9月16日，由吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局、新華社民族品牌工程辦公室、《半月談》雜志社共同主辦的吉林糧食品牌建設(shè)與發(fā)展論壇在吉林省四平市召開。

本次論壇邀請(qǐng)來自涉糧部門、科研院所、行業(yè)協(xié)會(huì)、品牌智庫(kù)、糧食企業(yè)的專家和行業(yè)翹楚，總結(jié)吉林大米產(chǎn)業(yè)實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)和成果，針對(duì)企業(yè)實(shí)際發(fā)展過程中遇到的痛點(diǎn)、難點(diǎn)，圍繞“如何以品牌為引擎，有效助力糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展”等議題展開研討并深入交流。第十三屆全國(guó)人大農(nóng)業(yè)與農(nóng)村委員會(huì)副主任委員李春生出席論壇并發(fā)言。

聚焦痛點(diǎn)、難點(diǎn)助力糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展

近年來，吉林省通過重點(diǎn)打造“吉林大米”“吉林鮮食玉米”品牌，探索出一條以品牌升級(jí)促進(jìn)農(nóng)民增收、企業(yè)增效的有效路徑。始終堅(jiān)持以品牌引領(lǐng)，大力實(shí)施“五個(gè)一工程”，逐步構(gòu)建起“公用品牌+區(qū)域品牌+企業(yè)品牌”三位一體的品牌體系，吉林大米、吉林鮮食玉米品牌知名度顯著提升，產(chǎn)品市場(chǎng)占有率不斷提高，產(chǎn)業(yè)基礎(chǔ)進(jìn)一步夯實(shí)，實(shí)現(xiàn)了吉林大米由“好米”變“名米”的第一階段目標(biāo)。

吉林省糧食和物資儲(chǔ)備局黨組成員、副局長(zhǎng)孫浩明表示，舉辦此次論壇，是立足新發(fā)展階段，針對(duì)吉林大米品牌躍升和釋放吉林大米品牌紅利，帶動(dòng)區(qū)域品牌和企業(yè)品牌轉(zhuǎn)型升級(jí)的一次具有轉(zhuǎn)折意義的會(huì)議。吉林省糧食行業(yè)領(lǐng)軍企業(yè)要在品牌打造和推動(dòng)水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展方面起到示范引領(lǐng)作用，以企業(yè)品牌帶動(dòng)地域品牌做大做強(qiáng)，不斷擴(kuò)大產(chǎn)業(yè)規(guī)模、拓展銷售渠道、夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)，推動(dòng)區(qū)域水稻產(chǎn)業(yè)集群化發(fā)展。

《半月談》雜志社黨委委員、副總編輯孫愛東說，《半月談》作為中宣部委托新華社承辦的重要黨刊，始終堅(jiān)守“一頭挑著中央精神，一頭挑著百姓期盼”的“扁擔(dān)精神”，召開多場(chǎng)全國(guó)精準(zhǔn)扶貧典型案例發(fā)布會(huì)，解碼中國(guó)減貧之道，為全國(guó)各地開展鄉(xiāng)村振興工作提供重要的參考。吉林省重點(diǎn)打造區(qū)域農(nóng)業(yè)品牌，逐步形成以“吉林大米”“吉林鮮食玉米”為代表的特色農(nóng)產(chǎn)品IP，把優(yōu)質(zhì)糧食的資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為產(chǎn)業(yè)發(fā)展的經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，正探索一條實(shí)現(xiàn)農(nóng)民增收和鄉(xiāng)村振興的有效路徑。

關(guān)于農(nóng)產(chǎn)品品牌建設(shè)，北京大學(xué)鄉(xiāng)村振興研究院院長(zhǎng)、北京大學(xué)光華管理學(xué)院教授雷明提到一個(gè)關(guān)鍵詞——“價(jià)值共創(chuàng)”。價(jià)值共創(chuàng)從主體上來說是政府、企業(yè)、社會(huì)多元主體或者全員主體在品牌建設(shè)和推廣過程當(dāng)中共同發(fā)力的過程?！澳壳按嬖谥恍┢?，認(rèn)為品牌就是一個(gè)商標(biāo)名稱，注冊(cè)完即大功告成。實(shí)際上它的價(jià)值內(nèi)涵遠(yuǎn)沒有挖掘出來，價(jià)值內(nèi)涵的挖掘要通過三方價(jià)值共創(chuàng)?！彼ㄗh，一是建立由政府引導(dǎo)推動(dòng)、企業(yè)主導(dǎo)、市場(chǎng)運(yùn)作、社會(huì)參與的多元、全員品牌培育和運(yùn)行機(jī)制；二是把農(nóng)民培養(yǎng)成品牌建設(shè)的主力軍。

