丁 毅 甘肅日?qǐng)?bào)報(bào)業(yè)集團(tuán)有限責(zé)任公司蘭州晨報(bào)分公司

當(dāng)前，面對(duì)新媒體的日益盛行，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞面臨新挑戰(zhàn)。不可否認(rèn)的是，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的發(fā)展已進(jìn)入了一個(gè)轉(zhuǎn)折點(diǎn)。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞如何在新媒體大背景下應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)并實(shí)現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展，對(duì)于媒體人以及眾多業(yè)內(nèi)人士來說，是一個(gè)值得重視的重要課題。而從當(dāng)前新媒體的發(fā)展趨勢(shì)來看，只有傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞與新媒體有效融合，才能夠進(jìn)一步促進(jìn)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。這一融合既是傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞轉(zhuǎn)型升級(jí)的變革，又是適應(yīng)新時(shí)代“互聯(lián)網(wǎng)+”背景下所催生的新媒介發(fā)展的必然所需?，F(xiàn)就傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑進(jìn)一步深入探析。

科技的飛速發(fā)展催生了不少先進(jìn)的現(xiàn)代化信息技術(shù)，新媒體更是呈現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭，這也標(biāo)志著我國(guó)媒體行業(yè)逐漸步入新媒體時(shí)代。在新媒體日益盛行的當(dāng)下，人們的閱讀習(xí)慣在發(fā)生著改變，傳統(tǒng)閱讀也開始出現(xiàn)了邊緣化。當(dāng)下的年輕人更愿意選擇新媒介來獲取信息，這使紙質(zhì)媒介的發(fā)展受到了一定的沖擊。如何應(yīng)對(duì)新媒體環(huán)境帶來的變革與沖擊，成為當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞面臨的一大挑戰(zhàn)。與此同時(shí)，在整個(gè)新聞媒體市場(chǎng)中，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞行業(yè)競(jìng)爭(zhēng)壓力凸顯，其必須認(rèn)真審視當(dāng)下形勢(shì)，與時(shí)代發(fā)展同步，從困境中謀出路，加大優(yōu)化改革，創(chuàng)新發(fā)展，確保傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞行業(yè)獲得可持續(xù)發(fā)展。

當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的發(fā)展現(xiàn)狀

信息技術(shù)飛速發(fā)展，“互聯(lián)網(wǎng)+”的新媒體時(shí)代已然到來。面對(duì)當(dāng)前新媒體的大背景，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞如何尋找更適合于自身發(fā)展的生存之道，對(duì)于紙質(zhì)媒介來說是一個(gè)嚴(yán)峻的現(xiàn)實(shí)問題。在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代到來之前，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞一度占據(jù)了傳媒市場(chǎng)的主導(dǎo)地位，包括期刊、報(bào)紙、電視以及廣播等傳媒形式。其中最具有代表性的就是報(bào)紙與雜志，其以貼近時(shí)代、貼近讀者、貼近生活的特性成為新聞傳播的有效載體。而隨著科學(xué)技術(shù)的迅猛發(fā)展，網(wǎng)絡(luò)媒體逐步興起，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞主導(dǎo)局面被徹底改變。無論是手機(jī)閱讀，還是論壇、電子報(bào)以及電子雜志等，網(wǎng)絡(luò)新聞媒體形式出現(xiàn)在公眾的視野，傳播速度更快、容量更大、感染性更強(qiáng)以及更多選擇性的新媒體特點(diǎn)凸顯。其在內(nèi)容的靈活性、親民性以及所采用的營(yíng)銷手段各方面都優(yōu)于傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在速度、內(nèi)容以及受眾感染力等方面，都明顯落后于新媒體。不少新媒體已經(jīng)有效替代傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞所具有的一些功能，甚至是完全超越。

