□馬佳瑩 王倩倩

央視春晚講好中國(guó)故事的重要性

歷屆央視春晚始終圍繞著時(shí)代變遷和社會(huì)發(fā)展，將個(gè)人話語與國(guó)家話語蘊(yùn)含于節(jié)目之中，以可視化的圖景弘揚(yáng)中華文化，彰顯時(shí)代風(fēng)貌。

央視春晚講好中國(guó)故事是中華文化走出去的重要途徑。央視春晚是我國(guó)傳統(tǒng)文化的重要載體和文化輸出的重要渠道。自1983年至今，央視春晚已經(jīng)舉辦了40屆，不僅是傳統(tǒng)年俗慶典儀式的體現(xiàn)，更是我國(guó)社會(huì)發(fā)展的見證與記錄。央視春晚作為講好中國(guó)故事的重要途徑，其所呈現(xiàn)的語言、形式、題材都代表著中國(guó)的文化形象，也是中國(guó)與世界對(duì)接的重要方式，通過各大平臺(tái)轉(zhuǎn)播央視春晚將中華文化傳播到世界各處，使更多人感受到中華民族文化的強(qiáng)大力量。2022年央視春晚收視率相比前幾年呈現(xiàn)增長(zhǎng)趨勢(shì)，海內(nèi)外跨媒體受眾總規(guī)模高達(dá)12.96億人，相對(duì)2021年觀看人數(shù)增加近1658萬人次，可見觀看人數(shù)規(guī)模之大。在央視春晚直播期間，海外社交平臺(tái)用戶通過中國(guó)網(wǎng)絡(luò)電視臺(tái)和中國(guó)國(guó)際電視臺(tái)收看，并在其他國(guó)家進(jìn)行多方轉(zhuǎn)播，創(chuàng)歷年春晚直播最高記錄，海外受眾人次超過3524萬人次。這一系列數(shù)據(jù)表明中國(guó)央視春晚在全世界引起了廣泛關(guān)注，中國(guó)文化和中國(guó)故事也正在受到全世界的關(guān)注。央視春晚對(duì)于中國(guó)故事的呈現(xiàn)也必將成為中國(guó)走向世界舞臺(tái)中央的強(qiáng)大推動(dòng)力。

央視春晚講好中國(guó)故事有利于國(guó)家文化品牌形象的塑造。央視春晚作為主流意識(shí)形態(tài)的官方代言人，在播出前必須經(jīng)過多個(gè)部門的精心編碼和層層把關(guān)，可以說它既是一場(chǎng)全國(guó)性的文藝大聯(lián)歡，也是一道全國(guó)性的文藝盛宴，對(duì)內(nèi)承擔(dān)著文化滋養(yǎng)的責(zé)任，對(duì)外肩負(fù)著文化強(qiáng)國(guó)的使命。央視春晚通過不同的節(jié)目形式呈現(xiàn)出當(dāng)今時(shí)代我國(guó)文化、經(jīng)濟(jì)、政治、科技等方面的發(fā)展變化，記錄了我國(guó)在不同時(shí)期的主流文化。春晚節(jié)目主要呈現(xiàn)的是現(xiàn)階段中國(guó)社會(huì)穩(wěn)定、經(jīng)濟(jì)發(fā)展、科技進(jìn)步、文化繁榮、人民幸福等內(nèi)容，以文藝匯演的形式更加直觀地為海內(nèi)外觀眾呈現(xiàn)出我國(guó)真實(shí)的社會(huì)概況，有利于我國(guó)國(guó)家形象的塑造，讓國(guó)外媒體對(duì)中國(guó)有更加全面、更加深入的了解，是對(duì)某些國(guó)外媒體丑化中國(guó)、扭曲中國(guó)形象的有力回?fù)簟?/p>

央視春晚講好中國(guó)故事有利于文化自信的增強(qiáng)。作為官方代言人，央視春晚在文化滲透和文化傳承方面具有得天獨(dú)厚的優(yōu)勢(shì)。以2022年春晚為例，從整場(chǎng)晚會(huì)中節(jié)目的創(chuàng)意和編排甚至背景音樂，整臺(tái)晚會(huì)貫穿了許多懷舊的音樂，契合時(shí)代主題，帶領(lǐng)觀眾追溯過去、展望未來。音樂劇《萬象回春》與科技結(jié)合，展現(xiàn)了守正創(chuàng)新的態(tài)度和堅(jiān)定走文化自信道路的信心。2022年央視春晚展現(xiàn)的主題體現(xiàn)了家國(guó)情懷，展現(xiàn)了民族大義，尤其對(duì)當(dāng)下的形勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)，也對(duì)即將開始的冬奧會(huì)進(jìn)行了前期宣傳。央視春晚生動(dòng)地復(fù)刻了中國(guó)故事的視覺形象，展示了我國(guó)強(qiáng)大的文化軟實(shí)力，傳遞了中國(guó)精神，展現(xiàn)了華夏文明的魅力，增強(qiáng)了國(guó)人的文化自信和民族自豪感。

