陳翔飛

芳妮時光（上海）文化創(chuàng)意發(fā)展有限公司 上海 200355

就當(dāng)前我國兒童禮服的設(shè)計而言，當(dāng)前的發(fā)展并不能用理想化來形容，雖然有著一定的需求空間，但相較于西方國家而言，在市場發(fā)展和禮服設(shè)計方面而言仍然并不成熟。這一方面受制于國內(nèi)兒童禮服設(shè)計方向現(xiàn)狀的影響，一方面也是由于國內(nèi)人員對禮服的設(shè)計認知存在誤區(qū)。但不論如何最終影響兒童禮服市場的要素還是消費者本身，因此從消費者的視角和需求來分析兒童禮服的設(shè)計具有一定的現(xiàn)實意義。

一、研究背景、目的及意義

（一）研究背景

近年來，隨著人們生活水平的提升，禮服成為一種新興的服裝市場在我國蔓延發(fā)展，雖然國內(nèi)穿著禮服已經(jīng)成為一種常見之事，但禮服市場相對于國外而言仍然存在著較大發(fā)展空間。尤其是兒童禮服，由于在我國起步較晚且沒有形成理想的規(guī)范化的品牌，以至于國內(nèi)兒童禮服市場仍然存在著巨大的消費潛力，與此同時也存在著一定的制約因素，影響著兒童禮服市場的發(fā)展。因此結(jié)合國內(nèi)兒童禮服市場發(fā)展現(xiàn)狀，找到影響消費者購買兒童禮服的影響因素，以此為出發(fā)點進行兒童禮服設(shè)計，對國內(nèi)兒童禮服市場的設(shè)計與發(fā)展有著重要研究意義。

（二）研究目的

本文通過研究影響消費者購買兒童禮服的多項因素，希望能夠從中判定出更受消費者關(guān)注的兒童禮服設(shè)計元素，并以此為出發(fā)點開創(chuàng)可持續(xù)性的兒童禮服設(shè)計之路，找到未來兒童禮服設(shè)計的方向，也為更多行業(yè)從事者提供新的思路與想法。

（三）研究意義

筆者通過研究相關(guān)資料發(fā)現(xiàn)，在我國關(guān)于對兒童禮服購買因素的研究仍然存在一定空缺，開展此次研究對已有研究內(nèi)容進行改革，并結(jié)合當(dāng)前發(fā)展現(xiàn)狀生成與時代更接近的研究內(nèi)容，填補了國內(nèi)關(guān)于兒童禮服購買因素研究的理論不足。同時所得出的結(jié)論，對國內(nèi)市場、國內(nèi)品牌以及設(shè)計師在設(shè)計運營兒童禮服及相關(guān)品牌運營有著重要的參考意義。

二、兒童禮服的應(yīng)用與設(shè)計

（一）兒童禮服的制作方法

當(dāng)前我國在兒童禮服制作方面主要采用平面裁剪和立體裁剪兩種制作方法為主，平面裁剪的方式由于所設(shè)計出的禮服有著更加方便快捷的制作方式，當(dāng)前應(yīng)用較為廣泛。而立體裁剪的禮服由于制作工程較為復(fù)雜，仍然未得到廣泛使用。

（二）兒童禮服的面料選用

就兒童禮服的面料選擇而言，當(dāng)前較為常用的面料仍然是網(wǎng)紗、冰沙還有綢緞、提花等為主要面料，以及新的科技功能性面料，一方面是由于此類面料在展示時更容易呈現(xiàn)出禮服的設(shè)計版型，另一方面則是由于科技功能性此類面料的選擇，在夜間時也能展現(xiàn)出獨特的設(shè)計風(fēng)格，成為廣大兒童禮服設(shè)計師在設(shè)計時的選擇。

（三）兒童禮服的色彩運用

色彩是最容易展現(xiàn)出服飾美觀度的因素，也是最為普及的審美形式，在兒童禮服設(shè)計上，為了能讓禮服給人留下奪目的第一印象，兒童禮服設(shè)計師在衣服選擇時比較偏愛高純度、明度、色彩鮮艷的禮服。

三、兒童禮服的應(yīng)用市場發(fā)展前景

（一）校園文藝匯演

兒童禮服當(dāng)前應(yīng)用最為廣泛，需求量最大的市場仍然是校園文藝匯演方面。隨著綜合素質(zhì)發(fā)展和教育改革的提出，兒童在校園內(nèi)的活動愈發(fā)豐富，各類典禮、文藝匯演對兒童禮服有著很大的需求。加之我國人口基數(shù)較大，國家三胎政策已經(jīng)開放，未來兒童禮服在校園文化越來越多，也是兒童禮服發(fā)展的潛在空間。

