李雪靜

（遼寧省農(nóng)業(yè)機械化發(fā)展中心，遼寧 沈陽 110034）

隨著我國經(jīng)濟的增長和社會的變革，農(nóng)業(yè)產(chǎn)業(yè)呈現(xiàn)出了多元化發(fā)展態(tài)勢，實現(xiàn)了從粗放型發(fā)展向綠色可持續(xù)發(fā)展轉變。人們追求精神滿足的渴求也日漸高漲，這時一個可協(xié)調(diào)經(jīng)濟和環(huán)境關系的生態(tài)旅游方式—農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游開始被都市居民接納和認可，現(xiàn)已成為促進地方經(jīng)濟發(fā)展的有力保障，為我國的整體經(jīng)濟發(fā)展貢獻力量。然而，由于我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的起步較晚，整體框架布局、產(chǎn)業(yè)定位以及設施建設跟不上旅游消費需求，致使在可持續(xù)發(fā)展之路上出現(xiàn)了一些問題，下面將對發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的意義進行分析，闡述凸顯出的問題，并給出針對性意見。

1 發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的益處分析

1.1 保障生態(tài)系統(tǒng)穩(wěn)定性

農(nóng)業(yè)生態(tài)系統(tǒng)是以農(nóng)作物為主體，以農(nóng)業(yè)生產(chǎn)為主要途徑，自身穩(wěn)定性能差，但由于旅游也是以需求為導向，故而只要在正確思想指導下進行有效調(diào)控，就能夠實現(xiàn)生態(tài)系統(tǒng)的平衡和穩(wěn)定，保證生物的多樣性，同時可也將能源消耗降至最低限度。

1.2 刺激地方經(jīng)濟發(fā)展，實現(xiàn)共同富裕

現(xiàn)如今，第三產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟快速發(fā)展，成為帶動地方經(jīng)濟快速增長的有力保障，而農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游，作為一種新穎的旅游形式，在近幾十年中，發(fā)展勢頭強勁，形成了獨立的經(jīng)濟模式——農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟，可給當?shù)剞r(nóng)民帶來可觀的收益。從發(fā)展趨勢來看，市場需求潛力無限，拓展空間巨大，這是一個在動態(tài)中向前發(fā)展的過程，是實現(xiàn)可持續(xù)發(fā)展經(jīng)濟、促進農(nóng)村建設改革、實現(xiàn)全民共同富裕的助推器。

1.3 合理整合生態(tài)環(huán)境資源

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游是在可持續(xù)發(fā)展戰(zhàn)略、生態(tài)學及經(jīng)濟學原理的綜合指導下，對農(nóng)村地區(qū)的生態(tài)環(huán)境資源進行合理開發(fā)、充分利用、設計規(guī)劃和布局，從而達到了生態(tài)環(huán)境、農(nóng)業(yè)生產(chǎn)和旅游產(chǎn)業(yè)的完美融合。

2 當前我國農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游發(fā)展存在的問題

2.1 缺乏正確的引導和監(jiān)督

一個新興行業(yè)的蓬勃發(fā)展，需要正確的導向指引，不間斷的監(jiān)督考察。作為結合了農(nóng)業(yè)、旅游業(yè)、餐飲業(yè)、交通業(yè)等多個行業(yè)的生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)，就需要統(tǒng)一協(xié)調(diào)各業(yè)同步發(fā)展，但就目前情況來看，我國相關政府部門對農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的有效監(jiān)督管理上尚有缺失，出現(xiàn)了旅游項目參差不齊、市場秩序混亂等現(xiàn)象。

2.2 基礎設施配套不完善

農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的本質是深入農(nóng)村、體驗鄉(xiāng)村生活，旅游場所也多分布在郊區(qū)，這些地區(qū)普遍道路狹窄崎嶇、交通指引標識不全，而經(jīng)營者大多是農(nóng)民，缺乏管理意識和合作經(jīng)營理念，仍是保守的家庭式服務，投資規(guī)模較小，無法給旅游者帶來極致的精神體驗。

