陳筱瀟，鄒再進(jìn)

（西南林業(yè)大學(xué)經(jīng)濟(jì)管理學(xué)院 云南，昆明 650000）

1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的現(xiàn)狀分析

我國(guó)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷起步較晚，直到20 世紀(jì)90 年代中期，我國(guó)的民營(yíng)企業(yè)才開始探索發(fā)展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系。但是我國(guó)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展速度非常快，很多省市地區(qū)都建立了農(nóng)業(yè)信息中心，縣市級(jí)別的農(nóng)業(yè)信息中心也逐步建立起來，很多高等院校和農(nóng)業(yè)研究中心都實(shí)現(xiàn)了合作聯(lián)網(wǎng)，共同創(chuàng)建了一大批農(nóng)業(yè)信息資料中心。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品走向未來的必然之路，有著廣闊的發(fā)展空間。網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷不僅融合了廣告、促銷、公關(guān)、推廣等多種營(yíng)銷手段，而且形成了品牌營(yíng)銷、特色營(yíng)銷、數(shù)據(jù)營(yíng)銷的多層次營(yíng)銷體系，為農(nóng)產(chǎn)品銷售打開了巨大的發(fā)展空間。

以阿里巴巴網(wǎng)絡(luò)批發(fā)平臺(tái)為例，據(jù)統(tǒng)計(jì)，2015年農(nóng)產(chǎn)品銷售最好的省份有廣東、浙江、山東等幾個(gè)省份，陜西省的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)銷售增長(zhǎng)速度最快，其次是山西和江西。2015 年通過阿里平臺(tái)銷售的農(nóng)產(chǎn)品總產(chǎn)值達(dá)到了695.5 億元人民幣，其中淘寶和天貓商城的占比達(dá)到了95.31%，1688 批發(fā)占了4.69%。從銷售農(nóng)產(chǎn)品種類角度分析，銷售量最大的農(nóng)產(chǎn)品依次是零食、堅(jiān)果、區(qū)域特產(chǎn)，占比約為30.48%，接下來是水產(chǎn)、水果、蔬菜等農(nóng)產(chǎn)品。在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷模式中，農(nóng)產(chǎn)品也逐漸向著精細(xì)化、專業(yè)化的方向發(fā)展。

在農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷過程中，漳州市緊跟時(shí)代潮流，在網(wǎng)絡(luò)化、信息化方面做出了很多努力。2014年，當(dāng)?shù)厥姓M織開展了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)培訓(xùn)活動(dòng)，共有100多家農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)參加。同年12月，在全市的農(nóng)產(chǎn)品展銷會(huì)上，首次出現(xiàn)了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)展覽區(qū)，共有11 家農(nóng)產(chǎn)品電商企業(yè)參與其中，意味著漳州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷正式啟動(dòng)。據(jù)有關(guān)資料顯示：漳州市50 多家市級(jí)龍頭企業(yè)創(chuàng)建了農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)，在全市農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)中的占比達(dá)到了37%，該年度通過電子商務(wù)平臺(tái)的農(nóng)產(chǎn)品銷售額度達(dá)到了2億元人民幣，這一成果極大地刺激了當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品參與網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的積極性。2015 年，漳州市與阿里巴巴達(dá)成了戰(zhàn)略合作關(guān)系，前后共有7個(gè)縣市地區(qū)簽訂了村淘項(xiàng)目。如今，漳州市村淘級(jí)服務(wù)站的數(shù)量已經(jīng)增長(zhǎng)到342個(gè)。2018年，“農(nóng)村淘寶——特色漳州網(wǎng)站”正式創(chuàng)建，入駐商家數(shù)量達(dá)到了258個(gè)，閩西八大干、河田雞、黃兔、咸酥花生等極具地方特色的名優(yōu)產(chǎn)品得到了廣大人民的青睞，茶葉、糧油、菌草等深加工農(nóng)產(chǎn)品陸續(xù)在電商平臺(tái)上銷售，每年的銷售收入達(dá)到了1000多萬(wàn)元，有效突破了漳州市農(nóng)副產(chǎn)品的銷售瓶頸，極大地提高了當(dāng)?shù)厝藗兊慕?jīng)濟(jì)收入。

