■鄭紅

（作者單位：江蘇省廣播電視總臺(tái)衛(wèi)視頻道）

近十年以來，一線衛(wèi)視除了常態(tài)節(jié)目、季播節(jié)目和電視劇的激烈競(jìng)爭(zhēng)外，晚會(huì)的競(jìng)爭(zhēng)也到了相當(dāng)激烈的程度。跨年和春晚已經(jīng)成為一二線衛(wèi)視收視率必爭(zhēng)的戰(zhàn)場(chǎng)，成為各衛(wèi)視不可或缺的招牌。每年的跨年、春晚和近兩年全媒體融合背景下出現(xiàn)的電商定制晚會(huì)，各大衛(wèi)視都是使出渾身解數(shù)。雖然全明星陣容仍然是吸引觀眾的亮點(diǎn)，但這已不是比拼的重點(diǎn)，我們更多地看到創(chuàng)新和創(chuàng)意才是打響品牌和提升品牌影響力的重中之重。從2008年起，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)這場(chǎng)大型音樂盛會(huì)邀請(qǐng)內(nèi)地、港臺(tái)眾多巨星和國(guó)際明星作為嘉賓，用歌聲陪伴電視機(jī)前的廣大觀眾快樂跨年，迎接新年的到來，擁有樂迷的高度關(guān)注和穩(wěn)定的觀眾群體。那么，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)為何能在激烈的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中脫穎而出成為引領(lǐng)晚會(huì)的標(biāo)桿者呢？

一、堅(jiān)持白金真唱品質(zhì)，讓創(chuàng)意混搭作為荔枝跨年的超級(jí)亮點(diǎn)

在中國(guó)，跨年演唱會(huì)被很多人認(rèn)為是僅次于春節(jié)聯(lián)歡晚會(huì)的一場(chǎng)大秀，也是每一年各大衛(wèi)視的必爭(zhēng)之地。與此同時(shí)，在節(jié)目的受眾層面上，因?yàn)榛ヂ?lián)網(wǎng)絡(luò)和社交平臺(tái)的不斷發(fā)展和完善，信息生產(chǎn)與傳播速度急速加快，受眾的審美需求和層次日益提高，這給內(nèi)容原創(chuàng)者提出了更高的要求。每次跨年，各路明星幾乎被“一網(wǎng)打盡”，然而讓明星表演什么、節(jié)目背后有什么內(nèi)涵，這才是跨年和春晚背后真正比拼的。節(jié)目的核心是“人”，在選擇歌手的問題上，導(dǎo)演組一直奉行著兩大原則，首先是品質(zhì)之選，其次是潮流之選，嚴(yán)格的標(biāo)準(zhǔn)篩選出最適合的演出陣容，正是對(duì)這一原則的堅(jiān)持，江蘇衛(wèi)視跨年品牌的一大標(biāo)簽就是有“唱功檢驗(yàn)場(chǎng)”之稱的白金真唱品質(zhì)。首屆2008 是奧運(yùn)年，晚會(huì)最大的亮點(diǎn)是張靚穎高空秀海豚音，最大的看點(diǎn)則是現(xiàn)場(chǎng)連線姚明和劉翔兩位體育大咖，渲染出“更快更高更強(qiáng)”的奧運(yùn)精神；2009最大的噱頭則是用藍(lán)白隊(duì)、紅黑隊(duì)PK回場(chǎng)演出的形式，最亮的明星當(dāng)屬由羅大佑、李宗盛、周華健、張震岳四位樂壇實(shí)力老將新組建的“縱貫線”組合，這四個(gè)人都是流行樂壇最具實(shí)力的創(chuàng)作型歌手，他們現(xiàn)場(chǎng)與觀眾激情碰撞，老哥新唱，風(fēng)采依舊，“無處不經(jīng)典，無處不玩樂”，與主題完美契合。2010和2011年的跨年則引入國(guó)際化元素，分別啟用了當(dāng)時(shí)國(guó)際流行樂壇巨星夏奇拉和艾薇兒，多次獲得格萊美獎(jiǎng)的拉丁天后夏奇拉是“壓軸王牌”，用她自己的樂隊(duì)和伴舞，融入中國(guó)元素的熱歌勁舞《Waka Waka》，引爆跨年倒計(jì)時(shí)，全場(chǎng)成為歡快的海洋。2012年的跨年則請(qǐng)出了亞洲樂壇最頂級(jí)的天王周杰倫和張學(xué)友；2015 年是周杰倫陳奕迅首次合體跨年，TFBOYS 嗨爆全場(chǎng)。可以說連續(xù)多年的大手筆大制作為江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)贏得了良好的口碑，圈粉無數(shù)，極大地鎖定了目標(biāo)觀眾群。2018年江蘇衛(wèi)視以1.750的收視率逆襲第一，超過連續(xù)蟬聯(lián)5年第一的湖南衛(wèi)視。這屆跨年以“用奮斗點(diǎn)亮幸?！睘橹黝}，林俊杰攜巡演原班人馬空降舞臺(tái)，呈現(xiàn)“林氏情歌”；樸樹用吟游詩人的方式把力量與感動(dòng)唱給觀眾；周華健連唱5首武俠經(jīng)典，以此懷念金庸先生；零點(diǎn)跨年嘉賓李宇春當(dāng)晚攜多個(gè)話題登上熱搜榜，實(shí)力范大牌范潮流范一如既往。