2.3 理解偏差、缺乏創(chuàng)新導致項目同質化、模式單一

從全國的統(tǒng)計來看，目前農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目多是如農(nóng)家樂、采摘園等簡單從事農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的體驗項目，模式上大同小異，缺乏特色，檔次普遍較低，沒能結合地方優(yōu)勢、挖掘深度資源、體現(xiàn)區(qū)域特色來，長此以往，對游客的吸引度就會降低，不利于市場長久發(fā)展。

2.4 產(chǎn)業(yè)化程度低

我國的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游還處于發(fā)展中階段，經(jīng)營者也大多是農(nóng)村地區(qū)的農(nóng)民，一方面,缺乏資金的投入，無法豐富項目內(nèi)容，在一定程度上制約了農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟的規(guī)?；?、產(chǎn)業(yè)化發(fā)展；另一方面，經(jīng)營者只重視自身和眼前利益，沒有經(jīng)濟、管理等方面專業(yè)知識和經(jīng)驗，只能滿足短時間的自給自足，但對于整個市場經(jīng)濟來說，不能形成穩(wěn)定的產(chǎn)業(yè)鏈條和應對市場風險變化的應激能力，因此這對于發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游來說是致命的所在。

2.5 生態(tài)環(huán)境遭到破壞

發(fā)展農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游的初衷，是要在保護生態(tài)環(huán)境的基礎上，合理開發(fā)利用當?shù)刈匀毁Y源，發(fā)展地方經(jīng)濟。然而，有些地區(qū)過度追求經(jīng)濟利益，忽視了一個平衡點，去盲目開發(fā)農(nóng)業(yè)生態(tài)自然資源，產(chǎn)生了過多的生活廢棄物、污物垃圾，卻沒有得到很好地處理，由此對生態(tài)環(huán)境造成污染，導致影響農(nóng)業(yè)生產(chǎn)，制約農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟的綠色發(fā)展。

3 保持農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可持續(xù)發(fā)展的應對策略分析

3.1 完善行業(yè)經(jīng)營管理制度，健全監(jiān)督制約機制

健全的行業(yè)經(jīng)營管理制度是一個行業(yè)長足發(fā)展的引路星，可以雙向約束經(jīng)營者和游客的行為，一方面加強對商販的管理與控制，保證了旅游產(chǎn)業(yè)的行業(yè)標準，提升了接待水平，穩(wěn)定市場競爭環(huán)境，另一方面也可制約游客不文明旅游現(xiàn)象的發(fā)生.當?shù)卣鳛榇朔N行業(yè)發(fā)展的倡導者和管理者，應該做好監(jiān)督管理職能，設立專門組織和部門，實行定期考察和不定期抽查，切實做好約束督導作用，保證行業(yè)有序、穩(wěn)定、健康發(fā)展。

3.2 合理規(guī)劃設計農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游項目

在計劃開發(fā)一項旅游項目前，要根據(jù)所在地的自然資源、人文環(huán)境、地域特色、歷史文化等來制定能突出區(qū)域特色的規(guī)劃方案，該方案應包括客源市場分析、產(chǎn)業(yè)規(guī)劃布局、既定的市場目標和風險應對策略等，融合生態(tài)旅游理念和現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)科技，設計出集參與性、觀賞性、娛樂性、科教性于一體的多樣化、超越傳統(tǒng)的旅游項目，以滿足游客個性化需求。

3.3 加大資金投入，優(yōu)化整合旅游資源，促進農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)化發(fā)展

可吸納具有信譽高、實力強、管理過硬的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)營企業(yè)投資加盟，并對同質化嚴重、規(guī)模范圍小、經(jīng)營管理不善的旅游項目，去同求異，優(yōu)化整合，結合本地的風俗習慣、風土民情等地域特色，并結合生產(chǎn)力發(fā)展情況和經(jīng)濟發(fā)展水平，開發(fā)出高科技含量、高附加值、獨具特色的農(nóng)業(yè)旅游產(chǎn)品，提升產(chǎn)品價值；延長農(nóng)業(yè)價值鏈和產(chǎn)業(yè)鏈，以市場需求為發(fā)展導向，建立現(xiàn)代化農(nóng)業(yè)生產(chǎn)運營體系和產(chǎn)業(yè)體系，深度挖掘生態(tài)旅游的多功能性，促進其產(chǎn)業(yè)化、可持續(xù)發(fā)展。

