■徐卿卿

自文化體制改革以來(lái)，我國(guó)藝術(shù)表演團(tuán)體在面向市場(chǎng)化改革的過(guò)程中表現(xiàn)出了一些不適應(yīng)性，這是因這個(gè)行業(yè)的獨(dú)特屬性而引發(fā)的，且短期內(nèi)無(wú)法快速調(diào)和矛盾，本文分析了傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下所面臨的部分困境，并提出了緩解矛盾的有一定可操作性的對(duì)策意見(jiàn)。

一、傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)面臨的部分困境

1、傳統(tǒng)戲劇演出市場(chǎng)萎靡

由于影視藝術(shù)帶來(lái)的沖擊以及形式多樣的文化娛樂(lè)迅猛發(fā)展，舞臺(tái)藝術(shù)普遍陷入了困境，傳統(tǒng)戲劇的受眾群體快速萎縮導(dǎo)致演出市場(chǎng)萎靡，票房慘淡。同時(shí)，傳統(tǒng)戲劇演出的成本快速上漲，多演多賠、少演少賠、越演越賠是大部分劇團(tuán)都面臨的尷尬局面。

2、傳統(tǒng)戲劇難以實(shí)現(xiàn)完全市場(chǎng)化

（1）高額的演出成本

傳統(tǒng)戲劇的劇目生產(chǎn)是一個(gè)投入大、周期長(zhǎng)、見(jiàn)效慢的過(guò)程，而近幾年的趨勢(shì)是，舞臺(tái)演出制作的精美程度愈發(fā)高超，戲劇舞臺(tái)也不例外。舞臺(tái)布景越來(lái)越華麗，升落架、軌道錯(cuò)綜復(fù)雜；燈光、音響音效越來(lái)越逼真，趨向現(xiàn)代舞臺(tái)要求；服裝越來(lái)越考究，傳統(tǒng)戲劇服裝都以絲綢為面料、手工繡花，且不能水洗，折舊率高；另外相對(duì)于其他表演形式，傳統(tǒng)戲劇還有頭面要求，一副好的點(diǎn)翠頭面價(jià)值以百萬(wàn)計(jì)。傳統(tǒng)戲劇演出以人的表演技藝為基礎(chǔ)，固定的演出人員和班底，每一場(chǎng)勞務(wù)費(fèi)用支出都較為龐大。因此演出成本急劇增加。

（2）財(cái)政撥款成為院團(tuán)的主要收入來(lái)源

在市場(chǎng)經(jīng)濟(jì)體制下，傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)生產(chǎn)的劇目產(chǎn)品所擁有的商品屬性將其必須推向市場(chǎng)。但由于院團(tuán)低下的創(chuàng)收能力，以及地方對(duì)本土劇種有著不可推卸的保護(hù)責(zé)任，并不能將傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)直接推入市場(chǎng)，地方政府必須對(duì)其實(shí)施扶持和幫助，即財(cái)政投入。目前大部分傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)最主要的經(jīng)濟(jì)來(lái)源就是政府的財(cái)政投入，占了院團(tuán)總收入的絕大部分比重，并有著越來(lái)越依靠財(cái)政力量的趨勢(shì)，這與院團(tuán)體制改革的初衷是背道而馳的。

二、造成困境的原因

1、傳統(tǒng)戲劇消費(fèi)群體的萎縮

（1）娛樂(lè)休閑方式的多元化。隨著時(shí)代進(jìn)步，電視機(jī)普及萬(wàn)家、電影院遍布各地，尤其是電子媒體的迅猛發(fā)展讓人們足不出戶便可遍覽天下事，多元化的信息渠道帶來(lái)了更多選擇。新的娛樂(lè)方式的流行和普及，逐步取代了傳統(tǒng)的娛樂(lè)方式，報(bào)紙和雜志刊物都漸漸退出主流地位，對(duì)傳統(tǒng)戲劇更是帶來(lái)前所未有的沖擊。人們的生活方式和思維方式被信息化、市場(chǎng)化急速改變，傳統(tǒng)戲劇的緩慢節(jié)奏顯然已經(jīng)跟不上大眾的生活和審美方式。傳統(tǒng)戲劇劇目在角色的重頭戲或者劇情的高潮點(diǎn)一般會(huì)設(shè)計(jì)大量的內(nèi)心獨(dú)白或者大段的唱腔來(lái)營(yíng)造氛圍，通過(guò)一唱三嘆的腔調(diào)、戲劇動(dòng)作的節(jié)奏、音樂(lè)的節(jié)奏在心理層面上影響觀眾情緒，通俗地講就是要“入戲”。但在快餐文化遍地的今天，能靜心坐下來(lái)和戲中人同悲樂(lè)共命運(yùn)的觀眾越來(lái)越少，傳統(tǒng)戲劇自然而然就慢慢失去了觀眾。

