康惠玲

[泛亞景觀設(shè)計（上海）有限公司,上海 200000 ]

在城市化建設(shè)的進程中，體驗式商業(yè)景觀在公共空間中，具有十分重要的作用，能夠有效促進城市發(fā)展，為社會群眾營造健康積極的生活空間。設(shè)計師在設(shè)計體驗式商業(yè)景觀時，要從整體出發(fā)，立足于目標區(qū)域的文化特色和地域特點，開展針對性的商業(yè)景觀設(shè)計工作，要讓設(shè)計作品能夠密切聯(lián)系社會群眾的生活實際，能夠滿足社會群眾多元化的需求，能夠符合地區(qū)商業(yè)發(fā)展趨勢的變化情況，形成互動式、交互式的設(shè)計格局，營造合理優(yōu)化的空間，增強社會群眾的體驗感，充分發(fā)揮體驗式商業(yè)景觀的實用功能。

1 體驗式商業(yè)景觀概述

體驗式商業(yè)景觀，與傳統(tǒng)的城市景觀不同，是針對“場所”與“環(huán)境空間”的制造。場所的制造過程是營造人與自然整合秩序的過程，場所是體驗外部世界最直接與具體的重心所在，能夠給社會群眾，帶來不同的商業(yè)體驗，能夠滿足社會群眾多元化的需求，是傳統(tǒng)商業(yè)街區(qū)的轉(zhuǎn)型和升級。體驗式商業(yè)景觀，注重于增強社會群眾的情感體驗和感官體驗，并不單純依靠語言和文字，從事消費活動，而是消費者通過景觀空間的營造吸引更多的參與者。其不單是為了解決形式問題，而是基于基本需求之上，賦予空間充滿喜悅的視覺、聽覺等有意義的內(nèi)容。相比與傳統(tǒng)的購物消費模式的商業(yè)空間，現(xiàn)代的城市商業(yè)綜合體中，為體驗式消費場所設(shè)計的場所，空間和設(shè)施豐富多彩，新型的娛樂、運動、寓教設(shè)備能在不同程度上吸引著一定的消費群體，刺激著多元的消費行為。與傳統(tǒng)商業(yè)模式相差較大，多元化的體驗活動，讓社會群眾能夠真正地身臨其境，真正地增強社會群眾與商業(yè)景觀的互動關(guān)系。因此，體驗式商業(yè)景觀，具有較強的人文性和互動性，是城市化建設(shè)過程中，獨特的地標性建筑，集文化性、商業(yè)性、藝術(shù)性于一體，能夠為社會群眾，打造出多元化的商業(yè)空間，真正地發(fā)揮體驗式商業(yè)景觀的商業(yè)功能，更好地滿足社會群眾多元化的消費需求。體驗式商業(yè)景觀，在發(fā)展過程中，可以分為不同的類別，初級的體驗式商業(yè)景觀，主要包括購物、餐飲、娛樂等一體化的消費活動。而更高級的體驗式商業(yè)景觀，不僅包括社會群眾基本的感官體驗，還包括社會群眾的文化體驗和實踐體驗，注重將各種業(yè)態(tài)進行有機融合，讓社會群眾，能夠在體驗式商業(yè)景觀內(nèi)部，感受到全方位一體化的消費行為和娛樂行為，為社會群眾提供一站式的便捷服務(wù)。此外，在城市發(fā)展過程中，設(shè)計體驗式商業(yè)景觀，能夠有效推動城市發(fā)展的進程，能夠滿足現(xiàn)代社會，社會群眾多元化的生活需求和發(fā)展需求，符合未來城市商業(yè)發(fā)展的趨勢，同時體驗式商業(yè)景觀，具有藝術(shù)性和空間規(guī)劃性，能夠?qū)⑸虡I(yè)性和文化性密切結(jié)合，豐富了商業(yè)景觀的服務(wù)功能，能夠在滿足消費者多樣化需求的同時，給消費者更加強烈的感官體驗和美學(xué)體驗，真正地提高了社會群眾的生活質(zhì)量。并且，體驗式商業(yè)景觀，能夠有效促進文化傳承和文化創(chuàng)新，不僅能夠有效結(jié)合和融入當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蛱厣?，讓體驗式商業(yè)景觀更具文化魅力，還能夠保留傳統(tǒng)商業(yè)街的格局，能夠有效提高商業(yè)街區(qū)空間的利用率，充分發(fā)揮商業(yè)街區(qū)寸土寸金的商業(yè)功能，對商業(yè)街區(qū)的空間格局進行合理規(guī)劃，積極跟隨社會和時代發(fā)展的步伐，在商業(yè)景觀內(nèi)部融入先進的文化元素，促進了城市景觀的優(yōu)化和升級，真正地實現(xiàn)了人與城市的和諧發(fā)展，實現(xiàn)了可持續(xù)發(fā)展的目標[1]。