導(dǎo)演組除了堅(jiān)持邀請(qǐng)實(shí)力唱匠之外，還在演出陣容中加入了能夠喚起年度記憶感的人物，特別是江蘇衛(wèi)視自己多年培養(yǎng)的綜藝資源的利用，不但實(shí)現(xiàn)了頻道品牌的再豐富，給觀眾們呈現(xiàn)了更優(yōu)秀的內(nèi)容，還給藝人們提供了更好的發(fā)展平臺(tái)，促進(jìn)了雙贏局面的產(chǎn)生?！罢娉弊層^眾感受真實(shí)，“技術(shù)”讓觀眾感受光影，而決定一臺(tái)跨年演唱會(huì)到底能不能打動(dòng)人心的，則可能是情懷。多年后一定會(huì)有觀眾記得2015年12月31日“古惑仔”兄弟組合的合體，孫燕姿、蔡依林15年好友的首度同臺(tái)，2017年周華健和張碧晨、吳亦凡搭檔演唱金庸影視劇的主題曲更是成為12月31日的璀璨瞬間。2021跨年國(guó)際鋼琴大師郎朗和THE9合作的《卡門》《我要我們?cè)谝黄稹贰恫幌腴L(zhǎng)大》均改編自古典交響樂章，這段表演堪稱古典與流行的奇妙碰撞，歌琴聯(lián)唱四大名著經(jīng)典曲目《滾滾長(zhǎng)江東逝水》《女兒情》《葬花吟》《好漢歌》，全新唱法與時(shí)代經(jīng)典的合璧，鏗鏘歌聲與絕妙琴聲的搭配，讓人回味無窮。那些可以喚醒觀眾溫暖情懷的“組合牌”“混搭牌”舉不勝舉，所有這些“合體”不是為了合而合，它溫暖的都是幾代代人的情懷記憶，彰顯的是江蘇衛(wèi)視想觀眾之所想的“溫暖”，也與“幸福中國(guó)”的定位暗暗相和。

