羅海婷

（長安大學(xué) 馬克思主義學(xué)院，西安 710064）

2022 年中央一號文件指出，要充分發(fā)揮農(nóng)村基層黨組織領(lǐng)導(dǎo)作用，扎實(shí)有序做好鄉(xiāng)村發(fā)展、鄉(xiāng)村建設(shè)、鄉(xiāng)村治理重點(diǎn)工作，推動(dòng)鄉(xiāng)村振興取得新進(jìn)展、農(nóng)業(yè)農(nóng)村現(xiàn)代化邁出新步伐。紅色文化作為中華民族文化歷史沉淀中的一塊瑰寶，對促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、推動(dòng)美麗鄉(xiāng)村建設(shè)有著重要作用。各地從實(shí)際出發(fā)，因地制宜、科學(xué)規(guī)劃，將紅色文化資源開發(fā)好、利用好，實(shí)現(xiàn)紅色文化創(chuàng)新發(fā)展，對推進(jìn)鄉(xiāng)村全面振興新發(fā)展具有重大的現(xiàn)實(shí)意義。

一、紅色文化融入鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的意義

（一）挖掘紅色資源，助推產(chǎn)業(yè)興旺

讓紅色文化資源的作用實(shí)現(xiàn)最大化的發(fā)揮主要是要發(fā)展產(chǎn)業(yè)，促進(jìn)經(jīng)濟(jì)效益增長。用好紅色文化資源，推動(dòng)與其產(chǎn)業(yè)融合，在本質(zhì)上是對紅色文化資源的創(chuàng)新發(fā)展和創(chuàng)新轉(zhuǎn)化，將紅色資源轉(zhuǎn)化為鄉(xiāng)村振興的發(fā)展動(dòng)能，努力構(gòu)建產(chǎn)業(yè)發(fā)展的新格局。鄉(xiāng)村紅色資源的開發(fā)利用融合鄉(xiāng)村紅色產(chǎn)業(yè)大力發(fā)展，將紅色資源轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)資源不僅能帶動(dòng)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)的發(fā)展、帶動(dòng)村民生活富裕，而且能為鄉(xiāng)村振興增磚添瓦、實(shí)現(xiàn)產(chǎn)業(yè)興旺。要加強(qiáng)對紅色資源及產(chǎn)業(yè)設(shè)施的合理開發(fā)，完善紅色文化資源利用的利益機(jī)制，也有利于促進(jìn)紅色文化產(chǎn)業(yè)可持續(xù)發(fā)展。加強(qiáng)鄉(xiāng)村基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)，并且借助移動(dòng)終端、VR、人工智能等現(xiàn)代技術(shù)手段，創(chuàng)新紅色文化表現(xiàn)形式和呈現(xiàn)載體，提升紅色產(chǎn)業(yè)的體驗(yàn)感和沉浸感，促進(jìn)紅色文化與鄉(xiāng)村文化融合的社會效應(yīng)，讓紅色文化在互聯(lián)網(wǎng)上延伸，達(dá)到良好的宣傳效果，推動(dòng)產(chǎn)量增加，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展注入內(nèi)生動(dòng)力。本土紅色文化資源的開發(fā)和利用是促進(jìn)當(dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)增長的推動(dòng)力，利用當(dāng)?shù)丶t色文化資源和綠色生態(tài)資源使其融合創(chuàng)新發(fā)展鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)新模式，以此來激活鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)，推進(jìn)鄉(xiāng)村現(xiàn)代化發(fā)展，提升村民幸福指數(shù)。產(chǎn)業(yè)興旺關(guān)系著鄉(xiāng)村經(jīng)濟(jì)的發(fā)展，以紅色資源為基礎(chǔ)發(fā)展起來的紅色產(chǎn)業(yè)在推動(dòng)經(jīng)濟(jì)社會發(fā)展中實(shí)現(xiàn)經(jīng)濟(jì)價(jià)值，為鄉(xiāng)村全面振興夯實(shí)發(fā)展基礎(chǔ)。

