。自媒體的出現(xiàn)提高了新聞報道的時效性,民眾能夠借助自媒體快速了解新聞事件。但不可忽視的是,網(wǎng)絡新聞報道中也存在著許多假新聞,新聞內(nèi)容的質(zhì)量高低不一。新聞本身具有價值導向的作用,虛假的、夸大事實的、扭曲事實的新聞內(nèi)容并不利于整體新聞報道的發(fā)展,同時也不利于發(fā)揮新聞媒體的輿論監(jiān)督作用。在當前的融媒體時代背景下,紙質(zhì)新聞報道內(nèi)容仍需經(jīng)歷嚴格的審核,以公正、客觀的立場對新聞事件進行表述,其新聞報道的公正性、客觀性、正向性較高,因此能夠帶給民眾正向的、理性的輿論引導,提升新聞傳播的精準性、可靠性、權(quán)威性。
提升報道的時效性
報紙新聞需要進行一定的加工,歷經(jīng)的出版流程比較繁瑣、復雜,因此報紙報道新聞時具有一定的滯后性。在傳統(tǒng)的出版流程中,記者應該針對新聞的起因、經(jīng)過、結(jié)果進行全面考察、求證,以確保新聞事件的真實、可靠。另外,在整理、分析報道內(nèi)容時,還需要進行適當文字加工,撰寫公平、公正的評價。最后則需要通過審校、排版、印刷等環(huán)節(jié),使得報紙新聞完整、準確地呈現(xiàn)在大眾的視野中。隨著媒體融合的不斷推進發(fā)展,記者能夠從不同的渠道去獲取新穎的、豐富的新聞內(nèi)容,然后加速整合,也能夠使得報紙新聞報道的效率獲得新的提升和突破,以此凸顯出融媒體時代背景之下報紙新聞報道的時效性。
豐富受眾的閱讀方式
在傳統(tǒng)的媒體報道中,主要是以紙質(zhì)的形式為主,對相關(guān)信息進行傳播和傳遞。而人們也只有通過閱讀報紙這一途徑去獲取新聞內(nèi)容,其信息獲取的形式比較單一化。而隨著融媒體的不斷發(fā)展,民眾獲取新聞信息的方式更加多元、豐富。基于此,當前報社也應該積極跟隨時代發(fā)展的腳步,進行創(chuàng)新和改革。在融媒體時代之下,融合新媒體的特色和優(yōu)勢,對紙質(zhì)的新聞報道進行改革和創(chuàng)新,這樣不僅能夠突破時間、空間的局限,使得報紙的流動性更強,而且豐富優(yōu)化報紙新聞的報道效果?!逗戏释韴蟆吩谶@方面也做了幾次有益的嘗試,頭版主圖通過技術(shù)手段制作后上版,讀者可以根據(jù)提示,用QQ的掃一掃功能,掃圖就能看到完整的視頻或?qū)n}報道。這種新穎的報道形式讓人眼前一亮,收獲了不少好評。
融媒體時代報紙新聞報道“點石成金”的策略
出界——創(chuàng)新思想意識
意識指導行為,從思想層面進行創(chuàng)新才是推動融媒體發(fā)展的基礎(chǔ)和前提,在先進理念的支撐之下,對內(nèi)容、形式進行優(yōu)化改革,以此開辟出一條新的發(fā)展之路。當前報紙新聞最關(guān)鍵的改革發(fā)展舉措是從思想意識層面進行轉(zhuǎn)變,突破傳統(tǒng)思想的禁錮,樹立正確的宣傳理念,在激烈的媒體競爭發(fā)展過程中,遵循主流的趨勢,立足于自身的實際發(fā)展情況,善于發(fā)現(xiàn)和總結(jié)存在的不足,借助先進發(fā)展理念的導向,成為媒體行業(yè)發(fā)展當中的領(lǐng)頭羊,在行業(yè)發(fā)展中形成獨特的競爭力和競爭優(yōu)勢,占據(jù)主導地位,以此使得報紙新聞在保持傳統(tǒng)優(yōu)勢的基礎(chǔ)之上,提升其權(quán)威性、時效性、公信力、競爭力。
