□ 本刊記者

2021年12月26日，以“踐行‘三新’要求，全方位推動汾酒高質量發(fā)展”為主題的2021汾酒全球經(jīng)銷商大會在汾酒會議中心主會場及鄭州、南京、重慶、廣州、天津等全國10個分會場同步召開。

汾酒集團黨委書記、董事長袁清茂作了題為《乘勝追擊，乘勢而上，全方位推動汾酒高質量發(fā)展》的講話，從勢能積聚、優(yōu)勢凸顯、汾酒步入新發(fā)展階段，再接再厲、提質增效、著力踐行新發(fā)展理念，深化合作、互利共贏、在新發(fā)展格局中攜手共進三個方面對全方位推動汾酒集團高質量發(fā)展進行了闡述。

2021年，是黨和國家歷史上具有里程碑意義的一年，也是汾酒集團歷史上具有重要意義的一年。汾酒集團開拓創(chuàng)新，高歌猛進，經(jīng)營業(yè)績創(chuàng)造了歷史新高，顯現(xiàn)出了改革優(yōu)勢、品類優(yōu)勢、產(chǎn)品線優(yōu)勢、市場優(yōu)勢“四大優(yōu)勢”，實現(xiàn)了“十四五”的良好開局。未來三年，將是汾酒集團的重大戰(zhàn)略發(fā)展期，2022年至關重要。要乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結構、更好效益、更高質量進發(fā)。白酒產(chǎn)業(yè)，品牌為王。要把品牌作為企業(yè)的核心價值，把品牌價值的提升作為首要目標，不斷提高品牌知名度、美譽度和客戶忠誠度。要把品牌價值的提升，體現(xiàn)在企業(yè)運營的各個環(huán)節(jié)，切實做到四個“專注”、四個“堅持”。

四個“專注”即：一要專注于市場結構優(yōu)化，做到穩(wěn)扎穩(wěn)打山西與環(huán)山西區(qū)域，搶占長三角、珠三角區(qū)域的市場高地，用好汾酒優(yōu)勢市場對周邊市場的輻射帶動作用，通盤考慮汾酒的國際化和全國化布局，拓展海外“增量市場”，聚焦亞太市場，充分利用粵港澳大灣區(qū)的發(fā)展機遇。二要專注于產(chǎn)品結構優(yōu)化，堅持供給側結構性改革，持續(xù)在青花產(chǎn)品系列上發(fā)力，持續(xù)釋放青花汾酒的頭部效應，持續(xù)強化塑造腰部產(chǎn)品，持續(xù)強化需求側引領，關注消費者的“新追求”，不斷提升消費者體驗。三要專注于品質提升，抓好優(yōu)質原酒擴容、抓好全產(chǎn)業(yè)鏈管控，用品質美譽度提升品牌忠誠度。四要專注于管理提升，持續(xù)完善現(xiàn)代企業(yè)制度、持續(xù)深化數(shù)字、數(shù)據(jù)化管理、持續(xù)深化綠色低碳發(fā)展，有效提升治理能力和治理水平，進一步推動管理變革，流程優(yōu)化，確保生產(chǎn)工藝和生產(chǎn)園區(qū)綠色、低碳。

四個“堅持”即：一是堅持增強戰(zhàn)略定力。要不斷提升戰(zhàn)略管理能力，建立戰(zhàn)略閉環(huán)管理體系，不斷提高品牌價值，堅持中高檔酒發(fā)展定位，持續(xù)推動國際化、全國化市場布局。二是堅持深挖文化內(nèi)涵。要堅持中國酒魂戰(zhàn)略定位，在“深挖”和“活化”上繼續(xù)下功夫，以文化賦能營銷，把深厚的文化內(nèi)涵轉化為品牌價值和市場競爭力。三是堅持深化國企改革。要深入推進重要領域和關鍵環(huán)節(jié)改革，加大人才培養(yǎng)、引進、使用的力度，以高素質的人才隊伍助力汾酒發(fā)展。四是堅持強化風險防控。要不斷加強對宏觀市場層面的分析研判，加強內(nèi)控體系建設，嚴防品牌和食品安全風險，加大品牌形象維護力度。

當前，全方位推動高質量發(fā)展已成為我省最鮮明的主題、最激揚的旋律。汾酒集團將全面貫徹習近平新時代中國特色社會主義思想，把握新發(fā)展階段、貫徹新發(fā)展理念、構建新發(fā)展格局，乘勝追擊，乘勢而上，向更優(yōu)結構、更好效益、更高質量進發(fā)，奮力譜寫全方位推動高質量發(fā)展新篇章，以優(yōu)異成績迎接黨的二十大勝利召開！