近日，有研究機(jī)構(gòu)表明，2022年的春節(jié)市場不像往年呈現(xiàn)出明顯的潮汐期。旺季的邊界感在降低，各大品牌對(duì)春節(jié)銷售業(yè)務(wù)的運(yùn)營也在拉長戰(zhàn)線。

多家媒體經(jīng)過實(shí)地探訪發(fā)現(xiàn)，高端白酒品牌的銷售能力在攀升。以茅臺(tái)、五糧液、洋河為代表的全國性高端白酒更能符合消費(fèi)者在春節(jié)期的社交消費(fèi)需求，因此多地白酒市場出現(xiàn)“銷量在下降、利潤在增加”的趨勢(shì)。與高端白酒相似，春節(jié)期間高端葡萄酒的銷量成果喜人。近日京東超市發(fā)布《2022 年貨節(jié)京東超市禮盒消費(fèi)報(bào)告》，報(bào)告中提及高端葡萄酒年前主推時(shí)期成交額同比增長423%，拉菲等多個(gè)品牌所推出的禮盒裝葡萄酒銷量矚目。

往年的春節(jié)酒水市場存在著明顯的潮汐效應(yīng)，節(jié)前銷量大幅增長，節(jié)后增速明顯放緩。但今年春節(jié)旺季的邊界感明顯在降低。一方面，各大品牌對(duì)春節(jié)業(yè)務(wù)的運(yùn)營戰(zhàn)線有顯著拉長，許多品牌早在2021 年第三季度便開始籌備春節(jié)市場的預(yù)熱，頭部品牌甚至提前推出了帶虎年元素的春節(jié)禮盒預(yù)售。另一方面，受超前消費(fèi)和理性飲酒觀念影響，不少消費(fèi)者會(huì)選擇提前采購物資，往年集中于年前幾日的銷售高峰被分散到節(jié)前一兩周甚至是數(shù)月，春節(jié)帶貨總量增加，曲線放緩。