樊孟勃 金薇薇

摘要：文章首先概述多元化生活方式、車載產(chǎn)品；其次闡述生活方式多元化背景下設(shè)計車載產(chǎn)品的意義，即滿足消費者多元化的需求、構(gòu)筑車載產(chǎn)品設(shè)計的差異化；最后分析車載產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀及設(shè)計要素，從而總結(jié)出車載產(chǎn)品設(shè)計新策略，即產(chǎn)品風(fēng)格多樣化、創(chuàng)新材質(zhì)與工藝、多功能設(shè)計、品牌化、融入個性化元素等，以期創(chuàng)新車載產(chǎn)品的設(shè)計手法，促進車載產(chǎn)品行業(yè)快速發(fā)展。

關(guān)鍵詞：車載產(chǎn)品；差異化；創(chuàng)新；設(shè)計

中圖分類號：TB472 文獻標(biāo)識碼：A 文章編號：1004-9436（2022）20-0-03

1 新時代背景下的多元化生活方式

生活方式是一個相當(dāng)寬泛的概念，是涵蓋人們穿衣、寢食、出行、生產(chǎn)工作、休閑玩樂、社交往來等物質(zhì)和精神生活的價值觀念、道德觀念、審美觀念。生活方式主要體現(xiàn)在物質(zhì)消費、社交往來、休閑玩樂、家庭情感等層面。多樣化的生活方式主要表現(xiàn)在兩個方面，一是與過去相比，現(xiàn)代人們的生活理念和面對生活的態(tài)度發(fā)生了轉(zhuǎn)變，人們在日常生活方方面面的表現(xiàn)形式上漸漸呈現(xiàn)出豐富多彩的樣態(tài)；二是由于社會經(jīng)濟條件的不同，人們對待人生的觀念漸趨多元化。

客觀物質(zhì)條件和消費個體的習(xí)慣、興趣、要求等的不同，也使人們在日常支出等方面呈現(xiàn)出多樣的特征。人們對自由民主以及平等理念的追求，促使婚姻情感、家庭結(jié)構(gòu)、家庭成員之間的關(guān)系以及家庭中的各種理念相較于傳統(tǒng)時代發(fā)生了顯著的變化，這些變化主要體現(xiàn)在教育、生育、贍養(yǎng)和消費等理念的轉(zhuǎn)變上。隨著薪資水平的提升及閑暇時間的增多，人們對個人生活提出了更多元的要求，娛樂休閑的目的和形式也呈現(xiàn)出多種多樣的變化?，F(xiàn)代科學(xué)技術(shù)的進步，尤其是交通運輸和通信設(shè)施的日益發(fā)達，使人們的交往范圍無限擴大，交往的形式和方法多種多樣，包括物質(zhì)交往、精神和文化交往。總而言之，經(jīng)濟和技術(shù)的進步以及人們生活理念的變化，推動人們的生活方式日趨多元化。因此，如何設(shè)計開發(fā)新的車載產(chǎn)品以適應(yīng)人們多元化的生活方式，成為設(shè)計人員需要進一步思考和解決的問題。

2 車載產(chǎn)品概述

車載產(chǎn)品的出現(xiàn)是基于汽車產(chǎn)業(yè)的發(fā)展壯大以及人們生活條件的改善，在自駕出行中，車載產(chǎn)品是駕乘人員使用較多的產(chǎn)品，如安全帶卡扣、手機、紙巾收納盒等。通過分析市場現(xiàn)有車載產(chǎn)品的形式，可以將車載產(chǎn)品分為四個類別，第一類是用于主駕駛和副駕駛空間內(nèi)的產(chǎn)品，主要包括主駕駛的方向盤套、卡通汽車擺件、文創(chuàng)汽車掛件、車載香薰、車載煙灰缸、車載手機架等；第二類是后座位空間產(chǎn)品，主要包括車載紙巾盒、車載抱枕、車載頸枕、汽車座位套等；第三類是車內(nèi)保潔收納產(chǎn)品，主要包括車載儲物盒、車載掃灰刷、座椅儲物袋、鑰匙收納托盤等；第四類是汽車競品，如汽車內(nèi)飾、外飾、養(yǎng)護、改裝等，這些是由汽車功能拓展的另行加裝的配件。

