周江林

摘要：隨著我國科學(xué)技術(shù)的不斷發(fā)展，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)在人們的日常生活和工作中的應(yīng)用越來越廣泛，新媒體行業(yè)的崛起對(duì)傳統(tǒng)的區(qū)域宣傳方式產(chǎn)生了巨大的沖擊，社會(huì)中媒體的介質(zhì)在不斷地發(fā)生變化，各種各樣的新媒體形式在媒體傳播中都扮演著十分重要的角色。在融媒體時(shí)代下，認(rèn)真研究做好區(qū)域宣傳的實(shí)踐路徑工作顯得尤為重要，創(chuàng)新區(qū)域宣傳路徑的工作勢在必行。

關(guān)鍵詞：融媒體時(shí)代；區(qū)域形象；宣傳空間；實(shí)踐路徑

講好本地故事，做好宣傳傳播是媒體的一項(xiàng)重要職責(zé)，能否生產(chǎn)出優(yōu)質(zhì)的宣傳產(chǎn)品也是一家媒體傳播能力與影響力、引導(dǎo)力的重要體現(xiàn)。在融媒體時(shí)代背景下，媒體人應(yīng)該以全媒體的思維與視野來策劃生產(chǎn)出有質(zhì)量的宣傳產(chǎn)品。隨著信息傳播的方式和渠道越來越多樣化，在做區(qū)域宣傳工作的過程當(dāng)中，不僅要充分利用好而且還要在使用過程中不斷創(chuàng)新傳統(tǒng)的傳播方式。用符合媒體融合發(fā)展的工作方式來全新構(gòu)建新的傳播格局，通過借助于區(qū)域宣傳資源的自身優(yōu)勢，利用新興的新媒體傳播手段，不斷拓寬更加多樣的區(qū)域宣傳途徑，創(chuàng)新和研究出新型的區(qū)域宣傳路徑塑造出區(qū)域的良好形象，有助于讓外界快速了解到區(qū)域的特色，增強(qiáng)區(qū)域宣傳的魅力，吸引力與影響力。

研究背景與現(xiàn)狀

研究背景

融媒體是通過利用各種各樣的媒介載體，把相互之間的優(yōu)點(diǎn)和缺點(diǎn)，通過人力和物力等資源進(jìn)行調(diào)整，達(dá)到每一個(gè)媒介載體優(yōu)勢互補(bǔ)的目的，實(shí)現(xiàn)資源融會(huì)貫通，提高媒體傳播質(zhì)量所產(chǎn)生的新興媒體。現(xiàn)如今，融媒體是我國信息傳播的重要途徑。隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越廣泛，傳統(tǒng)媒體在社會(huì)中所占的比重越來越低。在人們的日常生活中，更多的是依靠互聯(lián)網(wǎng)新興媒體和移動(dòng)新媒體獲取知識(shí)和新聞，新媒體技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍。在移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)發(fā)達(dá)的新形勢下，融媒體在人們社會(huì)生活中成為不可或缺的信息傳播媒介。

