郭小勇｜文

企業(yè)的發(fā)展離不開(kāi)宣傳工作“內(nèi)鼓士氣、外揚(yáng)名氣”的作用。新聞報(bào)道作為企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營(yíng)的重要軟實(shí)力之一，它的地位同樣不可或缺，力量不可小覷。

中國(guó)十五冶金建設(shè)集團(tuán)有限公司作為以建筑業(yè)為主的施工單位，很多在一線工作的宣傳工作者由于日常勤雜事務(wù)纏繞和自身缺乏學(xué)習(xí)等多方面原因，所采寫(xiě)的新聞稿件存在著許多問(wèn)題，例如，有的稿件語(yǔ)言上看似高大上、內(nèi)容實(shí)則空洞無(wú)物；有的稿件通篇是議論性的文字，卻沒(méi)有新聞事實(shí)。之所以出現(xiàn)這些現(xiàn)象，筆者認(rèn)為主要存在以下三個(gè)方面的不足。

發(fā)現(xiàn)眼力不足 將肉埋在鍋底下

人常說(shuō)，狗咬人不是新聞，人咬狗才是新聞。例如某篇新聞稿，內(nèi)容報(bào)道的是當(dāng)?shù)卦诒竟灸稠?xiàng)目上舉辦質(zhì)量觀摩活動(dòng)，稿件里不厭其煩敘述了活動(dòng)的規(guī)模、活動(dòng)的流程、參會(huì)的領(lǐng)導(dǎo)、領(lǐng)導(dǎo)的講話內(nèi)容等這些“湯湯水水”，而最核心新聞事實(shí)的“肉”——為什么在項(xiàng)目上舉辦質(zhì)量觀摩？項(xiàng)目在施工質(zhì)量上取得了哪些新突破？這些關(guān)鍵內(nèi)容在新聞稿中卻只字未提。

“黑夜給了我黑色的眼睛，我卻用它來(lái)尋找光明?！睂?xiě)新聞也恰如朦朧派詩(shī)人顧城所寫(xiě)的這句詩(shī)一樣，面對(duì)大量的新聞事實(shí)，由于個(gè)人缺乏基本的判斷力，不知道該如何取舍、怎么選擇，不知道新聞事實(shí)才是最核心的要素。由于抓不住所謂的新聞點(diǎn)，結(jié)果必然會(huì)出現(xiàn)最核心的新聞價(jià)值淹沒(méi)在一般事實(shí)之中的現(xiàn)象。

缺失新聞的敏銳力是很難寫(xiě)出一篇好新聞稿的。美國(guó)新聞學(xué)家卡斯柏·約斯特曾經(jīng)說(shuō)過(guò)：“一個(gè)不善于辨別色彩的人，不能成為一名畫(huà)家；一個(gè)不懂得和諧的人，不能成為一名音樂(lè)家；一個(gè)沒(méi)有‘新聞敏感’的人，也不能成為一名新聞?dòng)浾摺！?/p>

當(dāng)然，善于發(fā)現(xiàn)新聞線索，是需要個(gè)人長(zhǎng)期積累和不斷實(shí)踐才能磨煉出來(lái)的悟性。

寫(xiě)作能力不足 稿件缺乏故事性

寫(xiě)新聞要學(xué)會(huì)講故事，這是新聞界的普遍共識(shí)。新聞的報(bào)道形式一般有倒金字塔式、正金字塔式、折衷式以及平鋪直敘式等四類。

采用何種寫(xiě)作結(jié)構(gòu)因人而異，但新聞的五要素必須是齊全的。還需要注意的是，讀者關(guān)注新聞的內(nèi)容時(shí)，都有關(guān)注細(xì)節(jié)和關(guān)注故事的習(xí)慣。吸引人的細(xì)節(jié)與故事，能夠激發(fā)讀者的閱讀性，通過(guò)故事去吸引讀者的關(guān)注，是一種不錯(cuò)的寫(xiě)作方法，它可以使文章內(nèi)容更具有真實(shí)性。