3 生活方式多元化背景下設(shè)計車載產(chǎn)品的意義

第一，滿足消費者的多元化需求。在產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計過程中，考慮了人們的多元化生活方式而設(shè)計出來的車載產(chǎn)品，既滿足了人們對人機方面的需求，又滿足了消費者在產(chǎn)品審美性、指示性、象征性方面的需求。第二，彰顯車載產(chǎn)品設(shè)計的差異化。好的產(chǎn)品設(shè)計能讓用戶感受到人性關(guān)懷，基于生活方式多元化的時代背景進行設(shè)計，要充分遵循“設(shè)計為人”的理念，摒棄同質(zhì)化，在車載產(chǎn)品的功能、外觀、結(jié)構(gòu)等方面進行創(chuàng)意設(shè)計，在同類競品中體現(xiàn)出差異化優(yōu)勢，使產(chǎn)品在現(xiàn)代銷售市場中脫穎而出，有效增強公司產(chǎn)品的競爭力，為其帶來巨大的經(jīng)濟利益。

4 車載產(chǎn)品設(shè)計現(xiàn)狀

20世紀90年代，汽車僅僅作為少數(shù)有錢人的代步工具。隨著工業(yè)的發(fā)展，人們的生活水平得到了極大的提升，汽車在國內(nèi)的使用量逐年增大，尤其是近3年受新冠肺炎疫情影響，相較于公共交通，人們更傾向于自駕出行。汽車后市場在此背景下誕生，即車載產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計，并且當(dāng)下車載產(chǎn)品的設(shè)計目標(biāo)是針對消費者需求的時尚化、專一化、個性獨立化。市場對經(jīng)濟利益的過度強調(diào)和追求，致使車載產(chǎn)品市場的大部分產(chǎn)品停留在外觀造型的表現(xiàn)上，有些產(chǎn)品在設(shè)計中甚至沒有開發(fā)功能。因此市場上的產(chǎn)品缺乏創(chuàng)意、質(zhì)量參差不齊，亟須設(shè)計人員提升自主研發(fā)能力和提高產(chǎn)品技術(shù)含量［1］。

4.1 產(chǎn)品趨同性

由于市場對車載產(chǎn)品企業(yè)的準入門檻沒有嚴格的限制要求，所以車載產(chǎn)品生產(chǎn)廠商泥沙俱下，車載產(chǎn)品靠著樣板生產(chǎn)，趨同性嚴重。一般車載產(chǎn)品生產(chǎn)企業(yè)在產(chǎn)品開發(fā)、生產(chǎn)時遵循市場熱點原則，模仿熱度較高的產(chǎn)品進行生產(chǎn)、銷售。長此以往，形成車載產(chǎn)品趨同化的惡性循環(huán)，市場上缺乏引領(lǐng)創(chuàng)新實用風(fēng)氣的產(chǎn)品，很難激發(fā)消費者的購買欲。

4.2 市場定位不準確

由于企業(yè)沒有在設(shè)計前期準確定位產(chǎn)品的市場，設(shè)計定位不恰當(dāng)，所以產(chǎn)品叢生，價格來回變動，沒有形成專業(yè)的“產(chǎn)品設(shè)計+營銷”體系。同行業(yè)之間的惡性競爭導(dǎo)致大量仿制產(chǎn)品和劣質(zhì)產(chǎn)品涌現(xiàn)，缺失市場價格定位，導(dǎo)致市場模式混亂，使用戶產(chǎn)生錯誤的價格認知，不僅使一些粗劣的產(chǎn)品趁機涌入市場，還使企業(yè)失去口碑，限制開發(fā)過程中的思路創(chuàng)新。

4.3 目標(biāo)用戶群體模糊

消費者的消費理念相較之前有了較大變化，更注重人性化和時尚化的設(shè)計，但目前汽車市場定位的混亂導(dǎo)致了目標(biāo)用戶群體的模糊，拋開用戶談設(shè)計的產(chǎn)品，在設(shè)計上千篇一律、單調(diào)寡味。當(dāng)產(chǎn)品設(shè)計定位不準確時，就容易喪失用戶，成為被冷落的產(chǎn)品。