2 漳州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)與劣勢(shì)分析

2.1 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)分析

2.1.1 地理區(qū)位優(yōu)勢(shì) 漳州市位于福建省南端，地理位置十分優(yōu)越，屬于亞熱帶海洋性季風(fēng)氣候，在農(nóng)作物生長(zhǎng)方面有著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。水果、蔬菜、食用菌等農(nóng)產(chǎn)品種類十分豐富，而且質(zhì)量十分出色，已經(jīng)成為該地區(qū)的特色產(chǎn)品，在全國(guó)的知名度都非常高。2017年，漳州市的農(nóng)產(chǎn)品再次獲得大豐收，其中優(yōu)質(zhì)茶葉、水果、食用菌的產(chǎn)量分別達(dá)到了8.09 萬(wàn)噸、372.8 萬(wàn)噸、38.16 萬(wàn)噸。除此之外，漳州市水仙花、華安鐵觀音等作為區(qū)域特色的農(nóng)業(yè)產(chǎn)品獲得了市場(chǎng)的認(rèn)可，為該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品輸出打下了良好的基礎(chǔ)。

2.1.2 政策渠道優(yōu)勢(shì) 漳州市積極響應(yīng)國(guó)家政府的號(hào)召，大力開展“鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略”，創(chuàng)新發(fā)展“互聯(lián)網(wǎng)+農(nóng)業(yè)”發(fā)展思路，充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、電商平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品信息化的建設(shè)發(fā)展；當(dāng)?shù)卣e極引導(dǎo)農(nóng)產(chǎn)品企業(yè)發(fā)揮區(qū)域、人才、技術(shù)優(yōu)勢(shì)，積極打造現(xiàn)代化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷體系，提高農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)銷售水平，利用直通車、淘寶客、鉆展等方式加大漳州市農(nóng)產(chǎn)品的曝光度，吸引了更多關(guān)注度。最近幾年，漳州市大力支持農(nóng)村淘寶建設(shè)工作，為了解決農(nóng)產(chǎn)品銷售“最后一公里”配送問題，2018 年，該地區(qū)新增農(nóng)村電商服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)809 個(gè)，其中平和、云霄等地區(qū)的農(nóng)村電商網(wǎng)點(diǎn)覆蓋率達(dá)到了48%、82%。

2.1.3 市場(chǎng)需求優(yōu)勢(shì) 隨著信息科技的飛速發(fā)展，網(wǎng)購(gòu)已經(jīng)成為人們?nèi)粘Ｉ钪凶顬橹匾馁?gòu)物方式，人們喜歡通過淘寶、京東、蘇寧易購(gòu)等平臺(tái)選購(gòu)自己喜歡的服裝、水果、堅(jiān)果、蔬菜等，這在一定程度上為漳州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)的開展提供了良好的條件。除此之外，當(dāng)前我國(guó)的網(wǎng)民數(shù)量呈現(xiàn)出爆發(fā)式增長(zhǎng)，網(wǎng)絡(luò)銷售平臺(tái)的覆蓋人群規(guī)模也大幅提升，淘寶網(wǎng)日活躍用戶基本都在1 億以上，這是促進(jìn)我國(guó)消費(fèi)增長(zhǎng)的重要力量。2018年，漳州市的枇杷鮮果、楊桃鮮果等農(nóng)產(chǎn)品在淘寶網(wǎng)上的銷量再次獲得50%的提升，產(chǎn)品復(fù)購(gòu)率也有所增加。