二、深挖內(nèi)涵，用文化創(chuàng)新彰顯時(shí)代共鳴

全家老少圍坐電視機(jī)前，共守這樣一臺(tái)視聽盛宴來告別過往、迎接新年，不覺中已然成為時(shí)下國(guó)人跨年的新時(shí)尚新潮流。回顧近幾年來各大衛(wèi)視舉辦的跨年演唱會(huì)，內(nèi)容豐富多彩，創(chuàng)意求新求變，突出內(nèi)涵是各衛(wèi)視市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)下高舉的戰(zhàn)略大旗?？缒暄莩獣?huì)既是回饋觀眾，更是在在致敬這個(gè)時(shí)代。北京衛(wèi)視2018環(huán)球跨年冰雪盛典的跨年晚會(huì)，以“天涯共此時(shí)，冰雪加速度”為主題，以“冬奧+冰雪”為串聯(lián)線索，旨在全方位多角度講好冬奧故事，充分普及冬奧運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，激發(fā)觀眾參與冰雪運(yùn)動(dòng)的熱情；四川衛(wèi)視的“非遺跨年”則賦予電視娛樂更豐富的時(shí)代色彩和文化內(nèi)涵；浙江衛(wèi)視還推出過“2018思想跨年”，馬東、高曉松、張召忠、吳曉波及20 位各行各業(yè)觀點(diǎn)獨(dú)到、觀念新潮的年輕人作為演講人，對(duì)各種社會(huì)現(xiàn)象進(jìn)行盤點(diǎn)和梳理?？缒晖頃?huì)已經(jīng)不是人們印象中的“娛樂快餐”，而是在打造有思想、有文化、有內(nèi)涵的“文化盛宴”。

江蘇衛(wèi)視今年已經(jīng)是連續(xù)第4年在澳門金光綜藝館舉辦跨年演唱會(huì)，2018-2019 江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)在頂層設(shè)計(jì)上，以改革開放40周年（2018）和澳門回歸20周年（2019）兩大主題組織策劃，將“為時(shí)代獻(xiàn)禮”作為一條核心主線。無論回首還是展望，最為鮮明的字眼，莫過于“奮斗”二字。以“用奮斗點(diǎn)亮幸福”為主題，這臺(tái)晚會(huì)一面串聯(lián)個(gè)體融于時(shí)代的獲得感，一面勾連時(shí)代賦予個(gè)體的使命感，和每一個(gè)奮斗的身影一起“舉杯”。在創(chuàng)作中，更加關(guān)注社會(huì)和人文，面向時(shí)代?；赝麄€(gè)2018 年，港珠澳大橋正式通車成為人們難忘的“年度記憶”“奮斗符號(hào)”。一曲《最美的太陽》，致敬為了港珠澳大橋建設(shè)默默付出、克服難關(guān)、敢于拼搏的建設(shè)者們。當(dāng)虛擬大橋在舞臺(tái)呈現(xiàn)時(shí)，橋被具象成平凡如你我一般的建設(shè)者時(shí)——致敬他們，也是在歌頌過去一年的你、我、他。2018 交接2019 的節(jié)點(diǎn)，回顧改革開放40年來的砥礪奮進(jìn)，一代又一代人接力繪就了一幅歷史畫卷，譜寫了一曲奮斗贊歌。從“新一代澳門人”合唱《七子之歌》，到給國(guó)家主席習(xí)近平寫信的澳門濠江中學(xué)附屬英才學(xué)校的同學(xué)們登臺(tái)深情歌唱祖國(guó)，文藝表演和時(shí)代議題的融合已然是荔枝跨年的一大燃點(diǎn)。2019-2020 江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)在澳門回歸20 年的時(shí)點(diǎn)，將《七子之歌》和《我和我的祖國(guó)》兩首歌高燃創(chuàng)意編排，由澳門青年代表和濠江中學(xué)附屬英才學(xué)校的小學(xué)生們演唱，展現(xiàn)的是澳門回歸后新澳門人的精神面貌以及澳門對(duì)祖國(guó)的一片深情。線上線下觀眾共同祝福祖國(guó)與澳門，激發(fā)全民情緒，引發(fā)全網(wǎng)熱議。