“每個(gè)字都認(rèn)識(shí)，但就是不明白在講什么?！边@是對(duì)新聞報(bào)道很尷尬的評(píng)價(jià)。通訊員在寫(xiě)稿過(guò)程中，有的只闡述相關(guān)的具體事件，因缺乏精彩細(xì)節(jié)的描寫(xiě)而缺乏靈氣；有的在堆砌假大空的文字，忽略了文章的觀賞性、可讀性，致使稿件顯得干巴巴、沒(méi)營(yíng)養(yǎng)。出現(xiàn)這些情況，多半是由于采訪不深入或是寫(xiě)作能力和整體把握能力不足造成的。如在《十五冶報(bào)》“榜樣的力量”專欄來(lái)稿中，通訊員所采寫(xiě)的年度勞動(dòng)模范、優(yōu)秀項(xiàng)目經(jīng)理、優(yōu)秀共產(chǎn)黨員等人物稿件，就普遍存在上述問(wèn)題。當(dāng)然，細(xì)節(jié)的描寫(xiě)也要服從稿件整體結(jié)構(gòu)的需要，與主題無(wú)關(guān)的細(xì)節(jié)也要大膽舍去。

文風(fēng)接地不足 官話套話一大堆

關(guān)于這個(gè)觀點(diǎn)，先看某通訊員來(lái)稿中的一段導(dǎo)語(yǔ)：“為推進(jìn)國(guó)家治理體系和治理能力現(xiàn)代化的基礎(chǔ)，在上級(jí)單位的大力支持下，某公司以推進(jìn)信息公開(kāi)、加強(qiáng)議事協(xié)商、強(qiáng)化權(quán)力監(jiān)督為重點(diǎn)，全面推進(jìn)黨委會(huì)、紀(jì)委會(huì)商機(jī)制……”

從某種程度上說(shuō)，企業(yè)自辦報(bào)紙、公眾號(hào)等媒體，更多的是要面對(duì)普通的職工群眾，這就要求通訊員采寫(xiě)的新聞稿要少說(shuō)、甚至不說(shuō)空話、套話、官話，多說(shuō)“接地氣的話”。

比如，黨內(nèi)民主生活會(huì)是一個(gè)嚴(yán)肅的話題，但“紅紅臉、出出汗、洗洗澡、治治病”這些接足地氣的詞語(yǔ)，不僅讓人耳目一新，還能過(guò)目不忘。

寫(xiě)好新聞稿的三個(gè)發(fā)力點(diǎn)

如何才能將稿件寫(xiě)出彩、寫(xiě)出分量，這是新聞寫(xiě)作基本功的體現(xiàn)。依據(jù)多年從事企業(yè)新聞宣傳的工作體會(huì)，筆者認(rèn)為寫(xiě)好新聞稿件要從以下幾個(gè)方面發(fā)力：

1.在尋找新聞角度上發(fā)力

從專業(yè)上理解，新聞角度是通訊員挖掘和表現(xiàn)新聞事實(shí)的角度。角度的選擇，取決于事實(shí)本身的特點(diǎn)，同時(shí)也與稿件的報(bào)道方式和報(bào)道意圖有關(guān)。

關(guān)于新聞角度的問(wèn)題，就像不同的人拿相機(jī)拍同一個(gè)模特一樣，成片是千變?nèi)f化的。我們采寫(xiě)的新聞報(bào)道，也是如此。新聞角度的選取，在于追求新聞價(jià)值或者是最適合的宣傳角度。由于每個(gè)人對(duì)同一件事的理解程度、觀察方法不可能做到完全一致，再加上新聞價(jià)值在事實(shí)內(nèi)蘊(yùn)藏不均勻的特征，我們只有選擇好角度，才夠迅速、順利地入手，準(zhǔn)確鮮明表現(xiàn)出事實(shí)價(jià)值的部分。

需要指出的是，選擇新聞角度，尤其要處理好新聞價(jià)值部分與其他部分的關(guān)系。如在《十五冶報(bào)》開(kāi)辟的“記者走基層”專題報(bào)道中，有的稿件以突出項(xiàng)目二次市場(chǎng)開(kāi)發(fā)為主，有的稿件以凸顯技術(shù)革新成效為主，有的稿件以表現(xiàn)項(xiàng)目管理良策為主，有的稿件以表現(xiàn)項(xiàng)目履約促發(fā)展為主等等。作為該報(bào)近兩年才逐漸形成的品牌專欄，這些新聞角度的選擇都是為了能最大限度地吸引受眾，盡可能發(fā)揮出最好的宣傳效果。

