張宏亮 南京廣播電視集團

隨著現(xiàn)代社會的不斷發(fā)展，信息在當前經(jīng)濟社會中扮演著越來越重要的角色，人們對經(jīng)濟新聞的需求不斷提升，由此使得經(jīng)濟新聞在新聞行業(yè)中的地位也不斷提升?，F(xiàn)從廣播經(jīng)濟新聞視角出發(fā)，首先闡述我國經(jīng)濟新聞發(fā)展現(xiàn)狀，其次分析廣播經(jīng)濟新聞的報道特色，最后提出廣播經(jīng)濟新聞的發(fā)展策略，包括發(fā)揮廣播特色，考慮受眾實際需求，推進專業(yè)性與可聽性的有效結合，提升廣播經(jīng)濟新聞報道的服務性，推進與新媒體的融合發(fā)展等，旨在為促進廣播經(jīng)濟新聞的有序健康發(fā)展提供一些幫助。

經(jīng)濟新聞與社會大眾的日常生活存在緊密聯(lián)系。相關調(diào)查研究指出，有很大一部分受眾關注與自身日常生活密切相連、關乎自身切身利益的經(jīng)濟新聞。為此，廣播媒體在進行經(jīng)濟新聞報道的過程中，要想讓經(jīng)濟新聞報道在眾多媒體新聞中脫穎而出，就需要考慮多方面因素，注重體現(xiàn)廣播經(jīng)濟新聞報道特色，保證新聞內(nèi)容質量，關注受眾的收聽心理、收聽習慣等，進一步提升廣播經(jīng)濟新聞報道的競爭力，促進廣播經(jīng)濟新聞的有序健康發(fā)展?；诖?，本文對廣播經(jīng)濟新聞的報道特色與發(fā)展進行探索研究。

我國經(jīng)濟新聞發(fā)展現(xiàn)狀

現(xiàn)如今，就我國經(jīng)濟新聞節(jié)目內(nèi)容而言，其在以經(jīng)濟話題為主要內(nèi)容的基礎上，還推進了與其他新聞內(nèi)容的融合發(fā)展，以此表現(xiàn)出了創(chuàng)新性的發(fā)展特征。與此同時，依托于與其他新聞欄目的不斷融合，經(jīng)濟新聞被賦予了更突出的綜合性、廣泛性特征。此外，在大綜合模式背景下，我國經(jīng)濟新聞實現(xiàn)了與健康、旅游、飲食等欄目的融合發(fā)展，并依托該發(fā)展模式，進一步實現(xiàn)了經(jīng)濟新聞發(fā)展水平的提升。盡管我國的經(jīng)濟新聞發(fā)展取得了一定的成效，但在新時期仍存在種種問題，包括內(nèi)容較為單一、傳播方式較為落后、缺乏對受眾的明確定位等。比如，由于缺乏對受眾的有效定位以及對受眾信息需求、娛樂需求等的深度分析，且創(chuàng)新意識薄弱，未能很好地結合經(jīng)濟社會發(fā)展實情推進新聞報道內(nèi)容創(chuàng)新生產(chǎn)，因此在很大程度上制約了經(jīng)濟新聞的發(fā)展。另外，盡管經(jīng)濟新聞在報道實踐中秉持“大經(jīng)濟”的理念，側重于與生產(chǎn)傳播和生產(chǎn)生活相關的內(nèi)容，并將其轉變成經(jīng)濟新聞。然而，真正的經(jīng)濟新聞并不能一蹴而就，唯有全面充分把握經(jīng)濟社會發(fā)展現(xiàn)狀，找到適宜的切入點，立足經(jīng)濟視角剖析社會新聞，方可展現(xiàn)經(jīng)濟新聞的發(fā)展特征，否則不僅無法體現(xiàn)經(jīng)濟新聞的專業(yè)性，還會對經(jīng)濟新聞的創(chuàng)新發(fā)展造成不利影響。除此之外，經(jīng)濟新聞發(fā)展還存在品牌意識薄弱的問題，缺乏對信息技術、新媒體技術的有效利用。當前經(jīng)濟新聞的傳播方式仍以傳播廣播模式為主，推進其與新媒體的有機融合，有助于推動經(jīng)濟新聞的創(chuàng)新發(fā)展。

廣播經(jīng)濟新聞的報道特色

近年來，隨著社會經(jīng)濟的不斷發(fā)展以及網(wǎng)絡信息技術的迅猛發(fā)展，在新媒體發(fā)展普及的沖擊下，廣播媒體發(fā)展面臨巨大的挑戰(zhàn)。對于廣播經(jīng)濟新聞來說，要想實現(xiàn)自身的有序健康發(fā)展，明確自身的報道特色尤為重要。

