文/魏嘉璇

在推動國有企業(yè)思想政治工作、企業(yè)文化建設(shè)落地落實(shí)和發(fā)展的過程中，新聞宣傳工作起到了增強(qiáng)員工信心、調(diào)動員工積極性、助力企業(yè)經(jīng)營戰(zhàn)略落地等作用；新聞宣傳也能讓外部公眾了解國企改革發(fā)展?fàn)顩r及其成果，為國企贏得社會支持，為推動企業(yè)發(fā)展創(chuàng)造良好的外部環(huán)境。在具體實(shí)踐中，企業(yè)新聞宣傳工作雖然逐漸發(fā)揮作用，但仍有諸多不盡如人意的問題，如：部分國有企業(yè)對新聞宣傳工作重要性認(rèn)識不足，導(dǎo)致工作機(jī)構(gòu)設(shè)置不合理、人員不匹配、機(jī)制不完善、作用不明顯，一定程度上影響了企業(yè)發(fā)展。為此，國有企業(yè)要正視問題、采取措施，推動新聞宣傳工作守正創(chuàng)新、持續(xù)進(jìn)步，為企業(yè)改革發(fā)展提供強(qiáng)有力的輿論支持和精神動力。

新形勢下，新聞輿論的影響力不斷增強(qiáng)，許多企業(yè)越來越重視新聞宣傳的作用，加快新聞宣傳工作的規(guī)劃與部署。國有企業(yè)應(yīng)反思問題、總結(jié)經(jīng)驗(yàn)、推陳出新，建立健全新聞宣傳工作制度與機(jī)制，以提高新聞宣傳工作的實(shí)效性。一要建立新聞宣傳工作責(zé)任制，健全量化考核制度，并納入各級黨組織的業(yè)績考核之中，定期評比與獎懲，確保新聞宣傳工作扎實(shí)有效。二要建立重大報(bào)道策劃制度，適時研究重大報(bào)道選題，確保重大選題合時宜、接地氣、有反響。三要建立新聞稿件閱評制度，建立專職和兼職兩支閱評隊(duì)伍，以日常閱評、定向閱評、專題閱評等多種形式，不斷提升新聞宣傳的稿件質(zhì)量。

新時期對新聞宣傳工作提出了一系列新要求。企業(yè)新聞宣傳要更加自覺地堅(jiān)持正確導(dǎo)向、堅(jiān)守社會責(zé)任，弘揚(yáng)主旋律、傳播正能量，把握時度效，掌握輿論引導(dǎo)主動權(quán)；更加主動地改進(jìn)創(chuàng)新重大主題報(bào)道內(nèi)容，增強(qiáng)吸引力和感染力。為了獲得廣大員工的廣泛關(guān)注，引起大家的情感共鳴，國企新聞宣傳應(yīng)緊緊圍繞熱點(diǎn)焦點(diǎn)關(guān)注點(diǎn)，加大引導(dǎo)激勵作用，切實(shí)滿足員工的精神需求。首先要圍繞企業(yè)生產(chǎn)經(jīng)營中心工作開展新聞宣傳工作，要依據(jù)企業(yè)的發(fā)展思路確定新聞宣傳主線。新聞宣傳工作者應(yīng)主動參加企業(yè)的各種工作會議，及時了解戰(zhàn)略意圖，清楚工作部署，然后制定新聞宣傳計(jì)劃，按部就班付諸實(shí)施。其次要擴(kuò)大新聞宣傳工作視野和觸角，既要宣傳報(bào)道企業(yè)的美好愿景，也宣傳報(bào)道企業(yè)的創(chuàng)新實(shí)踐；既要宣傳報(bào)道企業(yè)可圈可點(diǎn)的新成果，也要宣傳報(bào)道凡人小事的新風(fēng)尚，積極營造企業(yè)健康向上的輿論氛圍。

企業(yè)新聞宣傳效果好與差，與新聞宣傳工作人員綜合素質(zhì)的高低有直接關(guān)系。國有企業(yè)必須做好新聞宣傳人員的培訓(xùn)工作。一要注重企業(yè)新聞宣傳人員的思想政治素質(zhì)培養(yǎng)，不斷提高他們的職業(yè)道德修養(yǎng)，保證新聞稿件的客觀性、真實(shí)性、思想性。二要加強(qiáng)新聞宣傳人員的職業(yè)技能提升，定期或不定期組織新聞宣傳業(yè)務(wù)培訓(xùn)，切實(shí)提高業(yè)務(wù)素質(zhì)，推動他們不斷增強(qiáng)腳力、眼力、腦力、筆力，更好地履行新聞宣傳的職責(zé)使命。

企業(yè)要積極利用終端開發(fā)、人工智能、大數(shù)據(jù)、5G等最新互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)，不斷創(chuàng)新宣傳手段和方法，推動企業(yè)構(gòu)建全媒體傳播格局。目前，國企普遍采用的是傳統(tǒng)新聞宣傳形式和工具，如報(bào)刊、廣播、專欄等，其作用雖不可小覷，但與新媒體相較而言，其傳播力、引導(dǎo)力、影響力就顯得勢單力薄。企業(yè)應(yīng)充分運(yùn)用新媒體，如網(wǎng)站、微信、抖音等載體，打破時空限制，更加及時、更加豐富、更加人性化地推送各種信息，使新聞宣傳更全面、更深入、更生動。

綜上所述，在市場經(jīng)濟(jì)日益發(fā)展的今天，國有企業(yè)應(yīng)高度重視并發(fā)揮新聞宣傳的重要作用，以滿足公眾了解國有企業(yè)改革發(fā)展的需求。國企新聞宣傳工作應(yīng)根據(jù)企業(yè)發(fā)展方向和需要，及時深入了解國家相關(guān)政策、企業(yè)發(fā)展走向，發(fā)揮新聞宣傳工作營造正能量、引領(lǐng)新方向的重要作用，推動企業(yè)在高質(zhì)量發(fā)展的大道上踔厲奮發(fā)、砥礪前行。