□苗苗

移動傳播的本質(zhì)是基于場景的服務，即對場景的感知及信息適配。近年來，互聯(lián)網(wǎng)、新媒體技術的迭代推動了媒體深度融合，在打破媒體傳播生態(tài)的同時內(nèi)容創(chuàng)作領域的新體裁、新形式不斷涌現(xiàn)，Vlog新聞也在不同報道場景中大放異彩。特別是在“兩會”報道場景中的率先應用，讓Vlog新聞逐漸被觀眾喜愛，被媒體青睞，逐漸成為各級媒體廣泛應用的新聞報道形式。在移動傳播時代，場景顛覆傳統(tǒng)內(nèi)容生產(chǎn)，對Vlog新聞的場景及應用即對Vlog在新聞領域適用性的研究很有必要。

Vlog新聞的背景

Vlog是Video Blog的縮寫，指視頻播客，是一種集視頻、圖像、文字、音頻等多要素的視頻內(nèi)容。與Blog圖文博客相比，Vlog視頻拍攝者通常以自己作為主人公，從第一視角展開敘事，制作具有個性化、人格化的視頻來記錄日常生活和真實體驗，具有更強的真實感和互動感，更符合人們的表達需要和接受習慣。從2018年起，主流媒體開始在“兩會”報道中使用Vlog形式，創(chuàng)造出新的新聞報道模式，即Vlog新聞。在不同的新聞報道場景中，Vlog新聞呈現(xiàn)出不同的采編特點和報道傳播效果。

Vlog在新聞場景中的應用

會議場景?！皟蓵眻蟮馈r政會議報道是Vlog率先應用的新聞場景，也是當前應用最廣泛的新聞場景。區(qū)別于傳統(tǒng)新聞報道的出鏡報道，新聞主持人、記者的Vlog由引入式、定點式轉(zhuǎn)變?yōu)槿淌健⑿羞M式，增強了第一視角的代入感，在實際采編過程中，依托自拍桿、手機剪輯等軟硬件設備，逐漸弱化了攝像的搭檔配合，強化了內(nèi)容生產(chǎn)者個人IP。

活動場景?；顒娱_幕、文藝演出、體育賽事等各類活動場景是Vlog應用的重要場景。與傳統(tǒng)直播相比，以探訪、探秘為風格的Vlog新聞短視頻，更加突出精華式、代入式、體驗式的報道感，要求Vlog新聞不能走馬觀花式的記流水賬，而要提煉重點具有個性。

突發(fā)場景。救災救援、突發(fā)事件是Vlog的應用場景之一。與直播相比，突發(fā)場景的Vlog新聞更加突出現(xiàn)場感、時效性，強調(diào)主持人、記者對現(xiàn)場新聞信息采集、分析與發(fā)布。與直播連線報道相比，突發(fā)現(xiàn)場的Vlog新聞弱化了傳統(tǒng)新聞敘事邏輯和要素，更注重跟隨突發(fā)現(xiàn)場主持人、記者的行動軌跡，直播現(xiàn)場見聞，隨機呈現(xiàn)新聞現(xiàn)場內(nèi)容。

主題場景。圍繞特定新聞策劃，如大型新聞行動、系列報道、節(jié)假日報道、主題報道、人物報道等主題節(jié)目，在特定的新聞主題拍攝場景中也會逐漸應用Vlog形式。為了增強主題宣傳的創(chuàng)新性、鮮活性，這類Vlog新聞往往“節(jié)選”部分主持人、記者拍攝的Vlog或新聞當事人自己拍攝的Vlog，以增強新聞的真實感、趣味性，更好地烘托主題，服務主題。

社交場景。這類Vlog應用一般在海采、走基層的報道中多見，如在商場、電影院、學校、菜市場、車站等公共場景中，Vlog新聞增強了新聞的隨機感和真實性，也展現(xiàn)了記者在一線、走基層的工作場景，具有較強的貼近性和互動性。