3.4 加大宣傳力度，提升旅游產(chǎn)品的知名度

現(xiàn)如今，隨著信息科技的飛速發(fā)展，已不再是“酒香不怕巷子深”的傳統(tǒng)社會，而是重視效率觀念和競爭意識的信息時代，一個品牌的成長需要知名度、美譽度以及信任度的提升，需要宣傳推廣和創(chuàng)新的營銷方式來加持。因此想要打開市場，在競爭中站有一席之地，可以有以下幾種操作方式。同一些優(yōu)質的線上平臺合作或注冊官方微博、微信公眾號等來宣傳推介，將產(chǎn)品特色、價格優(yōu)惠、活動計劃、出游和景點線路等信息及時更新，給游客帶來便利的同時增加吸引力；也可同第三方對點銜接，如在旅行社、旅游團設點進行銷售；與高校、企事業(yè)單位等開展團建、黨建活動，政府宣傳部門也可結合本地的歷史背景、風土民情開展旅游節(jié)等，來豐富旅游資源和宣傳手段，達到營銷的目的。

3.5 加強基礎建設，注重環(huán)境保護，營造良好的旅游環(huán)境

游客在旅行游覽的過程中，要接觸到關于交通、食宿、服務等基礎設施，應完善旅游景區(qū)的公共基礎設施建設，加大投資投入，對硬、軟件設施進行全方位地完善，如興建或維護旅游廁所、游客中心、停車場等硬件服務設施和結合智能提示牌或智能對答機器人等高科技手段。除此之外，還可以結合文化層面，興建譬如紀念館、科技館、展覽館以及體育館等文化氣息較濃的設施場所，增強旅游者對當?shù)氐貐^(qū)的認同感，以此帶動旅游者的積極性，拉動當?shù)芈糜尉皡^(qū)的消費，促進旅游景區(qū)創(chuàng)新管理的發(fā)展。加強環(huán)保宣傳教育，提升經(jīng)營者和游客的環(huán)保意識，避免旅游氣氛環(huán)境的破壞，維持生態(tài)平衡發(fā)展。

3.6 轉變經(jīng)營理念，規(guī)避商業(yè)化思想和過于追求經(jīng)濟利益價值而忽略人情化關懷

首先要理清創(chuàng)造價值和實現(xiàn)利潤的關系和區(qū)別，創(chuàng)造價值可得到社會接受和認可，是長期的效益，而實現(xiàn)利潤是創(chuàng)造價值的優(yōu)質結果，而且社會價值的創(chuàng)造可提高持續(xù)利潤實現(xiàn)能力。產(chǎn)業(yè)價值是社會價值、環(huán)境價值以及經(jīng)濟價值三者的統(tǒng)一結合。生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)的價值創(chuàng)造更應該將社會價值和環(huán)境價值的實現(xiàn)放在首要位置，社會價值和環(huán)境價值是對不同利益相關者不同需求層次的滿足。任何產(chǎn)業(yè)的長期發(fā)展都要靠優(yōu)質的客源來維系，因此以人為本理念和共享價值應是生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)發(fā)展的根本指導思想和遵循原則，完成單方?jīng)Q定價值向參與者（經(jīng)營者和相關者）共同決定價值的轉變，從價值傳遞到價值互動，實現(xiàn)價值共創(chuàng)。

4 結語

隨著我國城市化發(fā)展進程的加快，都市人的生活、學習、工作壓力過大，如不及時得以紓解，將會給健康帶來極大傷害。農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游可以遠離城市的喧囂繁雜，在大自然中尋找慰藉，國家和地方應大力倡導支持這一新興產(chǎn)業(yè)，預見問題和阻礙，處理好農(nóng)業(yè)發(fā)展、生態(tài)環(huán)境和經(jīng)濟發(fā)展之間的關系，理清生態(tài)旅游產(chǎn)業(yè)價值共創(chuàng)的核心內(nèi)容，保持農(nóng)業(yè)生態(tài)的自然性和原生態(tài)性，在推進新農(nóng)村經(jīng)濟建設的同時，發(fā)展可持續(xù)性的農(nóng)業(yè)生態(tài)旅游經(jīng)濟。