（二）特長展示需要

受父母對教育的重視度提升影響，去各式輔導(dǎo)機構(gòu)學(xué)習(xí)特長也成為兒童成長過程中常見的行為。而在如主持、表演、音樂、舞蹈等多樣化的特長培訓(xùn)領(lǐng)域來講，與之相對應(yīng)的特長展示需要兒童穿著禮服進行。與校園文藝匯演同理，由兒童特長展示所帶來的兒童禮服市場需求也具有可觀的發(fā)展空間。

四、基于消費者視角的禮服選擇偏好

筆者在研究調(diào)查過程中并未搜索到關(guān)于影響消費者購買兒童禮服偏好的主要內(nèi)容，但認為童裝作為與兒童禮服擁有高重合受眾群體的類型，基于消費者視角對童裝選擇的偏好研究結(jié)果在一定程度上與消費者對兒童禮服的購買有著重合。因此在此內(nèi)容分析，筆者借鑒了王萍（2019）等人有關(guān)兒童童裝消費行為的研究數(shù)據(jù)作依據(jù)，以此探查更多影響消費者購買行為的兒童服裝設(shè)計元素。

（一）風(fēng)格元素

王萍等人在調(diào)查中得出結(jié)果，68%的家長在購買兒童服裝時更看重質(zhì)量與舒適度，與此同時，價格（11%）和風(fēng)格款式（21%）也成為家長看重的要素。由此可以看出，家長在購買兒童所穿著的服飾時，并不會一味追求設(shè)計，反而是對服裝與舒適度有著更高的要求。

（二）裝飾手法

家長在挑選女童裝時，甜美風(fēng)格的服裝以48%的比例占據(jù)第一，休閑清新風(fēng)格分別占比23%和19%，個性風(fēng)格僅占10%。而在挑選男童童裝風(fēng)格時，休閑、簡約、帥氣風(fēng)則分別占據(jù)36%，29%和25%，個性風(fēng)格則僅占10%。由此可以得出參考結(jié)論，雖然設(shè)計師在設(shè)計兒童禮服時發(fā)揮自己的想象，但要結(jié)合市場需求與狀況而言，仍然需要對自身設(shè)計風(fēng)格進行一定把控，避免出現(xiàn)過于注重個性特色、風(fēng)格設(shè)計而忽視市場需求的狀況，導(dǎo)致最終設(shè)計產(chǎn)品無人問津。

（三）趣味性元素

區(qū)域性裝飾元素一直是童裝服飾設(shè)計中的使用內(nèi)容，消費者在購買童裝時，喜歡購買帶有圖案裝飾手法的比例占據(jù)了77.08%，由此可以看出設(shè)計帶有圖案性裝飾的兒童服飾或?qū)碛懈蟮氖袌觥６趫D案選擇上，卡通圖案是最受消費者青睞的主要圖案內(nèi)容之一，而后動物圖案和花卉植物圖案也成為較受歡迎的設(shè)計元素，這樣的消費偏好都是設(shè)計師在進行兒童禮服設(shè)計師可參考的選擇。

五、禮服設(shè)計發(fā)展存在的問題

（一）設(shè)計同質(zhì)化嚴(yán)重

就當(dāng)前市面上的兒童禮服設(shè)計狀況而言，同質(zhì)化的趨向十分嚴(yán)重。對于兒童禮服的主要消費市場來說，雖然高定版型的兒童禮服有一定市場，但占比較多的仍然是設(shè)計、價位普通化的禮服。對這部分禮服而言，大都采用大片的亮色加大朵花卉點綴的設(shè)計構(gòu)成，雖然這樣的設(shè)計不失美觀，但當(dāng)同類型的設(shè)計遍布市場后，讓設(shè)計失去了本身的亮點和特色，也間接對兒童禮服市場的審美造成影響。

（二）品質(zhì)參差不齊

雖然當(dāng)前兒童禮服的價格普遍并不高，但同等價格中的品質(zhì)卻并無法與其所售賣的價格相配，大多數(shù)廠家在生產(chǎn)禮服時抱著禮服使用次數(shù)較少的想法，在選擇禮服面料時大都做得相對較硬，面料的選擇對于兒童而言并不友好。而高定的兒童禮服由于其受眾消費比較理想，會在設(shè)計上花費心思，相對而言價格也更高昂。