央視春晚講好中國(guó)故事的呈現(xiàn)方式

央視春晚作為中國(guó)最具儀式感的節(jié)日慶典，在傳統(tǒng)文化和時(shí)代精神的呈現(xiàn)方面最是出彩。2022年虎年春晚融合大量中國(guó)元素、民族特色、地域文化和時(shí)代特點(diǎn)，以生動(dòng)形象的方式為觀眾講述著中國(guó)故事，以深厚的感情歌頌了偉大的新時(shí)代，展示了中國(guó)人民抗擊疫情的樂觀、團(tuán)結(jié)和毅力，展望了中國(guó)人對(duì)未來的美好憧憬。

融合中國(guó)元素，弘揚(yáng)傳統(tǒng)文化。中華民族豐厚的歷史文化積淀以多樣的符號(hào)元素存在于現(xiàn)代社會(huì)生活中。央視春晚中戲曲、舞蹈及其他民間技藝的具象體現(xiàn)，生動(dòng)展現(xiàn)了我國(guó)數(shù)千年來不同歷史時(shí)期的社會(huì)文化生活，引發(fā)國(guó)人對(duì)中華傳統(tǒng)文化的集團(tuán)認(rèn)同感。

戲曲在我國(guó)傳統(tǒng)文化藝術(shù)當(dāng)中具有重要地位，戲曲在不斷地繼承與發(fā)展中延伸出了不同的戲曲類型。2022年央視春晚節(jié)目《生生不息梨園情》將京、豫、越、黃四個(gè)劇種聯(lián)合，由老、中、青、少四代人同臺(tái)演繹，彰顯中國(guó)戲曲的藝術(shù)魅力，展現(xiàn)了中國(guó)傳統(tǒng)戲曲文化傳承的力量，家國(guó)情懷、俠肝義膽表現(xiàn)得淋漓盡致，體現(xiàn)了中華民族精神。

一脈文心傳萬代，千古不絕是真魂。文化節(jié)目“出圈”，勝在對(duì)傳統(tǒng)文化的深度解讀和對(duì)當(dāng)代生活的有效鏈接和勾勒。非物質(zhì)文化遺產(chǎn)是我國(guó)歷史文明的重要見證，2022年央視春晚原生態(tài)情景舞蹈《土地的歌》以山、水、林、田、湖為載體，以湖北省級(jí)非遺項(xiàng)目石工號(hào)子《恩施抬工號(hào)子》、陜北民歌《黃河艄公謠》、鄂溫克族童謠《敖魯古雅》、畬族民歌《采茶歌》、白族大本曲《心肝票》為題材創(chuàng)作而成，高亢嘹亮的歌聲和大氣豪放的表演充分展示了我國(guó)大山深處的風(fēng)土人情，共同唱響中華大地永續(xù)發(fā)展的希望之聲。

2022年央視春晚節(jié)目舞蹈詩(shī)劇《只此青綠》是一場(chǎng)古今藝術(shù)的對(duì)話，用舞蹈語言呈現(xiàn)了北宋天才畫家王希孟18歲時(shí)完成的傳世名畫《千里江山圖》，描繪出青綠千載、山河無垠的雋永景象；音舞詩(shī)畫《憶江南》以描繪浙江富春江兩岸絕美景致的《富春山居圖》為故事線展開，讓觀眾直觀“宋韻文化”。春晚節(jié)目中獨(dú)一無二的中國(guó)元素，再現(xiàn)了中國(guó)文明發(fā)展的歷史和創(chuàng)造出的文化成就，將春晚賦予文化傳播的使命，從節(jié)目?jī)?nèi)涵上升至中國(guó)故事，并以節(jié)慶文化傳播至國(guó)內(nèi)外，引發(fā)大眾對(duì)中國(guó)文化的感嘆與思考，以此來講述中國(guó)故事。