2.2 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的劣勢(shì)分析。

2.2.1 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)發(fā)展不平衡 科學(xué)完善的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施是保證農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷健康發(fā)展的重要基礎(chǔ)，但是就目前來看，我國(guó)大部分地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)設(shè)施都不夠完善，漳州市也是如此。首先，漳州市的農(nóng)產(chǎn)品大多都來自農(nóng)村偏遠(yuǎn)地區(qū)，而這些地區(qū)的網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施非常落后，甚至有的農(nóng)村還沒有實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)全覆蓋，導(dǎo)致這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品無法實(shí)現(xiàn)網(wǎng)絡(luò)化傳播，對(duì)農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷產(chǎn)生了極大的制約作用。然后，漳州地區(qū)大部分農(nóng)產(chǎn)品電子商務(wù)平臺(tái)都屬于宣傳農(nóng)業(yè)政策性網(wǎng)站，規(guī)模很小，知名度有限，點(diǎn)擊率比較低下，再加上這些電商企業(yè)的平臺(tái)管理不夠完善，缺乏個(gè)性化，網(wǎng)絡(luò)推銷手段不夠完善，在一定程度上制約了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展。

2.2.2 網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏 首先，漳州市大部分從事農(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)與經(jīng)營(yíng)的主體受教育水平都十分有限，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷意識(shí)非常落后，很多人都沒有接受過專業(yè)的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷培訓(xùn)，只有極個(gè)別的從業(yè)者接受過簡(jiǎn)單的網(wǎng)絡(luò)培訓(xùn)，導(dǎo)致這些地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況不容樂觀。漳州市很多農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的認(rèn)知比較淺，片面地認(rèn)為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷只是利用網(wǎng)絡(luò)進(jìn)行產(chǎn)品宣傳，忽視了互聯(lián)網(wǎng)大數(shù)據(jù)對(duì)市場(chǎng)和客戶的精準(zhǔn)分析，沒有深度挖掘目標(biāo)客戶的根本需求，導(dǎo)致該地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品與客戶需求之間還存在很大的鴻溝。最后，漳州市地區(qū)精通農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)加工和網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的人才十分匱乏，80%左右的電商平臺(tái)都招聘不到優(yōu)秀的電商人才，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷效果非常一般，再加上農(nóng)產(chǎn)品具有明顯的季節(jié)性特征，部分農(nóng)產(chǎn)品的保鮮時(shí)間非常有限，一旦錯(cuò)過了這個(gè)階段，農(nóng)產(chǎn)品的優(yōu)勢(shì)就會(huì)蕩然無存，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的匱乏極大地制約了農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的進(jìn)步與發(fā)展。

2.2.3 物流配送體系不健全 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷離不開完善的物流體系，但是漳州市的物流配送還存在諸多問題，這也是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷最大的劣勢(shì)所在。首先，漳州市地區(qū)有一些快遞公司，但是這些公司的規(guī)模較小，覆蓋范圍有限，信息化和組織化水平有限，物流體系不夠健全，有時(shí)候只能將產(chǎn)品配送到鄉(xiāng)鎮(zhèn)單位，無法再向農(nóng)村地區(qū)延伸，導(dǎo)致農(nóng)村地區(qū)的優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品根本運(yùn)不出來，極大地限制了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)化發(fā)展。另外，漳州市農(nóng)村地區(qū)的物流配送網(wǎng)點(diǎn)分布不均，大部分網(wǎng)點(diǎn)都分布在人口密集的鄉(xiāng)鎮(zhèn)地區(qū)，而農(nóng)產(chǎn)品豐富的偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的物流配送網(wǎng)點(diǎn)卻非常少，交通運(yùn)輸方面的基本設(shè)施建設(shè)跟不上現(xiàn)代物流的發(fā)展速度。再加上漳州市農(nóng)村地區(qū)的信息系統(tǒng)競(jìng)爭(zhēng)力不強(qiáng)，需求量不足導(dǎo)致該地區(qū)的物流配送體系受到了嚴(yán)重的制約，大大降低了該地區(qū)的物流服務(wù)質(zhì)量。

3 農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)化建議

3.1 加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本設(shè)施建設(shè)