研究現(xiàn)狀

融媒體對(duì)人們?nèi)粘Ｉ畹挠绊懺絹碓酱?，社?huì)各界開始關(guān)注到融媒體的應(yīng)用。有一部分學(xué)者已經(jīng)開始對(duì)這方面有所研究，但是每個(gè)人研究的方向和重點(diǎn)都有所不同。咸穎、孫玉成和楊正義的文章主要以承德臺(tái)“聚焦京津冀 見證十四五”活動(dòng)項(xiàng)目為例，研究了廣電融媒體跨區(qū)域融合，在京津冀協(xié)同發(fā)展戰(zhàn)略下，借助于開展多樣的宣傳活動(dòng)和交流平臺(tái)來完成對(duì)京津冀地區(qū)的宣傳工作，不斷發(fā)掘新的傳播路徑，并論述了最終的宣傳效果。劉峰和徐中的文章主要是以調(diào)研報(bào)告的形式研究了目前我國傳統(tǒng)的新聞媒體要面臨的機(jī)遇和挑戰(zhàn)，通過采取相關(guān)措施提高傳統(tǒng)媒體的話語權(quán)，在推動(dòng)傳統(tǒng)媒體和新興媒體融合的過程當(dāng)中，不斷提升新聞媒體的傳播力度，來促進(jìn)我國新聞媒體行業(yè)的發(fā)展。周葉美的文章主要目的是為了赤壁市廣播電視臺(tái)媒體融合的建設(shè)。為了實(shí)現(xiàn)“引導(dǎo)群眾，服務(wù)群眾”的目標(biāo)，通過打造更加優(yōu)質(zhì)的交流平臺(tái)，來實(shí)現(xiàn)融媒體發(fā)展過程中的新功能。每個(gè)作者從不同角度研究這個(gè)話題，在新形勢下不斷創(chuàng)新宣傳的方式，但最終目的都是為了讓區(qū)域宣傳工作在融媒體的背景下能夠更好地完成。

本文基于先前學(xué)者們對(duì)融媒體背景下做好宣傳活動(dòng)的方法展開更加深入的研究，通過對(duì)這一熱點(diǎn)話題的探討，陳述相關(guān)概念，認(rèn)真分析做好區(qū)域宣傳工作的實(shí)踐路徑。

融媒體時(shí)代做好區(qū)域

宣傳工作的重要性

隨著我國經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展的快速轉(zhuǎn)變，區(qū)域宣傳的工作任務(wù)和方式也發(fā)生了較大的改變。傳統(tǒng)的新聞媒體和新媒體呈現(xiàn)出融合一體的發(fā)展趨勢，對(duì)我國多個(gè)行業(yè)帶來了很大的沖擊，同時(shí)對(duì)我國區(qū)域宣傳的工作也提出了新的要求。在融媒體時(shí)代的新形勢下，對(duì)區(qū)域宣傳的工作來說想要把這項(xiàng)工作內(nèi)容有序開展，為了能夠更好地適應(yīng)新媒體時(shí)代的快速轉(zhuǎn)換，不斷創(chuàng)新區(qū)域宣傳工作的實(shí)踐路徑，必須要增強(qiáng)應(yīng)用新技術(shù)的頻率和水平。

傳統(tǒng)媒體在信息傳播的過程中操作流程相對(duì)簡單，通過互聯(lián)網(wǎng)信息傳播，人們大多數(shù)時(shí)候能夠直接參與媒體發(fā)布內(nèi)容評(píng)價(jià)，能在短時(shí)間內(nèi)做到信息的普及。新媒體具有多元化的特點(diǎn)。新媒體的這種優(yōu)勢越來越成為媒體行業(yè)中競爭的主要?jiǎng)恿?，但是做區(qū)域宣傳的工作過程中，新聞內(nèi)容和講述風(fēng)格眾口難調(diào)，一些信息發(fā)布者為了快速達(dá)到一定的流量和點(diǎn)擊量，出現(xiàn)了很多的虛假信息傳播。雖然相關(guān)平臺(tái)和機(jī)構(gòu)的工作人員已經(jīng)對(duì)發(fā)布內(nèi)容進(jìn)行監(jiān)測和處理，但是線上發(fā)布信息仍然存在一些不容易辨別真假的內(nèi)容?；蛘哒f一些新聞媒體在進(jìn)行新聞編輯的過程中并沒有認(rèn)真對(duì)所要公布信息的真實(shí)性和可靠性進(jìn)行深入的了解，只是憑人們的主觀性去發(fā)表意見，當(dāng)信息呈現(xiàn)在大眾眼前時(shí)容易誤導(dǎo)其他人對(duì)真實(shí)事件的理解。區(qū)域宣傳的工作在發(fā)布信息內(nèi)容的過程中有時(shí)為了迎合大眾的口味，所公布的信息更多偏向于人們所需要的，而不是事件本身的事實(shí)。在這些現(xiàn)實(shí)的問題中人們所接收到的信息真假得不到根本的保障，丟失了新聞媒體本身工作真實(shí)性的要求。因此，必須要不斷創(chuàng)新區(qū)域宣傳的工作的實(shí)踐路徑，充分利用現(xiàn)如今的科學(xué)和技術(shù)水平，將所要向大眾公布的區(qū)域信息處理到最好，發(fā)揮好融媒體時(shí)代的優(yōu)勢，扮演好我國新聞媒體行業(yè)的重要角色，促進(jìn)媒體行業(yè)的發(fā)展，做好區(qū)域宣傳的工作。在融媒體時(shí)代下區(qū)域宣傳的工作必須要繼承傳統(tǒng)媒體在信息真實(shí)性方面的優(yōu)勢，要對(duì)所接觸到的信息進(jìn)行深入研究和探討后，公布給大眾并且要做新聞事件的后續(xù)報(bào)道。

