陳 力 鎮(zhèn)江市市級(jí)機(jī)關(guān)文印服務(wù)中心

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展和手機(jī)閱讀方式的普及，紙質(zhì)刊物的生存與發(fā)展面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。為適應(yīng)時(shí)代的發(fā)展，充分發(fā)揮出紙質(zhì)刊物的優(yōu)勢(shì)，紙質(zhì)刊物版面設(shè)計(jì)要形成自己獨(dú)特的風(fēng)格，靈活、科學(xué)地應(yīng)用色彩、圖形、底紋、字體、線條等元素，在版面布局上兼顧整體與局部的和諧統(tǒng)一，并適當(dāng)?shù)夭捎贸溄邮侄?，便于讀者查閱網(wǎng)絡(luò)信息，做到紙質(zhì)刊物與現(xiàn)代網(wǎng)絡(luò)相融合，將最佳的藝術(shù)效果呈現(xiàn)給讀者，為紙質(zhì)刊物帶來新的生命力。

隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅猛發(fā)展，人們更喜歡利用手機(jī)、平板電腦、電腦等終端設(shè)備從互聯(lián)網(wǎng)獲取豐富的信息。閱讀習(xí)慣的改變對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的生存空間產(chǎn)生了很大的沖擊和影響，而人們從網(wǎng)絡(luò)上獲取的信息通常是零散的、碎片化的，主要用于娛樂與消遣。由于傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊傳遞的信息更具系統(tǒng)性、可閱讀性、可攜帶性和珍藏性，符合人們長期形成的閱讀習(xí)慣，因此紙質(zhì)讀物在人們的日常生活和學(xué)習(xí)中仍處于無法代替的位置。為充分發(fā)揮傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)，增強(qiáng)其對(duì)讀者的吸引力，傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)顯得尤為重要。

對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的要求

紙質(zhì)報(bào)刊版面的設(shè)計(jì)，就是將文字、圖片、圖形、色彩、線條等元素在有限的平面內(nèi)，根據(jù)人們的閱讀習(xí)慣和思維方式，進(jìn)行合理、科學(xué)的編排，實(shí)現(xiàn)各元素之間的有機(jī)結(jié)合，突出重點(diǎn)內(nèi)容，將報(bào)刊版面所要表達(dá)的主題內(nèi)容高質(zhì)量地呈現(xiàn)給讀者，是版面設(shè)計(jì)者綜合職業(yè)能力的體現(xiàn)。高質(zhì)量的版面設(shè)計(jì)要求設(shè)計(jì)勇于創(chuàng)新、與時(shí)俱進(jìn)，既要具有個(gè)性特征，又要有時(shí)代感，充分發(fā)揮紙質(zhì)報(bào)刊的優(yōu)勢(shì)，最大限度地吸引讀者；要求充分發(fā)揮文字、圖形、色彩、線條等元素的特性，使它們相互協(xié)調(diào)、相互補(bǔ)充、相輔相成，使報(bào)刊的版面美觀、自然；要求簡明流暢、中心突出，圖形與色彩搭配合理、協(xié)調(diào)。文字是報(bào)刊版面的核心，版面設(shè)計(jì)要能夠深刻、簡明地表達(dá)內(nèi)容；圖形是報(bào)刊版面的重要組成部分，要準(zhǔn)確反映所表達(dá)的內(nèi)涵；色彩應(yīng)用是報(bào)刊版面的重要襯托，主要起到強(qiáng)化視覺效果的作用。

報(bào)刊版面設(shè)計(jì)遵循的原則

突出主題內(nèi)容原則

在報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，圖形、線條、色彩等元素的應(yīng)用，要在體現(xiàn)報(bào)刊版面設(shè)計(jì)風(fēng)格的同時(shí)，為突出主題內(nèi)容服務(wù)。報(bào)刊版面的設(shè)計(jì)，主要是設(shè)計(jì)者根據(jù)報(bào)刊所要表達(dá)主題內(nèi)容的特點(diǎn)，確定版面的設(shè)計(jì)方案，在報(bào)刊版面設(shè)計(jì)過程中，既要體現(xiàn)報(bào)刊版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格，更要充分展現(xiàn)報(bào)刊所要表達(dá)的核心主題思想，兩者互為依存，缺一不可。在報(bào)刊版面設(shè)計(jì)過程中，所有設(shè)計(jì)方法與設(shè)計(jì)手段的應(yīng)用，以及版面設(shè)計(jì)風(fēng)格的體現(xiàn)，目的都是更好地展示主題內(nèi)容，使報(bào)刊所表達(dá)的主題內(nèi)容更加突出，更加豐滿。

