本刊記者/李顗

隨著數(shù)字經(jīng)濟蓬勃發(fā)展，在云計算、虛擬現(xiàn)實、人工智能等核心技術(shù)愈加成熟的條件下，元宇宙已從概念走向臺前。2022服貿(mào)會Web3.0發(fā)展趨勢高峰論壇上發(fā)布的《中國元宇宙發(fā)展報告（2022）》顯示，我國元宇宙上下游產(chǎn)業(yè)目前產(chǎn)值超過4000億元，主要體現(xiàn)在游戲娛樂、VR和AR硬件等方面，未來五年，國內(nèi)元宇宙市場規(guī)模至少突破2000億元大關(guān)。

2022服貿(mào)會上，元宇宙元素頻頻出現(xiàn)，元宇宙不僅是熱議話題，也是新技術(shù)與新趨勢，更是各品牌競相展現(xiàn)“十八般武藝”的舞臺。

首設(shè)元宇宙產(chǎn)業(yè)主題專業(yè)展館

位于首鋼園10號館的元宇宙體驗館首次亮相2022服貿(mào)會，是今年服貿(mào)會上最受關(guān)注的展館之一。在近10000平方米的展館中，有“智慧起源”“文明折疊”“盜夢空間”“產(chǎn)業(yè)雨林”4個主題區(qū)，為新技術(shù)、新產(chǎn)品、新IP提供豐富的應(yīng)用場景，同時也為各參展企業(yè)提供元宇宙技術(shù)應(yīng)用的特色平臺。

在“颶風(fēng)籃球”沉浸式體驗區(qū)，一場人機交互籃球比賽正在進行，每位球員腳下都有一個標(biāo)記，隨著球員移動隨時變化，球員每一次跑位、每一次得分，甚至每一次犯規(guī)，都逃不過AI裁判的“火眼金睛”。

據(jù)了解，AI裁判的眼睛由部署在500平方米展區(qū)內(nèi)的多臺攝像機和人工智能計算技術(shù)組成，展區(qū)內(nèi)觀眾的每一個動作都能被捕捉、識別，從而在虛擬世界中進行一場頗具沉浸式體驗的交互游戲。

北京格靈深瞳信息技術(shù)股份有限公司品牌總監(jiān)覃曉飛表示：“此前人們體驗元宇宙，通常需要戴上VR頭盔等可穿戴式設(shè)備，但這類設(shè)備體驗時間稍長就容易出現(xiàn)眩暈問題。我們提出了大宇宙的概念，希望打造一個讓人們不用佩戴外設(shè)就能體驗元宇宙的場景，從而體驗沉浸式元宇宙游戲的樂趣?！?/p>

“服貿(mào)會不僅是盛大的活動，還搭建了企業(yè)與多領(lǐng)域伙伴的交流平臺，也為企業(yè)提供了向世界展示產(chǎn)品和技術(shù)的機會。”覃曉飛說。

在元宇宙發(fā)布館中，服貿(mào)會期間有40多家企業(yè)在此進行創(chuàng)新成果發(fā)布。此外，場館里還有元宇宙相關(guān)技術(shù)在智能制造、高級別自動駕駛等工業(yè)場景的典型應(yīng)用?！拔覀兺ㄟ^元宇宙的形態(tài)來展示北京打造的虛擬現(xiàn)實、超高清顯示、人工智能、物聯(lián)網(wǎng)、交互體驗等一系列新技術(shù)?！北本┦薪?jīng)濟和信息化局電子信息產(chǎn)業(yè)處副處長張金瑞表示，這也是北京全力打造的數(shù)字經(jīng)濟發(fā)展基礎(chǔ)底座，積極努力為全球數(shù)字經(jīng)濟標(biāo)桿城市建設(shè)提供有力支撐。

新技術(shù)帶來購物新體驗

作為一種展示、互動的技術(shù)手段，元宇宙在本屆服貿(mào)會上獲得了許多品牌的青睞，不僅局限在元宇宙體驗館。其余各品牌都熱衷于應(yīng)用元宇宙技術(shù)吸引流量，展示品牌技術(shù)、傳播品牌形象。

服貿(mào)會期間，得物App運用元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新的“黑科技”為消費者帶來了網(wǎng)購新體驗。一位小伙在用得物App“AR試穿”功能“云試穿”了幾雙球鞋后，當(dāng)場在得物下單一雙實戰(zhàn)籃球鞋，“真實上腳的試穿體驗，就等著回家穿他的新鞋了?！敝灰娝謾C屏幕中他的腳上，穿著一雙品牌最新款運動鞋，而實際腳上穿的卻是一雙商務(wù)休閑鞋。