當(dāng)前“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的發(fā)展處于困境之中，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的發(fā)行量明顯下降，讀者不斷流失。隨著手機(jī)的普及，人們獲取信息的渠道也更加多樣化，且速度更快，更直接，畫面更鮮艷，內(nèi)容上也更具有迎合性，與公眾的信息需求貼近。這也使得傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞所具有的優(yōu)勢(shì)被不斷削弱。

新媒體行業(yè)的快速發(fā)展，給傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞帶來巨大沖擊。與此同時(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞本身也存在著一定問題。部分傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞編輯觀念落后，缺乏主動(dòng)應(yīng)對(duì)能力及創(chuàng)新意識(shí)，未從根本上認(rèn)識(shí)新媒體技術(shù)融入應(yīng)用的重要性，導(dǎo)致一些紙媒編輯沒有跟上新媒體環(huán)境下傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞行業(yè)的發(fā)展步伐。同時(shí)，有些新聞內(nèi)容存在同質(zhì)化現(xiàn)象，未經(jīng)考證便大肆報(bào)道。而少數(shù)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞為擴(kuò)大營(yíng)銷，夸大新聞事實(shí)，新聞稿件內(nèi)容脫離實(shí)際，導(dǎo)致紙質(zhì)媒體信譽(yù)受損，有的報(bào)刊也因此停止出版。與新媒體相比，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的宣傳渠道單一，時(shí)效性相對(duì)滯后，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的宣傳范圍以及影響力很難得到有效提升。

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞與新媒體相融合的必要性與可行性

面對(duì)當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的現(xiàn)狀，業(yè)內(nèi)呈現(xiàn)出兩種觀點(diǎn)。一種是認(rèn)為隨著科技與社會(huì)發(fā)展，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的消失成為一種必然，這只是時(shí)間問題。在現(xiàn)代快節(jié)奏的生活中，快餐文化逐漸流行，“互聯(lián)網(wǎng)+”催生了海量信息，其即時(shí)、快捷的傳播效果，都是傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞所不具有的優(yōu)勢(shì)。另一種觀點(diǎn)認(rèn)為，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞完全從公眾的視野中消失不太可能。當(dāng)前的網(wǎng)絡(luò)媒介正處于發(fā)展初期，還不夠成熟完善，而傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞雖存在一定的弊端，但可以通過改革創(chuàng)新，尋找新生機(jī)，繼續(xù)發(fā)展壯大。

進(jìn)入“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代，網(wǎng)絡(luò)媒介的出現(xiàn)是對(duì)紙質(zhì)媒介的一種顛覆與重構(gòu)，其帶給紙質(zhì)媒介的既有深深的壓力，也有新的巨大挑戰(zhàn)。面對(duì)當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)媒介方興未艾的形勢(shì)，紙質(zhì)媒介在新聞傳播中具有不可替代的地位。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞經(jīng)過多年發(fā)展，具備一定的讀者群體，而且打造出了自身的品牌，其優(yōu)勢(shì)依然存在。不少的知名雜志擁有一大批忠實(shí)讀者，這些知名雜志及品牌期刊的發(fā)行量直到今天仍然是可觀的。從公眾對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞與新媒體的接受程度看，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞也保留著一定的閱讀群體，有一部分人群對(duì)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞情有獨(dú)鐘。所以，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞并沒有到了日落西山的地步，完全被人們所遺忘。當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)的發(fā)展環(huán)境及體制建設(shè)等都存在不穩(wěn)定性和不完善性。基于這一個(gè)客觀現(xiàn)實(shí)，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞完全被新媒體替代，顯然還不現(xiàn)實(shí)。實(shí)際上紙質(zhì)新聞的發(fā)展還有較大的生存空間。