4.4 車載產(chǎn)品設(shè)計未結(jié)合文化元素

物質(zhì)生產(chǎn)方式和經(jīng)濟生活高度發(fā)展的今天，文化作為精神力量，是吸引客戶的重要因素。文化元素的使用能夠提升產(chǎn)品價值。因此要呼吁汽車用品企業(yè)加強對內(nèi)部企業(yè)品牌文化的打造。此外，如今結(jié)合傳統(tǒng)文化元素設(shè)計的車載產(chǎn)品，大多種類單一、缺乏功能性，市面上融入中國元素的車載產(chǎn)品大多是中國結(jié)、佛像等汽車擺件、掛件，車載產(chǎn)品在文化表現(xiàn)方面存在很大的改進空間。

5 基于多元化生活方式的車載產(chǎn)品設(shè)計要素

5.1 功能要素

在車載產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計過程中，產(chǎn)品的功能亮點是設(shè)計人員應(yīng)重點考慮的內(nèi)容。功能是產(chǎn)品和使用者之間最基本的連接，設(shè)計的存在為功能創(chuàng)造亮點，可以從不同的切入點對產(chǎn)品的功能進行分類，如根據(jù)性質(zhì)可以將產(chǎn)品的功能劃分為物質(zhì)方面的功能和精神方面的功能。設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)真正認識和把握不同消費階層的購物心理，恰當(dāng)?shù)剡\用設(shè)計語言凸顯產(chǎn)品的功能。當(dāng)下市場上現(xiàn)有的車載產(chǎn)品設(shè)計處于成長階段，創(chuàng)新摸索的空間很大，設(shè)計者在實踐過程中應(yīng)當(dāng)注重把握車載產(chǎn)品在功能方面與造型方面的統(tǒng)一性，而且要把產(chǎn)品的實用功能放在第一位，保證功能、尺寸符合所處環(huán)境的人機需求，為使用者創(chuàng)造使用舒適的產(chǎn)品，產(chǎn)品的舒適性也決定了產(chǎn)品的經(jīng)濟價值。在消費水平不斷提升的今天，為了更快地開發(fā)產(chǎn)品并投入使用，忽視了對用戶需求的關(guān)注和調(diào)研，因此應(yīng)當(dāng)打破車載產(chǎn)品市場通用性的局面，創(chuàng)造真正具有功能性和審美性的車載產(chǎn)品［2］。

5.2 形象要素

形象是產(chǎn)品造型的外在表現(xiàn)形式，是整個產(chǎn)品視覺特征的主要關(guān)注點之一，產(chǎn)品的形象從正面反映產(chǎn)品的形態(tài)特征。通過產(chǎn)品的外在形象表現(xiàn)，可以使用戶感受到設(shè)計者想要傳遞的感情與含義。人們對車載產(chǎn)品的造型要求一般更偏愛形態(tài)簡潔的產(chǎn)品類型。目前市面上的車載產(chǎn)品造型主要有簡約風(fēng)格、仿生形態(tài)風(fēng)格等，且各大購物平臺上銷售的車載產(chǎn)品在風(fēng)格表現(xiàn)上以現(xiàn)代簡約為主，比如車載音響一般是圓柱形，車載收納箱多為方形。在車載產(chǎn)品色彩的選擇上有深色調(diào)和淺色調(diào)，用戶可以根據(jù)汽車內(nèi)飾的顏色式樣選擇車載用品的顏色。此外，還有一些車載產(chǎn)品在外形上采用仿生的形態(tài)，這種車載產(chǎn)品在形狀上無序且隨意，色彩較為豐富，給駕乘者帶來清新、自然的感受。