廣播經(jīng)濟新聞報道的綜合性

現(xiàn)階段，我國廣播經(jīng)濟新聞報道表現(xiàn)出綜合性的特色，也就是廣播經(jīng)濟新聞報道在講述經(jīng)濟話題的同時，兼顧其他多樣化的內(nèi)容。以中央人民廣播電臺的“經(jīng)濟之聲”為例，從早上7:29～9:00的《天下財經(jīng)》到17:30～19:00的《環(huán)球新財訊》，十多個小時的新聞報道主要為財經(jīng)、證券類內(nèi)容，其他相關節(jié)目還包括《交易實況》《財經(jīng)夜讀》《天天315》等。除此之外，早上5:00～7:29之間為《新鮮早世界》《視聽大會》《新聞和報紙摘要》等節(jié)目，其他時間段還有《愛評論》《那些年》《每當夜晚來臨的時候》等節(jié)目，這些節(jié)目大多為綜合類節(jié)目。作為如今我國最具影響力的財經(jīng)廣播頻道，“經(jīng)濟之聲”的節(jié)目設置具有極強的代表性。由其打造的信息服務平臺，全天都在高效捕捉財經(jīng)信息，在對全球經(jīng)濟資訊進行快速報道的同時，還兼具新聞、歷史、健康等綜合內(nèi)容，通過切實關注公眾的經(jīng)濟生活以及實際需求，建立起與受眾的緊密聯(lián)系，做到了以人為本。

廣播經(jīng)濟新聞報道的即時性、交互性

廣播可經(jīng)由電話連線實現(xiàn)現(xiàn)場訪談，并可邀請經(jīng)濟新聞相關專業(yè)人士進入直播室進行廣播，以此展現(xiàn)出了廣播獨特的形式。基于此，廣播經(jīng)濟新聞報道表現(xiàn)出顯著的即時性、交互性。首先，廣播經(jīng)濟新聞報道具有即時性。即時性是廣播經(jīng)濟新聞報道的一大特色。廣播是一種聽覺媒體，如何讓受眾相信自身所接收的內(nèi)容是真實的，是廣播需要解決的一項重要問題。而在廣播經(jīng)濟新聞報道中，現(xiàn)場錄音報道的方式有助于實現(xiàn)其對經(jīng)濟信息產(chǎn)生過程的有效還原，進一步增強經(jīng)濟新聞的現(xiàn)場感、真實性。另外，現(xiàn)場錄音報道還可以在較短時間內(nèi)將重要的經(jīng)濟信息傳遞給受眾，進而幫助受眾快速做出相應的決策。其次，廣播經(jīng)濟新聞報道具有交互性。交互性是廣播經(jīng)濟新聞報道的又一大特色，為此，在廣播經(jīng)濟新聞報道中，可以引入經(jīng)濟訪談的節(jié)目形式。比如，主持、嘉賓、受眾三方即時交流的方式，可以幫助受眾解決經(jīng)濟類的相關問題，并增強受眾面對經(jīng)濟問題時的思考能力及評判能力，由此也彰顯了廣播經(jīng)濟新聞報道的服務性。又如，可以建立起廣播經(jīng)濟新聞報道與受眾的強聯(lián)系，提高受眾的節(jié)目主人公意識，讓受眾由以往被動接收節(jié)目的“旁觀者”，轉變成參與節(jié)目制作、討論的“參與者”，進一步增強節(jié)目受眾群體的穩(wěn)定性。

廣播經(jīng)濟新聞報道的專業(yè)化

為了應對日趨白熱化的市場競爭，近年來，廣播經(jīng)濟新聞報道不斷向專業(yè)化方向發(fā)展。廣播經(jīng)濟新聞報道的專業(yè)化主要表現(xiàn)為以下幾個方面：首先，定位的專業(yè)化。在頻率定位方面，廣播經(jīng)濟新聞報道講求緊扣“經(jīng)濟”主題，確保頻率名詞與節(jié)目內(nèi)容相符；在受眾定位方面，廣播經(jīng)濟新聞報道注重對廣大受眾進行全面調(diào)研，了解受眾的收聽手段、收聽興趣，基于此對受眾進行細分，對節(jié)目進行專業(yè)化定位，以期結合廣大受眾的實際需求，編排各類欄目，使廣播經(jīng)濟新聞報道滿足受眾的多元需求。其次，節(jié)目制作的專業(yè)化。當今社會，人們每天都要面對海量的信息，在此背景下，受眾對廣播經(jīng)濟新聞報道的評定標準已不僅僅局限于過去簡單的經(jīng)濟信息傳播，同時還涉及節(jié)目對受眾的吸引力，以及廣播經(jīng)濟新聞報道內(nèi)容的真實性。基于此，廣播經(jīng)濟新聞不論是在采、編、播，還是在技術應用、節(jié)目打造等方面，都不斷向著專業(yè)化方向發(fā)展。