（2）審美風(fēng)尚的改變。在提出深化改革以來(lái)，中國(guó)在政治、經(jīng)濟(jì)、文化等方面一直實(shí)行全力推進(jìn)改革，“以經(jīng)濟(jì)建設(shè)為中心”一直是社會(huì)變革的首要綱領(lǐng)，既然社會(huì)以經(jīng)濟(jì)生活為中心進(jìn)行結(jié)構(gòu)調(diào)整，對(duì)藝術(shù)的欣賞不及創(chuàng)造更好的物質(zhì)生活，因此傳統(tǒng)戲劇被逐步邊緣化，戲曲觀眾被瓦解。社會(huì)在變革，群眾對(duì)美好生活的向往在變化，傳統(tǒng)戲劇也一定要革新才能滿足當(dāng)代觀眾的審美需求。大眾的審美心理沒(méi)有產(chǎn)生本質(zhì)性的完全顛覆的變化，仍然追求“真善美”藝術(shù)理念，但隨著時(shí)代進(jìn)步和更廣的接觸范圍，大家對(duì)“美”逐步產(chǎn)生了更高、更多的要求。譬如很多傳統(tǒng)戲都宣揚(yáng)三綱五常和封建倫理，如昆劇《白兔記》中被夫拋棄受盡折磨的李三娘、《滿床笏》中內(nèi)心不愿仍為夫納妾的師氏，雖然角色的高尚品德值得尊敬，但在現(xiàn)代道德觀和價(jià)值觀的今天，這些戲曲內(nèi)容常常得不到消費(fèi)者的認(rèn)可，尤其得不到作為主力消費(fèi)者的年輕人的青睞，由此也吸引不了更多觀眾。

2.、傳統(tǒng)戲劇具有生產(chǎn)力滯后屬性

傳統(tǒng)戲劇產(chǎn)品的生產(chǎn)成本相對(duì)于其他產(chǎn)品增長(zhǎng)快，傳統(tǒng)的戲劇表演產(chǎn)品和服務(wù)是以人的身體技能為基礎(chǔ)的傳統(tǒng)文化行業(yè)，在文化技術(shù)體系當(dāng)中層次水平比較低，有著無(wú)法彌補(bǔ)的劣勢(shì)。不管是前期投入還是演出成本，排練或是正式演出，都需要主創(chuàng)團(tuán)隊(duì)和大量的演職員參與，完全屬于勞動(dòng)力密集行業(yè)，生產(chǎn)成本巨大，且演出場(chǎng)次的多少并不會(huì)影響到演出之前的固定成本開(kāi)支。

與新興文化行業(yè)相比，傳統(tǒng)戲劇產(chǎn)品存在技術(shù)含量相對(duì)低、創(chuàng)新融入難的特征，前者可以完成低成本復(fù)制傳播，但表演藝術(shù)不能通過(guò)復(fù)制實(shí)現(xiàn)再生產(chǎn)，也不能批量生產(chǎn)，每一張的排練和演出都需要投入同樣的時(shí)間和資本，其生產(chǎn)力具備一定的滯后性。而生產(chǎn)力滯后又帶來(lái)不斷增加的成本和院團(tuán)在市場(chǎng)上的競(jìng)爭(zhēng)力降低的影響。

三、緩解對(duì)策

1、培育傳統(tǒng)戲劇消費(fèi)者市場(chǎng)

（1）培養(yǎng)青少年市場(chǎng)

