文/范懿

隨著互聯(lián)網(wǎng)、大數(shù)據(jù)、云計(jì)算的發(fā)展，人們獲取新聞的途徑不再單一，信息傳播的渠道越來越廣，信息的辨別也越來越難。所以新聞的傳播有著獨(dú)特的價(jià)值。新聞作為代表官方媒體的一種身份象征，是無法取代的。信息時(shí)代下新聞的傳播不僅可以有效割斷不良信息的傳播渠道，同時(shí)可以利用信息手段讓新聞?wù)嬲刈哌M(jìn)大眾生活。

一、新聞傳播的重要性

世界瞬息萬變，每一刻都是不同的，而人們對(duì)信息的獲取最開始便是來自新聞。

新聞反映著中國(guó)的國(guó)家發(fā)展、民生生活，也反映著世界格局。2022年8月，重慶山火引發(fā)輿論的廣泛關(guān)注。其中，有始終把人民放在心中的子弟兵，有“一方有難，八方支援”的云南消防員，有為了守護(hù)自己的家園，勇敢地奔赴在救火路上的無數(shù)普通人。新聞傳播的意義便在這里，護(hù)國(guó)保家。新聞傳播也可以讓人們更好地去認(rèn)識(shí)事件的本質(zhì)，從而找到自身的價(jià)值與意義。古人云“修身齊家治國(guó)平天下”，因此，新聞傳播的意義還在于普通人能從中找到自身的價(jià)值。

信息時(shí)代下新聞傳播的速度越來越快，受眾面也越來越廣，但是新聞傳播的價(jià)值與意義的核心本質(zhì)是不變的，只是在社會(huì)發(fā)展中又被賦予了新的含義。信息時(shí)代下的新聞傳播除了傳播最終的信息和讓人找到自身價(jià)值之外，更會(huì)讓人對(duì)于新聞?dòng)兄举|(zhì)的認(rèn)知和了解，從而學(xué)會(huì)篩選信息和辨認(rèn)信息，提高對(duì)公眾事件的認(rèn)知，也為每一個(gè)人提供發(fā)聲的平臺(tái)。近些年來，無論是短視頻的迅速發(fā)展，還是各種熱點(diǎn)軟件的誕生，都讓新聞?wù)嬲刈哌M(jìn)了社會(huì)大眾的生活中，人們也會(huì)發(fā)表對(duì)新聞事件的認(rèn)識(shí)，從而讓新聞不再是單向傳播，而是變成了雙向傳播。

二、信息時(shí)代新聞傳播的改變

信息時(shí)代的快速發(fā)展，迅速改變著人們的生活方式，為新聞的傳播帶來了機(jī)遇。第一點(diǎn)，傳播方式變得多元化。以前人們獲取新聞的途徑主要是電視、廣播電臺(tái)，但是信息時(shí)代的發(fā)展，衍生了抖音、快手等一系列的短視頻，還誕生了微博、微信公眾號(hào)、今日頭條等熱點(diǎn)軟件，讓新聞傳播的方式越來越多樣化，也讓新聞的傳播面越來越廣。第二點(diǎn)，增強(qiáng)了新聞傳播的真實(shí)性。以前的新聞傳播，主要靠出鏡記者對(duì)事件進(jìn)行現(xiàn)場(chǎng)報(bào)道，受眾沒有參與感，從而會(huì)懷疑事件的真實(shí)性，但是虛擬現(xiàn)實(shí)（VR）等技術(shù)的發(fā)展，可以讓受眾進(jìn)入虛擬的事件中，從而去感受事件的真實(shí)性，甚至更好地參與到事件中。第三點(diǎn)，讓新聞從單向傳播變成雙向傳播。信息時(shí)代的發(fā)展，讓世界變成一個(gè)萬物互聯(lián)世界，人們之間的溝通與交流在不斷地加強(qiáng)。新聞事件也可以由人民群眾發(fā)現(xiàn)并進(jìn)行報(bào)道，或者由人民群眾推進(jìn)這一新聞報(bào)道的過程。例如，“消防員們?cè)跉w隊(duì)的途中幫助瘸腿老人收稻谷”，這溫馨美好的一幕被記錄下來，有助于讓這份軍民情更好地延續(xù)傳承。在這一新聞事件中，少不了人民群眾的發(fā)現(xiàn)、傳播。這便是新聞與人民群眾之間的雙向傳播，從單向傳播變成了雙向推進(jìn)，是信息時(shí)代所帶來的新變化。第四點(diǎn)，新聞傳播的“受眾說”。新聞傳播的意義是讓人們正確認(rèn)識(shí)這類事件的發(fā)生，從而思考這一信息背后的意義。以前，新聞在傳播的過程中可能只是一種聲音在傳播，但是信息時(shí)代的發(fā)展，讓一種聲音變成了多種聲音。因?yàn)樾侣勗趥鞑サ倪^程中的媒介有著人民群眾的參與，所以新聞在傳播的過程中便有著符合主流思想的多種表達(dá)，讓新聞事件有了更多的價(jià)值與意義，也讓人們?cè)谕恍畔⒅杏辛硕喾N感悟與體會(huì)。因此，如今的新聞傳播已經(jīng)由單純的“你說我聽”變成了“受眾說”，擴(kuò)大了新聞事件的影響力，也發(fā)揮了新聞事件最大的價(jià)值與意義。

