陳 婷 泰山區(qū)融媒體中心

在新時代，廣播電視傳媒要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，則需要在現(xiàn)有的傳播形式上融合新媒體技術，并發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢作用，提升內(nèi)容的吸引力和互動性。融媒體時代的到來使廣播電視傳媒的傳播方式和傳播內(nèi)容更加多樣化，為傳統(tǒng)媒體帶來了更加廣闊的發(fā)展空間。同時也打破了以往單向傳輸信息的限制，能夠和受眾進行友好的雙向互動。廣播電視媒體需要進行深度整合，淘汰落后技術，提升新聞宣傳的綜合能力。融媒體技術形式嚴謹且技術水平較高，能夠推動廣播電視傳媒行業(yè)健康、創(chuàng)新發(fā)展?，F(xiàn)基于融媒體時代的內(nèi)涵特點，探討廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的必要性及其面臨的困境，分析融媒體時代下廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的策略，以期為廣播電視行業(yè)提供一些理論參考。

廣播電視作為傳統(tǒng)媒體的代表，在新媒體時代受到了各種各樣的限制和影響。與傳統(tǒng)媒體相比，新媒體技術在信息傳輸方面更具優(yōu)勢，這導致傳統(tǒng)媒體的生存空間越來越小。在融媒體時代下，廣播電視傳媒要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，就需要全面了解新媒體技術，融合新媒體技術，打造融媒體傳播體系。新媒體技術固然有其優(yōu)勢，但傳統(tǒng)媒體之所以能夠發(fā)展成為主流媒體也自然有其獨特的作用。在融媒體背景下，需要積極融合傳統(tǒng)媒體受眾范圍廣泛、信息真實性較高等特點，并結合新媒體在信息傳播方面的優(yōu)勢，促進廣播電視傳媒進一步發(fā)展，提升信息傳播的互動性。這樣才能有效提升傳統(tǒng)媒體的傳播效果，為新聞宣傳提供更好的動力支持。

融媒體時代的內(nèi)涵特點

內(nèi)涵

融媒體指的是借助新媒體技術，在電視、廣播、報紙等傳統(tǒng)媒介的基礎上進行新聞內(nèi)容的報道。同時在此基礎上整合人力資源，采用多樣化的傳播方式，融合新媒體技術，通過全媒體的應用提升新聞報道質(zhì)量。借此，廣播電視傳媒工作人員可以實現(xiàn)新聞資源的整合，并在內(nèi)容上體現(xiàn)出新媒體和傳統(tǒng)媒體兼容的特性。以新媒體技術廣泛的覆蓋面和充滿趣味性的內(nèi)容，提升宣傳效果。融媒體的發(fā)展可以進一步豐富廣播電視傳媒的傳播路徑，同時還能夠借助聲音、圖片、視頻等多種方式對現(xiàn)有的新聞信息內(nèi)容進行優(yōu)化。而受眾則可以利用電視、手機或者電腦等獲取新聞信息，不再受到以往時間和空間的限制，更好地滿足受眾的信息獲取需求。

特點

一方面，融媒體時代呈現(xiàn)出信息流通手段集成的特點。在信息時代，融媒體技術的發(fā)展能夠讓受眾通過多種方式獲取新聞信息。同時廣播電視傳媒工作人員還可以采用多種信息技術和信息載體，比如傳統(tǒng)的報紙、雜志、廣播電視等，以及新媒體工具和網(wǎng)絡技術，實現(xiàn)信息的高效傳播，進一步擴寬信息傳播的范圍和路徑，使信息內(nèi)容上呈現(xiàn)出多樣化的特點，提升廣播電視傳媒的傳播效果，為廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展提供必要的基礎支持。另一方面，融媒體更加關注新媒體和傳統(tǒng)媒體之間的交流與互動。通過融合新媒體技術能夠有效提升廣播電視傳媒的互動性。以往受眾獲取新聞信息時只能單方面接受，無法表達自己的觀點和意見。而在融媒體時代，受眾可以利用多種反饋渠道來表達自己的觀點。同時廣播電視傳媒工作人員也可以通過多樣化的反饋渠道收集更多意見和建議，改進自己的宣傳和信息傳播方式，從而提升廣播電視傳媒傳播效果。這樣能夠充分融合網(wǎng)絡媒體并擴大信息覆蓋面，進一步加強信息技術手段的應用，提升廣播電視傳媒質(zhì)量。除此之外，融媒體時代還呈現(xiàn)出整合性的特點。融媒體不同于新媒體或者傳統(tǒng)媒體，作為二者的融合，其與傳統(tǒng)媒體有著較大的區(qū)別。無論是在廣播電視宣傳方式還是新聞內(nèi)容或者人力資源方面，都實現(xiàn)了有效整合，突破了以往單一的報道方式，有效提升了廣播電視傳媒的傳播效果。