實(shí)際上，發(fā)展迅猛的新媒體也存在一些不足。當(dāng)前，新媒體備受公眾詬病的就是其信息來源的可靠性及權(quán)威性。新媒體擁有海量的信息，而且受眾的關(guān)注度也很高。人們只要輕輕動(dòng)動(dòng)手指、點(diǎn)點(diǎn)鼠標(biāo)就可以及時(shí)發(fā)布各種信息，但這使得海量信息中充斥著各種虛假內(nèi)容。這些虛假內(nèi)容有時(shí)候會(huì)造成不可挽回的損失。因此對(duì)這些虛假信息的即時(shí)甄別處理，顯然也成為新媒介所面臨的一個(gè)嚴(yán)峻問題。新媒體中信息的質(zhì)量高低在于審核后臺(tái)人員的專業(yè)程度，但新媒體是剛剛形成的產(chǎn)物，其后臺(tái)信息的處理可能還需要一定的時(shí)間和專業(yè)人員的編輯處理。這在無形中與新媒體所特有的即時(shí)性產(chǎn)生一定沖突。因此，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞所具有的專業(yè)性、權(quán)威性以及可靠性，是新媒體所暫時(shí)缺失的。

也就是說，當(dāng)前隨著科技迅速發(fā)展，社會(huì)不斷進(jìn)步，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞和新媒體都有各自的優(yōu)勢(shì)與不足，二者可以通過有效融合，由過去的分裂及對(duì)抗排斥狀態(tài)，進(jìn)一步走向雙方合力、互為依存的狀態(tài)，聯(lián)手占據(jù)當(dāng)前這個(gè)時(shí)代新聞傳播的主陣地，構(gòu)建一個(gè)新的新聞傳播局面。為此，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞也要充分認(rèn)識(shí)到自身的優(yōu)勢(shì)與不足，對(duì)自身狀況深入分析，同時(shí)也要積極認(rèn)識(shí)到新媒體的優(yōu)勢(shì)，在相互借鑒中圍繞二者的融合發(fā)展做出相應(yīng)變革，并落實(shí)到具體的實(shí)踐中，突破以往的媒體形態(tài)。二者在融合式發(fā)展之下，獲得同步發(fā)展，構(gòu)建良性的輿論傳播環(huán)境。

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展的路徑

隨著新媒體的崛起，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞流失了一部分受眾。面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞要靈活應(yīng)對(duì)，做出改變，而不能因循守舊，不敢突破與創(chuàng)新。同時(shí)，更需要守正創(chuàng)新，既堅(jiān)守住自身作為新聞傳播“喉舌”的主導(dǎo)作用，同時(shí)也要?jiǎng)?chuàng)新與新媒體的融合方式，不斷發(fā)展下去，彰顯其可持續(xù)的生命力。

立足實(shí)際，發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì)

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的最大優(yōu)勢(shì)在于其內(nèi)容大都是真實(shí)可信的，是專業(yè)人士經(jīng)過一定的程序與步驟，嚴(yán)格編輯、審核、校對(duì)，并最終呈現(xiàn)在讀者面前的具有高質(zhì)量的優(yōu)質(zhì)文章。這些新聞內(nèi)容具有一定深度，觀點(diǎn)較多元化，讀者易于思索與推敲。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞也具有文化及收藏價(jià)值，其中傳播的各種信息，成為人類精神文明的結(jié)晶，也成為傳播精神文化的主渠道。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的消費(fèi)群體較為穩(wěn)定，這與人們的閱讀習(xí)慣相符。在相關(guān)的調(diào)查結(jié)果顯示中，超過一半的人更愿意選擇紙質(zhì)圖書進(jìn)行閱讀，這也說明了傳統(tǒng)紙質(zhì)媒介仍然還是全民首選的閱讀方式。隨著新時(shí)代信息獲取速度的加快，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞與新媒體有效融合，能提高紙質(zhì)新聞的質(zhì)量與時(shí)效性，突出紙媒的信譽(yù)度與權(quán)威性，提升其品牌建設(shè)。