各大新聞媒體融合發(fā)展的趨勢之下,時代新聞輿論的主要風向標是主流的媒體,其中報紙新聞報道發(fā)揮著重要作用,占據(jù)著重要地位,應該切實弘揚時代的主旋律,傳播社會正能量,這要求報紙新聞在內(nèi)容上下足功夫,以正確的宣傳理念作為導向,創(chuàng)作出有內(nèi)涵、有深度、有溫度的高質(zhì)量作品,注重質(zhì)與量的結(jié)合,這樣的話才能夠打開融媒體時代下報紙新聞報道發(fā)展的新格局,才能夠?qū)⒚癖姷哪抗饩劢褂趫蠹埿侣剤蟮?,捕獲人心,聚集流量?;诖?,報社的編輯記者應該具備與時俱進的能力,鍛煉腳力、眼力、腦力、筆力,從群眾中來到群眾中去,不局限于某個領(lǐng)域,而是要敢于“出界”,到社會生活的方方面面去搜集、整合新聞資源,突破傳統(tǒng)的新聞創(chuàng)作框架,以當前受眾群體的實際信息需求為導向,進行創(chuàng)新改革,以民眾喜聞樂見的新聞內(nèi)容和極具新穎性的新聞報道形式傳播新聞內(nèi)容,做好正面宣傳,以此提升新聞報道的專業(yè)性、時效性。同時又能夠使得新聞內(nèi)容更接地氣,與普通民眾的生活實際接軌,以此使得新聞內(nèi)容出彩、出新。
出圈——創(chuàng)新新聞策劃
在融媒體時代下,新聞策劃應該做到微觀與宏觀的結(jié)合。從宏觀方面而言,主要是應該立足于媒體定位,以宏觀的角度對新聞生產(chǎn)、加工、傳播的整個過程進行整體把控、出謀劃策、綜合運籌。而從微觀的角度來說,則是要做好新聞的細節(jié)報道。無論是從微觀還是宏觀而言,新聞報道主體在“出圈”的同時,都應該切實遵循新聞傳播規(guī)律,綜合多方面因素全盤考慮,確定新聞傳播的目標,在目標的指引和支撐下,以極高的專業(yè)能力和素養(yǎng)對新聞的真假、深度、內(nèi)涵進行選擇和分析,針對已有的內(nèi)容,最終制定和實施傳播機制,以此實現(xiàn)策劃效果最優(yōu)化。新聞事件的發(fā)生具有突發(fā)性的特點,如果新聞的策劃跟不上節(jié)奏,那么會使得新聞的整體報道出現(xiàn)滯后性,其時效性會大打折扣。特別是紙質(zhì)新聞的報道,更是在時效性方面有極大的缺陷,所以為盡可能彌補報紙新聞時效性的缺失,則可以以新聞的質(zhì)量為突破口,積極從不同的渠道、不同的方面去挖掘新聞的社會性價值,使得呈現(xiàn)在民眾視野當中的都是高質(zhì)量的新聞報道,達到整體優(yōu)化傳播的效果。比如就時政新聞而言,主要包括國家方針、政策等多方面的內(nèi)容,對于大部分民眾來說,往往容易缺少對這類新聞信息的關(guān)注,因為其比較無趣枯燥,而且實用性的信息比較少。所以在融媒體時代之下,為了使得報紙新聞報道能夠出圈,則應該在新聞內(nèi)容的策劃上面下足功夫,做出適當?shù)恼{(diào)整、創(chuàng)新,與時代接軌、與政策接軌、與百姓的實際生活接軌,這樣的話能夠讓新聞內(nèi)容更加具備實用性和靈活性,能夠最大程度吸引民眾的關(guān)注?;诖耍瑒t要求報社相關(guān)記者編輯投入更多的時間和精力,對社會的變化、國家的發(fā)展予以高度的關(guān)注,這樣在進行新聞報道的時候,能夠結(jié)合生活實際凸顯出時代精神、時代內(nèi)涵。所以當前的編輯記者要不斷發(fā)展自身的專業(yè)素養(yǎng),提升綜合能力,把握時代脈搏,了解人民群眾的精神文化需求,策劃有價值的新聞報道,推動融媒體時代下報紙新聞報道的長遠、持續(xù)、良好發(fā)展。
出彩——創(chuàng)新報道題材