融媒體時代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展的必要性

融媒體時代下，傳統(tǒng)媒體和新媒體的融合對傳統(tǒng)媒體的創(chuàng)新發(fā)展有著重要的積極作用。如今，傳統(tǒng)廣播電視傳媒發(fā)展面臨困境，比如信息傳播不及時、信息傳播方式單一、信息內(nèi)容缺少吸引力等。在融媒體傳播背景中，廣播電視傳媒能夠擁有更加豐富的新聞內(nèi)容，提升傳播內(nèi)容的全面性、實時性和趣味性。廣播電視傳媒則可以利用新媒體技術對海量的信息進行收集和整理，選擇符合廣播電視傳媒特點的創(chuàng)作素材。這樣可以幫助廣播電視傳媒為受眾提供具有趣味性，獲取渠道多樣化，并且符合受眾個性化需求的新聞內(nèi)容，從而滿足大眾的需求，進一步提升廣播及電視節(jié)目的制作質(zhì)量和宣傳效果。在融媒體時代下，廣播電視傳媒的受眾范圍有效擴大，收視率也得到了進一步提高。很多電視臺都開始應用新媒體技術來創(chuàng)新現(xiàn)有的傳媒體系，不僅擴大了受眾范圍，同時也使傳播媒介更加多樣化。通過網(wǎng)絡數(shù)據(jù)庫中的互動平臺，廣播電視傳媒可以實現(xiàn)與受眾的一對一甚至點對點的互動交流，廣泛采取受眾的意見和建議，改進現(xiàn)有的不足和缺陷，提升廣播電視傳媒的即時性和快捷性。融媒體時代下出現(xiàn)了多元化的交流機制，這使廣播電視傳媒行業(yè)有更多渠道和方式來選擇高素質(zhì)的傳媒工作者，并提升他們的綜合能力，讓其在崗位上發(fā)揮自己的專業(yè)技能，促進廣播電視傳媒行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展?，F(xiàn)如今，廣播電視傳媒行業(yè)受到了社會大眾的監(jiān)督，而且廣播電視傳媒行業(yè)中各類型工作人員也更加明確職責義務和自身定位，廣播電視節(jié)目和其他多類型媒介資源開始深度融合。這使廣播電視傳媒內(nèi)容與群眾的日常生活聯(lián)系更加緊密，更加貼近人民群眾，有利于創(chuàng)作出人民大眾喜聞樂見的時代文化。如今廣播電視傳媒行業(yè)的社會影響力以及號召力越來越大，帶來的經(jīng)濟效益和社會效益也在不斷提升，滿足了我國社會大眾信息獲取的需求。

融媒體時代廣播電視傳媒發(fā)展面臨的困境

首先，創(chuàng)作內(nèi)容較為枯燥乏味，傳播渠道較為單一，無法滿足受眾的信息獲取需求。部分地方廣播電視臺主要的廣播電視內(nèi)容仍然是科普性較強的資訊類內(nèi)容，受眾范圍較小，且內(nèi)容缺少一定的趣味性。在融媒體時代下，這種單一的傳播內(nèi)容和傳播方式很難滿足社會大眾多元化的信息需求。在新媒體技術普及的當下，信息日益豐富，且呈現(xiàn)出碎片化和娛樂化的發(fā)展趨勢，這對傳統(tǒng)媒體行業(yè)產(chǎn)生了嚴重影響，越來越多的人開始選擇使用新媒體工具獲取信息。在這一現(xiàn)狀下，如果廣播電視依舊采用傳統(tǒng)的信息傳播方式且新聞內(nèi)容沒有創(chuàng)新，就會導致內(nèi)容缺少吸引力和創(chuàng)新性，難以提高對受眾的吸引力，不利于廣播電視傳媒的可持續(xù)發(fā)展。