廣播經(jīng)濟新聞發(fā)展策略

在全球經(jīng)濟一體化發(fā)展逐步深入，我國市場經(jīng)濟發(fā)展不斷推進的背景下，廣播經(jīng)濟新聞要想實現(xiàn)有序健康發(fā)展，就必須要充分明確自身報道特色，并將其充分發(fā)揮出來。

發(fā)揮廣播特色，考慮受眾實際需求

面對各式各樣類型的新聞，缺乏圖文支持，單憑聲音傳播的廣播媒體在經(jīng)濟新聞報道上鮮有優(yōu)勢。為此，廣播經(jīng)濟新聞報道的選題就需要格外注重體現(xiàn)節(jié)目的創(chuàng)新性、生動性，以此提升廣播經(jīng)濟新聞報道的吸引力。在此過程中，應秉承貼近事實、貼近生活、貼近群眾的原則，深入人們的日常生活尋找選題。在選題結束后，應當借助非視覺媒體平臺，結合廣播規(guī)律來確定相應的節(jié)目形式及報道內(nèi)容，充分發(fā)揮廣播特色，進一步實現(xiàn)廣播經(jīng)濟新聞的報道效果。通過推進廣播經(jīng)濟新聞報道創(chuàng)新，確保新聞報道緊扣社會經(jīng)濟發(fā)展需求，找到合理的切入角度，使經(jīng)濟新聞客觀真實地呈現(xiàn)當前的經(jīng)濟發(fā)展狀況；同時，基于廣播經(jīng)濟新聞報道特色，推進新聞內(nèi)容聲音、人文關懷等方面的創(chuàng)新，提升新聞信息的人文內(nèi)涵，進而真正意義上提升廣播經(jīng)濟新聞報道的深度、廣度，促進廣播經(jīng)濟新聞有序健康發(fā)展。

推進專業(yè)性與可聽性的有效結合

和一般社會新聞相比，經(jīng)濟新聞具有顯著的嚴肅性、專業(yè)性，這使得即便經(jīng)濟新聞與人們的切身利益息息相關，也仍然難以獲得廣泛的關注。因而，如果廣播經(jīng)濟新聞報道不理想，往往會造成“內(nèi)行不愿聽、外行聽不懂”的局面。這其中很大一部分原因在于，廣播經(jīng)濟新聞報道晦澀難懂，往往引入大量專業(yè)術語或經(jīng)濟數(shù)據(jù)，而未秉持經(jīng)濟學思維方式，對相關經(jīng)濟新聞事件進行剖析，簡單明了地闡釋經(jīng)濟新聞背后的規(guī)律及相關經(jīng)濟學原理。為此，廣播經(jīng)濟新聞報道應當推進專業(yè)性與可聽性的有效結合，即在保證經(jīng)濟新聞專業(yè)性的同時，善于以人們喜聞樂見的方式對經(jīng)濟生活中出現(xiàn)的新現(xiàn)象、新題材進行分析總結。另外，還要將各類政策法規(guī)、經(jīng)濟數(shù)據(jù)中的精華部分轉化成人們易于接受的內(nèi)容，報道“內(nèi)行愿意聽、外行聽得懂”的經(jīng)濟新聞。