個(gè)人幸?？偸桥c他人、與國(guó)家、與時(shí)代緊密聯(lián)系，2020-2021 江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)以“用奮斗點(diǎn)亮幸?！睘橹黝}，以時(shí)代楷模、家國(guó)情懷、少年中國(guó)為方向，用一系列與時(shí)代同頻共振的主題秀、具有愛國(guó)精神的故事，引發(fā)國(guó)人強(qiáng)烈的情感共鳴?！案袆?dòng)中國(guó)人物”濠江中學(xué)校長(zhǎng)尤端陽受邀來到現(xiàn)場(chǎng)，講述濠江中學(xué)升起澳門第一面五星紅旗的故事。韓紅深情演唱《我的祖國(guó)》，全建制交響樂團(tuán)奏響宏大而激越的主旋律樂章，引發(fā)激蕩人心的情感共振。張杰與兩地學(xué)生共唱《少年中國(guó)說》，展現(xiàn)當(dāng)代少年發(fā)奮圖強(qiáng)的精神風(fēng)骨。

節(jié)日需要一場(chǎng)隆重的儀式，喚起崇高，鼓舞士氣，催人奮進(jìn)。歷經(jīng)數(shù)年淬煉，江蘇衛(wèi)視的跨年演唱會(huì)總能在宏大主題和個(gè)體情感之間找到那條最有力的紐帶，并無形中在這個(gè)特殊的紀(jì)念時(shí)刻畫下一個(gè)美妙的同心圓。晚會(huì)本身，即是極具力量的“文化自信符號(hào)”，成為兩地人民共通的文化認(rèn)同。

三、打造硬核舞美，讓技術(shù)創(chuàng)新成為潮流

跨年晚會(huì)的視覺效果也是各衛(wèi)視比拼的重點(diǎn)，高科技手段在舞美方面的運(yùn)用，讓觀眾的視覺享受一次次升級(jí)。頂級(jí)配置的表演陣容，創(chuàng)意十足的編排設(shè)計(jì)，突破想象的舞美加成，打造出江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的白金品質(zhì)，在業(yè)界樹立了跨年晚會(huì)第一品牌。歷來以驚艷舞美著稱的江蘇衛(wèi)視跨年以“讓觀眾更滿意、讓節(jié)目更出圈”為目標(biāo)，為打造全亞洲最頂級(jí)的秀，江蘇衛(wèi)視總是以真正的國(guó)際化水準(zhǔn)打造最創(chuàng)意最驚艷的舞美，帶給觀眾最震撼最享受的視聽效果。2017年跨年音響設(shè)計(jì)除了一直沿用的金少剛團(tuán)隊(duì)，還增加了連續(xù)幾年為《好聲音》服務(wù)過的劉卓團(tuán)隊(duì)，演唱會(huì)采用5.1 環(huán)繞立體聲做同步直播。而2018年的音響系統(tǒng)則啟用了144只揚(yáng)聲器，創(chuàng)下電視晚會(huì)史之最。

聽覺之外，視覺也是一臺(tái)頂級(jí)晚會(huì)的關(guān)鍵要素。舞臺(tái)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)每一次都打破常規(guī)拓展了觀眾對(duì)于舞美想象力的邊界。2017年荔枝跨年演唱會(huì)首次使用了國(guó)際最流行的四面臺(tái)模式，而為了讓舞臺(tái)更璀璨，節(jié)目組將舞臺(tái)設(shè)計(jì)成了天與地的模式：天上8塊小屏詮釋運(yùn)動(dòng)和變化，地面48 米長(zhǎng)的橫屏將充分利用空間和景深，追求人、天、地的光影合一。2018 跨年演唱會(huì)由三層環(huán)組成的360°圓形舞臺(tái)，不僅創(chuàng)造了全景舞臺(tái)的又一次想象極限，還真正第一次剝離了觀眾與舞臺(tái)的距離感，帶來前所未有的“科技美學(xué)+共鳴沉浸”的完美體驗(yàn)。三個(gè)同心圓構(gòu)成“聚能環(huán)”套層結(jié)構(gòu)，中心圓臺(tái)外環(huán)緊連觀眾搖滾區(qū)，外部再銜接環(huán)形全景舞臺(tái)。360°圓形舞臺(tái)最大限度地將表演空間開放給觀眾，無邊無界的圓形舞臺(tái)，真正消弭了與觀眾最后一米的距離。而2021跨年把一支由弦樂、管樂、電聲樂隊(duì)、民族樂隊(duì)等構(gòu)成的全建制240人交響樂團(tuán)搬上舞臺(tái)，這在全球的電視晚會(huì)中都屬首次，震撼至極。演唱會(huì)現(xiàn)場(chǎng)設(shè)置了一個(gè)超大型樂團(tuán)裝置，240人不僅要演奏，還有舞蹈動(dòng)作設(shè)計(jì)，樂團(tuán)成為一個(gè)背景，營(yíng)造出“人就是舞美”的視覺效果。各種類型的音樂都與交響樂碰撞出火花，這其中既有流行與交響的對(duì)話，也有民樂與交響的相融，還有古風(fēng)與交響的結(jié)合，改編既有新意又不違和。