發(fā)揮品牌效應(yīng)推動(dòng)產(chǎn)業(yè)提質(zhì)增效

2013年，吉林省實(shí)施了大米品牌工程，拉開了以“吉林大米”為先導(dǎo)的吉林糧食品牌建設(shè)序幕。九年來，吉林省組建吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟，制定吉林大米系列質(zhì)量標(biāo)準(zhǔn)，建立吉林大米直營(yíng)網(wǎng)絡(luò)，通過品牌建設(shè)，把吉林大米資源優(yōu)勢(shì)轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢(shì)，取得顯著成效。在推進(jìn)吉林大米區(qū)域品牌建設(shè)過程中，吉林省以企業(yè)為核心，針對(duì)大米企業(yè)“小、散、弱”的特點(diǎn)，優(yōu)選了部分大米加工企業(yè)，組成“吉林大米產(chǎn)業(yè)聯(lián)盟”，統(tǒng)一使用“吉林大米”標(biāo)識(shí)，建立了優(yōu)質(zhì)水稻生產(chǎn)基地，完善了直營(yíng)體系，將生產(chǎn)、加工、銷售各環(huán)節(jié)要素緊密結(jié)合起來，優(yōu)化了糧食的產(chǎn)品和產(chǎn)業(yè)結(jié)構(gòu)，通過這些卓有成效的工作，有效提升了吉林大米產(chǎn)業(yè)發(fā)展融合度，成為推進(jìn)糧食提質(zhì)增效的有效途徑。

“品牌化是推進(jìn)糧食行業(yè)供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革的必由之路，也是推動(dòng)糧食產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)的重要抓手?！敝袊?guó)農(nóng)業(yè)科學(xué)院農(nóng)業(yè)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展研究所副所長(zhǎng)孫東升表示，發(fā)展吉林大米品牌產(chǎn)業(yè)，既能保障國(guó)家糧食產(chǎn)業(yè)安全，又能滿足人民對(duì)大米口糧的個(gè)性化需求。企業(yè)是糧食品牌建設(shè)的主體，糧食品牌化建設(shè)，要依托一些大型糧食加工企業(yè)，帶動(dòng)糧食基地建設(shè)，促進(jìn)糧食產(chǎn)業(yè)發(fā)展。“發(fā)展吉林大米區(qū)域品牌，要抓住信息化、數(shù)字化的發(fā)展機(jī)遇，堅(jiān)持品牌引領(lǐng)、企業(yè)優(yōu)先、支撐保障，這樣才能在激烈的口糧存量市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出?！睂O東升說。

農(nóng)業(yè)品牌智庫(kù)——農(nóng)本咨詢創(chuàng)始人、知名農(nóng)業(yè)品牌戰(zhàn)略專家賈梟說，吉林大米品牌化形成了“地標(biāo)大米區(qū)域公用品牌為旗幟，企業(yè)產(chǎn)品品牌為旗手”的品牌矩陣。在吉林大米品牌享譽(yù)全國(guó)的同時(shí)，應(yīng)該著力扶強(qiáng)做大一批特色鮮明的地標(biāo)大米區(qū)域公用品牌，它們是吉林大米品牌的中流砥柱。

吉林糧食品牌建設(shè)與發(fā)展論壇現(xiàn)場(chǎng)

堅(jiān)持品牌引領(lǐng)領(lǐng)軍企業(yè)帶動(dòng)集群發(fā)展

據(jù)了解，參加本次論壇的企業(yè)全部是評(píng)選出的吉林大米十大領(lǐng)軍企業(yè)，具有規(guī)模大、品牌響、帶動(dòng)廣、渠道多的特點(diǎn)。領(lǐng)軍企業(yè)是吉林大米品牌建設(shè)的先行者，也是該省水稻產(chǎn)業(yè)集群發(fā)展的主力軍，肩負(fù)著引領(lǐng)吉林大米品牌躍升和吉林糧食產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的重任。

松原糧食集團(tuán)有限公司總裁寶蒙權(quán)表示，做品牌其實(shí)就是在做一種標(biāo)準(zhǔn)，沒有綠色食品標(biāo)準(zhǔn)的統(tǒng)領(lǐng)，就無法保障產(chǎn)品質(zhì)量和品質(zhì)的獨(dú)特性和穩(wěn)定性。集團(tuán)在生產(chǎn)、收購(gòu)、儲(chǔ)存、加工、銷售各個(gè)環(huán)節(jié)，全面實(shí)施國(guó)家制定的綠色標(biāo)準(zhǔn)。松原糧食集團(tuán)有限公司從基地抓起，從種子培育做起，在產(chǎn)、供、銷全產(chǎn)業(yè)鏈中，始終如一貫穿著綠色食品標(biāo)準(zhǔn)這條主線。“查干湖大米圓粒香1號(hào)”榮獲企業(yè)標(biāo)準(zhǔn)“領(lǐng)跑者”殊榮。

吉林省地處“世界黃金水稻帶”和“世界黃金玉米帶”，肥沃的黑土地、豐富的水資源和充足的光熱條件，造就了吉林糧食的優(yōu)良品質(zhì)和品牌優(yōu)勢(shì)。在全面推進(jìn)鄉(xiāng)村振興的大背景下，吉林省政府提出全力實(shí)施“吉林大米品牌躍升工程”，加快落地品牌推進(jìn)、良種選育、龍頭培養(yǎng)、產(chǎn)業(yè)融合、質(zhì)量管控、渠道開拓等六大提升行動(dòng)。目前，吉林省區(qū)域公用品牌打造了“吉林大米”的“白金名片”、“吉林鮮食玉米”的“黃金名片”和“吉林雜糧雜豆”的“彩金名片”。未來，吉林糧食產(chǎn)業(yè)將繼續(xù)走好品牌引領(lǐng)產(chǎn)業(yè)興旺、賦能鄉(xiāng)村振興的發(fā)展之路，讓更多人的碗里盛上“吉林好糧”。