蓋新亮 遼寧人民出版社

圖書(shū)是傳播知識(shí)的重要載體，是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，對(duì)促進(jìn)社會(huì)和諧穩(wěn)定發(fā)展發(fā)揮著不可估量的作用。新媒體技術(shù)的快速發(fā)展給圖書(shū)出版編輯工作提供了有利條件及良好的發(fā)展前景。新形勢(shì)下，圖書(shū)出版編輯工作應(yīng)積極搭載新媒體技術(shù)的“順風(fēng)車(chē)”，積極創(chuàng)新工作思路，加強(qiáng)對(duì)新媒體技術(shù)的合理利用，不斷創(chuàng)新編輯工作模式，以促進(jìn)圖書(shū)出版編輯水平的不斷提升，全面推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)健康穩(wěn)定發(fā)展。

新媒體環(huán)境下，人們的閱讀方式發(fā)生了很大的轉(zhuǎn)變，對(duì)信息平臺(tái)的依賴(lài)性越來(lái)越強(qiáng)，與傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)漸行漸遠(yuǎn)，以往“手執(zhí)一書(shū)，歲月靜好”的讀書(shū)方式被逐漸改變，傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)所遭受的沖擊可想而知。為了更好地滿(mǎn)足受眾多元化的閱讀需求，圖書(shū)出版編輯工作應(yīng)與時(shí)俱進(jìn)，充分借助新媒體技術(shù)優(yōu)勢(shì)，不斷推動(dòng)圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新，從而拓展傳統(tǒng)圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展空間。

新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新的必要性

新媒體技術(shù)的要求

科技改變生活，改變了人們的閱讀方式。近年來(lái)，國(guó)民素質(zhì)得到了顯著提升，對(duì)圖書(shū)的閱讀方式及內(nèi)容提出了更高的要求，給傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯工作帶來(lái)了巨大沖擊。新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯工作要持續(xù)保持創(chuàng)新和進(jìn)步，轉(zhuǎn)型是其獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展的唯一出路。為此，圖書(shū)出版編輯工作應(yīng)順應(yīng)新時(shí)代的發(fā)展需求，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，提升自身業(yè)務(wù)水平。這樣才能吸引更多受眾的關(guān)注，從而提升圖書(shū)出版的市場(chǎng)地位。

滿(mǎn)足讀者更高的閱讀需求

新媒體發(fā)展背景下，讀者獲取信息的途徑日益多元化，不同的讀者對(duì)信息內(nèi)容有著不同需求，而多樣化的信息獲取渠道可以更好地滿(mǎn)足不同讀者的不同閱讀需求。更重要的是，新媒體技術(shù)下的信息內(nèi)容更加豐富，出現(xiàn)了多樣化的信息載體方式，包括圖片、音頻、視頻等。在豐富多彩的信息熏陶下，讀者的審美水平、文化內(nèi)涵層次等得到了一定程度的提升，因而對(duì)圖書(shū)的內(nèi)容提出了更高要求。眾所周知，傳統(tǒng)圖書(shū)出版編輯形式比較單一，且內(nèi)容存在一定的滯后性，出版效率也有待提升，無(wú)法充分滿(mǎn)足廣大讀者的閱讀需求。為了迎合新媒體時(shí)代的發(fā)展需求，創(chuàng)新圖書(shū)出版編輯工作模式已刻不容緩。不斷創(chuàng)新及完善出版編輯模式，提高信息內(nèi)容的質(zhì)量及其內(nèi)涵，為廣大讀者提供更加新穎、更富有文化內(nèi)涵的信息，對(duì)促進(jìn)圖書(shū)出版編輯工作快速發(fā)展具有重要意義。

滿(mǎn)足受眾多元化的閱讀需求

相較于現(xiàn)代化信息發(fā)布的實(shí)時(shí)性、隨意性特征，圖書(shū)出版的工作流程十分嚴(yán)謹(jǐn)，任何一項(xiàng)環(huán)節(jié)出現(xiàn)紕漏都會(huì)對(duì)出版質(zhì)量造成不良影響。因此，圖書(shū)出版流程較為煩瑣，出版所需要的時(shí)間也較長(zhǎng)，導(dǎo)致圖書(shū)出版內(nèi)容與受眾閱讀訴求出現(xiàn)了較大偏差，以至于受眾對(duì)所出版圖書(shū)的關(guān)注度越來(lái)越低。新媒體環(huán)境下，為了更好地迎合受眾的閱讀需求，應(yīng)積極推動(dòng)圖書(shū)出版編輯工作的創(chuàng)新，充分把握新媒體的發(fā)展趨勢(shì)，從而更加全面地了解和掌握受眾多元化的閱讀需求，推出符合受眾閱讀需求的出版物，以此提高圖書(shū)出版與受眾需求間的契合度，這對(duì)推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)可持續(xù)發(fā)展具有重要的現(xiàn)實(shí)意義。