除了舞美燈光的創(chuàng)新，視覺呈現(xiàn)上AR虛擬制作與實(shí)時(shí)三維渲染系統(tǒng)的運(yùn)用也使得整個(gè)舞臺(tái)沉浸感與科技感十足。一頭3D 效果爆棚的“大藍(lán)鯨”從2016年音樂詩人李健演唱《深海之尋》橫空出世，就成為江蘇衛(wèi)視跨年標(biāo)志性的符號(hào)；2017年他演唱《假如愛有天意》時(shí)，一頭藍(lán)鯨從“海面”騰空而起，空中閃轉(zhuǎn)騰挪，栩栩如生。這個(gè)場(chǎng)景成為跨年最經(jīng)典的畫面，被譽(yù)為電視與技術(shù)完美結(jié)合的典范；2019年的跨年驚艷一躍的美人魚，偉岸的港珠澳大橋等皆是AR+VR 虛擬視頻的技術(shù)亮點(diǎn)。除此之外首次運(yùn)用無線飛行器這一黑科技，定制打造出巨型鯨魚、群游小海豚、萌系飛碟等多種飛行器模型并把它們送上天。借海洋之力，向天空制景。8米長(zhǎng)的實(shí)景鯨魚遨游天際、虛擬藝術(shù)融匯真人效果的3.0版AR景觀等突破想象力邊界的畫面，再一次讓觀眾驚嘆折服。鄧紫棋在演唱《光年之外》時(shí)，懸浮“大鯨魚”圍繞在她身邊，夢(mèng)幻而浪漫；Twins動(dòng)情演唱《下一站天后》，阿Sa和阿嬌分別坐在天空屏的兩端，小海豚在她們身邊游動(dòng)，配合深藍(lán)色光影仿若置于身海底世界；“Just follow me，我要帶你點(diǎn)燃圣所的光芒”，林俊杰的《圣所》唱至高潮部分UFO酷炫發(fā)光，滿滿都是科幻大片的視聽感。由此，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)獲得了“驚艷銀河系”的口碑。

在創(chuàng)作團(tuán)隊(duì)上，江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)堅(jiān)持國(guó)際化視角，融合本土黃金團(tuán)隊(duì)和國(guó)外頂級(jí)創(chuàng)作人。導(dǎo)演組不斷收集各類國(guó)際頂級(jí)大秀的資料以及單個(gè)藝人的演唱會(huì)的現(xiàn)場(chǎng)資料，作為儲(chǔ)備和積累。同時(shí)，從國(guó)內(nèi)一流的視覺設(shè)計(jì)大師唐焱，到享譽(yù)業(yè)界的音響總監(jiān)金少剛，再到連續(xù)多年合作的比利時(shí)燈光團(tuán)隊(duì)、荷蘭視頻操控團(tuán)隊(duì)、藝術(shù)素材設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，組成的地表最強(qiáng)外援團(tuán)也給江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)的質(zhì)量加上了多重保障。