5.3 材質(zhì)要素

材質(zhì)的選擇和使用對產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計來說也是至關(guān)重要的一個環(huán)節(jié)，選擇正確的材質(zhì)搭配能夠使產(chǎn)品落地投入市場銷售和使用。隨著現(xiàn)代多種多樣技術(shù)的發(fā)展，材質(zhì)的選擇范圍廣泛、種類極多。在材質(zhì)的選擇、使用過程中，首先要掌握好材質(zhì)的特點，不同的材質(zhì)在功能屬性方面的表現(xiàn)大有差異，比如在耐熱性能和硬度方面，陶瓷材質(zhì)就略勝一籌。在顏色和形狀的可塑性上，塑料更強，玻璃材質(zhì)的質(zhì)地較為堅硬，木材也是產(chǎn)品設(shè)計中選擇較多的一種材質(zhì)，具有耐久性。不僅可以從功能屬性方面選擇材質(zhì)，還可以從情感和美學(xué)方面選擇產(chǎn)品的材質(zhì)。材質(zhì)的表面質(zhì)感、透光性能、軟硬度等都會對人們的感知產(chǎn)生影響。隨著綠色生態(tài)環(huán)保理念的推廣，在材質(zhì)的選擇上更加注重可持續(xù)性。在產(chǎn)品的開發(fā)中，可持續(xù)材料的使用能夠保證產(chǎn)品的綠色和可回收。在車載產(chǎn)品設(shè)計中，應(yīng)結(jié)合功能方面的設(shè)計選擇合適的材質(zhì)，提升駕乘人員的滿意度［3］。

6 車載產(chǎn)品設(shè)計開發(fā)的新策略

6.1 產(chǎn)品設(shè)計風(fēng)格多樣化

在如今的時代環(huán)境下，針對用戶需求，市場上出現(xiàn)了很多細分領(lǐng)域，這使消費者的選擇越來越豐富和多樣化。對車載企業(yè)來說，應(yīng)把握潮流，摒棄單一的風(fēng)格設(shè)計，尋求多元化、多樣化的風(fēng)格設(shè)計新路線。考慮不同層次的消費人群對審美的偏好，加以分析研究，設(shè)計出風(fēng)格、款式多樣化的車載產(chǎn)品，以滿足當(dāng)前人們對個性美感的需求。

6.2 創(chuàng)新車載產(chǎn)品的工藝和材質(zhì)

隨著車載產(chǎn)品的不斷發(fā)展，行業(yè)內(nèi)出現(xiàn)了設(shè)計趨同性問題，阻礙了車載產(chǎn)品行業(yè)的發(fā)展進步，產(chǎn)品的創(chuàng)新不僅僅是風(fēng)格、功能的創(chuàng)新，產(chǎn)品后續(xù)材質(zhì)運用選擇以及加工工藝的手法也都是產(chǎn)品開發(fā)設(shè)計創(chuàng)新的方向，通過選擇恰當(dāng)?shù)牟馁|(zhì)及工藝加工手法，能夠有效使產(chǎn)品脫穎而出。呼應(yīng)綠色生態(tài)的環(huán)保要求以及消費者的環(huán)保理念，在車載產(chǎn)品材質(zhì)的選擇上可以重點考慮材質(zhì)環(huán)保與否，從而滿足市場及駕乘人員對產(chǎn)品的環(huán)保性要求［4］。

6.3 對車載產(chǎn)品進行多功能設(shè)計

靠外觀美吸引用戶的產(chǎn)品只能贏得一時的勝利，時間久了終會被淘汰，一款產(chǎn)品若想形成用戶黏性，被用戶長久使用，就需要設(shè)計人員在產(chǎn)品的功能設(shè)計方面進行更多的創(chuàng)意設(shè)計。車載產(chǎn)品的設(shè)計也不例外，面對多種使用場景，應(yīng)當(dāng)對車載產(chǎn)品進行深入研究，開發(fā)更多有潛能、可落地的功能，從而滿足駕乘人員多方面的使用需求，凸顯出產(chǎn)品的實用性魅力。