Vlog新聞的優(yōu)勢

全程式報道。Vlog新聞報道創(chuàng)作靈活，在同一主題、事件的不同場景下可以即拍即發(fā)，凸顯出了新聞的時效性、真實性，讓每個Vlog新聞場景即是新聞現(xiàn)場。如在2021年全國“兩會”報道中，《新華社小姐姐的Vlog》把自身采訪準備場景作為報道場景，從工作的原點開始全程展現(xiàn)“兩會”全貌。

沉浸式敘事。Vlog新聞因其獨特的自拍風格形成了作品的沉浸式敘事風格，提升了觀眾對不同新聞場景的感知，實現(xiàn)了場景的自由切換，拉近了新聞與受眾的距離，使傳受關系平等化。在常態(tài)化疫情防控格局下，不少人大代表、政協(xié)委員、現(xiàn)場市民成為新聞Vlogger,他們身在第一現(xiàn)場展現(xiàn)第一視角，讓Vlog新聞的報道主體更加多元，增強了沉浸式體驗的新鮮感。

裂變式傳播。Vlog新聞具有較強的IP屬性，短、平、精的原創(chuàng)內(nèi)容具有鮮明的個人風格，提升了新聞的趣味性，也更容易引起情緒共鳴。相較于一般新聞，Vlog新聞更為直觀、活潑、生動，更符合移動端用戶的觀看習慣。Vlogger的專業(yè)程度、儀態(tài)風格、外貌特色都可能成為“吸粉”元素。受眾觀看后因?qū)?nèi)容的認可、認同形成了較為明顯的自主轉(zhuǎn)發(fā)傾向，一些優(yōu)質(zhì)內(nèi)容也得以迅速“出圈”，形成爆款內(nèi)容的裂變式傳播。

Vlog新聞的不足

同質(zhì)化和持續(xù)創(chuàng)新力不足。Vlog新聞已過了“新產(chǎn)品”的用戶興趣紅利期，在各級媒體加入到短視頻創(chuàng)作的格局下，Vlog新聞內(nèi)容創(chuàng)作逐漸抄襲模仿成風，同質(zhì)化嚴重，缺乏可持續(xù)創(chuàng)新，一些Vlog新聞品牌尚未形成就陷入受眾“審美疲勞”和“原創(chuàng)乏力”困局。對常規(guī)采訪、同期聲內(nèi)容的拆條短視頻貼上“Vlog”標簽，制造了大量“偽Vlog新聞”。受限于Vlogger本人的學養(yǎng)和創(chuàng)新能力不足，一些網(wǎng)紅Vlog新聞創(chuàng)作者進行流水賬式創(chuàng)作，邏輯混亂、模式單一，難以突破自身創(chuàng)作瓶頸，存在創(chuàng)作熱情減退、內(nèi)容停更等問題。

新聞嚴肅性、時效性被消解。Vlog新聞的人格化特點，是Vlog新聞的“雙刃劍”。在報道場景中，主觀性的表達、娛樂化的呈現(xiàn)一定程度上消解了新聞的嚴肅性，成為新聞工作者的“個人秀”。在一些Vlog新聞不成功的案例中，Vlog與新聞場景的疊加過于生硬，導致觀眾關注焦點轉(zhuǎn)移到Vlogger的外貌、著裝，引發(fā)觀眾“吐槽”，新聞要素不足。一些Vlog報道常以“新聞花絮”推出，因而花邊花絮太多有效新聞信息太少，弱化了新聞性、時效性，導致一些Vlog新聞食之無味、乏善可陳、觀感不佳。

品牌IP定位虛焦。Vlog新聞是新聞專業(yè)從業(yè)者生產(chǎn)并發(fā)布的新聞視頻，其精品化、IP化特點和創(chuàng)作策略，使新聞主持人或新聞編輯、記者等新聞Vlogger必須明確新聞Vlog的IP角色定位、創(chuàng)作風格、題材領域。但目前創(chuàng)作者主要服務于少量新聞策劃中的部分報道需要，難以形成具有辨識度、有影響力的Vlog新聞IP。一些媒體在融合報道上對Vlog新聞的認知還較為滯后，依賴于從業(yè)者個人的單打獨斗，沒有形成Vlog新聞工作室機制，未意識到形成品牌IP合力的重要性。