四、破圈融屏，做強(qiáng)復(fù)合影響力

在總臺(tái)“雙頭部”傳播戰(zhàn)略的指引下，在不斷提升品質(zhì)內(nèi)容生產(chǎn)的基礎(chǔ)上，圍繞“全平臺(tái)聯(lián)動(dòng)、全媒體覆蓋、專題化聚合、立體化呈現(xiàn)、多樣化輸出”精心統(tǒng)籌，聚焦內(nèi)容創(chuàng)新，著力打造新媒體端頭部影響力，讓橫屏豎屏都好看，大屏小屏都給“荔”，釋放屬于電視蘇軍的頭部“荔”量。除了拿下收視冠軍，2020 江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)繼續(xù)通過一系列積極的臺(tái)網(wǎng)聯(lián)動(dòng)，將內(nèi)容化作“超凡魔術(shù)手”，打破和粉絲之間的次元壁，熱搜霸榜，話題破圈，全網(wǎng)熱搜超300+次、微博熱搜80+次、微視熱門20+次、快手熱榜20+次、抖音熱榜20+次，百度熱榜、騰訊新聞、新浪熱榜、頭條熱榜、ZAKER 熱榜、網(wǎng)易熱搜、騰訊看點(diǎn)、一點(diǎn)資訊、好看熱搜、wifi 萬能鑰匙、優(yōu)酷熱門搜索、愛奇藝隨刻、TME 音樂平臺(tái)等屢登熱搜。話題從策劃、組織、發(fā)布，通過流程再造，長(zhǎng)中短視頻立體呈現(xiàn)。創(chuàng)意帶話題，話題帶流量，流量帶影響，通過多層次傳播形成各平臺(tái)精確傳播的合力。對(duì)于江蘇衛(wèi)視而言，既要發(fā)揮傳統(tǒng)媒體的頭部制作優(yōu)勢(shì)，用好創(chuàng)意、高品質(zhì)內(nèi)容“破圈”，同時(shí)傳統(tǒng)媒體人也要積極擁抱新媒體，轉(zhuǎn)變節(jié)目制作思路，面向全網(wǎng)開發(fā)產(chǎn)品內(nèi)容，也只有深耕內(nèi)容與宣傳形式創(chuàng)新雙管齊下，才能獲得長(zhǎng)遠(yuǎn)發(fā)展。

五、結(jié)束語

創(chuàng)新是驅(qū)動(dòng)平臺(tái)發(fā)展的不竭動(dòng)力。不管是經(jīng)典IP 升級(jí)迭代，還是新品類的挖掘探索，江蘇衛(wèi)視在創(chuàng)新綜藝的投入上毫不松懈。以“亞洲頂秀”樹立晚會(huì)標(biāo)桿，作為“頭部”電視平臺(tái)的江蘇衛(wèi)視時(shí)刻保持著對(duì)創(chuàng)作環(huán)境和受眾需求的高度敏感，始終堅(jiān)持以人民為中心的創(chuàng)作導(dǎo)向，圍繞“真唱”這一品質(zhì)基準(zhǔn)線，從創(chuàng)意、內(nèi)涵、技術(shù)、視覺、宣推各個(gè)層面不斷精雕細(xì)琢，將每一個(gè)舞臺(tái)鍛造成情懷與巧思交織的“高級(jí)定制”。從舞美到編排，從內(nèi)容到技術(shù)，繼續(xù)將“精”“誠(chéng)”路線進(jìn)行到底，體現(xiàn)了江蘇衛(wèi)視的品質(zhì)堅(jiān)守，更飽含了荔枝人不懈創(chuàng)新和突破的決心。江蘇衛(wèi)視跨年演唱會(huì)用工匠精神打造視聽藝術(shù)品的同時(shí)，也不忘提升正能量，傳播藝術(shù)美，體現(xiàn)主流媒體的責(zé)任與擔(dān)當(dāng)，謳歌新時(shí)代，為奮斗而唱。