凸顯個(gè)性原則

設(shè)計(jì)者在確定報(bào)刊版面設(shè)計(jì)方案時(shí)，應(yīng)當(dāng)避免與其他報(bào)刊版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格雷同，要力爭彰顯自己的個(gè)性特點(diǎn)，但是不能為了標(biāo)新立異而以怪取勝。報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的格調(diào)要與所表達(dá)的內(nèi)容相匹配，對(duì)于時(shí)政類內(nèi)容要體現(xiàn)出嚴(yán)肅性，對(duì)于體育類內(nèi)容要體現(xiàn)出動(dòng)感性，對(duì)于娛樂類內(nèi)容要體現(xiàn)出趣味性，對(duì)于知識(shí)類內(nèi)容要體現(xiàn)出探索性等。報(bào)刊版面設(shè)計(jì)要具有創(chuàng)新性，體現(xiàn)出與眾不同的新意和品位，要具有強(qiáng)烈的親和力和視覺沖擊力，使讀者閱讀后既能產(chǎn)生輕松愉悅感，又能留下深刻的印象。

時(shí)尚美觀原則

報(bào)刊版面設(shè)計(jì)要緊跟時(shí)代步伐，與時(shí)代背景相融合，根據(jù)目標(biāo)讀者的興趣、愛好，在報(bào)刊版面的設(shè)計(jì)中加入時(shí)尚元素，給紙質(zhì)報(bào)刊注入新的活力。同時(shí)，在報(bào)刊版面的設(shè)計(jì)中，也要體現(xiàn)出美觀原則。報(bào)刊版面不能太擁擠，應(yīng)留有適當(dāng)?shù)拈g距和空白，版式要新穎、明快?？梢栽谇‘?dāng)?shù)牡胤郊尤刖W(wǎng)絡(luò)鏈接，讓讀者能夠通過手機(jī)等終端設(shè)備自動(dòng)登錄，獲取更多的信息。板塊分布要科學(xué)合理，布局美觀大方，圖文并茂，清新醒目，迎合大部分讀者的閱讀習(xí)慣，以便吸引更多的讀者。

精致舒適原則

報(bào)刊版面中每一個(gè)構(gòu)成元素的選取，都經(jīng)過設(shè)計(jì)者的深思熟慮。選擇的圖片貼合主題，內(nèi)涵豐富，意義深刻，圖片的位置準(zhǔn)確、大小適中；報(bào)刊版面選擇的文字精練、順暢，中心思想突出，言簡意賅，通俗易懂，避免長篇大論；報(bào)刊版面的色彩清爽明快，不宜復(fù)雜；報(bào)刊版面的線條簡明、流暢；報(bào)刊版面的板塊分布，適中合理、大小協(xié)調(diào)。報(bào)刊版面整體精致、和諧、舒適，能使讀者在閱讀中感受到設(shè)計(jì)者的匠心與誠意。

報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的策略

版面設(shè)計(jì)的核心是選取有閱讀價(jià)值的內(nèi)容

報(bào)刊出版的主要目的就是為讀者傳遞有價(jià)值的信息。因此，版面呈現(xiàn)的內(nèi)容是報(bào)刊的核心，報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中所采用的各種手段都是為所要表達(dá)的內(nèi)容服務(wù)。報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)要緊緊圍繞著所要表達(dá)的內(nèi)容展開，使讀者更加快速、方便地獲取所需的信息。而報(bào)刊表達(dá)的內(nèi)容要有價(jià)值，要能夠抓住讀者對(duì)信息的需求，使讀者產(chǎn)生強(qiáng)烈的閱讀欲望。在選取核心內(nèi)容時(shí)，要進(jìn)行市場(chǎng)調(diào)研，充分考慮目標(biāo)人群的興趣、愛好、職業(yè)、文化水平、年齡結(jié)構(gòu)、閱讀時(shí)間等因素。同時(shí)，所選取的內(nèi)容要具有導(dǎo)向性、針對(duì)性、啟發(fā)性，使讀者能夠通過閱讀拓寬視野，增長知識(shí)，豐富思維，提升才干。如果報(bào)刊設(shè)計(jì)所選取的內(nèi)容無閱讀價(jià)值，或讀者不感興趣，那么版面設(shè)計(jì)得再漂亮都沒有意義。版面設(shè)計(jì)中，內(nèi)容的選取最為關(guān)鍵，要能夠激發(fā)讀者的閱讀欲望，這直接關(guān)系到紙質(zhì)報(bào)刊是否能夠長期生存。