圖1 體驗式商業(yè)景觀的功能類型

廈門，自古以來都是我國重要的貿(mào)易集散地。在古代，廈門是海上絲綢之路的起點，是中國與世界各國聯(lián)系的窗口，是我國對外開放的門戶，而在現(xiàn)代，廈門更是我國重要的海上港口城市，也是我國開展國際貿(mào)易的主要窗口，從事著繁重的貿(mào)易活動和消費活動。因此，廈門具有十分優(yōu)越的地理位置，經(jīng)濟發(fā)展速度較快。在廈門凱悅酒店，進行體驗式商業(yè)景觀設(shè)計，廈門凱悅酒店項目是由（CCPARK 寶嘉購物公園）地塊和凱悅酒店地塊組成。在商業(yè)地塊進行體驗式商業(yè)景觀設(shè)計，同樣具有獨特的地理優(yōu)勢。廈門凱悅酒店的西側(cè)，是廈門著名的文教旅游區(qū)，南側(cè)風(fēng)景秀美，自然景觀豐富，擁有獨一無二的海景，擁有廣闊的海灘，環(huán)境秀美，風(fēng)景宜人。在酒店的東北角，有傳統(tǒng)的古老建筑，廈門太清宮，旅游資源十分豐富。體驗式商業(yè)景觀設(shè)計靈感豐富，并且該地區(qū)交通條件較為便利，地理位置十分優(yōu)越，為社會群眾開展消費活動，設(shè)計體驗式商業(yè)景觀提供了契機。

2 項目概況

圖2 廈門凱悅酒店周圍地理區(qū)域

廈門凱悅酒店，具有獨特的地理優(yōu)勢和地理位置，擁有獨特的歷史、文化和地域特色。在設(shè)計過程中，主要融入多元化的海洋元素、文化元素、自然元素等，包括船帆、掌舵花園等通過打造多個場景，形成一體化的發(fā)展格局，打造出了具有獨特地域特色的體驗式商業(yè)景區(qū)[2]。設(shè)計師在設(shè)計過程中，可以充分融入廈門凱悅酒店周圍環(huán)境的歷史因素和文化魅力，能夠打造廈門文旅的新名片，形成廈門城市新的地標建筑，并融入先進的發(fā)展元素，打造廈門旅游網(wǎng)紅景點以廈門本土文化為基礎(chǔ)，開發(fā)和設(shè)計沉浸體驗式的城市花園建設(shè)，滿足社會群眾多元化的需求，打造新潮商業(yè)文旅，明確廈門城市的發(fā)展定位，更好地促進城市的未來發(fā)展。在設(shè)計體驗式商業(yè)景觀時，要明確該地區(qū)的獨特優(yōu)勢。廈門是古代海上絲綢之路的起點。在設(shè)計過程中，可以有效融入起點的設(shè)計概念，并進行深入挖掘，從整體出發(fā)，設(shè)計商船出行，以廈門為商船出行的起點轉(zhuǎn)動商船船舵，重踏海上絲綢之路的路線，為社會群眾提供從古到今的游覽，重塑當(dāng)時的文化歷程，讓社會群眾能夠?qū)Ｉ辖z綢之路，有更多的理解和感悟。當(dāng)商船停靠港口后，商城中的探索者，可以下船，感受當(dāng)?shù)鬲毺氐牡赜蛭幕?，形成了探索者的港口花園，讓探索者能夠去感受新舊交替時間傳承的魅力，為探索者帶來新鮮刺激的冒險旅行。同時，在設(shè)計過程中，能夠讓社會群眾準確明確廈門獨特的歷史脈絡(luò)和文化魅力，能夠讓探索者在游覽過程中，在斑駁的磚墻中，感受到廈門獨特的文化背景，并在城市花園中感受自然的生命活力，感受花卉的清香和自然的魅力，為社會群眾打造一體化的體驗式服務(wù)，創(chuàng)造出不同的商業(yè)空間，給消費者帶來不同的消費體驗，真正地滿足社會群眾多元化的消費需求[3]。