2.在新聞切入點(diǎn)上發(fā)力

擺事實(shí)，用事實(shí)說(shuō)話，這是新聞獨(dú)特魅力所在，也是新聞事業(yè)不可代替的價(jià)值所在。

按照規(guī)律，寫(xiě)完導(dǎo)語(yǔ)后，稿件就要拋出新聞的切入點(diǎn)，然后再敘述新聞。新聞切入點(diǎn)，是指新聞報(bào)道介入新聞事實(shí)的位置，也就是說(shuō)，一篇新聞報(bào)道從何說(shuō)起。常用的多為化大為小、以小見(jiàn)大、用微觀反映宏觀，或以人的思想情感引起讀者共鳴等多種方式。好的切入點(diǎn)會(huì)更加接地氣，也能進(jìn)一步增強(qiáng)新聞報(bào)道的吸引力和影響力。但以類似“小場(chǎng)景+小人物+小故事”切入的方式，在結(jié)尾處一定要注意落腳點(diǎn)的拔高。

新聞選題確定后，剩下的工作就是如何圍繞主題來(lái)選擇素材了。新聞素材的使用，從某種程度上也可以理解成如何切入主題、烘托主題。很多稿件出現(xiàn)問(wèn)題，其實(shí)也是素材切入使用的工作沒(méi)有做好。

筆者寫(xiě)任何稿件，都要有一個(gè)明確的目的：到底要表現(xiàn)什么和反映什么。對(duì)素材的選擇，若做不到心中有數(shù)，勢(shì)必會(huì)沖淡主題或離題萬(wàn)里。

新聞素材選什么？怎么選？其總體要求是要根據(jù)主題的需要，從大量新聞素材中選取一個(gè)最能體現(xiàn)主題的典型事件、典型環(huán)境、典型人物或典型語(yǔ)言即可。

3.在標(biāo)題制作上發(fā)力

標(biāo)題，最能凝練主題思想，也最能吸引讀者的眼球。

標(biāo)題是標(biāo)明文章、作品等內(nèi)容的簡(jiǎn)短語(yǔ)句。單條新聞的標(biāo)題，包括主題、引題、副題、提要題和小標(biāo)題等5種。盡管處在融媒體時(shí)代，所謂的標(biāo)題已不再是原來(lái)的那個(gè)標(biāo)題，但在“內(nèi)容為王”的前提下，“題好文一半”的說(shuō)法，依舊是行業(yè)的共識(shí)。因?yàn)樵谝黄侣剤?bào)道中，讀者習(xí)慣瀏覽的順序是：標(biāo)題-導(dǎo)語(yǔ)-內(nèi)容?？磮?bào)首先看標(biāo)題，也符合讀者的習(xí)慣。但要找到這樣言簡(jiǎn)意賅、醒目提神的一個(gè)標(biāo)題，實(shí)在不容易。所以胡喬木說(shuō)：“寫(xiě)文章不容易，做標(biāo)題更難”。

在企業(yè)宣傳內(nèi)容較為固定的模式下，通訊員在稿件的標(biāo)題制作上要盡可能避免被多次使用過(guò)的詞匯，盡量避免召開(kāi)某某會(huì)議、舉行某某活動(dòng)的字句，在遣詞造句上多用動(dòng)詞、多用比喻等基本要求?？傊?，力求標(biāo)題完整凝練、高度概括全文的前提下，標(biāo)題制作不花氣力，是做不到推陳出新的。

如近期《十五冶報(bào)》將年中工作會(huì)的新聞標(biāo)題，制作成《年中工作會(huì)：統(tǒng)一“完成全年目標(biāo)任務(wù)”的共識(shí)》；將科技大會(huì)上首次聘請(qǐng)外部專家為己所用的新聞標(biāo)題，制作成《引“外智”開(kāi)新局，強(qiáng)“內(nèi)功”謀發(fā)展》；將下屬公司參與地方防疫的新聞標(biāo)題，制作成《一家央企紅，守護(hù)萬(wàn)家綠》等，較好避開(kāi)了企業(yè)以會(huì)議報(bào)道會(huì)議、或就事論事的套路，取得較好的宣傳效果。

按照黨中央提出的“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”的使命要求，多年的實(shí)踐讓筆者深刻認(rèn)識(shí)到，要想在全國(guó)有色金屬行業(yè)中擦亮中國(guó)十五冶的“鐵軍”品牌，宣傳工作者必須要堅(jiān)持學(xué)習(xí)，勤于實(shí)踐，才能進(jìn)一步提高企業(yè)的宣傳品質(zhì)，為公司在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中“爭(zhēng)創(chuàng)一流企業(yè)、打造百年老店”提供強(qiáng)有力的輿論支持。