結(jié)合當(dāng)下實(shí)際，體現(xiàn)時(shí)代精神。中國(guó)的意識(shí)形態(tài)通過央視春晚一個(gè)又一個(gè)與中國(guó)社會(huì)發(fā)展息息相關(guān)的節(jié)目映射出來，真實(shí)展示出新時(shí)代、新征程的社會(huì)風(fēng)貌，反映了中國(guó)社會(huì)發(fā)展過程中的艱苦奮斗和驕人成就。2022年央視春晚圍繞疫情防控的成功，冬奧會(huì)、亞運(yùn)會(huì)的舉辦及其他新政策的實(shí)施，將鏡頭聚焦于共產(chǎn)黨成立一百周年、鄉(xiāng)村振興、生態(tài)文明、中國(guó)航天等重大主題，充分發(fā)揮了自己的媒介作用，用節(jié)目記錄時(shí)代發(fā)展，講述中國(guó)故事。

一是呈現(xiàn)時(shí)代成就。2022年央視春晚開場(chǎng)第一個(gè)歌曲類節(jié)目《時(shí)代感》，蔚藍(lán)天空、綠水青山的畫面呈現(xiàn)出了美好的中國(guó)夢(mèng)，這是中國(guó)人多年共同奮斗努力的成就；舞蹈《擺出一個(gè)春天》展現(xiàn)了云南省瀾滄縣拉祜族在脫貧致富路上的成功案例，青山結(jié)碩果，綠水澆沃土。時(shí)代中的綠水青山，時(shí)代中的中國(guó)夢(mèng)，時(shí)代中的錦繡山河，不僅是中國(guó)故事的時(shí)代感，更是時(shí)代下的幸福感。歌曲《我們的時(shí)代》守正創(chuàng)新，伴隨著國(guó)家一級(jí)演員的嘹亮歌聲，雪龍2號(hào)、C919、奮斗者號(hào)、復(fù)興號(hào)高鐵、北斗衛(wèi)星等代表中國(guó)科技發(fā)展成就的意象紛紛出現(xiàn)，與雄渾有力的歌詞完美契合，訴說著強(qiáng)國(guó)歷程。冬奧會(huì)和冬季殘奧會(huì)的吉祥物“冰墩墩”與“雪容融”在冬奧會(huì)主題節(jié)目中共舞，冬奧會(huì)和冬季殘奧會(huì)齊頭并進(jìn)。

二是向英雄人物致敬。語言類節(jié)目《休息區(qū)的故事》講述了醫(yī)護(hù)夫妻主動(dòng)投身抗疫事業(yè)所呈現(xiàn)出的舍小家為大家，舍小愛為大愛的無私奉獻(xiàn)精神，這也是一批批抗疫醫(yī)護(hù)人員的真實(shí)寫照，展現(xiàn)了中國(guó)人民眾志成城齊抗疫的中國(guó)力量；“七一勛章”和“時(shí)代楷?！钡墨@得者現(xiàn)身春晚現(xiàn)場(chǎng)，是本屆春晚的一個(gè)特別設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)，他們代表了一大批為國(guó)家默默付出的奉獻(xiàn)者，是中國(guó)精神和中國(guó)力量的符號(hào)。

通過科技賦能，創(chuàng)新春晚樣態(tài)。前沿科技手段的應(yīng)用助力春晚呈現(xiàn)新活力。2022年央視春晚構(gòu)建“5G+4K/8K+AI”的戰(zhàn)略布局，通過“百城千屏”點(diǎn)亮城市，以“8K超高清頻道+地標(biāo)大屏”的全新顯示方式，構(gòu)成了新的媒體傳播矩陣，實(shí)現(xiàn)了戶外實(shí)時(shí)收看春晚的可能，進(jìn)一步拓寬了春晚的傳播渠道。除此之外，央視春晚首次推出“豎屏看春晚”的形式，呈現(xiàn)“跨屏”直播新樣態(tài)，觀眾可以通過新媒體平臺(tái)自主選擇觀看視角，彰顯春晚年輕態(tài)。