3 體驗式商業(yè)景觀的具體設(shè)計

在廈門凱悅酒店設(shè)計體驗式商業(yè)景觀，真正地從整體出發(fā)，打破了傳統(tǒng)硬性的設(shè)計理念，能夠?qū)⑹覂?nèi)室外環(huán)境進行合理的利用，能夠在城市中，建設(shè)城市花園，滿足社會群眾對大自然的向往以及對美的追求，真正地利用了廈門地區(qū)得天獨厚的旅游資源，增強了社會群眾的消費體驗。并且，在設(shè)計體驗式商業(yè)景觀時，通過設(shè)置互動式商業(yè)景觀以及開放式景觀，能夠讓社會群眾在休息的過程中，觀賞廈門地區(qū)獨特的海洋風(fēng)情，增強了社會群眾的美學(xué)體驗，拉近了社會群眾與自然環(huán)境的距離。同時，在設(shè)計體驗式商業(yè)景觀過程中，有效融入廈門地區(qū)獨特的歷史文化，融入了海上絲綢之路的相關(guān)內(nèi)容，豐富了體驗式商業(yè)景觀的文化魅力，讓體驗式商業(yè)景觀，更加具有地域特色和文化特色，能夠有別于其他傳統(tǒng)商業(yè)景觀，促進了文化的傳承和創(chuàng)新，打造了地域鮮明的體驗式綜合商區(qū)。此外，在進行空間分割時，可以通過連貫、通透、錯落的景觀，進行空間劃分，也可以通過標語、街道、建筑等進行空間劃分，能夠?qū)崿F(xiàn)空間劃分的功能，真正地發(fā)揮了體驗式商業(yè)景觀的實用性。因此，在本次景觀設(shè)計過程中，將自然因素、文化因素、歷史因素進行有機結(jié)合，采用了軟硬景觀結(jié)合的設(shè)計手法，對濱海景觀、自然景觀、商業(yè)景觀等，進行了科學(xué)合理的劃分，建立了全方位的多功能的商業(yè)街區(qū)，從整體出發(fā)，明確了各商業(yè)街區(qū)的具體功能，融入了現(xiàn)代化的發(fā)展元素，具有較強的可行性和可操作性。該項目主要從三個節(jié)點進行闡述。

3.1 西南角的入口起點廣場

西南入口的起點廣場緊鄰廈門文創(chuàng)中心，人流量較大，是接洽周邊及外來游客的重要集散廣場。其主要承擔(dān)著場地形象和城市文化的外顯功能，是一個接洽和融匯的空間。地面大量采用閩南紅色鋪磚，根據(jù)空間的不同使用功能，通過不同的排列重組區(qū)分引導(dǎo)空間、活動空間、休閑空間、形象展示空間等。利用場地與市政的高差，在進入主街的兩側(cè)打造跌水景觀及在南側(cè)設(shè)置精神堡壘作為場地視覺焦點。廣場的旱噴互動水景設(shè)計呼應(yīng)了場地主題的海洋文化，同時作為商業(yè)內(nèi)部和外部公共空間的橋梁，聯(lián)系內(nèi)外，通過體驗式引導(dǎo)促進人流（圖3）。

圖3 西南角的入口起點廣場

3.2 探索廣場

中心區(qū)高低錯落的探索廣場設(shè)計，即是場地視覺的焦點，也是互動休閑、演出、活動的最佳場地。廣場植入IP 形象設(shè)計，增加游客記憶點、網(wǎng)紅打卡點。場地作為多功能活動空間，其設(shè)施設(shè)計分為固定及移動兩種類型。固定設(shè)施如樹池、座凳等，作為場地常態(tài)時段布置，供平日休憩交往使用。可移動設(shè)施，如移動售賣車、戶外家具、樹池、臨時搭建舞臺、創(chuàng)意集市外擺等。可依據(jù)場地活動需求靈活增加或減少可移動設(shè)施作為活動場地布置。場地根據(jù)人們使用的習(xí)慣劃分為步行空間、外擺空間、活動空間、休憩空間等，將空間進行多層次的融合，滿足人們多元的使用需求，營造獨特的購物體驗（圖4）。

圖4 探索廣場

3.3 海島藝術(shù)廣場

海島藝術(shù)廣場位于場地東側(cè)是酒店區(qū)與商業(yè)區(qū)的過度空間，其商業(yè)業(yè)態(tài)以家居家紡為主。將其定義為謐靜購物廣場，與中心廣場形成動靜分離的空間區(qū)分。場地上設(shè)置的大小高低變化的形樹池，猶如穿梭在海島之間，并將蔭蔭綠樹，濃郁花香引入藝術(shù)空間，使愜意的自然體驗被植入商業(yè)空間。地面鋪磚從紅色逐漸漸變?yōu)榛疑?，暗示著熱鬧的商業(yè)氛圍逐漸轉(zhuǎn)變?yōu)殪o謐的酒店私享空間。滿足都市人們的多元需求，營造出獨特體驗的城市精神歸屬（圖5）。