文化產(chǎn)品市場(chǎng)近些年來(lái)逐漸被影視、話劇、歌舞等藝術(shù)形式所占領(lǐng)，傳統(tǒng)戲劇遭受冷落，表演藝術(shù)人才青黃不接的斷層現(xiàn)象嚴(yán)重，引起各相關(guān)部門的重視。培養(yǎng)青少年觀眾刻不容緩。傳統(tǒng)戲劇表演多以華麗的辭藻和晦澀的文言文為詞文，還時(shí)常蘊(yùn)含著深刻的教育和警醒世人的寓意，因此，文化產(chǎn)品的盈利能力與觀眾的藝術(shù)解碼能力和知識(shí)素養(yǎng)密切相關(guān)。換而言之，大多數(shù)觀眾的藝術(shù)鑒賞能力較低，無(wú)法滿足鑒賞需求；觀眾的消費(fèi)經(jīng)驗(yàn)與教育經(jīng)歷會(huì)對(duì)文化能力構(gòu)成顯著影響。相對(duì)于中老年觀眾，青少年的知識(shí)儲(chǔ)備在逐步上升，審美能力更現(xiàn)代化；傳統(tǒng)戲劇在以傳承為主要發(fā)展模式的基礎(chǔ)上，應(yīng)在保證藝術(shù)質(zhì)量簽下更多強(qiáng)調(diào)個(gè)性化，多和現(xiàn)代流行藝術(shù)形式結(jié)合，加強(qiáng)與青少年消費(fèi)者的聯(lián)系、滿足審美需求，以此提高該市場(chǎng)占有率。

近年來(lái)國(guó)家也開(kāi)始重視傳統(tǒng)戲劇的教育意義和功能，將其作為培養(yǎng)學(xué)生美育的一種方式。將傳統(tǒng)戲劇引入到大中小學(xué)的藝術(shù)課程中，既對(duì)素質(zhì)教育發(fā)揮作用，也有利于青少年觀眾的培養(yǎng)，延續(xù)藝術(shù)生命。所有舉措都為提高青少年對(duì)傳統(tǒng)戲劇的興趣，接受戲劇、熟悉戲劇、欣賞戲劇，打開(kāi)當(dāng)下青年人的傳統(tǒng)戲劇市場(chǎng)，培育遠(yuǎn)景市場(chǎng)。

（2）抓住中老年市場(chǎng)

在傳統(tǒng)戲劇市場(chǎng)方面，中老年人是重要的觀眾群體，他們構(gòu)成了主要消費(fèi)者市場(chǎng)。首先他們擁有“戲劇情節(jié)”，年輕時(shí)的娛樂(lè)方式單一，養(yǎng)成聽(tīng)?wèi)蛄?xí)慣并延續(xù)至今。其次，中老年觀眾對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同度更高，一定傳統(tǒng)文化的積累促使他們對(duì)傳統(tǒng)戲劇更濃厚的興趣和親近感，相對(duì)于年輕人，他們更具備理解傳統(tǒng)文化內(nèi)涵和底蘊(yùn)的條件。最后，老年人在時(shí)間自主調(diào)控上更具優(yōu)勢(shì)，且不容易受外界琳瑯的娛樂(lè)方式影響，更能沉下心來(lái)觀看傳統(tǒng)戲劇。

培養(yǎng)中老年觀眾，首先是一定場(chǎng)次的免費(fèi)演出，這既是為民眾提供走近戲劇、了解戲劇進(jìn)而對(duì)戲劇有興趣的有效手段，也是文藝院團(tuán)公益性建團(tuán)目標(biāo)的體現(xiàn)，通過(guò)履行院團(tuán)的義務(wù)來(lái)向該群體普及戲劇、培養(yǎng)觀眾。演出并不僅局限于正規(guī)劇場(chǎng)演出，可以在社區(qū)、鄉(xiāng)鎮(zhèn)、企業(yè)中開(kāi)展戲曲演出，開(kāi)展文化惠民工作。另外在劇院開(kāi)放日，可以將劇院免費(fèi)向公眾開(kāi)放，吸引更多的觀眾來(lái)觀看表演，了解與戲曲有關(guān)的文化知識(shí)，與觀眾建立聯(lián)系。另外是戲劇知識(shí)的普及和課程培訓(xùn)，利用演出之前或劇場(chǎng)參觀日播放戲劇知識(shí)和片段，戲劇講座、劇前導(dǎo)賞、示范演出等多形式普及和推廣戲劇。針對(duì)有興趣進(jìn)一步了解的民眾開(kāi)展培訓(xùn)課程，戲曲片段或妝容的學(xué)習(xí)、服裝道具的制作、舞臺(tái)美術(shù)和藝術(shù)教育管理的培訓(xùn)等。

2、擴(kuò)充資金渠道適應(yīng)市場(chǎng)化改革

（1）財(cái)政保障傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)運(yùn)營(yíng)核心成本支出