首先，當(dāng)?shù)卣畱?yīng)該加大偏遠(yuǎn)農(nóng)村地區(qū)的信息化建設(shè)力度，提高互聯(lián)網(wǎng)在農(nóng)村地區(qū)的覆蓋率，使得農(nóng)村地區(qū)家家有電腦，村村有網(wǎng)絡(luò)，改變漳州市農(nóng)村地區(qū)網(wǎng)絡(luò)基礎(chǔ)設(shè)施落后的面貌。使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)主體能夠接收到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的信息，多開展一些區(qū)域性農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷大會(huì)，使得漳州市農(nóng)產(chǎn)品擁有更多曝光幾率，推動(dòng)漳州市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷建設(shè)發(fā)展。漳州市地區(qū)要大力建設(shè)一些農(nóng)業(yè)信息化網(wǎng)絡(luò)，為農(nóng)業(yè)生產(chǎn)、農(nóng)業(yè)經(jīng)營(yíng)、農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷提供全面可靠的信息服務(wù)，督促農(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)建立現(xiàn)代化電商服務(wù)平臺(tái)，使得農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者充分體驗(yàn)到網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的優(yōu)勢(shì)特征。最后，漳州市政府應(yīng)該以“鄉(xiāng)村振興”為背景，與阿里巴巴、京東商城、拼多多等大型電商建立良好的合作關(guān)系，在漳州市地區(qū)建立更多的農(nóng)村服務(wù)網(wǎng)點(diǎn)以及農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)銷中心，為農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的發(fā)展提供順暢、方便的渠道。

3.2 培養(yǎng)更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才

首先，漳州市要加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的培養(yǎng)力度，引導(dǎo)高等職業(yè)院校與農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷企業(yè)建立良好的合作關(guān)系，為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷專業(yè)的應(yīng)屆畢業(yè)生提供良好的實(shí)踐平臺(tái)，培養(yǎng)出更多擁有網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷經(jīng)驗(yàn)的大學(xué)生；為網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人員提供二次學(xué)習(xí)的機(jī)會(huì)，盡可能強(qiáng)化網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷從業(yè)人員的素質(zhì)技能，使得漳州市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷得到更好的發(fā)展。然后，漳州市政府要鼓勵(lì)優(yōu)秀大學(xué)生、青年群體回鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)，引導(dǎo)這些群體積極融入到農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)當(dāng)中，不斷增強(qiáng)漳州地區(qū)農(nóng)產(chǎn)品營(yíng)銷的團(tuán)隊(duì)力量，支持個(gè)人、企業(yè)開展網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷活動(dòng)，積極推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售與線下銷售的有效融合，拓寬農(nóng)產(chǎn)品的銷售渠道。最后，漳州市政府要引導(dǎo)當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品龍頭企業(yè)提高網(wǎng)絡(luò)人才的福利待遇，定期開展團(tuán)隊(duì)建設(shè)、外出旅游、文藝晚會(huì)等活動(dòng)，豐富網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才的文化生活和精神世界，從而吸引更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才加入到漳州市農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷事業(yè)當(dāng)中，為當(dāng)?shù)氐泥l(xiāng)村振興注入源源不斷的推動(dòng)力。

3.3 健全農(nóng)村地區(qū)物流配送體系

科學(xué)有效的物流配送體系是農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展的重要保障。首先，鑒于農(nóng)產(chǎn)品種類繁多、生產(chǎn)單位小的問題，漳州市物流企業(yè)要堅(jiān)持合并重組的原則，盡可能打造一些規(guī)模龐大、實(shí)力雄厚、覆蓋范圍廣的大型物流企業(yè)，突破傳統(tǒng)物流體系的瓶頸問題，打通“農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)上銷售”的重要渠道。然后，漳州市政府要積極完善農(nóng)村物流基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，加大農(nóng)村交通運(yùn)輸設(shè)施、農(nóng)產(chǎn)品批發(fā)倉(cāng)庫(kù)、農(nóng)產(chǎn)品配送中心等各個(gè)環(huán)節(jié)的基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，使得偏遠(yuǎn)地區(qū)的農(nóng)產(chǎn)品能夠順暢、快速地配送到客戶手中，提高物流配送的時(shí)效性，提高廣大客戶的滿意度，提高農(nóng)產(chǎn)品的復(fù)購(gòu)率。最后，由于農(nóng)產(chǎn)品的保質(zhì)期一般都比價(jià)短，有的生鮮水果、魚蝦肉類產(chǎn)品還需要冷藏運(yùn)輸，所以漳州市地區(qū)要以“鄉(xiāng)村振興”為目標(biāo)，與京東物流、順豐快遞等大型快遞公司達(dá)成合作關(guān)系，大力建設(shè)現(xiàn)代化農(nóng)產(chǎn)品冷鏈物流配送中心，提供從田間到餐桌的全程冷鏈物流配送服務(wù)，為漳州市的生鮮農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展提供堅(jiān)實(shí)的保障。