新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作面臨的困境

出版內(nèi)容與受眾需求不符

書(shū)籍是人類(lèi)進(jìn)步的階梯，不僅可以豐富人們的精神世界，還能夠?yàn)槿祟?lèi)社會(huì)活動(dòng)提供理論指導(dǎo)，對(duì)促進(jìn)人類(lèi)社會(huì)和諧發(fā)展具有重要作用。加強(qiáng)對(duì)圖書(shū)內(nèi)容的編輯和管理，是圖書(shū)出版編輯工作的主要內(nèi)容，能夠提升圖書(shū)內(nèi)容的質(zhì)量，更好地滿(mǎn)足受眾的閱讀需求。新媒體環(huán)境下，人們的閱讀方式發(fā)生了很大變化，人們逐漸依賴(lài)網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)。相較于傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)，電子圖書(shū)融入了多種元素，實(shí)現(xiàn)了圖文并茂，更能激發(fā)起人們的閱讀興趣。但是傳統(tǒng)紙質(zhì)圖書(shū)具有自身獨(dú)特的優(yōu)勢(shì)，其市場(chǎng)地位也不是可以輕易動(dòng)搖的。然而目前市面上很多圖書(shū)內(nèi)容質(zhì)量較低，過(guò)于膚淺，缺少文化內(nèi)涵，無(wú)法為讀者提供豐富的營(yíng)養(yǎng)。

出版模式存在嚴(yán)重的滯后性

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)圖書(shū)出版模式的弊端暴露無(wú)遺，與新時(shí)代發(fā)展要求嚴(yán)重不符，對(duì)圖書(shū)出版行業(yè)發(fā)展造成了嚴(yán)重阻礙?，F(xiàn)階段，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)愈演愈烈，圖書(shū)出版行業(yè)要想立于不敗之地，就必須創(chuàng)新出版模式。這就需要圖書(shū)出版行業(yè)審時(shí)度勢(shì)，合理應(yīng)用新媒體技術(shù)，這樣既可以提高圖書(shū)出版質(zhì)量，還可以通過(guò)推行圖書(shū)數(shù)字化，擴(kuò)大傳播范圍，促進(jìn)圖書(shū)出版編輯工作模式的轉(zhuǎn)型升級(jí)。然而，由于長(zhǎng)期受傳統(tǒng)圖書(shū)管理理念的影響，部分圖書(shū)出版單位并未重視對(duì)管理模式進(jìn)行創(chuàng)新，落后的出版模式無(wú)法滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化發(fā)展需求。

人才基礎(chǔ)比較薄弱

人才是推動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展的主要?jiǎng)恿?，各行各業(yè)的發(fā)展均離不開(kāi)人才，圖書(shū)出版行業(yè)要想獲得更好的發(fā)展，就必須要有堅(jiān)實(shí)的人才基礎(chǔ)。圖書(shū)出版編輯工作繁冗復(fù)雜，涉及范圍十分廣泛，包括市場(chǎng)數(shù)據(jù)的收集和整理、圖書(shū)內(nèi)容的編輯和處理、市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)等多個(gè)方面，因此對(duì)編輯人員的專(zhuān)業(yè)素養(yǎng)及職業(yè)素養(yǎng)有著較高要求。新媒體環(huán)境下，人們閱讀方式的轉(zhuǎn)變，也對(duì)圖書(shū)出版編輯工作提出了新的要求，編輯人員除了具備上述能力之外，還要具備先進(jìn)的工作理念，且能夠熟練掌握計(jì)算機(jī)技術(shù)和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，以便更好地滿(mǎn)足圖書(shū)出版行業(yè)的發(fā)展需求。然而，從現(xiàn)階段圖書(shū)出版行業(yè)整體發(fā)展形勢(shì)來(lái)看，編輯人員的綜合素質(zhì)水平還需要進(jìn)一步提升，且綜合性人才基礎(chǔ)比較薄弱，嚴(yán)重阻礙了圖書(shū)出版編輯工作的改革和創(chuàng)新。