（二）豐富文化內(nèi)涵，涵育鄉(xiāng)風(fēng)文明

鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)是鄉(xiāng)村振興的重要部分，加強(qiáng)農(nóng)村文化建設(shè)要以鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)為主要抓手；推進(jìn)鄉(xiāng)村振興要以鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)為加速器；提高村民文化素養(yǎng)要建立在鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的基礎(chǔ)上，大力推進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)，煥發(fā)鄉(xiāng)村文明新風(fēng)貌。文化是鄉(xiāng)村歷史發(fā)展的沉淀積累，也是鄉(xiāng)村物質(zhì)與精神的外在體現(xiàn)。紅色文化的精神內(nèi)涵是鄉(xiāng)風(fēng)文明形成發(fā)展的源泉。在鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)過程中，挖掘優(yōu)秀的紅色文化底蘊(yùn)和時(shí)代價(jià)值，并對其進(jìn)行傳承、弘揚(yáng)和創(chuàng)新，以此來提高鄉(xiāng)村軟實(shí)力。當(dāng)?shù)丶t色文化資源融入鄉(xiāng)村的鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)中，彰顯紅色文化的精神價(jià)值和時(shí)代價(jià)值，有利于促進(jìn)鄉(xiāng)村文明鄉(xiāng)風(fēng)的形成。鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)不僅有利于推動(dòng)鄉(xiāng)村文化活動(dòng)形式不斷與時(shí)俱進(jìn)，而且會促使鄉(xiāng)村精神風(fēng)貌煥然一新。紅色文化中蘊(yùn)含的紅色精神與時(shí)代精神有利于提升村民的素質(zhì)文明和精神風(fēng)貌，對鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)具有價(jià)值示范和精神引領(lǐng)作用。

（三）強(qiáng)化堡壘陣地，提升鄉(xiāng)村治理效能

全面改進(jìn)和加強(qiáng)鄉(xiāng)村治理必須要以黨的建設(shè)為引領(lǐng)，強(qiáng)化堡壘陣地，發(fā)揮戰(zhàn)斗堡壘在鄉(xiāng)村振興中的主導(dǎo)性作用。基層黨員干部要緊密聯(lián)系基層黨群關(guān)系，增進(jìn)群眾情感，使其凝聚村民群眾力量，為鄉(xiāng)村有效治理注入活力。注重村民群眾思想政治教育，依靠新時(shí)代數(shù)字農(nóng)業(yè)和智慧農(nóng)業(yè)等科學(xué)技術(shù)創(chuàng)新手段促進(jìn)經(jīng)濟(jì)的提升，為促進(jìn)鄉(xiāng)村振興、實(shí)現(xiàn)共同富裕注入強(qiáng)大動(dòng)能。一方面，用紅色文化強(qiáng)化紅色堡壘的戰(zhàn)斗力，有利于激活后發(fā)優(yōu)勢，提升鄉(xiāng)村治理效能。應(yīng)堅(jiān)持將地方紅色文化融入基層黨建工作，持續(xù)加大鄉(xiāng)村環(huán)境整治力度。通過教育引導(dǎo)基層黨員干部切身感受紅色文化精神力量，增進(jìn)政治認(rèn)同和文化認(rèn)同，增強(qiáng)文化自信，從而形成緊緊圍繞在黨組織周圍的強(qiáng)大磁場。另一方面，完善黨組織領(lǐng)導(dǎo)下的基層組織體系，持續(xù)提升黨建引領(lǐng)鄉(xiāng)村綜合治理水平，建立健全紅色文化融入基層黨建機(jī)制。地方黨委政府應(yīng)充分發(fā)揮政治功能，強(qiáng)化制度保障，從思想上增進(jìn)各級各部門對融入機(jī)制的共識，從行動(dòng)上整合各方力量，共同致力于推進(jìn)紅色文化融入基層黨組織建設(shè)；應(yīng)完善考核評價(jià)機(jī)制，實(shí)現(xiàn)黨委、政府、輿論、群眾等多元主體評價(jià)，完善融入機(jī)制事前評估、事中監(jiān)督、事后評價(jià)，突出責(zé)任履行、目標(biāo)實(shí)現(xiàn)、結(jié)果導(dǎo)向等全要素評價(jià)，確保有效融入，全面推進(jìn)基層組織振興。