信息時(shí)代的發(fā)展改變的不僅僅是新聞的傳播，還改變了整個(gè)媒體結(jié)構(gòu)。在新時(shí)代，新的事物的產(chǎn)生必須伴隨著舊事物的滅亡，現(xiàn)在的新聞傳播在信息時(shí)代的舞臺(tái)上更做好了人民的“喇叭”，更加踐行著中國(guó)媒體的初心與使命。

三、信息時(shí)代下新聞傳播的提升策略

（一）樹立創(chuàng)新意識(shí)，提高創(chuàng)新能力

堅(jiān)持創(chuàng)新發(fā)展是媒體傳播的重中之重。只有尊重互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展規(guī)律，找尋互聯(lián)網(wǎng)發(fā)展特點(diǎn)，用互聯(lián)網(wǎng)的最新技術(shù)體現(xiàn)思想創(chuàng)意，推動(dòng)產(chǎn)品優(yōu)化創(chuàng)新，才能打造全媒體聚合平臺(tái)，為用戶提供最好的體驗(yàn)和觀感，推動(dòng)深度融合，利用傳統(tǒng)媒體與新媒體各自的優(yōu)點(diǎn)重新組合，進(jìn)而提高產(chǎn)品創(chuàng)意。

例如，某日?qǐng)?bào)不僅有著悠久的歷史，而且在新時(shí)代的進(jìn)程中，它利用虛擬現(xiàn)實(shí)技術(shù)、大數(shù)據(jù)，重新構(gòu)建了自己的傳播平臺(tái)，擴(kuò)大了自己的受眾面?，F(xiàn)在技術(shù)的發(fā)展讓它的內(nèi)容更加清晰，畫面更加優(yōu)質(zhì)。所以傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，有助于不斷推動(dòng)體制、內(nèi)容、技術(shù)的創(chuàng)新，讓媒體融合擁有著強(qiáng)大的生命力。

（二）注重內(nèi)容、技術(shù)建設(shè)，擁有開放思維

信息時(shí)代下的新聞傳播必定不能走老路、走舊路，而要應(yīng)用新的創(chuàng)意、新的特點(diǎn)去重新思考。把媒體傳播看成一個(gè)多元化的傳播平臺(tái)，把互聯(lián)網(wǎng)真正應(yīng)用在新聞傳播中，給信息時(shí)代下的新聞傳播帶來活力，首先仍然堅(jiān)持以內(nèi)容為王。內(nèi)容依然是新聞傳播的核心，沒有真正的內(nèi)容，就不可能受到受眾的認(rèn)可；優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容宣揚(yáng)主旋律，必然可以帶來大量的受眾。其次便是技術(shù)。技術(shù)是新聞傳播的保證，互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展為我國(guó)全媒體融合保駕護(hù)航，新技術(shù)的應(yīng)用和創(chuàng)新也至關(guān)重要，它能實(shí)現(xiàn)優(yōu)勢(shì)互補(bǔ)和一體化發(fā)展。