提升廣播經(jīng)濟新聞報道的服務性

廣大受眾收聽廣播的一大初衷是獲取真實準確的新聞和細致周到的服務。經(jīng)濟發(fā)展的根本目的在于改善民生。鑒于此，廣播經(jīng)濟新聞報道應注重體現(xiàn)對民眾的人文關懷，緊緊圍繞民生話題，對社會各界廣泛關注的民生話題進行不同方位、不同層次的報道。長期以來，人們關注的民生話題包括住房、社會保障、食品安全、貧富差距等，這些不僅是我國政府高度關注的、與人民群眾切身利益相關的問題，還是廣播經(jīng)濟新聞需要報道的重要問題。在對這些民生問題進行報道的過程中，廣播經(jīng)濟新聞應牢記黨的根本宗旨及執(zhí)政理念，對各項問題進行深入分析、科學引導，為廣大受眾提供解決相關問題的信息、知識等方面的服務，保證新聞信息的實用性，提升廣播經(jīng)濟新聞報道的服務性。廣播經(jīng)濟新聞的一項重要職能在于為人們提供有價值的信息，讓受眾了解經(jīng)濟發(fā)展形勢，并為其決策提供幫助。比如，通過述說好企業(yè)故事，幫助受眾分析蘊藏于故事中的經(jīng)濟發(fā)展規(guī)律及趨勢，在此過程中，廣播經(jīng)濟新聞從業(yè)者應通過深度采訪、全方位謀篇布局，展現(xiàn)企業(yè)的發(fā)展經(jīng)驗，進一步為政府、企業(yè)及個人提供參考和啟示。如浙江廣電推出的系列報道《浙江經(jīng)濟新看點》對多家企業(yè)在發(fā)展實踐中的亮點、經(jīng)驗進行了報道，包括浙江一牛奶企業(yè)花重金從國外引進信息化管理系統(tǒng)，推進了自身的信息化建設；還有人民幣上的紅藍色系采用的是杭州一家企業(yè)生產(chǎn)的顏料，正是由于秉持著精益求精的工匠理念，該企業(yè)由過去一家鄉(xiāng)鎮(zhèn)企業(yè)發(fā)展成如今建立行業(yè)標準的高新技術企業(yè)。這些報道可以讓人們了解到一系列優(yōu)秀企業(yè)的發(fā)展信息，為受眾決策提供幫助。

推進與新媒體的融合發(fā)展

當前時代，廣播媒體依舊是社會大眾獲取信息的重要途徑。在新媒體環(huán)境下，廣播經(jīng)濟新聞應緊隨時代發(fā)展潮流，推進與新媒體的融合發(fā)展，確保經(jīng)濟新聞可以及時有效地傳遞給廣大受眾。首先，加強對新媒體技術的有效應用。新媒體技術具有突出的應用優(yōu)勢，廣播經(jīng)濟新聞應順應時代發(fā)展潮流，加強對新媒體技術的有效應用，基于互聯(lián)網(wǎng)調(diào)查了解人們對哪類經(jīng)濟新聞感興趣；對于新聞信息內(nèi)容的生產(chǎn)發(fā)布，不僅要以受眾的關注點為重要依據(jù)，還要保證信息內(nèi)容的真實性、及時性。另外，在新媒體環(huán)境下，各類信息、媒體報道鋪天蓋地，人們可以通過各種渠道獲取自身需要的信息。為此，廣播經(jīng)濟新聞應發(fā)揮自身即時性優(yōu)勢，并借助新聞聚合平臺的算法推送原則，依托新媒體閱讀數(shù)據(jù)，提升信息內(nèi)容發(fā)布的精準性，通過秉持新媒體思維，推動廣播經(jīng)濟新聞有序健康發(fā)展。其次，打造多元化信息平臺。新媒體環(huán)境下，廣播經(jīng)濟新聞應革新傳播方式，打造多元化信息平臺，借助先進的新媒體技術彌補廣播經(jīng)濟新聞報道中存在的不足。比如，廣播經(jīng)濟新聞可通過創(chuàng)建微信公眾號、微博、抖音等官方賬號，通過這些新媒體平臺將新聞信息更方便快捷地傳遞給受眾，以進一步推動廣播經(jīng)濟新聞的穩(wěn)步發(fā)展。最后，提高從業(yè)者的專業(yè)素養(yǎng)。廣播經(jīng)濟新聞與新媒體的融合需要得到專業(yè)人才的有力支持。鑒于此，廣播經(jīng)濟新聞從業(yè)者應不斷提高自身的專業(yè)素養(yǎng)，加強對新媒體技術以及新時期有利于廣播經(jīng)濟新聞發(fā)展的技術的掌握，并將其應用到工作實踐中。同時，廣播經(jīng)濟新聞還應加強對復合型高素質人才的引進力度，為廣播經(jīng)濟新聞發(fā)展注入活水，提供可靠的人才保障。

總而言之，隨著經(jīng)濟全球化發(fā)展的不斷深入，經(jīng)濟新聞勢必會得到人們越來越廣泛的關注。鑒于此，廣播媒體相關從業(yè)人員應圍繞如何更有效地推進廣播經(jīng)濟新聞發(fā)展進行探索研究，明確廣播經(jīng)濟新聞的報道特色，從發(fā)揮廣播特色，考慮受眾實際需求，推進專業(yè)性與可聽性的有效結合，提升廣播經(jīng)濟新聞報道的服務性等不同方面著手，促進廣播經(jīng)濟新聞有序健康發(fā)展。