3.4 提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度

在鄉(xiāng)村振興的時(shí)代背景下，漳州市政府要加強(qiáng)農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)力度，充分激發(fā)當(dāng)?shù)剞r(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展的活力，具體作法如下所示：首先，要實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品品牌戰(zhàn)略，做好農(nóng)產(chǎn)品標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)工作，優(yōu)化農(nóng)產(chǎn)業(yè)資源結(jié)構(gòu)，解決當(dāng)?shù)剞r(nóng)產(chǎn)品生產(chǎn)規(guī)模小的問題，盡可能形成優(yōu)質(zhì)農(nóng)產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)集聚效應(yīng)。其次，要加強(qiáng)對(duì)農(nóng)產(chǎn)品“三品一標(biāo)”的認(rèn)證管理，大力發(fā)展無公害農(nóng)產(chǎn)品、綠色食品、有機(jī)食品、健康食品的地理標(biāo)志。加快對(duì)農(nóng)產(chǎn)品種植技術(shù)和品質(zhì)等級(jí)的標(biāo)準(zhǔn)制定，實(shí)現(xiàn)農(nóng)產(chǎn)品從生產(chǎn)到加工的標(biāo)準(zhǔn)化管理，從而提高市場(chǎng)對(duì)漳州市農(nóng)產(chǎn)品的認(rèn)可程度。最后，要制定并實(shí)施農(nóng)產(chǎn)品的品牌戰(zhàn)略計(jì)劃，以云霄楊桃、鐵觀音、黃金百香果為主打產(chǎn)品，努力塑造漳州市農(nóng)產(chǎn)品的品牌特色，進(jìn)一步提高農(nóng)產(chǎn)品的市場(chǎng)影響力，從而對(duì)其它農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷也產(chǎn)生積極的品牌影響。漳州市要幫助農(nóng)產(chǎn)品經(jīng)營(yíng)者做好商標(biāo)注冊(cè)工作，及時(shí)擬定農(nóng)產(chǎn)品加工、生產(chǎn)、銷售標(biāo)準(zhǔn)，從而推動(dòng)農(nóng)產(chǎn)品網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷的規(guī)范化運(yùn)作。

4 總結(jié)

漳州市地區(qū)有很多富有特色的農(nóng)產(chǎn)品，網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷是農(nóng)產(chǎn)品走出農(nóng)村、走向全國(guó)的重要渠道，也是“鄉(xiāng)村振興”的重要手段。但是就目前來看，漳州市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷情況不容樂觀，目前存在網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基礎(chǔ)發(fā)展不平衡、網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才匱乏、物流配送體系不健全等多種問題，極大地制約了農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷發(fā)展，對(duì)鄉(xiāng)村振興計(jì)劃的實(shí)現(xiàn)也帶來了極大的不利影響。在以后的發(fā)展過程中，漳州市應(yīng)該堅(jiān)持以“鄉(xiāng)村振興”為目標(biāo)，加強(qiáng)網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷基本設(shè)施建設(shè)、培養(yǎng)更多優(yōu)秀的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷人才、健全農(nóng)村地區(qū)物流配送體系、提高農(nóng)產(chǎn)品的標(biāo)準(zhǔn)化程度，從而打通漳州市農(nóng)產(chǎn)品的網(wǎng)絡(luò)營(yíng)銷渠道，提高當(dāng)代人們的經(jīng)濟(jì)收入，盡可能實(shí)現(xiàn)“鄉(xiāng)村振興”的偉大目標(biāo)。