圖5 海島藝術(shù)廣場

4 體要意驗義式商業(yè)景觀對城市發(fā)展的重

4.1 增強社會群眾的商業(yè)體驗

體驗式商業(yè)景觀，強調(diào)與社會群眾的互動性，體現(xiàn)了以人為本的設(shè)計原則，強調(diào)體驗式和一站式，積極吸引社會群眾的廣泛參與，不僅包括商業(yè)盈利活動，還包括社會群眾的實踐活動，讓社會群眾在消費過程中，感受到文化魅力，感受到感官體驗，更好地讓社會群眾感受到商品的價值，促進商品消費。商業(yè)景觀，能夠有效滿足社會群眾多元化的需求，能夠讓社會群眾，在游覽過程中，駐足于商業(yè)空間和商業(yè)平臺，能夠有效利用空間資源，在每一平方米的設(shè)計中，都能夠有效融入商業(yè)元素，促進商業(yè)行為，激發(fā)消費者的購買欲望。同時，也能夠有效改造傳統(tǒng)的商業(yè)景觀，能夠為社會群眾提供更加多元化的消費體驗，增加商業(yè)景觀的消費功能和服務(wù)功能，提高商業(yè)街區(qū)的使用效率，真正地發(fā)揮商業(yè)景觀的商業(yè)功能，從而給消費者更加直觀的消費體驗，真正地實現(xiàn)商業(yè)空間的經(jīng)濟價值。

4.2 體現(xiàn)多元商業(yè)元素的價值

首先，體驗式商業(yè)景觀。在設(shè)計過程中，會有效融入自然因素、人為因素、歷史因素等，能夠通過打造自然景觀，增強社會群眾的美學(xué)體驗，拉近社會群眾與城市發(fā)展的距離，將自然因素有效貫穿于整個城市發(fā)展的設(shè)計和建造中，真正地增強了社會群眾的美學(xué)體驗，讓社會群眾的感官，能夠在自然空間中得到升華，實現(xiàn)人與自然的和諧相處。其次，通過打造體驗式商業(yè)景觀，能夠有效弱化傳統(tǒng)商業(yè)街的商業(yè)氣息，能夠從整體出發(fā)，通過結(jié)合自然元素、歷史元素、文化元素，營造宜居現(xiàn)代化的商業(yè)空間，能夠利用自然景觀和自然植被，打造獨具特色的綠色生態(tài)走廊，能夠在刺激消費者消費的同時，為消費者帶來不同的自然體驗，削弱了傳統(tǒng)商業(yè)街的消費行為，讓社會群眾能夠積極主動地游覽商業(yè)景觀，能夠享受游覽商業(yè)景觀的放松感和愉悅感。同時，在設(shè)計體驗式商業(yè)景觀時，通過自然景觀錯落有致的種植模式，能夠有效劃分體驗式商業(yè)景觀中的格局，能夠明確各個功能區(qū)的具體功能，同時也能夠起到綠色環(huán)保的價值，活躍了商業(yè)環(huán)境，從多維度滿足了消費者的商業(yè)需求，豐富了社會群眾的視覺效果，增添了商業(yè)景觀的魅力，真正地實現(xiàn)了體驗式商業(yè)景觀的目標，拉近了商業(yè)景觀與社會群眾的距離，營造出積極良好的商業(yè)氛圍[4]。

4.3 促進城市的發(fā)展

現(xiàn)如今許多城市的商業(yè)體都已成為城市外來游客的熱門打卡地。體驗式商業(yè)是一個城市文化的外顯，是能夠激發(fā)人們思想情感活動的形態(tài)和特征的場所，是城市內(nèi)部與外部群眾對城市文化底蘊、外顯活力和發(fā)展前景的具體感知和綜合評價，是城市文化展示的窗口。同時，體驗式商業(yè)景觀是商業(yè)建筑和城市公共交通，城市街道環(huán)境等的接鄰或過度空間。商業(yè)景觀對城市公共空間的服務(wù)、活動、運動等功能進行了補充，在一定程度上替代了傳統(tǒng)公園和市政廣場等公共場所成為人們活動交往的重要空間，是城市發(fā)展的重要組成部分。

5 結(jié)語

綜上所述，在新形勢下，我國經(jīng)濟高速發(fā)展，我國社會群眾可支配的資金資源不斷增多，體驗式商業(yè)景觀，能夠滿足社會群眾多樣化的消費需求。不僅能夠刺激消費，提高社會群眾的消費欲望，同時也能夠增強社會群眾的感官體驗，能夠堅持以人為本的設(shè)計原則，合理劃分商業(yè)景觀的空間，提高社會群眾參與商業(yè)活動的積極性，拉近社會群眾與商業(yè)景觀的距離，真正地發(fā)揮體驗式商業(yè)景觀的獨特優(yōu)勢。