新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版編輯工作創(chuàng)新策略

在圖書(shū)出版編輯工作中積極融入新的工作理念

先進(jìn)的工作理念是推動(dòng)圖書(shū)出版編輯工作模式創(chuàng)新的基礎(chǔ)和前提，沒(méi)有先進(jìn)的工作理念作支撐，創(chuàng)新則淪為一場(chǎng)空談?；诖?，圖書(shū)出版行業(yè)要想順勢(shì)而為，就需要及時(shí)摒棄過(guò)時(shí)的工作理念，積極汲取先進(jìn)的思想，為工作模式的創(chuàng)新提供先進(jìn)的思想指導(dǎo)，以便更好地滿(mǎn)足新媒體環(huán)境下圖書(shū)出版的發(fā)展要求。編輯人員身居工作一線，更要注重轉(zhuǎn)變工作理念，合理運(yùn)用新媒體技術(shù)，不斷創(chuàng)新工作模式，以提升自身的工作效率。新媒體環(huán)境下，圖書(shū)出版單位應(yīng)對(duì)新媒體技術(shù)特點(diǎn)進(jìn)行精準(zhǔn)把握，積極轉(zhuǎn)變工作理念，將創(chuàng)新發(fā)展貫徹落實(shí)到具體工作當(dāng)中，進(jìn)一步增強(qiáng)編輯工作的多元性和開(kāi)放性，以提升圖書(shū)出版工作的整體質(zhì)量。另外，編輯人員的綜合素質(zhì)，對(duì)圖書(shū)出版編輯工作的整體質(zhì)量有著決定性影響，因此，圖書(shū)出版行業(yè)還應(yīng)加強(qiáng)培養(yǎng)編輯人員的綜合素養(yǎng)，提高編輯人員的創(chuàng)新意識(shí)和運(yùn)用新媒體技術(shù)的能力，以便更好地服務(wù)于編輯工作，以促進(jìn)圖書(shū)出版編輯工作的良好發(fā)展。

以市場(chǎng)發(fā)展為導(dǎo)向，創(chuàng)新圖書(shū)選題策劃

圖書(shū)選題是否精準(zhǔn)，對(duì)圖書(shū)出版編輯質(zhì)量有著直接影響，新媒體環(huán)境下，編輯人員應(yīng)及時(shí)轉(zhuǎn)變固有思維模式，提高對(duì)圖書(shū)選題和編輯的重視程度，從而對(duì)圖書(shū)內(nèi)容進(jìn)行精準(zhǔn)選擇，進(jìn)一步拓展圖書(shū)內(nèi)容的深度，豐富其文化內(nèi)涵。面對(duì)新的市場(chǎng)發(fā)展方向，圖書(shū)編輯選題策劃工作應(yīng)當(dāng)具備以下特點(diǎn)：1.傳遞的信息量更大。在多種宣傳渠道及信息來(lái)源的支持下，信息傳遞內(nèi)容及形式更加多樣，蘊(yùn)含的信息數(shù)量更多。2.保證信息內(nèi)容的實(shí)時(shí)性。人們了解社會(huì)事件的渠道日益多元化，為了吸引更多受眾的關(guān)注，信息內(nèi)容傳播要更具實(shí)時(shí)性。3.信息傳播更具便捷性。借助數(shù)字化技術(shù)，為受眾信息獲取提供更多渠道，讓廣大受眾可以隨時(shí)隨地參與閱讀活動(dòng)，進(jìn)一步提高了閱讀活動(dòng)的開(kāi)展效率和質(zhì)量。在具體實(shí)踐工作中，編輯人員應(yīng)對(duì)市場(chǎng)發(fā)展動(dòng)向進(jìn)行精準(zhǔn)把握，在此基礎(chǔ)上，合理選擇圖書(shū)內(nèi)容。與此同時(shí)，要想更加精準(zhǔn)地掌握受眾需求和喜好，市場(chǎng)調(diào)研不可或缺，通過(guò)利用新媒體技術(shù)，采用網(wǎng)絡(luò)問(wèn)卷方式和網(wǎng)絡(luò)數(shù)據(jù)收集方式進(jìn)行圖書(shū)的選題策劃，進(jìn)一步優(yōu)化圖書(shū)出版編輯的效率和質(zhì)量。大數(shù)據(jù)技術(shù)具有較強(qiáng)的信息處理速率，編輯人員可以充分利用大數(shù)據(jù)技術(shù)的優(yōu)勢(shì)，獲得更加客觀、準(zhǔn)確的市場(chǎng)數(shù)據(jù)，實(shí)現(xiàn)圖書(shū)的合理選題，從而為廣大受眾提供內(nèi)容更加優(yōu)質(zhì)、多元的圖書(shū)。另外，還應(yīng)結(jié)合廣大受眾的閱讀需求，不斷優(yōu)化編輯內(nèi)容。新媒體環(huán)境下，圖書(shū)出版編輯工作的重心發(fā)生了轉(zhuǎn)移，更加側(cè)重于服務(wù)，也就是說(shuō)，圖書(shū)出版編輯工作應(yīng)以受眾需求為核心開(kāi)展。通過(guò)利用信息技術(shù)，全面了解廣大受眾的閱讀需求，在此基礎(chǔ)上不斷優(yōu)化編輯內(nèi)容，為廣大受眾提供更加周到細(xì)致的服務(wù)。這就需要編輯人員具備較強(qiáng)的時(shí)代意識(shí)以及敏銳的選題能力，能夠?qū)Ω黝?lèi)有價(jià)值的信息進(jìn)行快速捕捉和深度挖掘，從而篩選出更具亮點(diǎn)的素材，以此保證圖書(shū)內(nèi)容的豐富性、可讀性及真實(shí)性。