其次，與應用新媒體技術的新興傳播媒介相比，廣播電視傳媒缺少足夠的競爭力和互動反饋平臺，很難滿足觀眾的雙向互動需求。雖然在網(wǎng)絡信息技術的幫助下，廣播電視傳媒的影響力得到了進一步擴大，但受傳統(tǒng)傳播媒介的影響，傳播效果仍然無法和新媒體技術支撐下的各種短視頻平臺和信息軟件相比。廣播電視的傳播形式往往為一對多，因此大部分情況下為單向輸出信息，缺少一定的互動性；由于缺少足夠的渠道和反饋平臺將用戶的評價和建議反饋給廣播電視傳媒行業(yè)，工作人員難以根據(jù)受眾的個性化建議和意見進行有針對性的改進和調(diào)整。由于不重視經(jīng)營模式的發(fā)展和創(chuàng)新，廣播電視媒體廣告收入的損失越來越大，不利于提升其經(jīng)濟效益。再加上資金投入不足，技術創(chuàng)新力度不強，監(jiān)管力度不夠，導致大量廣播電視傳媒的內(nèi)容質(zhì)量無法滿足社會大眾的需求，社會效益也逐漸下降。種種問題制約著廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，要想進一步提升廣播電視傳媒的影響力，就要針對這些問題，制定科學合理的發(fā)展策略。

融媒體時代廣播電視傳媒創(chuàng)新發(fā)展策略

推動各媒介融合，實現(xiàn)優(yōu)勢資源互補

傳統(tǒng)廣播電視媒體的資源十分有限，而且傳播渠道也非常單一。要想在融媒體時代下實現(xiàn)廣播電視傳媒的創(chuàng)新發(fā)展，就需要推動媒介融合，實現(xiàn)資源的優(yōu)勢互補。無論是傳統(tǒng)媒體還是新媒體，不同媒體之間都具有一定的互補性和相同性。創(chuàng)新發(fā)展的必要前提是充分應用傳統(tǒng)廣播電視媒體和網(wǎng)絡電子媒體之間的互補性，實現(xiàn)媒體管理、內(nèi)容管理和傳播管理的資源共享，促進二者共同發(fā)展。廣播電視媒體可以將手機媒體等互聯(lián)網(wǎng)新媒體資源與自身進行有效整合，進一步提升傳統(tǒng)媒體的影響力，拓寬傳播渠道。比如中央電視臺到cctv網(wǎng)絡電視的發(fā)展正是利用了網(wǎng)絡這一媒介，實現(xiàn)了網(wǎng)絡資源和傳統(tǒng)電視媒體的有效整合。

廣播電視傳媒行業(yè)應該充分意識到傳統(tǒng)媒體發(fā)展中的資源限制，利用新媒體的宣傳優(yōu)勢和發(fā)展?jié)摿Γ瑢崿F(xiàn)專業(yè)化發(fā)展?？梢越柚诿襟w增設多個板塊和欄目，比如新聞節(jié)目主頁，或相應的主題專欄等；并構建線上線下互動宣傳平臺，提升廣播電視的宣傳質(zhì)量。比如中央電視臺財經(jīng)頻道和音樂頻道等電視頻道，就在網(wǎng)絡技術的支持下實現(xiàn)了多平臺的播出，為更多受眾展示了豐富的內(nèi)容，綜合發(fā)展能力得到了進一步提升。廣播電視傳媒行業(yè)應該立足于觀眾的體驗，進一步創(chuàng)新內(nèi)容，拓寬傳播渠道，融合新媒體資源，開展更多形式的電視與廣播節(jié)目。比如開發(fā)各種類型的手機應用軟件，在各種型號的智能手機上安裝應用，并以互動抽獎的方式加強受眾和廣播電視平臺的互動性。這樣不僅可以提升電視節(jié)目的收視率，還能夠收集受眾的反饋意見，有針對性地改進自己的不足和缺陷。