（三）版權(quán)問題嚴(yán)重

兒童禮服設(shè)計的市場，相對于成人禮服而言，由于市場需求量相對較少以及市場需求的特殊性，導(dǎo)致出現(xiàn)上述的同質(zhì)化嚴(yán)重問題。而這也正是由于相關(guān)生產(chǎn)廠家對禮服的版權(quán)問題認知更是較低，不少廠家看到設(shè)計優(yōu)雅的版型以后選擇直接翻版打版制作，導(dǎo)致設(shè)計師在行業(yè)中的需求較低，設(shè)計收益與實際銷售并不相符，影響著兒童禮服設(shè)計市場的發(fā)展。

（四）專業(yè)化設(shè)計人才的缺乏

從上述多類問題來看，當(dāng)前兒童領(lǐng)域市場的發(fā)展存在著多樣化的問題，歸根結(jié)底還是由于行業(yè)發(fā)展缺乏專業(yè)化的設(shè)計人才，幾乎全部的禮服設(shè)計師人才都集中在成人禮服板塊，兒童禮服往往就是大人版的縮小版。雖然當(dāng)前關(guān)于兒童禮服市場的發(fā)展并不理想，但隨著經(jīng)濟的發(fā)展與人們對高品質(zhì)生活的追求，追求專業(yè)化設(shè)計的禮服必將成為一大方向。而相對日后將會出現(xiàn)的高需求而言，人才匱乏成為影響兒童禮服設(shè)計市場發(fā)展的一大原因。

六、影響禮服市場的設(shè)計要素分析

從禮服市場的銷售狀況來看，這個禮服的銷售受到各方面因素的影響，但歸根結(jié)底，一款禮服能夠獲得消費者的喜愛，達到理想化的銷售，仍舊取決于其設(shè)計方面的要素。

（一）廓形設(shè)計

由于消費者在對兒童禮服進行選擇時，會在一定程度上考慮兒童的穿著舒適度，能否為兒童提供合理化的活動空間是重要參考因素。因此關(guān)于兒童禮服的廓形設(shè)計，較為合適的是A型及X型，兩種版型相對于成人禮服而言有著較為寬松的特點，能夠更好的滿足兒童的好動特點，不會在穿著時束縛兒童的日常活動。

（二）色彩設(shè)計

上文曾提到色彩是展示審美的主要形式之一，也正因此兒童禮服的色彩設(shè)計也成為了影響消費者選擇兒童禮服的重要因素之一。消費者在進行兒童禮服購買時，往往會考慮到當(dāng)下的流行趨勢，因此在兒童禮服設(shè)計時通過加入金屬色等較為流行的顏色是設(shè)計師可以考慮的設(shè)計范圍。

（三）圖案設(shè)計

相關(guān)數(shù)據(jù)顯示，兒童禮服設(shè)計中常見的圖案設(shè)計是花朵、波點、條紋類的元素，此類元素在一定的視覺上能夠帶來舒適的感受，吸引了消費者的購買。因此，在未來設(shè)計時如何對此類圖案進行設(shè)計結(jié)合，也是能夠影響消費者選擇的一大因素。

（四）面料裝飾元素選擇

面料選擇影響著兒童禮服的舒適度，消費者在購買時以兒童穿著舒適度為首要需求，面料劣質(zhì)的禮服往往不會受到歡迎。提及面料舒適度就不得不提到兒童禮服穿著的安全性能，考慮到兒童正處于活潑好動、好奇心強的年齡段，在進行兒童禮服設(shè)計時，對扣子、拉鏈、繩子之類的配件進行應(yīng)用應(yīng)注意其使用的安全性，避免因為裝飾元素的選擇失誤影響兒童的身心安全，是服裝設(shè)計師在設(shè)計兒童禮服時要考慮的要素之一。

七、消費者體驗視角的兒童禮服設(shè)計發(fā)展

（一）穿著舒適是基礎(chǔ)需求

從消費者視角來看，在進行兒童禮服設(shè)計的開始，選擇穿著舒適的材質(zhì)是兒童禮服設(shè)計的基礎(chǔ)需求，但面料的選擇并不簡單，因為在禮服設(shè)計時常常要考慮到其版型的美觀度，有時選擇過于柔軟舒適的面料，無法滿足設(shè)計師對兒童與美觀度的設(shè)計需求。因此在進行兒童禮服設(shè)計時，仍需要繼續(xù)尋找將舒適面料與美觀設(shè)計結(jié)合的設(shè)計發(fā)展方向，探索優(yōu)質(zhì)面料與美觀設(shè)計共同存在的兒童禮服設(shè)計公司，真正做到美觀又有品質(zhì)的兒童禮服設(shè)計。