2022年央視春晚首次使用LED屏幕打造了720度的穹頂空間，將觀眾席和春晚主舞臺(tái)無縫銜接，進(jìn)一步拉近觀眾與晚會(huì)的距離，增強(qiáng)觀眾參與感。在《星星夢(mèng)》節(jié)目中，720度的圓形屏幕被改造成巨大的星空，從航天員王亞平女兒的角度出發(fā)，向中國(guó)航天員和航天人致敬；創(chuàng)意舞蹈《金面》運(yùn)用全息投影技術(shù)再現(xiàn)了三星堆最具代表性的文物青銅大面具，重現(xiàn)“沉睡數(shù)千年，一醒驚天下”的古蜀風(fēng)采。另外，央視春晚首次采用分區(qū)多點(diǎn)擴(kuò)聲法設(shè)計(jì)擴(kuò)聲系統(tǒng)，在各區(qū)域音箱音量和延時(shí)的精確調(diào)控方面有了長(zhǎng)足進(jìn)步，為觀眾打造出了一場(chǎng)更具沉浸式的聆聽體驗(yàn)。

央視春晚在講好中國(guó)故事時(shí)存在的問題

央視春晚是我國(guó)最受關(guān)注的節(jié)日慶典晚會(huì)，在講好中國(guó)故事方面具有不可替代性。隨著時(shí)代的發(fā)展，人們對(duì)于春晚的要求也越來越高，已經(jīng)舉辦了40屆的央視春晚逐漸呈現(xiàn)出一定的衰敗趨勢(shì)。人們對(duì)其也產(chǎn)生了“政治話語過重”“流行詞匯堆砌”“海外影響力不足”等評(píng)價(jià)，在新媒體內(nèi)容異常豐富多彩的沖擊下，央視春晚對(duì)年輕群體的吸引力更是不足。

政治話語占主導(dǎo)。中國(guó)故事一直以“家國(guó)敘事”的范式存在于央視春晚當(dāng)中，但早期的央視春晚具有極大的包容性，不僅謳歌時(shí)代精神還有譏諷社會(huì)不良風(fēng)氣的節(jié)目，創(chuàng)作自由度極大。然而2017年之后，央視春晚各類節(jié)目的政治意義明顯增強(qiáng)，節(jié)目普遍圍繞家國(guó)發(fā)展的社會(huì)意義、個(gè)人價(jià)值的實(shí)現(xiàn)等展開，說教意味濃厚、笑點(diǎn)不足，在一定程度上導(dǎo)致了觀眾的大批量流失。以2022年央視春晚為例，《父與子》《還不還》《喜上加喜》《發(fā)紅包》等多個(gè)節(jié)目重復(fù)出現(xiàn)催生催育的話題，首次登上央視春晚舞臺(tái)的脫口秀節(jié)目《快樂氣氛組》內(nèi)容也涉及催婚催生。這種硬性的思想灌輸方式讓觀眾直呼反感。由此可見，如何在節(jié)目性質(zhì)基礎(chǔ)上激發(fā)節(jié)目活力，是春晚亟需考慮的問題。

流行詞匯堆砌。網(wǎng)絡(luò)流行語的過度使用，不僅影響觀眾對(duì)節(jié)目?jī)?nèi)容的理解也缺乏新意。網(wǎng)絡(luò)流行語作為央視春晚貼近受眾的一種重要方式，曾經(jīng)帶給了觀受眾與時(shí)俱進(jìn)的節(jié)目感受。隨著快節(jié)奏時(shí)代的到來，網(wǎng)絡(luò)流行語的生命周期不斷縮短，央視春晚也從網(wǎng)絡(luò)流行語的創(chuàng)造者變成了網(wǎng)絡(luò)流行語的搬運(yùn)工，如小品《父與子》就出現(xiàn)了“猥瑣發(fā)育”“別浪”“芭比Q了”“內(nèi)卷”等多個(gè)網(wǎng)絡(luò)流行詞。央視春晚是一場(chǎng)全民狂歡的晚會(huì)，網(wǎng)絡(luò)流行語的頻繁出現(xiàn)必然會(huì)導(dǎo)致部分深受新媒體影響觀眾的抵觸，影響節(jié)目主題的輸出效果。

海外影響力不足。1993年，央視春晚通過國(guó)際頻道首次面向海外播出，隨著互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展也逐漸實(shí)現(xiàn)了跨媒體終端全球同步直播，海外受眾規(guī)模在持續(xù)性擴(kuò)大，海外影響力也有一定提升。以2022年央視春晚為例，全球有170多個(gè)國(guó)家和地區(qū)超過650家媒體進(jìn)行了直播報(bào)道，收獲了大批海外受眾。但由于語言環(huán)境和文化背景的差異產(chǎn)生的跨文化傳播障礙，導(dǎo)致春晚的國(guó)際受眾多以海外華人為主，尚未被國(guó)際社會(huì)廣泛接受，影響力仍需要進(jìn)一步提升。