加強內(nèi)容信息化建設，構建新媒體平臺

融媒體時代下，廣播電視傳媒行業(yè)要依托網(wǎng)絡技術，融合新媒體媒介，拓寬傳播渠道，還要以高質(zhì)量的內(nèi)容來提升自己的社會影響力。廣播電視傳媒行業(yè)要想實現(xiàn)創(chuàng)新發(fā)展，需要注重信息內(nèi)容的專業(yè)性、科學性、娛樂性、趣味性，結合新媒體技術打造完善的信息資訊分享平臺，拓寬傳播渠道。一方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體需要積極創(chuàng)新報道內(nèi)容，發(fā)揮傳統(tǒng)媒體貼近基層群眾的優(yōu)勢，通過具有趣味性、“接地氣”的方式進行新聞信息的傳播。另一方面，傳統(tǒng)廣播電視媒體還需要開展現(xiàn)代化建設，打造高質(zhì)量內(nèi)容，吸引更多受眾。這樣不僅可以進一步擴大受眾范圍，還能夠增強受眾的黏度，大大提升受眾對廣播電視傳媒行業(yè)的忠誠度。除此之外，廣播電視媒體還應該吸收各方面資源，構建屬于自己的數(shù)據(jù)中心，與其他地方廣播電視臺積極進行討論和交流，取長補短，分享經(jīng)驗，構建一個擁有海量資源信息并且能夠?qū)崿F(xiàn)信息交互的網(wǎng)絡共享平臺，發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢作用以及傳統(tǒng)媒體的專業(yè)優(yōu)勢。這樣可以幫助受眾有更加廣泛的選擇，進一步提升廣播電視傳媒的社會影響力和核心競爭力，促進廣播電視傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展。

創(chuàng)新宣傳手段和內(nèi)容，吸引更多受眾

宣傳手段和內(nèi)容的創(chuàng)新能夠幫助廣播電視傳媒行業(yè)吸引更多受眾，是促進其創(chuàng)新發(fā)展的重要方式。傳統(tǒng)的廣播電視媒體傳播渠道固定、傳播方式單一，幾乎沒有競爭對手，因此宣傳工作做得并不到位。在這一制約下，要想提升宣傳質(zhì)量難度較大。而在融媒體時代下，廣播電視傳媒行業(yè)可以結合新媒體技術打造精準有效的宣傳模式，進一步拓展廣播電視傳媒的發(fā)展空間。融媒體時代的到來使信息傳播的方式更加多樣化、內(nèi)容更加多元化、傳播范圍更加廣泛。受眾可以結合自己的個性愛好以及時間安排自由收聽和觀看廣播電視節(jié)目，極大地提升了受眾的自主性和選擇性，滿足了受眾的個性化需求。同時，廣播電視媒體還可以入駐各種App，創(chuàng)建微信公眾號，通過打造官方賬號等方式進一步加大宣傳力度，提升宣傳質(zhì)量。通過音視頻、動態(tài)圖片和表情包等，打造“接地氣”并且充滿趣味性的宣傳模式。

探索精品化發(fā)展路徑，實現(xiàn)“雙效”發(fā)展

要想實現(xiàn)廣播電視傳媒行業(yè)的創(chuàng)新發(fā)展，則應該積極探索精品化發(fā)展路徑，重視經(jīng)濟效益和社會效益的共同發(fā)展，這樣才可以為廣播電視傳媒行業(yè)的可持續(xù)發(fā)展提供有力保障。在融媒體時代，質(zhì)量成為提升媒體競爭力的關鍵。廣播電視媒體應該深入應用新媒體技術，發(fā)揮新媒體技術的優(yōu)勢作用，提升自身的核心競爭力和社會影響力。這樣可以有效吸引更多優(yōu)質(zhì)廣告商進行投資，從而獲得更多經(jīng)濟效益。在這一過程中，廣播電視傳媒企業(yè)還需要結合用戶的個性化需求包裝廣告，增強廣告的服務性和娛樂性，走精品化路線，做到精益求精。以廣告收入帶動廣播電視傳媒行業(yè)經(jīng)濟效益的整體提升，為實現(xiàn)其創(chuàng)新發(fā)展提供必要的經(jīng)濟支持。而在社會效益方面，則需要解決廣播電視節(jié)目以往同質(zhì)化的問題，以社會主義核心價值觀為引導，結合群眾的個性化需求，提升其對廣播電視節(jié)目的認同感，促進廣播電視傳媒可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，在融媒體時代下，廣播電視傳媒行業(yè)應該積極創(chuàng)新發(fā)展，融合新媒體技術，拓寬傳播渠道，豐富傳播內(nèi)容，為傳統(tǒng)媒體注入新的活力。只有充分發(fā)揮時代特點，緊跟時代潮流，把握發(fā)展機遇，才能更好地應對挑戰(zhàn)，在新時代不斷增強廣播電視傳媒的適應力和創(chuàng)新能力，實現(xiàn)廣播電視傳媒的穩(wěn)定可持續(xù)發(fā)展。