信息時(shí)代下新聞傳播的本質(zhì)，就是新技術(shù)、新媒體、新網(wǎng)絡(luò)的重新應(yīng)用。只有具有廣泛受眾力與全員動(dòng)員力，實(shí)現(xiàn)人民群眾的融合發(fā)展，才能更好地邁上新階梯。新聞傳播需要更加開放的思維、連接的思維，不能盲目地傳播，而要借鑒優(yōu)秀經(jīng)驗(yàn)，在學(xué)習(xí)更好的傳播事件的同時(shí)，借鑒別人成熟的技術(shù)、方法，匯集各方面的智慧，推動(dòng)新聞傳播在信息時(shí)代更好地發(fā)展，讓中國(guó)聲音傳遞得更遠(yuǎn)。

（三）重視主流媒體發(fā)展前景，引導(dǎo)正確的輿論導(dǎo)向

新聞傳播必須重視主流媒體的作用。主流媒體具有巨大的影響力與號(hào)召力——一個(gè)小小事件，經(jīng)由主流媒體的報(bào)道，就會(huì)產(chǎn)生巨大的社會(huì)影響力。主流媒體如果可以對(duì)一個(gè)事件進(jìn)行有效引導(dǎo)、正確解析，就可以讓受眾擁有正確的認(rèn)識(shí)；如果引導(dǎo)得不好，或者引導(dǎo)的方向不正確，就可能引起巨大的社會(huì)輿論危機(jī)。受眾對(duì)主流媒體有著非常充分的信任，所以重視主流媒體。堅(jiān)持一體化的發(fā)展方向，也是新聞傳播的趨勢(shì)所在。多少年來，《人民日?qǐng)?bào)》作為受眾最信任的主流媒體，成了全媒體融合發(fā)展的先鋒者和踐行者。它不斷進(jìn)行技術(shù)、內(nèi)容、機(jī)制的創(chuàng)新，傳播形式多樣，覆蓋面廣，擁有強(qiáng)大的社會(huì)號(hào)召力和影響力；而且《人民日?qǐng)?bào)》作為黨報(bào)，一直聽黨話，跟黨走，宣揚(yáng)黨的思想，宣傳新的理念，一直是受眾心中的主流媒體。

（四）促進(jìn)傳統(tǒng)媒體與新媒體之間的融合

作為信息傳播的橋梁與媒介，媒體正成為人們獲取信息的主要方式。隨著網(wǎng)絡(luò)技術(shù)和信息技術(shù)的發(fā)展，新媒體依托互聯(lián)網(wǎng)、5G、智能電視、移動(dòng)客戶端等方式，形成了瞬間性、便捷性、信息交互性等特點(diǎn)，受到了人們的廣泛認(rèn)可和歡迎。人們獲取信息的渠道越來越多樣，傳統(tǒng)媒體的市場(chǎng)優(yōu)勢(shì)逐漸變?nèi)?，所以為了我?guó)媒體事業(yè)的健康發(fā)展，充分發(fā)揮各個(gè)媒體的實(shí)力，必須推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，這也是新聞傳播所必須經(jīng)歷的。

傳統(tǒng)媒體與新媒體的融合，是迎合人們需求的結(jié)果。在信息迅速傳播的新時(shí)代，人們對(duì)信息的篩選充滿了盲目性、跟風(fēng)性、質(zhì)疑性，此時(shí)需要主流媒體的一顆“定心丸”。而傳統(tǒng)媒體由于具有悠久的發(fā)展歷史，它在人們的心中占據(jù)著重要的地位，擁有著號(hào)召力與影響力，還有著專業(yè)的媒體人員與媒體發(fā)展經(jīng)驗(yàn)，而新媒體擁有高超的技術(shù)。因此，推動(dòng)傳統(tǒng)媒體與新媒體的結(jié)合發(fā)展，取長(zhǎng)補(bǔ)短，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)聯(lián)合，可以更好地推動(dòng)新聞的傳播力。

四、結(jié)語(yǔ)

真正的媒體人，要做到腳下有泥土，心中有真情，始終把人民放在第一位，不僅要向受眾報(bào)道事件的發(fā)生，更應(yīng)該讓受眾了解事件的本質(zhì)和發(fā)展規(guī)律，直擊要害，深入思考，體現(xiàn)出人民至上的理念和情懷。

新聞傳播接地氣，才能讓新聞的價(jià)值與意義凸顯出來。信息時(shí)代為新聞傳播提供了機(jī)遇，帶來了挑戰(zhàn)，我們要正視新聞傳播的問題，努力尋找解決的策略，讓人民群眾可以更好地認(rèn)識(shí)事件的真相，并從事件本身出發(fā)，找到生活的啟迪。