與時(shí)俱進(jìn)，更新思想觀念

當(dāng)前，面對(duì)新媒體的沖擊，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞要采取包容的心態(tài)，及時(shí)轉(zhuǎn)變思想觀念，重視與新媒體的融合發(fā)展，從而符合時(shí)代需求。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞擺脫傳統(tǒng)陳舊的思想觀念，積極開拓融合觀念，探索其后續(xù)更好的融合發(fā)展的途徑，加快變革模式的速度。當(dāng)前在“互聯(lián)網(wǎng)+”時(shí)代下，用戶之間的交流形式不斷發(fā)生改變，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞通過建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，實(shí)現(xiàn)資源共享，重視用戶體驗(yàn)度以及圍繞用戶的需求，打造具有個(gè)性化及網(wǎng)絡(luò)化的媒體融合發(fā)展模式，使新舊媒體融合良好運(yùn)行，突出新媒體技術(shù)傳播與信息來源在融合過程中的核心位置，切實(shí)發(fā)揮新媒體技術(shù)的作用，從而解決新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞融合中所存在的一些問題。

兼容并蓄，構(gòu)建新的傳播體系

目前，網(wǎng)絡(luò)媒體越來越成為主流媒體的重要組成部分。但網(wǎng)絡(luò)媒體在發(fā)展中也有其不足，尤其是信息采集、分析以及核實(shí)工作。網(wǎng)絡(luò)媒體需要積極吸取傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體在信息采集、核實(shí)以及分析過程中的專業(yè)優(yōu)勢(shì)。新媒體與傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在融合時(shí)要保障信息的質(zhì)量水平，將信息品質(zhì)作為核心進(jìn)行鞏固、維系。這也是傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向融媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)需滿足的前提條件，即保障新聞專業(yè)性不受破壞。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在轉(zhuǎn)型中可以引入網(wǎng)絡(luò)媒體所呈現(xiàn)的短小精悍以及生動(dòng)性、鮮活性、吸引力較強(qiáng)等閱讀特點(diǎn)，互促共進(jìn)。面對(duì)媒體大環(huán)境的顯著變化，相關(guān)的傳統(tǒng)紙媒要積極地做出相應(yīng)的對(duì)策，及時(shí)調(diào)整方案，揚(yáng)長(zhǎng)避短，將紙媒的優(yōu)勢(shì)充分發(fā)揮出來，將理論以及評(píng)論、深度聚焦報(bào)道等作為主打的內(nèi)容。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞要堅(jiān)持立足于“內(nèi)容”，切實(shí)發(fā)揮自身特點(diǎn)，通過結(jié)合當(dāng)下相關(guān)的大政方針、各種熱點(diǎn)話題，創(chuàng)造一批有價(jià)值、令人信服且能夠打動(dòng)人心的作品，贏得讀者，贏得大眾，進(jìn)一步提升文章內(nèi)容的深度。同時(shí)，要不斷提高專業(yè)化程度，配備具有良好專業(yè)素質(zhì)的編輯、記者及校對(duì)、版面設(shè)計(jì)人員等。對(duì)紙質(zhì)新聞的版式設(shè)計(jì)進(jìn)行豐富與美化，帶給讀者一定的視覺沖擊，滿足其審美、心理所需，激發(fā)讀者的閱讀欲望，確保紙質(zhì)新聞的內(nèi)容既具有嚴(yán)謹(jǐn)性，又具有時(shí)代性，為讀者提供高質(zhì)量作品。與此同時(shí)，制定和完善傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞與新媒體融合機(jī)制，建立健全“采、編、審、?！钡目茖W(xué)系統(tǒng)流程與相關(guān)制度，推動(dòng)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞高效運(yùn)行，同時(shí)彌補(bǔ)新媒體存在的不足，做到雙促進(jìn)、雙提升，實(shí)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展。