融媒體時(shí)代新媒體語境下

做好區(qū)域宣傳工作存在的問題

新媒體交互式的傳播對(duì)區(qū)域宣傳提出了挑戰(zhàn)

在我國傳統(tǒng)新聞媒體中，報(bào)紙和雜志屬于印刷媒體，從形式上看沒有動(dòng)感，都是以靜態(tài)的形式存在，對(duì)人們的吸引力不大，讀者很難與發(fā)布信息產(chǎn)生情感聯(lián)想，視覺沖擊力不足。在信息傳播過程中更多的是被動(dòng)收看率低，只能依靠人們主動(dòng)去閱讀，相對(duì)來說效果弱一點(diǎn)。電視和廣播是電子媒體的產(chǎn)物。但是在信息傳播過程中需要經(jīng)過內(nèi)容編排和人員安排，而且時(shí)效性比較低，一條電視廣告最多幾十秒，人們稍微不注意就會(huì)錯(cuò)過。在日常生活中也沒有辦法去查找相關(guān)信息，對(duì)于所宣傳的內(nèi)容記憶效果和認(rèn)知比較差。傳統(tǒng)新聞媒體時(shí)效性較低，在相關(guān)資源的整合和利用上暴露出的問題比較多。在互聯(lián)網(wǎng)飛速發(fā)展的時(shí)代下，很多優(yōu)秀的資源更多偏向于新媒體，我國傳統(tǒng)新聞媒體從基本的資源上已經(jīng)受到?jīng)_擊。

融媒體時(shí)代新媒體傳播對(duì)編輯水平要求提高

隨著我國互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的應(yīng)用越來越普遍，人們?nèi)粘Ｉ詈凸ぷ髦械男畔⒘考眲≡鲩L。各種各樣的信息將逐漸呈現(xiàn)出圖量不圖質(zhì)的問題，尤其是微信和微博等更多新的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)的出現(xiàn)，在一定程度上增加了宣傳部門工作人員對(duì)新聞信息識(shí)別的難度，在控制好新聞宣傳工作上存在一定困難。在融媒體的新時(shí)代下，人們可以利用各種各樣的網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)和社交軟件來快速獲得信息內(nèi)容。與之前傳統(tǒng)的新聞媒體形式相比較，現(xiàn)如今，人們?cè)谛侣剝?nèi)容傳播過程中不僅僅扮演的是接收者的角色，不再完全處于被動(dòng)的地位。在獲取信息的同時(shí)還要對(duì)內(nèi)容發(fā)表意見，在一定程度上也是信息內(nèi)容的發(fā)布者。到目前為止，社會(huì)各行各業(yè)中，對(duì)于新聞發(fā)布和傳播的看法存在一定差異，每個(gè)人的文化水平和日常生活經(jīng)驗(yàn)都不同，所以在融媒體下遇到的傳播內(nèi)容處理方法和方式也大不相同。因此，在融媒體的大背景下，新聞工作者必須要認(rèn)真分析和識(shí)別所遇到傳播信息內(nèi)容的真實(shí)性和可靠性，再利用符合新媒體傳播的表現(xiàn)方式與手段對(duì)內(nèi)容進(jìn)行處理，才能提高宣傳內(nèi)容的質(zhì)量。