二、紅色文化融入鄉(xiāng)村振興的現(xiàn)實(shí)困境

（一）紅色文化保護(hù)和傳承的積極性不高，制約鄉(xiāng)風(fēng)文明發(fā)展

隨著歷史的推移，許多紅色文化資源遭到嚴(yán)重破壞，大多紅色印記還沒有深入人心就已瀕臨消失，難以引起人們的關(guān)注，也未能發(fā)揮其力量與價(jià)值，制約鄉(xiāng)村鄉(xiāng)風(fēng)文明推進(jìn)建設(shè)。第一，村民主體意識不強(qiáng)，對紅色文化認(rèn)知不足。村民由于自身文化認(rèn)知局限，難以樹立正確的文化價(jià)值觀，大多數(shù)村民認(rèn)為對紅色文化的保護(hù)與傳承是當(dāng)?shù)卣呢?zé)任，與自己無關(guān)。少數(shù)村民過于追求物質(zhì)利益，忽略繼承和發(fā)展傳統(tǒng)文化，使得村民對革命事跡、文化精神內(nèi)涵等在認(rèn)識上存在局限性，了解不夠透徹，對挖掘紅色文化內(nèi)涵及保護(hù)和傳承鄉(xiāng)村紅色資源缺乏思想意識。第二，部分鄉(xiāng)村對紅色文化的重視程度不夠，導(dǎo)致鄉(xiāng)村公共文化陣地作用發(fā)揮不足，使得群眾不能深入了解紅色文化內(nèi)涵和精神核心，群眾精神層面的需求無法得到滿足，這對于鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的推進(jìn)是極其不利的。

（二）紅色文化資源利用不足，對產(chǎn)業(yè)振興影響力不強(qiáng)

鄉(xiāng)村對紅色文化資源缺乏有效的整合利用。第一，鄉(xiāng)鎮(zhèn)各區(qū)域間的發(fā)展規(guī)劃不一致，對紅色文化資源的利用整體規(guī)劃難以達(dá)成一致，容易導(dǎo)致規(guī)劃設(shè)計(jì)與鄉(xiāng)村公共設(shè)施建設(shè)不協(xié)調(diào)。同時(shí)，各地紅色資源分布情況不一，在產(chǎn)業(yè)規(guī)劃上容易產(chǎn)生分歧，導(dǎo)致各地紅色產(chǎn)業(yè)相對獨(dú)立，缺乏整體性和發(fā)展性的科學(xué)規(guī)劃。第二，缺乏對當(dāng)?shù)丶t色文化資源整體形象的研究和策劃，紅色文化的精神內(nèi)涵在文化產(chǎn)業(yè)發(fā)展中注入較少，未形成獨(dú)具特色和吸引力的紅色文化產(chǎn)業(yè)品牌，導(dǎo)致其辨識度不高且不能留下深刻的印象，難以吸引游客前來觀光。第三，紅色旅游紀(jì)念品開發(fā)力度不夠且包裝簡單、不具備紅色文化特性，樣式單一、不具有代表性。旅游產(chǎn)品的開發(fā)缺乏明確的定位，且產(chǎn)業(yè)系統(tǒng)不夠成熟完備，無法體現(xiàn)紅色旅游紀(jì)念品的主題特色，對產(chǎn)業(yè)振興影響力不足。

（三）紅色文化宣傳教育缺乏創(chuàng)意，紅色文化氛圍不濃

一方面，政府對鄉(xiāng)村紅色文化宣傳力度不夠。政府更多的是關(guān)注民生問題，對紅色文化資源的外界宣傳不到位，難以引起社會廣泛關(guān)注，宣傳手段也僅停留在鄉(xiāng)鎮(zhèn)報(bào)紙和媒體，沒有緊跟時(shí)代的發(fā)展步伐、與時(shí)俱進(jìn)。另一方面，基層組織對群眾宣傳教育力度不夠。第一，各種紅色文化宣傳教育活動(dòng)開展形式過于單一，展示的紅色內(nèi)容不夠豐富，大多以單調(diào)講解、靜態(tài)展覽陳列等為主，所運(yùn)用的載體及技術(shù)方法不夠先進(jìn)，缺少創(chuàng)新，觀看過程枯燥乏味，不能與村民達(dá)到思想上的共鳴，難以滿足村民對當(dāng)?shù)丶t色文化資源深入認(rèn)識的需要，使得紅色文化活動(dòng)氛圍不濃。第二，在紅色資源的呈現(xiàn)中不能緊跟時(shí)代潮流?；ヂ?lián)網(wǎng)、自媒體及各類高科技沒有被更好地運(yùn)用，呈現(xiàn)方式也較為落后，無法吸引游客。基層黨組織僅僅利用上級文件進(jìn)行簡單的傳達(dá)學(xué)習(xí)，黨員同志及村民群眾也大多只是被動(dòng)接受，不具備主動(dòng)性和參與性。