巧借新媒體平臺(tái)，創(chuàng)新圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式

新媒體環(huán)境下，傳統(tǒng)單一的圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式逐漸落伍，已經(jīng)不能滿(mǎn)足新時(shí)代圖書(shū)出版單位的發(fā)展需求。圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)既是傳播知識(shí)的一種行徑，又是一種商業(yè)行為，是圖書(shū)出版單位運(yùn)營(yíng)過(guò)程中不可或缺的一個(gè)環(huán)節(jié)。存庫(kù)積壓是很多圖書(shū)出版單位普遍存在的問(wèn)題，因此，圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)是圖書(shū)出版單位實(shí)現(xiàn)圖書(shū)盈利的重要舉措，不僅可以消減圖書(shū)庫(kù)存，還能為廣大受眾提供更好的圖書(shū)服務(wù)。以往的圖書(shū)銷(xiāo)售，更傾向于通過(guò)現(xiàn)場(chǎng)或各種讀書(shū)活動(dòng)推介圖書(shū)，通過(guò)營(yíng)造良好的營(yíng)銷(xiāo)氛圍，拉近受眾與編輯之間的距離，這種營(yíng)銷(xiāo)方式不僅需要耗費(fèi)大量的時(shí)間和精力，且整體效率不盡如人意。新時(shí)代下，新媒體技術(shù)的廣泛應(yīng)用為圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)工作帶來(lái)了新的思路，實(shí)現(xiàn)了營(yíng)銷(xiāo)模式的創(chuàng)新，使圖書(shū)整體營(yíng)銷(xiāo)效率顯著提升。

在具體實(shí)踐中，圖書(shū)出版單位應(yīng)充分利用新媒體技術(shù)進(jìn)行宣傳造勢(shì)，以此提高受眾的關(guān)注度，擴(kuò)大受眾范圍，尤其在新書(shū)發(fā)行之際，可通過(guò)網(wǎng)絡(luò)宣傳，提高受眾的依附感。例如，通過(guò)利用新媒體技術(shù)實(shí)現(xiàn)圖書(shū)營(yíng)銷(xiāo)模式的多元化，如圖文并茂、聲像同步等，當(dāng)然，也可以加強(qiáng)與電商平臺(tái)的合作，進(jìn)一步優(yōu)化圖書(shū)市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)途徑。將圖書(shū)出版編輯工作的開(kāi)展與新興媒體技術(shù)進(jìn)行有效結(jié)合，一方面可以擴(kuò)大其宣傳范圍，引發(fā)更多受眾對(duì)圖書(shū)出版編輯的關(guān)注，另一方面可以加深受眾對(duì)圖書(shū)所蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵的理解。圖書(shū)出版具有較強(qiáng)的號(hào)召力和宣傳力，是傳播知識(shí)的重要載體。在圖書(shū)出版編輯內(nèi)容中融入傳統(tǒng)文化元素，既可以大力弘揚(yáng)中華傳統(tǒng)文化，又可以增強(qiáng)國(guó)民的文化自信。