6.4 打造產(chǎn)品品牌化、定位優(yōu)質(zhì)化的車載產(chǎn)品體系

當(dāng)前汽車后市場產(chǎn)業(yè)的發(fā)展較為遲緩，產(chǎn)業(yè)規(guī)模較小，影響力較弱，產(chǎn)品設(shè)計較為單一，缺乏系統(tǒng)性、品牌性，產(chǎn)品的經(jīng)濟價值沒有得到很好的發(fā)揮。車載產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計應(yīng)當(dāng)注重加入品牌化的專一元素，增加產(chǎn)品附加值，針對有定制需要的客戶開發(fā)高端定制車載產(chǎn)品，以滿足這類車主的消費需求。調(diào)查市場上的消費者，以明確用戶和產(chǎn)品分類，從而準確定位，更有針對性地開展設(shè)計工作。

根據(jù)目標(biāo)客戶的定制訴求，可以加入個性化和品牌化的設(shè)計元素，為客戶提供設(shè)計解決方案，從而解決產(chǎn)品機械化生產(chǎn)、設(shè)計手法簡陋等問題。通過定位明確的設(shè)計滿足駕乘消費者在各方面的需求，優(yōu)化用戶的使用體驗。通過現(xiàn)有市場規(guī)?？梢园l(fā)現(xiàn)高端汽車在車載產(chǎn)品消費中占據(jù)了很大的一部分，因此對車載產(chǎn)品企業(yè)來說，應(yīng)當(dāng)時刻洞察市場的需求變化，挖掘駕乘消費者的潛在需求，從而針對不同層次的消費者提出解決方案［5］。

6.5 融入個性化元素

隨著時代的變化發(fā)展，當(dāng)下“80后”“90后”異軍突起，成為汽車后市場的主要消費者，且“80后”

“90后”的性格特點鮮明、敢愛敢恨，具體在消費領(lǐng)域的表現(xiàn)就是追求產(chǎn)品的潮流化、時尚化。因此在車載產(chǎn)品的設(shè)計中，應(yīng)當(dāng)根據(jù)這一特征采用個性化元素開發(fā)設(shè)計產(chǎn)品。個性化元素對車載產(chǎn)品的加持可以從其創(chuàng)造的經(jīng)濟價值中看出。

7 結(jié)語

車載產(chǎn)品產(chǎn)業(yè)在汽車市場發(fā)展的推動下，獲得了很大的發(fā)展空間和較多的紅利。隨著駕乘人員在自駕出行中產(chǎn)生新的體驗，駕乘消費者對汽車產(chǎn)品的需求不再停留于汽車本身，而是衍生出了對車載產(chǎn)品的迫切需求，因此設(shè)計人員應(yīng)當(dāng)抓住需求，重視車載產(chǎn)品的開發(fā)設(shè)計。

此外，在車載產(chǎn)品的開發(fā)過程中，應(yīng)當(dāng)認識到駕乘者的優(yōu)先需求，充分考慮車載產(chǎn)品在使用過程中出現(xiàn)的各種場景和可能性，以此把握未來車載產(chǎn)品設(shè)計的前進方向。設(shè)計除了要滿足駕乘者在主觀方面的個性化需求，還要充分考慮現(xiàn)代社會的客觀要求，同時也應(yīng)當(dāng)滿足社會對綠色生態(tài)的環(huán)保要求，使產(chǎn)品滿足可持續(xù)發(fā)展的要求。

參考文獻：

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［2］ 孫惠.當(dāng)代產(chǎn)品設(shè)計發(fā)展趨勢探究［J］.設(shè)計藝術(shù)研究，2020（26）：73-74.

［3］ 孫朝陽，郭聰聰.汽車文化創(chuàng)意衍生產(chǎn)品開發(fā)探析：以紅旗汽車為例［J］.文化與傳承，2020（12）：134-135.

［4］ 石心怡，閔澤鵬.中國傳統(tǒng)文化元素在汽車內(nèi)飾設(shè)計中的應(yīng)用研究［J］.時代汽車，2021（9）：122-123.

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作者簡介：樊孟勃（1997—），女，河南周口人，碩士在讀，研究方向：藝術(shù)設(shè)計。

金薇薇（1973—），女，浙江臺州人，碩士，副教授，研究方向：藝術(shù)設(shè)計、產(chǎn)品包裝。