（二）多樣化滿足消費者購買需求

上文曾提到影響兒童禮服購買的設(shè)計因素體現(xiàn)在輪廓、圖形 ，色彩等多方面，因此在進行兒童旅行設(shè)計時，如何進行多樣化需求的滿足來開展設(shè)計是設(shè)計師需要考慮的問題之一。例如在外形設(shè)計方面，避免出現(xiàn)太過成人化的設(shè)計，應(yīng)該更加注重兒童的天性與特色，展現(xiàn)兒童可愛純真的性格特點，而不是通過性感的設(shè)計來展示不符合年齡的兒童禮服，這種設(shè)計誤區(qū)輕則會設(shè)計出兒童穿著并不美觀的禮服，重則會對兒童的審美造成誤導(dǎo)；而在色彩方面的選擇，隨著相關(guān)設(shè)計技術(shù)的發(fā)展與研究，在服裝設(shè)計時所能采取的顏色方案并不只有亮色、純色的審美，符合新式審美設(shè)計的配色也逐漸出現(xiàn)在設(shè)計圈內(nèi)，設(shè)計師們大可以進行學(xué)習(xí)搭配，調(diào)制更加適合兒童的禮服色彩。

（三）產(chǎn)品、品牌營銷設(shè)計需重視

在兒童禮服設(shè)計方面，只是設(shè)計師遵循了兒童發(fā)展的規(guī)律以及市場審美的需求，并不能真正實現(xiàn)禮服市場的發(fā)展。伴隨優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品設(shè)計的同時，還需要有品牌營銷的設(shè)計介入。對于今后的兒童禮服設(shè)計發(fā)展方向，做出品牌化的營銷設(shè)計是越來越多品牌方和產(chǎn)品方需要考慮要素之一?？紤]到未來市場對兒童禮服的需求，可以選擇在設(shè)計稿出現(xiàn)的同時就同步啟動營銷計劃，以營銷＋產(chǎn)品雙重設(shè)計的推出，利用線上線下等多重銷售渠道與營銷渠道，打造真正的兒童禮服品牌。

（四）良好服務(wù)是關(guān)鍵

真正讓市場各方認知到兒童禮服存在的價值與意義，需要在一定程度上進行文化價值的傳遞，讓消費者認知到兒童禮服存在的意義。而與之相對應(yīng)的則是提升良好的服務(wù)，在服務(wù)過程中培養(yǎng)品牌所需要的消費者群體，逐漸實現(xiàn)兒童禮服市場的成熟發(fā)展，從而為兒童禮服設(shè)計師提供生存發(fā)展空間。

（五）以可持續(xù)性發(fā)展眼光看待市場發(fā)展

無論是哪個行業(yè)，在發(fā)展過程中其市場都不可能是一成不變的，必然是跟隨時代的變化與動向不斷發(fā)展的。在時代發(fā)展的過程中，兒童禮服的市場也會涌現(xiàn)出更多與時代接軌的新變動、新需求、新風(fēng)格，無論是設(shè)計師還是品牌運營方，都要在發(fā)展的過程中意識到與時代接軌的重要性，時刻關(guān)注市場變化，以可持續(xù)性發(fā)展的眼光看待市場，更新服裝設(shè)計理念與風(fēng)格，確保產(chǎn)品風(fēng)格能夠走在時代禮服潮流一線，才能穩(wěn)住品牌市場。

八、結(jié)論

兒童禮服設(shè)計從來都不只是只針對服裝的單一設(shè)計，由于禮服本身便有存在和應(yīng)用的意義，設(shè)計師設(shè)計出的產(chǎn)品需要得到更好的展現(xiàn)，因此從多方面考慮兒童禮服的設(shè)計發(fā)展是毋庸置疑的，也是不可或缺的。下一步，隨著對兒童禮服市場的進一步分析理清，從消費者的體驗角度出發(fā)，設(shè)計出真正滿足消費者穿著需求、審美需求、市場成熟化發(fā)展需求的兒童禮服，是每一個設(shè)計師甚至是每一個兒童禮服品牌應(yīng)該考慮的問題。只有行業(yè)內(nèi)的各方共同在此方向上發(fā)力，才能在發(fā)展中共筑優(yōu)質(zhì)的兒童禮服市場，助力兒童禮服行業(yè)發(fā)展走向繁榮。