報(bào)刊版面設(shè)計(jì)要凸顯個(gè)性風(fēng)格

首先，要明確報(bào)刊的閱讀對(duì)象，通過充分的調(diào)研與分析，掌握其閱讀習(xí)慣、思維方式、關(guān)注要點(diǎn)、興趣愛好、審美趣味，根據(jù)報(bào)刊所表達(dá)的主題內(nèi)容，確定報(bào)刊版面的展現(xiàn)形式，在報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)中凸顯自己的個(gè)性風(fēng)格。報(bào)刊版面設(shè)計(jì)如果沒有自己獨(dú)特的風(fēng)格，就不會(huì)引起讀者的注意，容易被讀者忽略，從而逐步被市場(chǎng)淘汰。報(bào)刊版面設(shè)計(jì)形成自己特定的風(fēng)格之后，要長期保持自身特色，不斷增強(qiáng)報(bào)刊的影響力，在傳播和推廣中吸引更多的讀者。報(bào)刊版面設(shè)計(jì)在保持原有風(fēng)格的基礎(chǔ)上，還要根據(jù)讀者的反饋意見進(jìn)行適當(dāng)?shù)陌婷骘L(fēng)格的調(diào)整與創(chuàng)新，與時(shí)俱進(jìn)，不斷滿足讀者的期待，方能保持旺盛的生命力。目前，社會(huì)上廣為流傳的一些紙質(zhì)刊物，從刊頭、主題內(nèi)容、版面形式到字體、線條、色彩以及圖片，都有自己相對(duì)固定的風(fēng)格，贏得廣大讀者的支持與喜愛，這是刊物賴以生存的關(guān)鍵。好的報(bào)刊版面設(shè)計(jì)風(fēng)格，具有精致、新穎、舒適、美觀和時(shí)尚等特征，圖文并重，與主題內(nèi)容相協(xié)調(diào)，與讀者情感相通，在傳播與發(fā)展中不斷創(chuàng)新，更好地傳遞信息，引起讀者共鳴，給讀者留下深刻的印象。

版面的局部版式與整體風(fēng)格相統(tǒng)一

由于報(bào)刊版面的篇幅較大，為了方便讀者閱讀，需要在橫向和縱向分成若干個(gè)區(qū)域。為了更好地表達(dá)主題內(nèi)容，報(bào)刊版面每塊區(qū)域的大小、線條、字體、色彩，特別是每塊區(qū)域形狀的變化、排列方式的設(shè)計(jì)，都要呈現(xiàn)出各自的風(fēng)格。報(bào)刊版面的整體風(fēng)格要依靠局部版式來體現(xiàn)，報(bào)刊版面的整體風(fēng)格一旦確立，局部板塊的設(shè)計(jì)就要與版面的整體風(fēng)格相協(xié)調(diào)，既要服從報(bào)刊整體風(fēng)格的要求，又要體現(xiàn)出每個(gè)板塊的特點(diǎn)。并且局部版塊的布局效果要能夠襯托出報(bào)刊整體版面的設(shè)計(jì)效果，彰顯出整個(gè)版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格與特色，報(bào)刊的局部編排要反映整體的設(shè)計(jì)思路，與整體風(fēng)格形成有機(jī)統(tǒng)一。