新媒體環(huán)境下，圖書(shū)出版單位應(yīng)充分利用現(xiàn)代科學(xué)技術(shù)開(kāi)展傳統(tǒng)文化宣傳活動(dòng)，對(duì)地方文化特色進(jìn)行深入挖掘，以此豐富圖書(shū)文化內(nèi)涵。值得注意的是，在圖書(shū)出版編輯過(guò)程中融入民族傳統(tǒng)文化，并將這些優(yōu)秀文化植入人民群眾的日常生活中，對(duì)各地不同文化習(xí)俗及生活習(xí)慣加以展示，以此拉近人民群眾與傳統(tǒng)文化之間的距離，從而提高人們對(duì)圖書(shū)出版編輯活動(dòng)的了解度和認(rèn)可度。同時(shí)還要利用先進(jìn)的互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)及豐富的網(wǎng)絡(luò)資源，加強(qiáng)人民群眾與圖書(shū)出版編輯之間的聯(lián)系，如在官網(wǎng)上設(shè)置評(píng)論區(qū)，廣泛收集廣大受眾對(duì)圖書(shū)出版編輯活動(dòng)的反饋信息和建議，以便實(shí)時(shí)了解廣大受眾的喜好。要積極采納合理意見(jiàn)，為圖書(shū)出版編輯工作提供新思路，從而更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)需求。

此外，還可以綜合運(yùn)用各種新型軟件，不斷創(chuàng)新圖書(shū)宣傳模式。紀(jì)錄片常常以視頻加對(duì)白的形式展現(xiàn)，可以更好地凸顯宣傳主題，是當(dāng)前廣大受眾喜聞樂(lè)見(jiàn)的一種宣傳方式，將宣傳紀(jì)錄片與圖書(shū)出版編輯活動(dòng)進(jìn)行有機(jī)融合，可以將圖書(shū)出版編輯主題及內(nèi)容通過(guò)紀(jì)錄片直觀地展示出來(lái)，更易于受眾接受和理解。需要注意的是，加強(qiáng)對(duì)白內(nèi)容用詞的嚴(yán)謹(jǐn)性及邏輯的嚴(yán)密性，然后通過(guò)視頻將民族傳統(tǒng)文化全面展現(xiàn)出來(lái)，在紀(jì)錄片中，對(duì)白與畫(huà)面應(yīng)相互補(bǔ)充。

除了利用紀(jì)錄片進(jìn)行宣傳之外，還可以在圖書(shū)出版編輯工作中融入其他新型宣傳手段，如將紀(jì)錄片與短視頻播放軟件相結(jié)合，創(chuàng)建出版社專(zhuān)屬的短視頻賬號(hào)，并在該軟件平臺(tái)上上傳相關(guān)的紀(jì)錄片介紹視頻，以此來(lái)吸引更多受眾的關(guān)注，進(jìn)一步擴(kuò)大圖書(shū)的宣傳范圍，讓更多的人了解紀(jì)錄片及圖書(shū)出版編輯內(nèi)容，全面推動(dòng)圖書(shū)出版行業(yè)健康可持續(xù)發(fā)展。

綜上所述，新媒體技術(shù)的誕生與應(yīng)用，給人類(lèi)社會(huì)的發(fā)展帶來(lái)了轉(zhuǎn)變，同時(shí)也向傳統(tǒng)生產(chǎn)方式發(fā)出了巨大挑戰(zhàn)，圖書(shū)出版編輯工作也不例外。新媒體環(huán)境下，圖書(shū)出版行業(yè)要想長(zhǎng)遠(yuǎn)健康發(fā)展，就需要及時(shí)轉(zhuǎn)變工作理念，不斷創(chuàng)新和優(yōu)化工作模式，進(jìn)一步拓展圖書(shū)內(nèi)容的深度，從而更好地滿(mǎn)足市場(chǎng)的多元化需求。