區(qū)域化傳播的局限性。各級媒體精心打造的Vlog品牌在一定領域、區(qū)域具有一定影響力，但大多數(shù)Vlog新聞或Vlog新聞欄目，難以跨越區(qū)域化傳播的鴻溝?！氨睢盫log新聞仍局限在少數(shù)、突發(fā)、偶然題材，而精心策劃的重點主題Vlog新聞卻傳不開、叫不響，反響平平。一些新聞工作者的傳統(tǒng)報道觀念根深蒂固，Vlog新聞依然停留在“我說你聽”的陳舊模式，語態(tài)文風四平八穩(wěn)，話題度不強，內(nèi)容缺乏吸引力，都導致傳播乏力，無法彰顯主流媒體的傳播力、引導力、影響力、公信力。

Vlog新聞的場景應用要點

在媒體深度融合背景下，Vlog新聞在短視頻新聞類別中開辟出新領域，形成了以“新聞IP”為主要特點的分支，呈現(xiàn)出個性化、互動化、移動化的顯著優(yōu)勢，但也存在IP定位虛焦、新聞價值消解、內(nèi)容同質(zhì)化等突出問題。當前，Vlog新聞的內(nèi)容策劃、創(chuàng)新表達、技術支撐需要進一步協(xié)同、融合，以匹配不同新聞場景并創(chuàng)新應用。

轉(zhuǎn)換場景思維，創(chuàng)新傳播語態(tài)。新聞創(chuàng)新要從思維創(chuàng)新入手，Vlog新聞創(chuàng)新亟待轉(zhuǎn)換報道“場景思維”，根據(jù)不同新聞場景特點，靈活應用Vlog形式。摒棄傳統(tǒng)媒體籠統(tǒng)的“新聞現(xiàn)場”的概念束縛，要細分、掌握不同新聞場景的特點，并精準策劃、設計出不同場景下的Vlog拍攝計劃，確保Vlog言之有物、入畫皆美、悅耳動人。

在重大時政新聞報道中，央視推出大國外交最前線Vlog、康輝的Vlog，主持人每期發(fā)布3分鐘以內(nèi)的Vlog記錄隨訪過程、幕后工作，其中不乏工作人員“搶鏡”等可愛細節(jié)，在嚴肅性時政新聞場景中，創(chuàng)作了“軟、新、活”的Vlog新聞。2021年《“兩會”你我他》欄目，央視記者王冰冰以Vlog形式深入基層，圍繞全科醫(yī)生、養(yǎng)老驛站、社區(qū)治理、創(chuàng)業(yè)、全民健身等小話題，觀察“兩會”熱門話題；在“會議”和“主題”的疊加場景中，Vlog新聞突出采用了清新自然的風格、樸素平實的語言，讓Vlog的語態(tài)符合新聞場景，貼合新聞主題，也收獲了網(wǎng)民的好評和認同。

Vlog并非新聞報道的“百搭”手段，不應強行“嫁接”在各個報道場景中，Vlog在不同場景中的靈活運用，關鍵要把握場景特點，避免形式大于內(nèi)容。如專業(yè)性較強的深度報道，需要客觀、全面呈現(xiàn)主題，過度使用Vlog形式易造成疲勞感、冗長感。而Vlog與新聞評論的結(jié)合則可以彰顯評論員的特有風格，如江蘇廣電“小記楊威”“大林評論”，江蘇江陰廣電“最江陰評論部”等Vlog新聞評論品牌，影響力大，創(chuàng)新力強，話題有熱度，創(chuàng)作有速度，思考有深度，觀點有銳度，情感有溫度，開拓了Vlog新聞的評論“Plus”版。