三、紅色文化融入鄉(xiāng)村振興的實(shí)踐路徑

（一）挖掘紅色文化內(nèi)涵，促進(jìn)鄉(xiāng)風(fēng)文明

一方面，黨員干部要起絕對的帶頭作用，通過大力挖掘紅色文化蘊(yùn)含的集體主義、愛國主義及無私奉獻(xiàn)精神等，進(jìn)一步激發(fā)黨員干部投身鄉(xiāng)村振興的決心和擔(dān)當(dāng)。另一方面，要對鄉(xiāng)村村民進(jìn)行紅色文化教育，推動(dòng)紅色文化入腦入心，培養(yǎng)村民愛國情懷。廣泛開展紅色文化的融入研究，深入挖掘紅色文化與鄉(xiāng)風(fēng)、家風(fēng)的內(nèi)在耦合關(guān)系，增強(qiáng)村民對紅色文化的認(rèn)知、認(rèn)可、認(rèn)同，并自覺將紅色文化融入鄉(xiāng)風(fēng)文明建設(shè)的實(shí)踐中。要始終堅(jiān)持以社會主義核心價(jià)值觀為文化建設(shè)的引領(lǐng)，充分發(fā)揮紅色文化精神力量，切實(shí)增強(qiáng)對紅色文化的自信與認(rèn)同，助力鄉(xiāng)風(fēng)文明進(jìn)一步提升。首先，通過在鄉(xiāng)村打造一系列紅色景觀、舉行相關(guān)紅色實(shí)踐活動(dòng)等促使廣大村民自覺主動(dòng)地接受紅色文化影響，凝聚共識，讓紅色精神豐富當(dāng)?shù)卮迕窬裎幕粩嘣鰪?qiáng)文明鄉(xiāng)風(fēng)的感染力，切實(shí)提高振興鄉(xiāng)村的實(shí)效性。其次，要?jiǎng)?chuàng)新平臺載體，大力開展鄉(xiāng)風(fēng)文明創(chuàng)建活動(dòng)。如舉辦開發(fā)紅色菜肴活動(dòng)、組織開展紅色戲曲、舞蹈改編活動(dòng)及模范、先進(jìn)典型評比活動(dòng)等引導(dǎo)社會崇德向善，用文化藝術(shù)來傳播社會主義意識形態(tài)，調(diào)動(dòng)村民傳承和弘揚(yáng)紅色文化的自覺性和積極性，增強(qiáng)其民主意識。此外，黨員要發(fā)揮模范帶頭作用，為其他村民群眾樹立榜樣典型，發(fā)揮道德模范作用，有效激發(fā)村民參與文化建設(shè)的熱情與建設(shè)美麗鄉(xiāng)村的干勁。

（二）發(fā)揮紅色文化對綠色生態(tài)的帶動(dòng)作用，創(chuàng)新鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)模式

為持續(xù)發(fā)揮紅色產(chǎn)業(yè)對綠色生態(tài)的帶動(dòng)作用，地方政府應(yīng)推動(dòng)紅色旅游與生態(tài)旅游的有效銜接及聯(lián)動(dòng)融合，將鄉(xiāng)村紅色資源及自然環(huán)境稟賦轉(zhuǎn)化為經(jīng)濟(jì)發(fā)展優(yōu)勢，為鄉(xiāng)村產(chǎn)業(yè)振興探索出一條生態(tài)更美、環(huán)境更優(yōu)、農(nóng)業(yè)發(fā)展方式更綠、農(nóng)民更富的新路徑。一方面，要實(shí)現(xiàn)自然生態(tài)資源與紅色文化的有機(jī)融合，打造紅色旅游線路。鄉(xiāng)村不僅留下了大量的紅色文化資源，而且有著極具特色的自然和人文資源。在促進(jìn)“紅色文化＋綠色生態(tài)”融合發(fā)展中，要利用好本地紅色資源和生態(tài)環(huán)境資源，推進(jìn)紅色文化、生態(tài)環(huán)境、旅游產(chǎn)業(yè)三者相融合，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)生態(tài)化，創(chuàng)新發(fā)展紅色生態(tài)旅游。另一方面，推進(jìn)產(chǎn)業(yè)興旺不僅要注重經(jīng)濟(jì)效益，更要注重生態(tài)效益，促進(jìn)其實(shí)現(xiàn)最大化。守住生態(tài)環(huán)境底線，動(dòng)員群眾積極參與維護(hù)良好生態(tài)環(huán)境，除此之外，要為村民提供思想保障，在加強(qiáng)道德意識和責(zé)任意識的同時(shí)，更要培育和提高生態(tài)文明意識，充分發(fā)揮鄉(xiāng)村青山綠水優(yōu)勢，共謀人與自然和諧共生之道。尤其注重從村民自身利益出發(fā)，將紅色文化、當(dāng)?shù)氐拿耧L(fēng)民俗、生態(tài)環(huán)境等資源與其他休閑旅游產(chǎn)業(yè)相結(jié)合，因地制宜，創(chuàng)新性地打造“紅色+”“生態(tài)+”“綠色+”等具有特色的建設(shè)和發(fā)展模式，著重突出地方特色，打造遠(yuǎn)離城市的世外桃源，提升紅色旅游資源的開發(fā)層次，建設(shè)生態(tài)宜居的美麗鄉(xiāng)村。