融媒體時(shí)代新媒體語境下

做好區(qū)域宣傳工作的實(shí)踐路徑

充分發(fā)揮新媒體的優(yōu)勢，強(qiáng)化區(qū)域宣傳工作的時(shí)效性

媒體傳播不管發(fā)展到什么程度，媒體傳播的一條鐵律仍舊未變，那就是傳播的時(shí)效性與時(shí)宜性性。沒有高效的傳播時(shí)效與不合時(shí)宜的傳播，都會(huì)對(duì)做好區(qū)域宣工作大打折扣！現(xiàn)如今，新聞媒體行業(yè)的信息傳播已經(jīng)呈現(xiàn)出全民參與的現(xiàn)象，而共同維護(hù)好區(qū)域的利益和形象，不斷傳播出區(qū)域文化的正能量，做好宣傳傳播工作是主流媒體的職責(zé)和使命。在融媒體的大背景下，人們可以通過互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，全民都能在新媒體平臺(tái)上面?zhèn)鞑バ畔?。在這個(gè)過程中新媒體平臺(tái)充分發(fā)揮出互動(dòng)性的優(yōu)勢為開展宣傳工作創(chuàng)造良好的條件，在新媒體平臺(tái)上區(qū)域信息傳播的速度是非?？斓暮捅憬莸?，在開展新聞宣傳工作中發(fā)揮著非常大的積極作用。正因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)以及新媒體技術(shù)的應(yīng)用在很大程度上打破了區(qū)域信息宣傳的傳統(tǒng)方式以及壁壘。所以，我們?cè)趨^(qū)域宣傳上必須把控好宣傳的時(shí)效與節(jié)奏，才能形成新媒體的良好態(tài)勢，達(dá)成傳播的最好效果。

要嚴(yán)格把控好社會(huì)輿論，掌握信息傳播的話語權(quán)

借助于新媒體平臺(tái)優(yōu)勢不斷做好區(qū)域形象的宣傳，同時(shí)在這個(gè)可以自由發(fā)言的新媒體平臺(tái)大環(huán)境中更要做好輿論的正確引導(dǎo)。一個(gè)地區(qū)日常發(fā)生的事件是相對(duì)比較繁雜的，必須要明確每個(gè)地域發(fā)展的方向，宣傳工作者必須高度重視新聞信息內(nèi)容的影響力和所產(chǎn)生的輿論引導(dǎo)的重要性。在開展區(qū)域宣傳工作的過程當(dāng)中必須要制定嚴(yán)格的規(guī)章制度，實(shí)時(shí)做好信息傳播的監(jiān)管。對(duì)人們進(jìn)行社會(huì)輿論引導(dǎo)時(shí)，要提前定好宣傳工作的目標(biāo)，在構(gòu)建新媒體宣傳載體時(shí)要緊緊圍繞最初設(shè)定的目標(biāo)開展創(chuàng)新實(shí)踐工作。

區(qū)域的宣傳工作可以充分利用好地域新媒體，將輿論引導(dǎo)到正確的方向。隨著地域周邊環(huán)境的發(fā)展，不同時(shí)間輿論引導(dǎo)的方式和范圍都要去不斷改變。區(qū)域宣傳的工作人員也可以通過問卷調(diào)查的方法及時(shí)了解人們真正想要關(guān)心的熱點(diǎn)問題，在輿論引導(dǎo)的過程中嚴(yán)格貫徹黨所要傳達(dá)的精神內(nèi)容，引導(dǎo)人民大眾建立正確的價(jià)值觀念，多傳播正能量，在開展區(qū)域宣傳工作的過程中發(fā)揚(yáng)地域文化特色，傳播地域好聲音與正能量。