靈活運(yùn)用色彩元素，增強(qiáng)版面的可觀賞性

在報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)中，要依據(jù)美學(xué)原則，結(jié)合報(bào)刊版面實(shí)際所選取的內(nèi)容進(jìn)行科學(xué)謀劃與布局，緊緊圍繞內(nèi)容，運(yùn)用色彩元素巧妙搭配，以吸引讀者的注意力，增強(qiáng)版面閱讀的可觀賞性和舒適感。同時(shí)，報(bào)刊版面的色彩元素運(yùn)用得科學(xué)，合理，能夠使讀者產(chǎn)生不同的心理活動(dòng)，感染讀者的情緒。對(duì)于娛樂性、趣味性強(qiáng)的內(nèi)容，可選用偏暖色調(diào)增加閱讀的愉悅感；對(duì)于時(shí)事性、政治性強(qiáng)的內(nèi)容，可選用偏冷色調(diào)增加嚴(yán)肅感；對(duì)于知識(shí)性、紀(jì)實(shí)性的內(nèi)容，可選用中性色調(diào)，呈現(xiàn)出輕松感。根據(jù)報(bào)刊版面選取內(nèi)容的性質(zhì)，確定報(bào)刊版面的主色調(diào)，版面各個(gè)區(qū)域的色調(diào)要與版面的主色調(diào)相協(xié)調(diào)，版面的結(jié)構(gòu)與色調(diào)風(fēng)格要與版面的內(nèi)容相協(xié)調(diào)。報(bào)刊整個(gè)版面的色彩不易太濃或太淡，在設(shè)計(jì)理念上應(yīng)追求柔和、清新、明快、雅致，形成一種和諧美。在報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中，合理、科學(xué)地運(yùn)用色彩元素，能有效地產(chǎn)生視覺沖擊效果，吸引更多的讀者關(guān)注與閱讀。

選取適當(dāng)?shù)淖煮w，增強(qiáng)閱讀的吸引力和美感

隨著計(jì)算機(jī)技術(shù)的發(fā)展，版面設(shè)計(jì)中可供選擇的字體不僅有黑體、楷體、仿宋體和宋體，還有微軟雅黑、行楷、隸書、魏碑體、方舒體、琥珀體等幾十種，設(shè)計(jì)者也可以根據(jù)報(bào)刊的要求，采用藝術(shù)字的字體。同時(shí)，文章的標(biāo)題或刊頭還可以采用書法、美術(shù)字、變體美術(shù)字，增加欣賞性和藝術(shù)表達(dá)力，強(qiáng)化視覺效果。在報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)中，要緊緊圍繞著所表達(dá)內(nèi)容的涵義，選擇恰當(dāng)?shù)淖煮w，特別是文章標(biāo)題的字體，要新穎、醒目、美觀，有時(shí)還要求具有動(dòng)感和力量感。同一版面中的不同板塊，可以選擇不同的字體?？傊煮w的選擇要為內(nèi)容服務(wù)，要符合整體版面的主題和風(fēng)格。并且字體要有適當(dāng)?shù)淖兓栽黾娱喿x的趣味性、吸引力和美感，但字體的變化不宜太多，否則會(huì)引起讀者的不適。

合理利用圖片元素，加深讀者對(duì)表達(dá)信息的理解與記憶

圖片是構(gòu)成報(bào)刊版面的重要元素，圖片的合理選用，能夠增強(qiáng)報(bào)刊的感染力，提高信息傳遞的速度和準(zhǔn)確度。大篇幅文字在版面中會(huì)顯得單調(diào)，無法在視覺上形成層次感，這就需要設(shè)計(jì)者合理利用圖片，創(chuàng)設(shè)圖文并茂的版面，吸引讀者的關(guān)注。有時(shí)是以圖片信息為重點(diǎn)，配少量的文字為補(bǔ)充；有時(shí)是以文字信息為重點(diǎn)，配圖進(jìn)行詮釋，以便讀者更好地理解文字所表達(dá)的內(nèi)容。反映真實(shí)事件的圖片，要典型、客觀、明確；詮釋文字內(nèi)容的圖片，要形象、生動(dòng)、清晰。圖片的色調(diào)與尺寸，要與版面的整體風(fēng)格與布局相統(tǒng)一。圖片閱讀已成為獲取信息和交流思想的重要方式，圖片元素的合理應(yīng)用，特別是在社會(huì)新聞和體育比賽報(bào)道中配以直觀、具有感染力的圖片，會(huì)使整個(gè)版面具有很強(qiáng)的視覺沖擊力，增強(qiáng)讀者的閱讀欲望，也能幫助讀者快速理解文字表達(dá)的內(nèi)涵。