（三）緊抓時(shí)代發(fā)展契機(jī)，創(chuàng)新紅色宣傳方式

一是與時(shí)俱進(jìn)，將紅色文化歷史感與現(xiàn)代元素相碰撞，創(chuàng)新紅色文化呈現(xiàn)傳統(tǒng)方式，推進(jìn)數(shù)字化建設(shè)，使其表現(xiàn)手段更加現(xiàn)代化。運(yùn)用投影、全息影像等多媒體手段，將紅色文化資源立體化、生動(dòng)化，其觀賞性會更強(qiáng)，能調(diào)動(dòng)村民和游客能動(dòng)性，實(shí)現(xiàn)良好互動(dòng)，并使其全面而又深刻地認(rèn)識紅色文化。二是利用微信、微博、抖音、微視、報(bào)刊等全媒體傳播體系，通過社交軟件的品牌化建設(shè)，對文創(chuàng)產(chǎn)品進(jìn)行個(gè)性化包裝設(shè)計(jì)，便于消費(fèi)者在產(chǎn)品同質(zhì)化時(shí)代更好地識別。三是借助大數(shù)據(jù)發(fā)展契機(jī)，協(xié)同發(fā)展紅色旅游。努力拓展紅色文化傳播渠道，建設(shè)虛擬景區(qū)與體驗(yàn)平臺，借助人工智能和VR 等互聯(lián)網(wǎng)高科技，運(yùn)用聲、光、電等技術(shù)手段動(dòng)感植入旅游活動(dòng)，促進(jìn)紅色文化與科學(xué)技術(shù)相結(jié)合，開展在線紀(jì)念、觀光游覽、知識互動(dòng)、話題引入，積極發(fā)揮自身優(yōu)勢創(chuàng)作，以音樂、影劇、動(dòng)漫等模式實(shí)現(xiàn)互動(dòng)式、沉浸式、場景式等可視化體驗(yàn)。層層遞進(jìn)，為游客帶來多角度、立體化體驗(yàn)，提高游客參與感，使紅色文化旅游產(chǎn)業(yè)實(shí)現(xiàn)“線上＋線下”融合發(fā)展、使游客在不同的參與體驗(yàn)中獲得視覺和心靈的震撼，且獲得深刻的精神感悟，提升旅游產(chǎn)品的吸引力。

結(jié)語

2019 年，習(xí)近平總書記在紅色革命老區(qū)考察調(diào)研時(shí)指出，依托豐富的紅色文化資源和綠色生態(tài)資源發(fā)展鄉(xiāng)村旅游，搞活了農(nóng)村經(jīng)濟(jì)，是振興鄉(xiāng)村的好做法。鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略的實(shí)施有助于保護(hù)和弘揚(yáng)紅色文化，也為紅色文化在新時(shí)代的創(chuàng)新提供了新機(jī)遇。反之，紅色文化為助力鄉(xiāng)村振興提供了強(qiáng)有力的精神支撐和資源保證。要充分利用鄉(xiāng)村紅色文化資源，大力弘揚(yáng)其中蘊(yùn)含的精神內(nèi)涵和獨(dú)特價(jià)值，為新時(shí)代鄉(xiāng)村全面振興注入活力與動(dòng)力。