強化IP打造，形成品牌影響。Vlog新聞的精品化創(chuàng)作應強化新聞Vlogger打造IP，依托強大的主持、編輯、記者資源優(yōu)勢，各級主流媒體可培育壯大Vlog新聞工作室團隊,加強IP的精準定位、精細策劃，以更好地匹配采編場景和運營場景。Vlogger IP的打造要在充分挖掘從業(yè)人員興趣、愛好、特長、風格等特點優(yōu)勢，選取時政、民生、文體、情感、科普等不同題材領域，開發(fā)新聞評論、政策解讀、現(xiàn)場探訪等不同創(chuàng)作方向，努力打造風格“出彩”、內(nèi)容“出色”、傳播“出界”的特色IP。創(chuàng)作團隊應激發(fā)Vlogger的創(chuàng)作活力，通過靈動的演繹呈現(xiàn)出Vlog新聞的魅力，如江蘇宿遷市廣電總臺推出的凌子Vlog，以主持人凌子為IP，精準定位其時政新聞Vlog方向。IP定位的“準確”激發(fā)了原創(chuàng)熱情，《凌子Vlog》榮獲2020年度江蘇省網(wǎng)絡視聽新媒體“十佳”欄目。

Vlog新聞的“運營場景”需進一步深耕。創(chuàng)作者在加強采編基本功的同時還應進一步增強Vlogger粉絲圈子運營能力，通過加強與用戶、觀眾的互動，打造IP品牌的粉絲生態(tài)，避免“重創(chuàng)作、輕運營”，不斷提高用戶黏性，擴大傳播覆蓋，如科普類、知識類Vlog新聞可通過線上互動、線下活動，開展用戶社群運營，強化Vlog欄目、Vlogger IP的社會影響力。

增強技術支撐，增強場景適配度。Vlog新聞的可持續(xù)創(chuàng)新，需要新媒體技術與內(nèi)容創(chuàng)新的深度融合，通過技術支撐、策劃先行實現(xiàn)Vlog新聞生產(chǎn)的高效協(xié)同。在策劃環(huán)節(jié)，Vlog創(chuàng)作主體或團隊要根據(jù)采訪發(fā)生的場景、主題進行分析、研判，對創(chuàng)意、腳本、文案、設計、剪輯、包裝等進行整體策劃，盡可能適配最佳的Vlog新聞報道方案；在采編環(huán)節(jié)，創(chuàng)作團隊要加強與技術部門協(xié)同，統(tǒng)籌組織好前期、后期工作，運用5G、互動、大數(shù)據(jù)分析等新技術，微單、手機、航拍、剪映等軟硬件工具，讓文字、圖表、動畫、音樂、音效等后期包裝更好地與Vlog新聞融合，通過轉(zhuǎn)場特效、貼紙濾鏡、卡點剪輯等多樣手法調(diào)動觀眾感官體驗，增強Vlog新聞的可視性，如央視創(chuàng)新嘗試VR Vlog新聞產(chǎn)品,以尋求新技術在不同場景的混搭應用。同時，Vlog新聞創(chuàng)新創(chuàng)作還應適配“傳播場景”，根據(jù)不同發(fā)布平臺、用戶群體創(chuàng)作出不同的Vlog新聞內(nèi)容，在技術賦能下，讓新穎、亮眼的Vlog新聞網(wǎng)感更足，黏性更強，以現(xiàn)象級Vlog新聞漲粉引流，實現(xiàn)新型主流媒體的影響力提升。

結(jié)語

習近平總書記強調(diào)，黨的新聞輿論工作必須創(chuàng)新理念、內(nèi)容、體裁、形式、方法、手段、業(yè)態(tài)、體制、機制。在媒體深度融合的時代背景下，Vlog新聞也迎來了迭代成熟期。隨著Vlog新聞創(chuàng)作經(jīng)驗的不斷積累和5G、AI等技術的持續(xù)賦能，Vlog將在不同新聞報道場景中釋放融合創(chuàng)新活力。作為主流媒體的轉(zhuǎn)型力作，Vlog新聞本質(zhì)依舊是新聞，應努力變“配角”為“主角”，避免碎片化、娛樂化、套路化、淺薄化等問題，實現(xiàn)其在傳遞信息、引導輿論方面的重要作用。各級媒體的Vlog新聞實踐也應科學適配報道場景，更好地服務于報道主題，開辟出更有質(zhì)感、更有持續(xù)性的融合創(chuàng)新路徑。