融媒體時代,各種媒體形式迅速發(fā)展,受眾人數(shù)不斷增多,這使得傳統(tǒng)媒體在受眾群眾當中的核心地位遭受到了強烈的沖擊。在這一情形之下,報紙的新聞報道要提升核心競爭力,形成強勁的品牌效應,需要有足夠的力量和實力與新媒體的發(fā)展并肩前行。然而不可忽視的是,相比于網(wǎng)絡媒體的時效性和參與性等方面而言,報紙新聞一直處于弱勢地位,所以想要突破當前報紙新聞的發(fā)展瓶頸,則應該打破老舊、空泛的套路,對報道題材進行創(chuàng)新,使得新聞資源利用率最大化,在確保新聞報道內(nèi)容真實性、完整性的同時又能夠使得民眾對于相關(guān)題材的報道形成系統(tǒng)性的認知和解讀。關(guān)于題材報道的創(chuàng)新,首先應該對傳統(tǒng)的報道形式內(nèi)容進行改革,不再拘泥于單一的政務會議活動報道,而是應該尋找多元的報道對象,擴大報道范圍,提升報道的趣味性和靈活性、可讀性,簡而言之,就是報道要足夠出彩。這樣既能夠最大程度吸引讀者的眼球,也能滿足讀者的閱讀需求。在報道題材的選擇之上,可以關(guān)乎于國家大事,也可以切入百姓的生活,俗話說百姓的事都不是小事,通過將社會大大小小的實事納入到報道范圍中,能夠使得報道的形式和內(nèi)容變得更加多元、豐富,有助于引發(fā)民眾的情感共鳴,提升民眾的關(guān)注度。在新聞報道環(huán)節(jié),具體可以從政治、文化、經(jīng)濟、社會生活等多個領(lǐng)域著手,呈現(xiàn)出豐富多彩的新聞報道形式,同時這也非常貼近讀者的生活,繼而有利于新聞的傳播傳遞,突出新聞的價值。
出新——創(chuàng)新表現(xiàn)形式
新聞的表現(xiàn)形式主要指的是相關(guān)的工作人員在對新聞內(nèi)容加工的過程中,進行重新整合、有機組合,以此所體現(xiàn)出來的外在形態(tài),比如在新聞報道中的整體報道結(jié)構(gòu)、新聞文體、新聞圖片、表格漫畫等都是新聞的表現(xiàn)形式。表現(xiàn)形式是新聞報道內(nèi)容當中的重要組成部分,而這也是凸顯報紙新聞報道特色的重要元素。當前在融媒體背景之下,對新聞表現(xiàn)形式進行優(yōu)化創(chuàng)新不僅僅需要對其版面進行美化設置,同時還應該結(jié)合具體的新聞報道內(nèi)容增設專版,這樣可以凸顯新聞表現(xiàn)形式的靈活性、趣味性。另外,還可以結(jié)合當前受眾的閱讀習慣、互聯(lián)網(wǎng)新聞的特點等進行綜合性分析,對報紙新聞報道的標題、內(nèi)容等進行優(yōu)化調(diào)整。比如新聞的標題應該更加有亮點,抓住重點,報道可以用短新聞、快報等形式,與新媒體有機結(jié)合,展開聯(lián)合報道。特別是當前移動互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展,移動終端豐富多樣,在新聞報道表現(xiàn)形式方面可以積極開創(chuàng)移動客戶終端,將報紙新聞報道發(fā)布到手機端、電腦端,吸引讀者進行個性化閱讀。同時新聞報道的表現(xiàn)形式可以集圖形、文字等于一身,以此使得整體的報道效果更加立體化、形象化,能夠帶給讀者更強烈的感官體驗,加深其印象。例如全國多家報紙近年來喜歡用的圖說版面,在兩會報道及地方經(jīng)濟成果報道時就廣受好評,受眾的閱讀習慣是新聞表現(xiàn)形式創(chuàng)新應該遵循的重要方向,而圖說版面契合了受眾喜好的表達方式,用圖說話,簡潔美觀易讀。
總而言之,在融媒體時代,報紙新聞報道要切實做到“點石成金”,仍需要切實意識到融媒體時代給紙質(zhì)新聞報道帶來的挑戰(zhàn)和機遇,具體從創(chuàng)新思想意識、創(chuàng)新新聞策劃、創(chuàng)新報道題材、創(chuàng)新表現(xiàn)形式等方面著手,搶抓好的報道內(nèi)容,做精、做活、做靚,以此達到出界、出圈、出彩、出新的效果,提升報紙在媒體行業(yè)中的競爭優(yōu)勢,打開報紙新聞發(fā)展的新格局。
(作者單位:合肥晚報)