建設(shè)傳播新格局，打好傳播的主動(dòng)仗

區(qū)域宣傳工作構(gòu)建的網(wǎng)絡(luò)交流平臺(tái)，上網(wǎng)的便利性為大家提供了快速獲取信息的渠道，有利于人們?cè)诘谝粫r(shí)間能夠了解區(qū)域發(fā)展過程中的新聞信息。對(duì)一個(gè)地區(qū)發(fā)生的重大新聞事件和地方政府作出的相關(guān)決策都能及時(shí)了解，在融媒體的新時(shí)代下，必須要認(rèn)真研究在發(fā)揮傳統(tǒng)新聞媒體優(yōu)勢的過程中，還要構(gòu)建新的格局，創(chuàng)新區(qū)域宣傳的新路徑。

打造新媒體宣傳平臺(tái)，做好區(qū)域宣傳的新媒體矩陣

移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)已經(jīng)成為人們?cè)谌粘Ｉ钪蝎@取信息的主要渠道，智能手機(jī)已經(jīng)是人們的生活必需品?；谶@種大背景，區(qū)域宣傳部門也必須要與時(shí)俱進(jìn)，信息宣傳方式能否符合人們?nèi)粘Ｉ盍?xí)慣和需求，通過微信公眾號(hào)傳播區(qū)域的關(guān)鍵信息，創(chuàng)新出新型的媒體交流平臺(tái)。在區(qū)域宣傳的方式上，宣傳部門或者機(jī)構(gòu)必須緊跟新媒體宣傳趨勢，做好區(qū)域宣傳的新媒體矩陣。做好微信公眾號(hào)，抖音號(hào)，視頻號(hào)，微博與客戶端等新媒體傳播矩陣。區(qū)域的宣傳部門工作人員可以在新媒體宣傳矩陣上發(fā)布傳播信息，要不斷優(yōu)化發(fā)布內(nèi)容，能夠在大量新媒體宣傳平臺(tái)中凸顯出有利于區(qū)域發(fā)展的信息傳播。

創(chuàng)新思維，開闊眼界梳理好本區(qū)域的傳播資源，用大眾樂見的方式傳播

2021年3月初，大足融媒體中心創(chuàng)作的一條短視頻《書記帶啥國寶上兩會(huì)》火出了圈，成為了新媒體爆款！這條以大足石刻為創(chuàng)意的動(dòng)畫短視頻在大足融媒的抖音。視頻號(hào)等平臺(tái)發(fā)布后，點(diǎn)擊量迅速破十萬，并被央視頻，人民網(wǎng)以及重慶發(fā)布等中央。省級(jí)媒體轉(zhuǎn)載發(fā)布，引發(fā)了一場融媒體的現(xiàn)象級(jí)宣傳，無疑，這就是一場對(duì)大足城市以及大足文旅，甚至是成渝文旅走廊的一次最成功的區(qū)域宣傳。在區(qū)域宣傳中，媒體人員要以創(chuàng)新的思維與開闊的眼界梳理出本區(qū)域的利于傳播的優(yōu)勢資源，用大眾喜聞樂見的方式生產(chǎn)出傳播產(chǎn)品。這樣才能在區(qū)域宣傳中吸引受眾，獲得好的傳播效果。

區(qū)域宣傳部門或者媒體機(jī)構(gòu)必須在實(shí)踐中踐行好“導(dǎo)向?yàn)榛?，?nèi)容為王”的區(qū)域宣傳原則，在融媒體時(shí)代的推動(dòng)下不斷創(chuàng)新區(qū)域宣傳工作的實(shí)踐路徑，打破傳統(tǒng)的新聞媒體固有理念，利用移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)創(chuàng)造的優(yōu)質(zhì)的信息傳播平臺(tái)，以受眾樂于接受的傳播方式作為檢驗(yàn)傳播效果的手段來發(fā)揚(yáng)區(qū)域特色文化，將傳統(tǒng)新聞媒體與新興媒體的優(yōu)勢結(jié)合在一起，講好區(qū)域故事，傳播區(qū)域好聲音。

參考文獻(xiàn)：

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（作者單位：資陽新聞傳媒中心）