央視春晚講好中國(guó)故事的有效路徑

立足中國(guó)元素，彰顯中國(guó)精神。央視春晚將傳統(tǒng)文化與時(shí)代精神相結(jié)合必將展示新的活力。習(xí)近平總書記提出，優(yōu)秀傳統(tǒng)文化是一個(gè)國(guó)家、一個(gè)民族傳承和發(fā)展的根本。因此，講好中國(guó)故事要抓住中國(guó)元素，彰顯中國(guó)精神。歌舞、戲曲、相聲等是中國(guó)文化和中國(guó)元素的具象體現(xiàn)，融合時(shí)代發(fā)展能夠多元化地展示中國(guó)精神風(fēng)貌，讓海內(nèi)外受眾更加直觀、立體地感受中華魅力。尤其是在當(dāng)前全球化語境下，央視春晚要深挖中國(guó)元素，弘揚(yáng)具有當(dāng)代價(jià)值的文化精神，從而展現(xiàn)中華傳統(tǒng)文化獨(dú)具特色的文化魅力，塑造我國(guó)的國(guó)家形象。

創(chuàng)新傳播路徑，擴(kuò)大傳播場(chǎng)域。利用平臺(tái)型媒介和新興科技，擴(kuò)大央視春晚文化輸出的輻射范圍，提升中華文化的國(guó)際影響力。截至2021年1月，全球社交媒體用戶規(guī)模達(dá)到42億，超過了近一半的世界人口，可見新媒體平臺(tái)也應(yīng)成為央視春晚講好中國(guó)故事的重要渠道。2022年央視春晚舞蹈《只此青綠》在國(guó)外社交平臺(tái)上受到海外受眾的喜愛，YouTube網(wǎng)民表示“沒有英文能形容，向中華文明致敬”“頂級(jí)的文明和藝術(shù)”。40年來，央視春晚已經(jīng)不僅僅是一場(chǎng)國(guó)人的新年盛宴，更是全球共享的文化匯演。隨著科技的發(fā)展，央視春晚可以依托于多種媒介渠道和技術(shù)手段建設(shè)自己的海外官方平臺(tái)，增強(qiáng)自己的國(guó)際影響力，將優(yōu)秀的中華文化傳播到海外，成為海外民眾了解中國(guó)的新平臺(tái)。

擴(kuò)大講述主體，實(shí)現(xiàn)共情傳播。以他者角度講述中國(guó)故事，傳播中國(guó)形象。在1988年的央視春晚上，來自南斯拉夫的卡爾羅開創(chuàng)了外國(guó)人上春晚的先河，并用中文表演了群口相聲《對(duì)話趣談》，獲得好評(píng)一片。此后，我國(guó)央視春晚也多次出現(xiàn)國(guó)外友人及國(guó)外藝術(shù)樣式，這些都是多元文化交流融合的體現(xiàn)。但是，國(guó)外友人登上春晚多以他們自身民族的歌舞形式表演節(jié)目，缺少中國(guó)元素，而相較于中國(guó)講述者，外國(guó)講述者能更好地代表海外受眾的立場(chǎng)，以他者視角講述中國(guó)故事時(shí)，能夠從“共情”視角打動(dòng)、說服更多的國(guó)外受眾?，F(xiàn)如今，越來越多的外國(guó)友人旅居中國(guó)，央視春晚可以選擇具有代表性的外國(guó)友人，以自述的方式講述他們眼中的中國(guó)故事，多角度、多層面地展現(xiàn)中國(guó)形象。

結(jié)語

2022年虎年春晚將宏大的民族敘事與時(shí)代發(fā)展中的個(gè)人話語結(jié)合起來，在展示藝術(shù)魅力的同時(shí)也呈現(xiàn)出“家國(guó)融合”的特點(diǎn)，不僅受到了國(guó)內(nèi)外受眾和媒體的高度關(guān)注，也使中國(guó)故事在國(guó)際上得到講述的機(jī)會(huì)，對(duì)未來中國(guó)在國(guó)際平臺(tái)上講好中國(guó)故事起到推動(dòng)作用。央視春晚為觀眾提供了豐富多彩的文化節(jié)目，唱響了關(guān)于新時(shí)代、新征程的春歌，在千千萬萬人的歡慶中欣賞中國(guó)五千年的文化遺產(chǎn)，感受燦爛文化的魅力；緊跟時(shí)代的主題，體現(xiàn)主流本質(zhì)；分享中國(guó)發(fā)展成果，講述中國(guó)精彩故事。