建立網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)，探尋發(fā)展新途徑

傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞要進(jìn)一步與電子媒介等新媒體相融合，攜手共進(jìn)。一直以來，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞都在嘗試進(jìn)行數(shù)字化的傳播，在新媒體逐步介入之后，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞加快了數(shù)字化傳播的進(jìn)程。無論是國(guó)內(nèi)還是國(guó)外，不少的大報(bào)、日?qǐng)?bào)或者是其他的報(bào)紙雜志，都推出了各自的電子版本，以便讀者可以隨時(shí)登錄電子網(wǎng)站閱讀相關(guān)信息。眾多的報(bào)紙、雜志都建立了具有獨(dú)立域名的網(wǎng)站。這也進(jìn)一步證明了傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞通過移動(dòng)終端探尋到了新的發(fā)展途徑。通過手機(jī)閱讀的優(yōu)勢(shì)，對(duì)報(bào)刊的廣告形態(tài)進(jìn)行多元展示，同時(shí)也可以投放視頻廣告，根據(jù)不同人群進(jìn)行精準(zhǔn)投放。由此，借助這一新媒介形式，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞在閱讀、廣告等方面都可積蓄新的發(fā)展力量。

建設(shè)高素質(zhì)媒體人才隊(duì)伍

不斷強(qiáng)化媒體人員的專業(yè)技能，通過構(gòu)建高素質(zhì)的媒體人才隊(duì)伍，對(duì)媒體融合中所遇到的多種問題加以改善與優(yōu)化。結(jié)合時(shí)代發(fā)展情況進(jìn)行深入分析，發(fā)現(xiàn)傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向融媒體轉(zhuǎn)型是時(shí)代發(fā)展的必然產(chǎn)物，也是不可逆轉(zhuǎn)的必然趨勢(shì)。從當(dāng)前傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞與新媒體融合的發(fā)展?fàn)顟B(tài)來看，傳統(tǒng)紙質(zhì)媒體應(yīng)加強(qiáng)現(xiàn)有工作人員的專業(yè)技能，樹立新思想、新觀念，結(jié)合行業(yè)特色進(jìn)行有針對(duì)性的培訓(xùn)，采取理論與實(shí)踐相結(jié)合的培訓(xùn)方式，不斷提高傳統(tǒng)紙媒人員的轉(zhuǎn)型能力。運(yùn)用先進(jìn)技術(shù)及方法，構(gòu)建適合他們發(fā)展的具體培養(yǎng)計(jì)劃，堅(jiān)持“缺什么補(bǔ)什么”的原則，有的放矢地進(jìn)行專業(yè)強(qiáng)化。媒體融合，意味著傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞與新媒體既是并行的關(guān)系，又是融合的關(guān)系，二者不能割裂，需要找準(zhǔn)融合點(diǎn)，更好地促進(jìn)雙方的發(fā)展與進(jìn)步。尤其是在細(xì)節(jié)上，二者更要關(guān)注相互之間的密切聯(lián)系。要著眼于各個(gè)環(huán)節(jié)、各個(gè)細(xì)節(jié)深入細(xì)致地開展管理工作，不能影響傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向融媒體的轉(zhuǎn)型發(fā)展之路。

總之，面對(duì)全球信息化的浪潮，人們的閱讀習(xí)慣發(fā)生改變。傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞應(yīng)不斷增強(qiáng)應(yīng)變能力，大膽創(chuàng)新，與新媒介進(jìn)行融合發(fā)展，提高新聞時(shí)效性，不斷增強(qiáng)自身發(fā)展的后續(xù)力量，并在加強(qiáng)合作中進(jìn)一步推動(dòng)雙方的共同發(fā)展。但是，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞的電子形式及網(wǎng)站的自行開發(fā)，實(shí)際上都是免費(fèi)提供給讀者的，市場(chǎng)上消費(fèi)者對(duì)于閱讀期刊并沒有付費(fèi)這一意識(shí)。由此可見，傳統(tǒng)紙質(zhì)新聞向融媒體轉(zhuǎn)型發(fā)展之路任重道遠(yuǎn)。