科學(xué)選配底紋，進(jìn)一步襯托文字的內(nèi)容

給文字選配底紋，是報(bào)刊版面設(shè)計(jì)中常用的輔助性手段，其目的主要是強(qiáng)化文字的表達(dá)效果，突出文字表達(dá)的內(nèi)容。選用底紋應(yīng)當(dāng)注意不要影響文字的表達(dá)效果，以及報(bào)刊整個(gè)版面的設(shè)計(jì)風(fēng)格。選取的底紋要以冷色調(diào)為主，一般采用灰色，底紋的顏色不易太深或太艷，否則會(huì)影響文字內(nèi)容的清晰度，使讀者產(chǎn)生厭煩情緒；底紋的顏色也不易太淺，否則襯托文字的效果會(huì)不明顯，失去應(yīng)有的作用。選取深淺與色調(diào)恰當(dāng)?shù)牡准y，可以增加閱讀的舒暢感。選配底紋時(shí)，涉及的面積不宜太大，一般選擇重點(diǎn)的文字內(nèi)容或需要突出、引起讀者重視的文字內(nèi)容進(jìn)行覆蓋，使其與文字內(nèi)容相協(xié)調(diào)。

利用線條，強(qiáng)化版面效果

線條是報(bào)刊版面的基本結(jié)構(gòu)元素，對(duì)版面中各個(gè)區(qū)域進(jìn)行有效的分割，有力支撐著整個(gè)報(bào)刊版面。在報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)中，利用線條把同類內(nèi)容劃分到一起形成欄目，可以使各個(gè)欄目間隔適度、擺放有序、布局醒目；利用線條的粗細(xì)變化，增強(qiáng)版面對(duì)讀者的吸引力，粗線條顯得莊重，細(xì)線條顯得素雅；利用線條的形狀變化，感染讀者的情緒，點(diǎn)劃線顯得嚴(yán)謹(jǐn)，波紋線顯得輕松；利用線條顏色的變化，進(jìn)一步加強(qiáng)報(bào)刊版面的裝飾效果，淡紅色、淡綠色、淡藍(lán)色顯得明快，淺灰色、淺褐色顯得凝重；利用線條形狀走勢(shì)變化，提升報(bào)刊版面的動(dòng)感和活力；利用線條方向的變化，引導(dǎo)讀者閱讀；利用線條對(duì)重點(diǎn)內(nèi)容進(jìn)行標(biāo)識(shí)，引起讀者對(duì)內(nèi)容的關(guān)注；利用線條在文字板塊四周構(gòu)成框線，突出對(duì)內(nèi)容的襯托。在報(bào)刊的版面設(shè)計(jì)中，恰當(dāng)利用線條，可以增加報(bào)刊版面的生動(dòng)性，提升讀者的閱讀體驗(yàn)。

采用網(wǎng)絡(luò)鏈接，豐富紙質(zhì)報(bào)刊的閱讀形式

科學(xué)技術(shù)的迅速發(fā)展，使信息傳播的手段和方法越來越豐富。新媒體主要是在閱讀方式上不斷探索與創(chuàng)新，傳統(tǒng)媒體更側(cè)重于提供優(yōu)質(zhì)內(nèi)容并在堅(jiān)持自身風(fēng)格的基礎(chǔ)上不斷研究與開拓，兩者的相互融合是未來發(fā)展的必然趨勢(shì)。在報(bào)刊版面的設(shè)計(jì)中，要不斷更新理念、拓寬視野，借助于網(wǎng)絡(luò)，發(fā)揮手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備的作用，在閱讀中增加鏈接功能，擴(kuò)展閱讀的信息，把紙質(zhì)讀物與手機(jī)、平板電腦等終端設(shè)備電子閱讀方式相融合，發(fā)揮各自的長處，使其互為補(bǔ)充，相輔相成，這將是閱讀的一種發(fā)展趨勢(shì)，也是提高紙質(zhì)報(bào)刊市場(chǎng)占有率的一條有效途徑。

報(bào)刊版面設(shè)計(jì)沒有固定的模式可循，其更多是科學(xué)性與藝術(shù)性的有機(jī)展示，能夠體現(xiàn)出設(shè)計(jì)者的智慧與專業(yè)水平。設(shè)計(jì)者需要不斷學(xué)習(xí)，努力提升內(nèi)涵，提高專業(yè)素養(yǎng)，經(jīng)常開展社會(huì)調(diào)查研究，以讀者閱讀需求為導(dǎo)向，根據(jù)報(bào)刊版面所傳達(dá)的主題，對(duì)文字、圖片元素進(jìn)行合理布局，將最佳的藝術(shù)效果呈現(xiàn)給讀者，為讀者提供最優(yōu)質(zhì)的刊物，傳遞最有價(jià)值的信息。在紙質(zhì)報(bào)刊版面設(shè)計(jì)的道路上，設(shè)計(jì)者需要以敬業(yè)之心，不斷創(chuàng)新與探索。