在娛樂(lè)休閑活動(dòng)多元化的環(huán)境下，傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)的發(fā)展完全由市場(chǎng)調(diào)控是不可取的，因其承擔(dān)的政治性、倫理性角色，不能單一地追求經(jīng)濟(jì)效益，不能純粹以利益為中心。傳統(tǒng)戲劇的反市場(chǎng)特質(zhì)明顯，再加上市場(chǎng)占有率大幅度縮水，因此傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)的健康發(fā)展離不開(kāi)財(cái)政的支持，政府應(yīng)該保障劇團(tuán)運(yùn)營(yíng)核心成本支出。政府可以結(jié)合財(cái)政情況，采用財(cái)政補(bǔ)貼的方式，幫助藝術(shù)院團(tuán)緩解劇目創(chuàng)作的資金壓力。究其原因，當(dāng)資金壓力過(guò)大時(shí)，制作人為了吸引更多觀眾，往往會(huì)提高創(chuàng)作速度，增加產(chǎn)品產(chǎn)量，在這種情況下，產(chǎn)品質(zhì)量與藝術(shù)水準(zhǔn)都會(huì)呈現(xiàn)出下降趨勢(shì)。因此，政府要保證優(yōu)秀民族文化在深化改革中不會(huì)因?qū)κ袌?chǎng)制度的不完全適應(yīng)性而消亡，這也是政府在精神文明建設(shè)中的基本職責(zé)。政府應(yīng)該針對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)表演院團(tuán)逆市場(chǎng)性的特征，集中內(nèi)部資源，盡快完善相關(guān)法律法規(guī)，并以此為基礎(chǔ)，對(duì)傳統(tǒng)藝術(shù)表演院團(tuán)進(jìn)行扶持。通過(guò)這種方式，既可以優(yōu)化財(cái)政保證機(jī)制，又能確保院團(tuán)在市場(chǎng)化進(jìn)程中能不完全受控于價(jià)值規(guī)律的支付，不純粹以市場(chǎng)需求決定其興衰和存亡。

（2）社會(huì)資本的注入

我國(guó)的文化機(jī)構(gòu)雖然不像歐美那樣有向社會(huì)募集資金的傳統(tǒng)，但國(guó)民收入水平的提升，使文化消費(fèi)市場(chǎng)獲得了前所未有的成長(zhǎng)空間。文化演出公司、演出經(jīng)紀(jì)公司、互聯(lián)網(wǎng)票務(wù)公司、社區(qū)等大量涌現(xiàn)，大量的資金涌入文化領(lǐng)域，使得國(guó)有院團(tuán)與社會(huì)資本的合作成為可能。首先鼓勵(lì)社會(huì)贊助，傳統(tǒng)戲劇文藝院團(tuán)從事公益性文化事業(yè)，在新的時(shí)代背景下中國(guó)特色社會(huì)主義精神文明建設(shè)中，占據(jù)著重要地位，所以要積極倡導(dǎo)社會(huì)去關(guān)心、支持院團(tuán)的發(fā)展建設(shè)，尋求多渠道多方位的社會(huì)贊助資金；政府則通過(guò)完善相關(guān)的法律法規(guī)，對(duì)贊助院團(tuán)的社會(huì)力量、企業(yè)等團(tuán)體給予減稅免稅的優(yōu)惠政策，引導(dǎo)多方資助傳統(tǒng)戲劇院團(tuán)。其次，可采用部分或全部項(xiàng)目（劇目）股份制，目的在于通過(guò)組建一個(gè)短期的管理組織，將各方利益體聚集在一起并產(chǎn)生合作關(guān)系，把各種資源應(yīng)用于項(xiàng)目或劇目中，通過(guò)各方協(xié)調(diào)和優(yōu)化而最終實(shí)現(xiàn)項(xiàng)目目的。

對(duì)于院團(tuán)，將社會(huì)資本引入傳統(tǒng)戲劇中來(lái)，利用社會(huì)閑散資金整合現(xiàn)有資源，帶動(dòng)因資金短缺而無(wú)法推進(jìn)的項(xiàng)目繼續(xù)開(kāi)展；對(duì)于企業(yè)，既推廣普及了企業(yè)品牌，又因?qū)χ腥A傳統(tǒng)文化的資助而樹(shù)立起良好的品牌形象，這是對(duì)院團(tuán)和企業(yè)雙方都是百利無(wú)害的有益舉措。