得物App副總裁陳穎表示：“年輕人對商品品質(zhì)、消費體驗的潛在需求正在規(guī)模性釋放，這是激發(fā)創(chuàng)業(yè)企業(yè)持續(xù)把元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新作為保障品質(zhì)消費、提升服務(wù)體驗的內(nèi)在動力。”

據(jù)了解，得物App的AR功能實現(xiàn)了多項技術(shù)和外觀專利的創(chuàng)新，在模型貼合度、運動穩(wěn)定性、還原真實度上，讓消費者不僅可以直觀感受商品的尺寸大小、細節(jié)特征、穿搭效果，還能夠更快、更準確地找到喜愛的商品。

AR試穿、AR試妝、3D展示等網(wǎng)購元宇宙數(shù)字化創(chuàng)新“黑科技”是基于得物App自主構(gòu)建的潮流商品模型數(shù)據(jù)庫而打造的。陳穎表示：“數(shù)字經(jīng)濟高速發(fā)展的大背景下，數(shù)字技術(shù)與各行業(yè)加速融合。得物積極探索數(shù)字化創(chuàng)新，希望更好地滿足年輕人的美好生活，助推消費升級和消費活力的釋放，進一步為我國形成強大國內(nèi)市場、構(gòu)建新發(fā)展格局貢獻力量?！?/p>

在服貿(mào)會首鋼園區(qū)元宇宙體驗展館內(nèi)，參觀者在體驗互動游戲（鞠煥宗 攝）

“科技+文化”激發(fā)元宇宙創(chuàng)造力

科技與文化相結(jié)合激發(fā)出元宇宙創(chuàng)造力，展現(xiàn)出科技賦能文化、文化賦能城市的新應(yīng)用、新業(yè)態(tài)、新消費。

各類元宇宙體驗讓觀眾感受到新技術(shù)帶來的奇特感受。在首鋼園11號館天下秀數(shù)字科技集團（簡稱天下秀）展區(qū)內(nèi)的三塊不斷切換3D動畫場景的顯示屏和兩幅色彩斑駁的油畫作品吸引了眾多觀眾的目光。

據(jù)天下秀市場與公共關(guān)系部負責(zé)人蘇書明介紹，這是天下秀的Honnverse虹宇宙游戲場景及油畫家楊飛云的代表作之一《紅》和國內(nèi)知名畫家靳尚誼的代表作之一《臨莫高窟第二二〇窟（初唐）供養(yǎng)菩薩像》。Honnverse虹宇宙是一款由天下秀旗下區(qū)塊鏈價值實驗室于2021年10月推出的國內(nèi)首個基于區(qū)塊鏈技術(shù)的3D虛擬社交平臺。

在數(shù)字藏品領(lǐng)域，《紅》和《臨莫高窟第二二〇窟（初唐）供養(yǎng)菩薩像》兩幅藝術(shù)作品的HASHII加密數(shù)字版畫作品進行了全球限量發(fā)售，吸引投資者、收藏家和機構(gòu)的持續(xù)關(guān)注。蘇書明表示，HASHII加密數(shù)字版畫具有首創(chuàng)專利，通過硬件加密且融入了區(qū)塊鏈哈希值的數(shù)字版畫技術(shù)解決方案，可以讓越來越多的作品實現(xiàn)數(shù)字化收藏，這種“經(jīng)典作品+現(xiàn)代科技”相融合的嘗試，是對數(shù)字藝術(shù)的生命在未來長久綻放的一次成功探索。

元宇宙為紅人新經(jīng)濟帶來升級，隨著技術(shù)的發(fā)展與革新，越來越多的產(chǎn)業(yè)和硬件基礎(chǔ)將不斷賦能、挖掘和釋放紅人新經(jīng)濟的價值。天下秀市場與公共關(guān)系部負責(zé)人蘇書明表示：“借助服貿(mào)會平臺的影響力和傳播力，天下秀將會不斷探索區(qū)塊鏈、AI等前沿技術(shù)領(lǐng)域，為內(nèi)容創(chuàng)作者打造新的展示平臺和變現(xiàn)方式，為品牌方構(gòu)建更加生動的營銷場景及模式，幫助越來越多的創(chuàng)作者擁抱Web3.0時代創(chuàng)作者經(jīng)濟生態(tài)?！?/p>

元宇宙作為數(shù)字與實體經(jīng)濟融合發(fā)展的新載體，元宇宙數(shù)字技術(shù)可以幫助各品牌提供更沉浸、更高效的營銷拓客新方式，并正在向各行業(yè)滲透。